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Through the line
PRESENTA :
Concurso esdelibro.es
Todas
las fotografías
forman
parte
de esta
En cada
diapositiva
de la que
parte
central
de este
trabajo,
presentación
fueron tomadas
en las calles
de la ciudad
trataremos
de responder
cinco grandes
preguntas,
clavesdepara
Roma durante
el mes
agosto
así que, siendo
entender
el de
porqué
dede
la 2010,
publicidad:
El objetivo
del
presente
trabajo
es iniciar
en el
actuales
muchas
de ellas,
en este
momento
resultarían
¿quién
vende?,
(es
decir,
¿quién
se
anuncia
o
da
a conocer?)
mundo
de
la
publicidad
visual
a
todos
aquellos
que
irrepetibles
porque
las situaciones
y localizaciones
habrán
La
última
parte
del
trabajo
no
contiene
comentarios
para
¿qué
vende?,
(unestudio.
producto,
un servicio…)
quieran
acercarse
a
su
Para
ellopúblico
se propone
cambiado.
que
las
fotografías
se
puedan
discutir,
en
o en el
¿a quién
vende?,
(a
qué
clase
de
personas
va
destinado
una serie
de
fotografías
y algunos
comentarios
1.-La
publicidad
grupos,
en un aula
de estática
trabajo.
anuncio)
Elementos desobre
publicidad
las mismas.en una ciudad.
¿qué idea de fondo tiene? (cómo intenta convencer al
SuEsperamos
autor, Juanque
Joséesta
Vergara,
profesorpueda
del Colegio
Retamar,
presentación
resultar
de
receptor,
qué
argumentos
utiliza…)
posee
los
derechos
sobre
las
mismas
aunque
están
alguna utilidad
a todos
aquellos quese
la podrían
manejen.
Es evidente
que, de
cada fotografía,
decir
¿utiliza
símbolos
o
imágenes?
(que
se
queden
en
la
memoria
tomadas
sin ánimo
depero
lucrolo
yideas,
se
exhiben
únicamente
con
Diseños,
imágenes,
luz,
colores…
muchas
más
cosas,
que
proponemos
es
un
del
receptor).
fines educativos.
Las
fotografías
no
sido
retocadas por
(equipo
“Through
thehan
line”)
foro
abierto
de
discusión
en
el
aula.
Utilizamos
la expresión “vender”
porque
nossu
parece
que
ningún procedimiento;
solo se ha
ajustado
tamaño
a es
uno de los principalesestas
finesdiapositivas.
de la publicidad que vamos a ver.
¿Quién vende? Una
empresa de
publicidad
¿Qué vende? Dar
una imagen del
cliente
¿A quién vende? A
cualquier empresa
o persona
¿Qué idea de
fondo tiene? Hacer
parecer grande
¿Utiliza símbolos o
imágenes? Un
elefante: es tan
grande que no
cabe en la foto
Esta foto está levemente recortada por los
laterales para que se vea el mensaje más de
cerca: “La publicidad hace grande”.
Esta foto está tomada en el
Metro de Roma, en la parada de
“Laurentina”.
¿Quién vende? Sky,
un canal de tv
¿Qué vende?
Televisión en alta
definición
¿A quién vende? A
gente joven
¿Qué idea de
fondo tiene?
Emocionarse con la
imagen
¿Utiliza símbolos o
imágenes? Una
chica, lo femenino,
la emotivo…
Esta foto está tomada en el
Metro de Roma.
¿Quién vende?
Galbanino
¿Qué vende?
Comida precocinada
de calidad
¿A quién vende? A
gente sofisticada y
sin tiempo para
cocinar
¿Qué idea de fondo
tiene? No te
esfuerces; yo lo hago
por ti
¿Utiliza símbolos o
imágenes? Los
colores, lo jugoso
Esta foto está tomada en un
centro comercial.
¿Quién vende? Una
librería
¿Qué vende?
Libros baratos
¿A quién vende? A
gente que no
quiera gastar
mucho
¿Qué idea de
fondo tiene? Es
importante ahorrar
¿Utiliza símbolos o
imágenes? Una
metáfora de lo que
es pesado
Esta foto está tomada en una
calle cualquiera, con bastante
circulación rodada.
¿Quién vende? Un
zoo
¿Qué vende? Una
tarde de aventura en
el zoo
¿A quién vende? A
los padres, para que
lleven a los hijos
¿Qué idea de fondo
tiene? Disfruta como
un niño
¿Utiliza símbolos o
imágenes? Una
onomatopeya y lo
infantil
2.- Otras formas de publicidad
El escaparatismo y la calle
¿Quién vende? Una
tienda de ropa
¿Qué vende? Lo
italiano
¿A quién vende? A
cualquier persona,
especialmente turista,
¿Qué idea de fondo
tiene? La calidad
produce distinción
¿Utiliza símbolos o
imágenes? El orden, la
elegancia, la seriedad
¿Quién vende? Una
tienda de ropa
¿Qué vende? Lo
italiano
¿A quién vende? A
cualquier persona,
especialmente turista,
¿Qué idea de fondo
tiene? La calidad
produce distinción
¿Utiliza símbolos o
imágenes? El orden, la
elegancia, la seriedad
Esta foto está tomada en una
heladería típica.
¿Quién vende? Una
heladería
¿Qué vende?
Satisfacer una
necesidad o un
capricho típico
¿A quién vende? A
cualquiera
¿Qué idea de fondo
tiene? Por un día…
algo más atractivo que
un simple helado; date
un capricho
¿Utiliza símbolos o
imágenes? Lo
exuberante, lo
llamativo, lo que
apetece
¿Quién vende? Una
tienda de ropa
¿Qué vende? Lo
italiano
¿A quién vende? A
cualquier persona,
especialmente turista,
¿Qué idea de fondo
tiene? La calidad
produce distinción
¿Utiliza símbolos o
imágenes? El orden, la
elegancia, la seriedad
Esta foto forma parte del
escaparate de una tienda de ropa
sofisticada.
¿Quién vende? Da
igual pero es
“extranjero” y
moderno
¿Qué vende? Ropa
de marca
¿A quién vende? A
gente joven
¿Qué idea de
fondo tiene? Ser
sofisticado y
juvenil; otro modo
de vida
¿Utiliza símbolos o
imágenes? El
metro de Londres
¿Quién vende? Una
tienda típica callejera
¿Qué vende? Lo típico
¿A quién vende? A
cualquier turista, no
necesariamente a
niños
¿Qué idea de fondo
tiene? “Esto es lo
típico; llévatelo”
¿Utiliza símbolos o
imágenes?
Automóviles clásicos y
el colorido
¿Quién
UnUna
¿Quiénvende?
vende?
supermercado
tienda
típica
¿Qué
vende?
¿Qué vende?
Calidad
en los Lo típico
productos
¿A quién de
vende? A
consumo habitual
cualquier
turista,
¿A
quién vende?
A no
necesariamente a niños
cualquiera
¿Qué
¿Quéidea
ideadede fondo
fondo tiene?
tiene? “Esto es lo típico;
Seleccionamos
llévatelo”
para
que tú vivas
bien
¿Utiliza símbolos o
¿Utiliza símbolos o
imágenes?
de
imágenes?
El Máscaras
color
de
lo bueno
carnaval
veneciano
¿Quién vende? Una
óptica
¿Qué vende? Gafas e
imagen personal
¿A quién vende? A
cualquiera, de cualquier
raza
¿Qué idea de fondo
tiene? Te hacemos feliz
por tu imagen
¿Utiliza símbolos o
imágenes? Somos los
mejores; varias razas y la
sonrisa del cliente
satisfecho
¿Quién vende? Una
tienda típica
¿Qué vende?
Calendarios con fotos
típicas
¿A quién vende? A
cualquier turista
¿Qué idea de fondo
tiene? “Esto es lo típico;
llévatelo”
¿Utiliza símbolos o
imágenes? Lo religioso,
el arte, la cultura para
quedar bien…
3.- Las marcas que se reconocen por sí mismas…
4.- Cómo algunas cosas “hablan” sin necesidad de palabras…
Esta colección de 30 fotos se presenta sin comentarios para
que sirvan como debate en el aula. Cada alumno puede
aportar alguna observación que ayude en su estudio
publicitario. Las fotos han sido tomadas en exteriores e
interiores de restaurantes, jugueterías, tiendas callejeras, etc.
Fin.
Esta presentación sobre la Publicidad ha sido diseñada con
Microsoft Power Point.
Dirección y Realización:
Equipo “Through the line”
Fotografías:
Juan José Vergara Olarte
Throughtheline©Concursoesdelibro. 2011
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