INVESTIGACION DE
MERCADOS
INVESTIGACION BASICA
Y APLICADA.
Estudios orientados a la situación
especifica de las organizaciones, para
la toma de decisiones.
Investigación Básica
pura o fundamental
Poco conocimiento de aplicación en
la gerencia de mercadeo
Menos específicos en cuanto a la
organización
Guiados por la hipótesis y teorías del
mercado
Investigación Aplicada
Respaldo de Gerentes para tomar
mejores decisiones
La exactitud esta determinada por las
necesidades de información
Compañía Ford Motor
El intento mas riesgoso por renovar su
empresa de automóviles, (imagen)
Cinco años de investigación cualitativa y
cuantitativa.
principal énfasis en las necesidades del
conductor.
Proceso de investigación en diez etapas
Grupos foco
Concepto especial de “equipo”
Inversión en publicidad.
Juguetes Coleco,Tonka, Mattel y
Fisher Price
Incremento en la investigación de
mercados
Segmento de mercado sujeto a
cambios constantes.
Entrevistas, pruebas de mercadeo.
Grupos foco
LA JACKSONVILLE SYMPHONY
ORCHESTRA.
EN UN INTENTO POR EXPANDIR SU SEGMENTO DE
MERCADO TRADICIONALMENTE ESTRECHO LA
JACKSONVILLE SYMPHONY ORCHESTRA ADOPTO UNA
MENTALIDAD DE BIENES EMPACADOS Y SE DEDICO A
UN SOFISTICADO PROGRAMA DE INVESTIGACION DE
MERCADOS.
ESTA INVESTIGACION MIDE LOS PROBLEMAS DE
MERCADEO DE LOS ESTILOS DE VIDA. ANALIZA LAS
ALTERNATIVAS DE ENTRETENIMIENTO Y NOS DA
ALGUNAS CLAVES SOBRE LO QUE LAS FUTURAS
AUDIENCIAS DESEAN Y ESPERAN DE LA
JACKSONVILLE SYMPHONY ORCHESTRA.
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