Estudio Efectos de la Crisis en los Hábitos Vacacionales de
los Españoles
9 Julio 2009
ÍNDICE
1. Preferencias Vacacionales de los Españoles
2. Efectos de la Crisis sobre los Planes de Viaje
1. Introducción
2. Alternativas Contra la Crisis
3. Internet como la Principal Herramienta para Mantener los
Planes de Viaje
Preferencias Vacacionales
HAY de
QUE VIAJAR
losMÁS!
Españoles
MEDIA VIAJES ANUALES
Número de Viajes al Año
Escapadas vs. Grandes Viajes
Tres
21%
Cuatro
8%
Cinco
3%
Dos
37%
Más de cinco
8%
Ninguno
2%
Uno
21%
Base: Total viajeros españoles (n=1559)
Unidad: Porcentajes
Preg: ¿Cuantos viajes sueles hacer al año?
47%
30%
16%
7%
Escapadas, paraGrandes viajes, Escapadas, Grandes viajes,
relajarme
para
precio
ofertas
desconectar
79% hace entre 1 y 3 viajes al año
63% prefiere escapadas
23% decide viajar impulsado por
ofertas
Base: Total viajeros españoles (n=1559)
Unidad: Porcentajes
Preg: ¿Prefieres unas vacaciones a lo grande o varias escapadas en el año?
DURACIÓN DE LOS VIAJES
Viajes Nacionales
Viajes Internacionales
53%
44%
25%
21%
16%
3%
0 días
13%
2%
- 5 días 6 - 10 días 11 - 18
días
11%
5%
1%
19 - 25 + 26 días
días
Base: Total viajes realizados (n=1559)
Unidad: Porcentajes
Preg: ¿Cuanto duran aproximadamente tus viajes nacionales e internacionales?
0 días
- 5 días 6 - 10 días 11 - 18
días
19 - 25
días
5%
+ 26 días
- Porcentajes similares en ambos tipos
- En los viajes de mayor duración, los
internacionales ostentan mayores %
FACTORES PARA ELEGIR
DESTINO
La gastronomía
28%
Las actividades que
43%
pueden hacerse
42%
Las playas
La garantía de buen
tiempo
La gente
25%
30%
57%
El paisaje
La cultura
44%
Base: Total viajeros españoles (n=1559)
Unidad: Porcentajes
Preg: ¿Qué características son las más importantes para ti a la hora de escoger destino vacacional? Respuesta múltiple
MEDIOS DE TRANSPORTE
Otros
9%
Avión
54%
Base: Total viajeros españoles (n=1559)
Unidad: Porcentajes
Preg: ¿Qué medio de transporte es el más habitual en sus viajes?
Coche propio
38%
Efectos de la Crisis sobre
HAY QUE VIAJAR
losMÁS!Viajes
INTENCIÓN DE VIAJE
17%
Sí, voy a hacer un viaje
nacional
2%
29%
Sí, a la casa del pueblo
19%
4%
Sí, voy a hacer un viaje
internacional
29%
Sí, aunque sea una pequeña
escapada haré
No, a causa de la crisis no
podré irme de viaje
58% hará un viaje tradicional
23% viaje bajo presupuesto
19% no viajará
Base: Total españoles (n=1822)
Unidad: Porcentajes
Preg: ¿Tienes intención de viajar este verano?
No, tengo cosas que hacer en
mi ciudad
PLANES VS REALIDAD
Mantenimiento de Planes de Viaje
12%
32%
48%
8%
Sí, gracias a ofertas
Sí
Base: Total españoles que viajan en 2009 (n=1391)
Unidad: Porcentajes
Preg: El viaje que vas a realizar este verano, ¿es el que en un principio tenías planeado?
Sí, casa familiar
No, por la crisis
El 68% de los españoles
mantendrán el destino
que tenían planeado
MOTIVACIONES DE VIAJE
64%
17%
El 64% de los españoles
van a aprovechar las
vacaciones para
olvidarse de la crisis
Descansar
23%
12%
Desconectar Ver familiares
y amigos
Olvidar
problemas
como crisis y
trabajo
Base: Total españoles que viajan en 2009 (n=1391)
Unidad: Porcentajes
Preg: Estas vacaciones vas a…
PARA OLVIDAR LA CRISIS…
Casi el 60% de los españoles eligen viajar
como la mejor alternativa para olvidarse de la
crisis
18%
Viajar, tanto a grandes viajes como
pequeñas escapadas
6%
Ocio en mi ciudad
Salidas nocturnas con los amigos
17%
Base: Total españoles (n=1391)
Unidad: Porcentajes
Preg: En tu opinión, ¿Cuál crees que es la mejor alternativa para olvidarte de la crisis?
59%
Intentar divertirnos en casa, jugando a
la videoconsola o viendo una película
ALTERNATIVAS CONTRA LA CRISIS
RECORTE DE GASTOS
A lo largo del año
Durante las vacaciones
Durante el Viaje
18%
25%
16%
33%
11%
5%
9%
28%
Sí, en restaurantes
Sí, en museos y espectáculos
Sí, en marcha
Sí, en eventos deportivos
No
El 75% de los
españoles han
recortado gastos
en ocio durante el
año
Un 82% además
recortará durante
las vacaciones
Base: Total españoles que viajarán este año (n=1391)
Unidad: Porcentajes
Preg: ¿En qué has tenido que recortar gastos durante el año o vas a recortar en las vacaciones?
17%
11%
27%
Sí,
Sí,
Sí,
Sí,
Sí,
No
en restaurantes
en marcha
en el destino
en alojamiento
en compras
RESERVAS DE ÚLTIMA HORA
30%
17%
30%
15%
9%
Sí,
Sí,
Sí, este No, me No, no me
siempre siempre año por la gusta
fío
busco reservo a
crisis
planificar
ofertas última hora
El 56% de los
españoles hacen
este año reservas
de última hora
Base: Total españoles que viajan en 2009 (n=1391)
Unidad: Porcentajes
Preg: ¿Vas a esperar a última hora para contratar tu viaje?
TEMPORADA DE VIAJE
Agosto vs Julio y Septiembre
25%
Intención de viajar en julio /
septiembre
60%
15%
Viajan en julio / septiembre debido a la
crisis
Viajan en agosto
El 75% de los españoles
viajarán en julio y
septiembre para
conseguir precios más
económicos
Base: Total españoles que viajan este año (n=1391)
Unidad: Porcentajes
Preg: ¿Te has planteado cambiar tus vacaciones a julio o septiembre para conseguir precios más económicos?
DURACIÓN VIAJES 2009
44%
La duración media
ronda la semana al
igual que otros
años
26%
15%
8%
Se nota un
descenso notorio
en los viajes de
larga duración
Datos reservas:
reducción
progresiva de la
estancia media en
todos los rangos
-5
as
í
d
Base: Total españoles que viajan en 2009 (n=1391)
Unidad: Porcentajes
Preg: Aproximadamente, ¿cuántos días durará tu viaje estas vacaciones?
6
-8
8%
as
í
d
8
2
-1
as
í
d
12
8
-1
as
í
d
+
18
as
í
d
PRESUPUESTO
Al alojamiento
3%
21%
Al desplazamiento
A las compras
A las salidas a restaurantes
A hacer actividades en el
destino
A salir de fiesta
48%
5%
3%
Base: Total españoles que viajan en 2009 (n=1391)
Unidad: Porcentajes
Preg: ¿A qué dedicarás la mayor parte de tu presupuesto para vacaciones?
20%
El presupuesto medio para
las vacaciones de 2009
ronda los 700 euros, siendo
el alojamiento el principal
gasto para la mitad de los
españoles
INTERNET, LA PRINCIPAL
HERRAMIENTA PARA MANTENER LOS
PLANES
DE VIAJE
VENTAJAS DE INTERNET
Disponibilidad 24
38%
horas
Cantidad de
31%
información
Adaptación a tus
32%
necesidades
Facilidad de pago
Ofertas exclusivas de
la red
La comodidad y las
ofertas son las
principales ventajas
de Internet a la hora
de contratar viajes
13%
40%
La comodidad de
contratar desde casa
Base: Total españoles (n=1889)
Unidad: Porcentajes
Preg: En tu opinión, ¿Cuáles son las mayores ventajas de planificar viajes por Internet?
69%
INCREMENTO DE LOS VIAJES
41% por las
ofertas
especiales
34% por la
información
25% por el
precio
Base: Total viajeros españoles (n=1559)
Unidad: Porcentajes
Preg: Desde la llegada de las agencias online, ¿viajas más?
Viajan lo
mismo con
Internet
Viajan más
36%
con Internet
64%
72% viaja lo
mismo aunque
con mejores
ofertas
28% no ha
cambiado sus
hábitos
PLANIFICACIÓN ONLINE
No, sigo contratando en
agencia tradicional
11%
38%
Sí, para informarme
Sí, para ahorrar tiempo
en planificar
Sí, por la flexibilidad
para organizarlo
Sí, aumentando el
número de escapadas
Base: Total españoles viajeros (n=1559)
Unidad: Porcentajes
Preg: ¿Ha supuesto Internet un cambio a la hora de planificar tus viajes?
23%
33%
31%
AGENCIAS ONLINE
13%
2%
41%
Muy buena opinión
Buena, aunque prefieren tradicional
Buena, por la rapidez
Buena, por las ofertas
23%
Mala
21%
98% de los españoles
considera buena o muy
buena su relación con
las agencias online
Base: Total españoles viajeros (n=1559)
Unidad: Porcentajes
Preg: En general, ¿cómo calificas tus experiencias con las agencias online?
A la vista de estos datos desde
MuchoViaje.com decidimos:
HAY QUE VIAJAR MÁS!
¡A la Porra con La Crisis!
•
•
•
•
Vota una fecha para el fin de la crisis
3.000 euros en viajes
Microsite: www.muchoviaje.com/alaporraconlacrisis
Acción apoyada por:
– Marketing Viral
– Redes Sociales
– Radio y Prensa Escrita
• 30.000 registros en una semana
• Más de 500 amigos en Facebook
¡Muchas Gracias!
HAY QUE VIAJAR MÁS!
Descargar

HAY QUE VIAJAR MÁS! Preferencias Vacacionales de