Universidad DON BOSCO
Facultad de Ciencias y Humanidades.
Escuela de Comunicaciones.
CATEDRA:
Irene Esmeralda Galdámez
TEMA:
Los Objetivos de la propaganda de Noam Chomky.
Presentado por:
Ruth Maricela Moreno Avalos.
Fátima Marisela Mejía Monterrosa.
Yesira Vanessa López Sandoval.
Elia Lisseth Andrade Juárez.
Karla Lisseth Errodas Rodas.
Karen Marielos Hernández Fabián.
Chomsky y los objetos de la
propaganda. 80-83
Según Chomsky los dos objetivos de la
propaganda son:
1. La
clase
política,
que
abarca
aproximadamente al 20% de la población
instruida, es la que se expresa en la toma de
decisiones y la que debe cumplir un papel en
esta.
2. El 80% restante esta supuestamente para
cumplir ordenes sin pensar. Y son los que por
lo común pagan.
• Los medios de comunicación
de masas actúan como sistema
de transmisión de mensajes y
símbolos para el ciudadano
medio. Su función es la de
divertir, entretener e informar,
así como inculcar a los
individuos
los
valores,
creencias y códigos de
comportamiento que les harán
integrarse en las estructuras
institucionales de la sociedad.
En un mundo en el que la
riqueza está concentrada y en
el que existen grandes
conflictos de intereses de clase,
el cumplimiento de tal papel
requiere
una
propaganda
sistemática
(Chomsky
y
Herman, 1990: 21).
Es probable que aun los monstruos mas
inhumanos, como los Himmler y los
Mengeles, se convenzan a si mismo que
sus acciones son nobles y valientes.
• 1. El primer filtro radica en la “magnitud, propiedad y
orientación de los beneficios de los medios de
comunicación”; es decir, la configuración empresarial
del mercado de los medios. Como consecuencia de la
reciente fe neoliberal en el “mecanismo del mercado”,
más las desregulaciones y privatizaciones del mundo de
la comunicación, el panorama mediático se configura
como un ámbito oligopolístico, basado en enormes
concentraciones empresariales. El texto de Chomsky y
Herman es de 1988; Los medios globales, otro trabajo
de Herman en colaboración con Robert McChesney
(cfr. 1999), nos muestra el incrementado e imparable
proceso de concentración mediática en los años 90,
donde apenas diez microempresas de comunicación
controlan el panorama de los medios globales.
• 2. El segundo filtro se basa en el “beneplácito
de la publicidad”. Desde el siglo XIX, la
publicidad es el determinante por antonomasia
de la rentabilidad económica de los periódicos;
un hecho que podemos comprobar, un siglo
después, trasladado a la saturación publicitaria
de la televisión (donde muchos programas,
como determinadas teleseries, se hacen para la
publicidad). Así exponen Chomsky y Herman
esta dictadura secreta del imperativo
comercial.
Modelo de la Propaganda.84
• Chomsky denomino un modelo de la propaganda,
describiendo las fuerzas invisibles capaces de
asegurar que los medios cumplan el papel de
propagandistas,
transmitan
información
tendenciosa en lugar de las noticias.
• El núcleo del modelo de la propaganda de
Chomsky y Herman se compone de los filtros de
las noticias. Estos son cinco, situados en otros
tantos niveles y van suprimiendo uno por vez
todos los aspectos indeseables de las noticias para
que no lleguen al living ni a la muerte.
• Filtro 1: El dinero, la enorme riqueza de los
dueños de los medios de comunicación, el techo
de que su propiedad este concentrada en las
manos de unas pocas empresas gigantes de que
estas como todas las empresas solo están para
hacer ganancias
• Filtro 2: La publicidad como principal fuente de
ingresos.
• Filtro 3: La dependencia de la información
brindada por el gobierno, las empresas y los
expertos.
• Filtro 4: La censura como forma de disciplinar a
los medios.
• Filtro 5: El anticomunismo como religión
nacional y modo de controlar el mecanismo.
¿Que pasa con los grandes medios?
• Los 29 principales abarcaban más de la mitad
de la producción de periódicos y la mayor
parte de la revista, radios, libros y películas,
AESTE GRUPO DE ELITE Bagdikian lo
llama un nuevo ministerio Privado de
información y Cultura capaz de fijar el curso
de acción del país.
¿Qué son los medios influyentes? 87
• Son los que ocupan el nivel superior en
materia de prestigio, recursos y cobertura
comprenden unas 10 a 24 empresas que, junto
con los servicios cablegráficos oficiales,
definen el curso de acción a seguir en materia
informativa y brindan las noticias mismas a la
mayoría de las compañías de menor nivel.
Los principales sistemas de la TV por
cable. 88
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Murduch
Turner
Cox
General corp.
Taft
Storej
Grupo W (Westinghouse)
• La mayoría de los dueños son fabulosamente ricos
a excepción de uno de los restantes cuentan con
activos que superan los mil millones de dólares la
centralización de la propiedad de medios de
comunicación aumento después de la segunda
guerra mundial con el auge de la TV. Actualmente
la TV es la principal fuente de noticias para el
público y aunque actualmente con el surgimiento
de la TV por cable el mercado se fragmento un
poco pero al final de cuentas el dinero sigue
siendo el soberano en los medios de
comunicación.
La publicidad o la licencia para hacer
negocios. 91
• ¿Porque y cómo deforma eso las noticias?
•
Porque hace que las publicaciones respondan a los intereses de sus
anunciantes y no a los de sus lectores. Los medios que cuentan con
un subsidio publicitario pueden venderse a precio más bajo que los
que carecen de dicho subsidio, y así captar también el mercado de
los lectores de bajo ingreso. Los mayores recursos financieros de
tales medios aumentan su capacidad para competir, producir y
promover.
• Los publicistas aprendieron muy pronto que puesta en las
publicaciones destinadas a los ricos, la publicidad les trae más
dinero aun. Las que representan los intereses o sustentan la
cosmovisión de la clase obrera están en desventaja en la carrera
publicitaria, ya que sus lectores tienen medios modestos.
• Los programas
que plantean ciertos temas
ambientalistas o vinculados con los derechos humanos
que puedan ser consecuencia del actuar de las grandes
empresas no tienen muchas posibilidades de ser bien
recibidos en ninguna cadena de tv ni siquiera pública.
• Los canales de TV saben que pueden venderles a sus
anunciantes y que no, no es preciso ser un genio de la
ciencia para advertir que los programas que cuestionan
la manera de operar de esas empresas no convencerán a
los auspiciantes además estos objetaran que se discutan
cuestiones complejas o inquietantes, capaces de
perturbar la “mentalidad adquisitiva”. Al público de TV
no se le considera un conjunto de “ciudadanos” sino de
“consumidores”. Los auspiciantes quieren programas
de entretenimiento que cuestionen lo menos posible y
no causen trastornos.
El objetivo primordial de los medios, desde el punto
de vista de sus dueños, es vender al par que protegen
sus intereses. 92
• Filtro 3. De donde viene l noticias : la
dependencia de lo que dicen del gobierno, las
empresas y los “expertos”.
• A fin de cumplir con la cuota diaria de material
informativo las organizaciones de los medios
necesitan fuentes permanentes confiables pueden
estar en todas partes a la vez, a la espera de que
surja la noticia así que se centran en aquellos
lugares donde estas suelen producirse por rutina .
Filtro: 4 La Censura. 96
• La censura se expresa en reacciones negativas antes las
declaraciones de los medios, bajo la forma de cartas,
llamados telefónicos, petitorios, procesos judiciales,
discursos, proyectos de ley y otras formas de acción
punitiva.
• En las décadas del setenta y ochenta, la comunidad
empresarial auspicio:
Fundación Legal Norteamericana
Fundación Legal del Capital
Instituto para los Medios
Centro de Asuntos Públicos y de Comunicaciones
Precisión en los Medios (Accuracy In Media, AIM)
Filtro: 5 Anticomunismo.
• En 1998 cayó la unión soviética y ello obligo a estados
unidos a replantearse su obsesión por el anticomunismo
como su causa más noble y el único valor
incuestionado de su cultura más allá de hacer dinero.
• Cuando la unión soviética cayó hubo cierta indecisión
entre los expertos en propaganda en cuanto a quien
debía ocupar el lugar del imperio malvado en calidad
de enemigo. Saddam Hussein les sirvió durante un
tiempo, pero una imagen más segura y maleable fue la
de los fundamentalistas islámicos, los musulmanes o
los habitantes del Medio Oriente en general.
Concisión: El estado o cualidad de ser
conciso.98
• La idea de que todas las noticias deben
amoldarse a este formato, instaurado en los
inicios de la televisión norteamericana, es una
premisa incuestionada. Se lo estructura
tomando con ejes los cortes comerciales
realizados cada tantos minutos, tal como lo
exigen los auspiciantes que pagan por el
programa.
Concordar. 100
• Dentro del sistema de los medios, la pertenencia
al rebaño asegura que se mantenga el punto de
vista adecuado.
• Quien quiera escriba para un periódico, debe
acatar su línea editorial. Y quien ignore las reglas
dejara de ser parte de la institución, porque no hay
duda de que existen reglas en el periodismo, y se
las cumple mas estrictamente que las normas de
transito o las leyes contra el narcotráfico. La
prueba esta en la publicación misma.
Los que quieran conservar el
empleo, mantener el prestigio que
les da trabajar en un diario
importante o conservar inmaculada
su foja de servicios se acoplaran al
sistema.
En todos los casos
encontramos que el
conformismo en la vía fácil y el
camino que lleva al prestigio a
los privilegios; la disidencia
provoca costos personales.
Creo que hay un buen motivo para que el
sistema de la propaganda opere de esa
manera, y es que sabe que de otro modo la
población no apoyaría las medidas actuales.
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Chomsky y la propaganda