Un objetivo realista

La psicología humanista posee un
objetivo claro y ubicado en un contexto
realista.

El objetivo es enseñar a que la persona
se construya a sí misma.

Sin evitar ser feliz en este proceso.

En occidente está posicionada la idea
de que hay fuerzas que influyen sobre
nosotros ( la naturaleza, los grupos
sociales), fuerzas de las cuales no
podemos escapar.

También es usual que se hable del dolor
como experiencia que da forma al ser
humano.
Ser dueños de nosotros mismos

Si bien hay cosas que no se pueden
cambiar, y el dolor psicológico y físico
hacen parte de la vida, debemos ser
concientes de que nosotros somos
quienes tomamos la última decisión.

Nosotros somos dueños de nuestra vida
y podemos aprender de nosotros
mismos a través de la felicidad y el
discurso positivo.
Elogio de la imaginación y la
felicidad

Psicólogos como Fritz Perls y Abraham
Maslow han demostrado que exaltando
la imaginación y la felicidad se puede
alcanzar el conocimiento de nosotros
mismos.
El Darse Cuenta

El Darse Cuenta ha sido un tema
importante para los filósofos, los
religiosos y los psicólogos.
El Darse Cuenta de la GESTALT

En Teoría Gestalt, el darse cuenta es la
capacidad que tiene cada ser humano
para percibir y vivenciar lo que está
sucediendo, aquí y ahora, dentro de sí
mismo y del mundo que le rodea. Es la
toma de conciencia global en el
momento presente.
AWARENESS (Conciencia)

El darse cuenta, llamado «Awareness»
por Perls, se trata siempre de una
experiencia subjetiva, que no pasa por
la comprensión intelectual de ese flujo.
Es un proceso global y organísmico, en
el que están comprometidas todas las
respuestas que una persona puede dar,
en todos los campos posibles de su
conducta. Incluye comportamientos
psíquicos y físicos.
INSIGHT (Claridad o Percepción
nueva)

Insight, tendría un carácter más puntual,
sería como un contacto entre consciente
e inconsciente, como una iluminación de
carácter repentino, un darse cuenta de
algo concreto.

En tanto awareness es un proceso
gradual, un darse cuenta poco a poco;
el insight es un proceso puntual de si o
no...el awareness se va llenando de
sucesivos insights.

El AWARENESS es la FORMA.

Los INSIGHTS son los
COMPONENTES de la FORMA.
Parábola de Lao-Tsé
Definición de Insight 1:
PALABRAS
Los discípulos estaban enzarzados en una discusión sobre la sentencia de Lao-Tse:
Los que saben no hablan;
Los que hablan no saben.
Cuando el maestro entró donde ellos estaban, le preguntaron cuál era el significado exacto
de aquellas palabras.
El maestro les dijo: ¿Quién de vosotros conoce la fragancia de la rosa?
Todos la conocían.
Entonces les dijo: Expresadlo con palabras
Y todos guardaron silencio.
Esto es Insight.
Definición de Insight 2: Hacer
consciente lo inconsciente
Enfoques del AWARENESS
Existen cuatro aspectos de la experiencia
humana con los que se puede enfocar el
darse cuenta:
 Darse cuenta de sensaciones y
acciones
 Darse cuenta de los sentimientos
 Darse cuenta de lo que se quiere y se
desea
 Darse cuenta de los valores.
Creatividad y AWARENESS

El darse cuenta de sensaciones,
acciones y de los sentimientos, es lo
que busca desarrollar la publicidad en
las marcas a través de la creatividad.

Ese darse cuenta se construye con uno
o varios INSIGHTS, o sea logrando
percepciones nuevas de la marca.
Creatividad y Felicidad

La creatividad y la felicidad están
íntimamente ligadas.

Las épocas en que somos felices, son
las mismas en que somos más
creativos.

La felicidad es en si misma una acción
de creatividad.

Se feliz es algo que se crea día a día,
empezando con la actitud ante la vida.

La forma como miramos a los otros o
hablamos de ellos.

La máxima obra de la creatividad es
nuestra propia felicidad y la manera
como la compartimos.

Maslow propuso una nueva escala de
valores: perfección, consumación,
justicia, vida, riqueza, simplicidad,
belleza, bondad, alegría, verdad,
autosuficiencia...

Este planteamiento también trasciende
la oposición tradicional bien/mal, y
define unas nuevas reglas de juego.
Ética del Publicista

Divertirse es importante.

Saber amar es importante.

Valorar nuestros clientes y nuestros
consumidores es importante.

Si ellos están bien nosotros estamos bien
Ser creativo en Publicidad

La creatividad en Publicidad ya no
depende de la relación cliente-agencia,
de presentar productos innovadores,
con precios accesibles, plazas medibles
o promociones que comuniquen un
estilo de vida.

Según la Agencia Leo Burnett ser
creativo es ser capaz de ponerse en los
zapatos del consumidor, más que en los
del cliente, buscando el bienestar del
otro.

El publicista es un conciliador entre
marcas y clientes que busca el
bienestar de todos.

El nuevo Marketing Mix basado en las
Cuatro E’s (Experiencia, En
Intercambio, En Todas Partes,
Evangelizar), es el punto de inicio de
esta creatividad.

Una creatividad que alimenta la ética
hacia los consumidores.
Experiencia

Experiencia. Consiste en preocuparse
por lo que sienta el otro. ¿Cómo es el
contacto inicial con la marca?, ¿qué
sienten al decir el nombre?, ¿qué
emociones causa la tipografía, la forma,
el color y los sonidos?

¿De que forma esta experiencia es
distinta a las de otras marcas?
En Intercambio

El tiempo es oro, y el tiempo es lo más
valioso que puede intercambiar el
consumidor por el producto.

¿Cuánto tiempo pasa el consumidor
pensando en la marca?, ¿cuántas veces
usa el producto o el servicio?, ¿cuántas
generaciones puede pasar un producto
con una familia?
En Todas Partes

¿Cuál es el acceso al producto?, ¿en
cuántas versiones se le puede
conseguir?,
Evangelizar

Es el voz a voz, lograr que los
consumidores hablen del producto.

Es también enseñarles la importancia
de hablar de producto con afecto, sin
necesidad de hablar mal de otros
productos o marcas.

Experiencia + En Intercambio + En
Todas Partes + Evangelizar, son ejes
centrados en el consumidor, no el
producto.

Cuando la publicidad se centra en el
consumidor se humaniza.

En resumen, el publicista debe ser
ejemplo ante el cliente y el consumidor,
debe obrar sin odios, sin negativismos y
sin ser despectivo.

Y la creatividad debe proponer formas de
comunicar, pero también nuevas formas de
ética.

Solo de esa manera la publicidad puede
ser un vehículo para alcanzar la felicidad.
Descargar

04. el Insight para conocerse a si mismo