Objetivo: adquirir una comprensión
integral de la teoría de la opinión
pública, y de sus aplicaciones
prácticas.
1. Teorías de la opinión pública:
• Formación del espacio público en la
modernidad.
• Principales teorías clásicas y contemporáneas
sobre el concepto de opinión pública.
• Los debates posmodernos sobre el nuevo
espacio público mediático.
2. Medición y comprensión de la
opinión pública
• El papel de las metodologías de investigación
en los análisis político/empresariales.
• Estudios cuantitativos y cualitativos:
actualización y debates sobre estas
herramientas.
• Las técnicas y los usos
de las encuestas.
3. Actitudes políticas y
participación
Una política
participativa debe ser dialógica,
de modo que la participación no
sólo sea algo deseable para
todos, sino que los actores
tengan relaciones y diálogos
simétricos basados en ideas
como: todos son responsables de
la salud de todos; no hay uno
que sabe y otro que no sabe, sino
dos que saben
4. Influencia de los medios de
comunicación
Los Medios de comunicación de masas influyen sobre las personas,
modificando sus modelos de vida, sus elecciones, sus costumbres, el
consumo y la opinión pública.
La vida en las sociedades avanzadas está totalmente mediatizada.
Aspectos Positivos:
La información llega a diferentes lugares del planeta en forma inmediata, por
ejemplo a través de noticias que nos informa sobre los acontecimientos
mas relevantes de cada país, además de entretenernos.
Aspectos Negativos:
recaen en la manipulación de la información y el uso de la misma para
intereses propios de un grupo específico, ya que los medios de
comunicación masivos estan siendo controladas por las ideologías
políticas, religiosas y económicas de éstos que modifican la manera en que
los seres humanos conocen y comprenden la realidad que nos rodea.
5. Comunicación política y
campañas electorales
• Comunicación y construcción de legitimidad
democrática
• Historia del voto, de la propaganda y del
marketing político
• Comunicación de gobierno y campaña
permanente.
• Posicionamiento e imagen.
• Diseño, implementación y evaluación de una
campaña.
6. Nuevo espacio público
• Reconfiguración del eje espacio públicoespacio privado.
• Nuevas modalidades de participación y
comunicación política: el ciberactivismo
• Consumo de medios y formación de la
identidad en la era Internet
Conclusiones
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1. Respecto a la O. P. es verdadero o falso las siguientes frases:
a. Es siempre escuchada
b. Es una tendencia estimulada
c. Esta dentro de la comunicación política
d. Se manifiesta en Protestas, huelgas, Etc
2. Respecto a las teorías de la Opinión Publica:
a. las masas reflejan la ideología de las elites
b. Las actitudes son un buen predictor de comportamientos
c. las opiniones de uno reflejan los mensajes recibidos
d. la gente tiene habilidad innata para leer la opinión publica
3. Factores que influyen en la Opinión Publica
a. El Empleo
b. La Educación
c. Seguridad ciudadana
d. La Economía
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Cometar la teoría de
“Agenda Setting”
Presentar el ensayo (una cara
mínimo) hasta el Domingo 28 de
Julio
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la opinión pública semana 8