TRABAJO FINAL
Se realizará un Plan de Medios para diferentes
empresas de la región, de acuerdo a los objetivos
y las necesidades de comunicación que se
requieran.
El presupuesto con el que cuenta cada una de las
empresas para realizar su estrategia de
comunicación es de 300 mil pesos, IVA incluido.
Los medios que interesan a estas empresas son la
radio, televisión, prensa, revistas, internet y
publicidad exterior.
1.- Selecta de Guaymas
Luego de un éxito en el mercado nacional e
internacional, Selecta de Guaymas, en lo
referente a la comercialización de sardina
enlatada, quiere realizar una agresiva campaña
en el mercado local (Guaymas-Empalme), pues
considera que es necesaria, no sólo para la venta
de producto, sino para mejorar la imagen de la
empresa frente a los consumidores y la sociedad
local.
2.- Maquilas Tetakawi
Esta empresa busca un objetivo primordial:
MEJORAR SU IMAGEN, luego de la pérdida de
empleos y las críticas por los bajos salarios y los
horarios extendidos para los trabajadores, la
empresa desea realizar una campaña intensa en la
región Guaymas y Empalme para mejorar su
imagen ante la sociedad.
3.- Santa Fé
La llegada de Wall Mart y SAMS, así como
la apertura de un nuevo Mercado Soriana, han
provocado en Guaymas pérdidas de utilidades a
la relativamente nueva marca Santa Fé, en el
negocio de los supermercados.
La
empresa
necesita
posicionar
urgentemente su marca en Guaymas, pues de lo
contrario tendrán que cerrar sus tiendas en la
ciudad.
4.- H. Ayuntamiento de Guaymas
La credibilidad de los ciudadanos en el
nuevo Gobierno Municipal se esfumó, es necesaria
una campaña en medios que posibilite recuperar
esa confianza de la población, sin embargo existe
un problema: No hay suficientes recursos para
realizar una campaña intensa y agresiva.
El Municipio quiere que sus obras y
programas sociales se difundan en total apego a la
Ley y con un impacto eficaz.
5.- Colegio México
Este colegio (preescolar y primaria) llega a
un aparente saturado mercado guaymense en
cuanto a la educación básica privada. Sus
competidores como Colegio Americano, Instituto
Regional o Instituto Cervino, gozan ya de un
reconocimiento por parte de la comunidad.
Colegio México necesita realizar una
campaña estratégica de lanzamiento en medios,
pero cuenta con poco presupuesto.
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