ANTECEDENTES
Marca
Miller es una cerveza de origen estadounidense que ingresa al mercado peruano
en julio del 2010.
Es la única cerveza elaborada bajo una rigurosa selección de finos ingredientes y
filtrada cuatro veces al frío hasta alcanzar el sabor que hace vibrar los rincones
más cosmopolitas del planeta.
G.O.
La gente siempre buscan dónde pasar la fiesta de Halloween.
ACTIVACIÓN DE MARCA
Cerveza Miller será Main Sponsor de una fiesta temática por el día
de Hallowen.
Creemos que es la oportunidad perfecta para acercarnos a
consumidores y no consumidores.
¿QUÉ BUSCAMOS?
Hacer un evento de Halloween distinto, que sorprenda a la gente.
Además, hacer deseable a la marca a través del “Shine in the Dark”.
¿CÓMO LO LOGRAMOS?
Con un tono de comunicación divertido y contagioso.
CONCEPTO CENTRAL DE LA FIESTA DE HALLOWEEN
Shine in the Dark
EVENTO PRINCIPAL
Opción 1
ENJOY THE CEMETERY PARTY
La fiesta estará ambientada como si se estuviera dentro de un cementerio
(ejemplo: Presbítero Maestro). Los colores que van a predominar serán el
negro y el dorado.
Al ingresar la gente se verá rodeada por tumbas, mausoleos, nichos,
ataúdes, etc.
Invitación
Ambientación simulada
En la puerta de ingreso estarán
un par de anfitriones vestidos de
vampiros dando la bienvenida al
público invitado.
La fiesta empezará cuando el DJ, disfrazado de vampiro, salga de su ataúd, dé
la bienvenida a los invitados y empiece a hacer sus mezclas.
Mientras la gente baila unas botellas de Miller serán proyectados por las
paredes simulando ser espectros fantasmales.
FLASHMOB IT´S MILLER TIME
A cierta hora de la noche dará inicio la activación. De las tumbas, nichos, ataúdes
y mausoleos saldrán varios vampiros y harán una coreografía de baile (flashmob).
A los vampiros se le sumarán personas infiltradas entre los invitados, así el grupo
de baile será grande (20 personas) y más impactante. La idea es que el grupo de
baile vaya creciendo de a poco, las personas sembradas invitarán a la gente a
sumarse a la coreografía.
Opción 2
ANGELS AND DEVILS
La fiesta tendrá dos zonas diferenciadas por la decoración.
Un primer lado, el dorado, representará a los ángeles. Será una zona con
sillones para poder conversar y disfrutar la música. Las paredes estarán
decoradas con imágenes de estatuas de ángeles y arpas. Las anfitrionas y
las meseras estarán vestidas como angelitos.
Y el lado negro, representa a los demonios. Es donde está la gente que quiere bailar
y disfrutar de la fiesta. Tendrá una decoración gótica, con gárgolas en las paredes.
Se pondrá un tubo de pole dance con una diablita que represente a la tentación, y
también un mini escenario para que los más atrevidos puedan lucirse en frente de
todos. Las anfitrionas serán unos angelitos negros con un maquillaje gótico.
Invitación
Opción 2
Se contratarán a 2 ó 3 estatuas
humanas que estarán
disfrazados de personajes
representativos de cada zona
para que las personas se
tomen fotos con ellos.
FLASHMOB IT´S MILLER TIME
A cierta hora de la noche se dará comienzo a la activación. Se realizará un
flashmob con 20 personas (10 ángeles y 10 demonios) que se encontrarán en la
pista de baile. Ellos primero se enfrentarán con coreografías demostrando quién
es mejor, y al final los dos grupos se unirán en una gran coreografía donde se
invitarán a los demás asistentes a participar.
GLORIFICADORES
Opción 1
Glorificador de hielo simulado
con base brandeada.
Opción 2
Glorificador con urna de vidrio
con base y lateral brandeado.
Descargar

ver presentación Miller