Nombre: Ana victoria tarazona
Orden: 31133
Nuestra Visión
Ser la mejor compañía de
productos de consumo
masivo en la republica
dominicana
Nuestra Misión
“provee productos de
consumo de la mas alta
calidad y mejor costo, que
satisfagan las expectativas
de nuestros clientes y
consumidores, de tal
manera que nuestra
compañía y nuestra gente
crezcan y prosperen
Colgate-Palmolive Company es una empresa multinacional
presente en 222 países y demarcaciones territoriales
dedicada a la fabricación, distribución y venta de productos
de cuidado personal y limpieza en tres grandes categorías:
Higiene Bucal, Higiene Personal y Limpieza del Hogar.
Significado: Nuestra empresa pertenece al sector industrial
de manufactura; contamos con canales de distribución
indirectos, integrado por minoristas y mayoristas. Para que
nuestra compañía, nuestra gente, nuestros socios comerciales
y nuestros accionistas crezcan y prosperen.
ATRIBUTOS: es un dentífrico que viene en diferentes
presentaciones llamativas, su empaque es resistente y su
embalaje viene en cartón y una lamina resistente para la
protección del mismo.
BENEFICIOS: evita la GINGIVITIS O SANGRADO DE ENCÍAS ,
MANCHAS
PLACA
CARIES
ACUMULACIÓN DE SARRO
ESMALTE DÉBIL
ENCÍAS SENSIBLES y
MAL ALIENTO Y
AYUDA AL BLANQUEAMIENTO BUCAL
La crema dental Colgate, se puede
considerar como un producto en
etapa de madurez, ya que las ventas
y el crecimiento se hace lento,
debido a que el producto ha logrado
la aceptación de la mayoría de los
compradores potenciales.
FORTALEZAS:
Producto conocido y tradicional.
Ofrece productos de calidad a precios accesibles.
La empresa recibe accesoria de un grupo de profesionales
experimentados.
Posee diversos medios como TV, radio, vallas, revistas y diarios.
Tiene capacidad tecnológica para mejorar las formulas y empaques de sus
productos.
Posicionada en la mente del consumidor.
OPORTUNIDADES:
Mercado amplio.
Amplios canales de distribución.
Preferencia del consumidor por la calidad del producto.
Accesible en cualquier mercado geográfico.
Producto fácil de vender.
Posee productos promociónales.
DEBILIDADES:
La empresa encomienda la elaboración de sus productos en parte a
productores externos.
La distribución hacia sus mercados actuales se realiza a través de un
distribuidor mayorista, este compra el producto, lo almacena, lo vende y
envía a los detallistas, este mecanismo es habitual con productos
moderados, pero resulta inconveniente para un futuro.
Alto porcentaje de productos importados.
AMENAZAS:
Posible saturación de la red de distribución.
Aparición de nuevos competidores.
Caída del consumo.
Cambios de hábitos de consumo.
Baja en la calidad del producto.
Colgate Máxima Protección Anticaries, va dirigida al grupo familiar,
específicamente a esos consumidores conservadores donde lo esencial es
el buen aliento y el cuidado bucal; no la innovación del producto.
Las personas que consumen Colgate Máxima Protección Anticaries, en la
actualidad realizan el ritual de cepillar sus dientes un mínimo de 3 veces al
día, de visitas semestrales al odontólogo, preocupados por su aspecto
personal, en donde la compra del producto en el fondo es motivada por
una necesidad cosmética.
Los consumidores perciben a Colgate Máxima Protección Anticaries, como
la alternativa que le brindan dientes sanos, sonrisas blancas y expertos a
nivel mundial (Colegios Mundial de Odontólogos), sintiéndose personas
seguras del producto que usan.
Competencia de presupuesto total: Las empresas compiten
por los recursos financieros de los mismos consumidores.
Los usuarios de Colgate en su comportamiento demuestran
que consideran el cuidado bucal una de sus primeras
necesidades específicamente el cepillado, por lo cual al
momento de realizar sus compras incluirán este producto,
puesto que el mismo no representa un desembolso de dinero
importante. Claro esta que este producto presenta una
demanda inelástica, es decir ante un aumento o disminución
de los ingresos de las personas estas seguirán consumiendo
las mismas cantidades de crema dental.
Competencia de marca: La empresa compite con otros productos los
cuales van dirigidos a los mismos consumidores, con características,
beneficios y precios similares.
Estas marcas son: Crees, Closoup.
Además se debe señalar que según las encuestas aplicadas a nuestros
consumidores se pudo observar que la empresa también tiene
competencia con sus mismas líneas tales como: Herbal, Kolinos,
Sensación.
Competencia de producto: Según la encuesta aplicada se pudo observar
que la empresa también tiene competencia con la misma clase de
productos tales como enjuagues bucales, hilo dental.
Competencia genérica: Existen algunos productos que son distintos a la
crema dental pero que de una u otra manera satisfacen la misma
necesidad, según las personas encuestadas en nuestro estudio a la crema
dental Colgate podemos mencionar: bicarbonato de sodio; chimo.
Colgate ha realizado para su línea Oral Care
un evento de gran notoriedad e impacto con
el fin de comunicar el lanzamiento del nuevo
sistema Max Fresh, que incorpora un nuevo
diseño de cepillo con limpiador de lengua y un
revolucionario dentífrico con Cristales
refrescantes y sabores intensos: Cool Mint y
Clean Mint. También esta intentando nuevas
formas de nuevas cremas dentales para sacar
al mercado.
La promoción se comunica desde los puntos de venta a través de
material PLV, desde el microsite diseñado ad hoc
www.elblancoestademoda.es, con diversas inserciones
publicitarias y con una campaña on line en Terra.
“El Blanco está de moda” se configura como el concepto creativo
internacional alrededor del cual se ha desarrollado esta estrategia
promocional, que persigue la consecución de los siguientes
objetivos:
- Motivar la prueba de los diferentes productos que conforman el
sistema e incentivar su compra.
- Dar a conocer el sistema y sus beneficios.
- Potenciar el uso de los dos productos del sistema de reciente
lanzamiento: enjuague y cepillo.
-Dar notoriedad al producto, al sistema y a la marca.
Colgate creo un nuevo enjuague bucal y un
nuevo cepillo dental con el fin de hacer
campañas y publicidad para dar a conocer las
fortalezas del producto y satisfacer al
consumidor con el cuidado de los dientes y
encías.
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