JÓVENES: ÍDOLOS MEDIÁTICOS Y
NUEVOS VALORES
Revista de Estudios de Juventud, nº 96,
marzo 2012
Coordinadores: Clara Muela Molina y
Antonio J. Baladrón Pazos
Introducción
• La conformación de ídolos mediáticos, a medio camino entre la realidad y los deseos de
los individuos, está muy influida por la acción de los medios de comunicación.
• De hecho, la importancia de éstos en la sociedad actual explica que la mayoría de las
personas admiradas sean personajes creados o promovidos por los mass media.
• Este monográfico reflexiona sobre los ídolos mediáticos de los y las jóvenes en nuestra
sociedad mediatizada. Para ello, se analiza cuáles son sus ídolos y el motivo, y se hace en
distintos ámbitos: el cine, la música, la telerrealidad, la ficción televisiva, el deporte, la
moda, la publicidad, etc.
•Además, se intentan desentrañar los valores sobre los que se asientan esos ídolos y en
qué medida forman parte de la vida cotidiana y las aspiraciones de la juventud actual.
El fenómeno de los fans e ídolos
mediáticos
(Jordi Busquet)
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Papel de los medios de comunicación en el fenómeno de la fama.
El cine y los reality shows. Dos de los principales escenarios generadores de fama en la
sociedad actual.
Cultura fan desde un planteamiento alejado de los estereotipos despectivos sobre el
fenómeno.
Los fans vistos como sujetos activos y protagonistas de sus actividades de ocio hasta
convertirse en nuevos creadores de la sociedad mediática.
Gran importancia de los fans gracias a las posibilidades de difusión y visibilidad pública que
concede Internet.
Personajes y series de ficción en la vida de
los y las jóvenes
(Jesús Bermejo)
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Gran consumo mediático de la juventud y
gran importancia de la ficción entre los
telespectadores juveniles.
¿Cuáles son para la juventud actual los
ídolos de la programación de ficción
televisiva y cuáles son los porqués?
Los jóvenes espectadores establecen con
esos ídolos una relación con los mismos
mecanismos que las relaciones con
personas de su entorno.
Esos personajes audiovisuales tienen una
destacada influencia sobre la percepción
del mundo por parte de la juventud.
Modelan la identidad personal y social de
este colectivo.
Audiencia juvenil y líderes de la
telerrealidad
(Antonio J. Baladrón y José Carlos Losada)
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La telerrealidad tiene un gran éxito
especialmente entre los y las jóvenes,
que son espectadores e incluso
protagonistas.
Gran influencia sobre ellos, relevante en
cuanto
a
la
reproducción
de
determinados valores o pautas de
comportamiento.
En cambio, esos nuevos ídolos mediáticos
provocan en los y las jóvenes menos
identificación o proyección de lo que
parece.
La percepción real no es más que una
mera adopción pasajera de modas
particulares.
Crítica juvenil al fenómeno, por percibirlo
como un servicio a los intereses de las
empresas audiovisuales.
Jóvenes espectadores y “stars” del celuloide.
Cine contemporáneo y estereotipos juveniles
(Mar Chicharro)
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Tendencias actuales en el consumo de
películas por parte de los y las jóvenes.
Preferencias y gustos.
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Valores, normas o símbolos
conforman su subcultura.
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Importante papel socializador del medio.
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Capacidad para promover patrones de
conducta deseables.
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Modelos juveniles presentados por el
cine.
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Significados y recursos socializadores de
dos sagas emblemáticas para los y las
jóvenes actuales: Harry Potter y
Crepúsculo.
que
Los héroes de papel y el papel de los
héroes
(Joaquín Mª Aguirre)
• Figura heroica en obras de la historia de la literatura.
• La juventud como referente heroico en lo literario y en las
transformaciones que afectan a la concepción de los héroes
de la literatura.
• Transformación del héroe contemporáneo. Contradicción
teórica y práctica.
• Del héroe al antihéroe. Del líder al perseguido o fracasado.
Las estrellas juveniles de la música pop
descienden a los escenarios
(Clara Muela)
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El mundo de la música tiene una gran
potencial en el desarrollo personal y
social de la juventud.
Juega un papel fundamental en la
construcción identitaria de los y las
jóvenes, a través de las modas que
marcan los grupos musicales.
Marketing. Procesos a través de los
cuales se construyen los ídolos musicales
en la actualidad. Desde la industria y con
el apoyo de los grandes medios de
comunicación.
La alternativa. Jóvenes con un papel más
proactivo en los últimos años, gracias a
las herramientas que Internet pone a su
alcance.
Ídolos del deporte: de Coubertin a
Beckham
(David Moscoso y Antonio Pérez)
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El Deporte como referente incuestionable para la juventud.
Influencia de los iconos deportivos sobre los y las jóvenes, partiendo de la
relevancia de la publicidad creando tendencias estéticas ellos.
Estudio sobre la imagen corporal deportiva en revistas especializadas del sector.
El Deporte y cómo afecta a la imagen corporal sentida por los y las jóvenes.
Juventud e iconos deportivos, el poder de
la imagen corporal
(Marta Castañer y Laura Camerino)
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En la misma línea que el artículo anterior, se analiza la evolución de los ídolos del
mundo del deporte, cada vez menos construidos desde valores humanistas y más
desde otros de índole materialista.
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Se recogen opiniones y pareceres de diferentes intelectuales y personalidades del
mundo del deporte.
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Conversión del deporte en un producto de mercado. Papel que los mass media en
la percepción social del deporte como un medio de prestigio y enriquecimiento.
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Generación de los nuevos héroes sociales en que se convierten los deportistas.
El glamour de la moda y la pasarela
(Juan Rey)
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Perspectiva sociológica de la Moda. Cambios experimentados, desde el concepto
clásico hasta la dimensión simbólica que tiene en la sociedad actual.
La Moda como fenómeno que sirve a los y las jóvenes para expresar su identidad
e integrarse en grupos sociales con los que comparten valores.
La juventud no sólo adopta modas e imita a sus ídolos, sino que también crea y
consolida modas y tendencias al margen de la industria.
Publicidad e ídolos de la juventud: simbiosis
inseparable. ¿También en Internet?
(Rafael López y José Martínez)
• La publicidad es omnipresente en nuestra sociedad, por lo que también
es un fuerte generador de ídolos mediáticos juveniles.
• Análisis de las ventajas y riesgos de algunas de las principales tendencias
de la publicidad actual.
• Recurrir a famosos es muy eficaz en campañas cuyo público objetivo son
los y las jóvenes.
• La publicidad digital. Falta de aprovechamiento en el entorno online.
Subculturas juveniles: identidad,
idolatrías y nuevas tendencias
(Ángeles Rubio y Mª Ángeles San Martín)
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Las subculturas juveniles dan respuesta a las necesidades de identidad juvenil. Consolidando estilos de
vida e incluso nuevos valores.
Repaso de las subculturas históricas y su efecto entre los jóvenes: rockers, mods, punk, grunges,
neohippies o los más recientes floggers o emos.
En estas subculturas, los ídolos mediáticos actúan como referencias ineludibles, y las propias
subculturas se tornan referentes de vanguardia.
Análisis de las movilizaciones del mayo de 2011 en España. Significados e implicaciones. Juventud más
reacia a idolatrar a los nuevos ídolos.
Pérdida de buena parte de la capacidad identitaria del fenómeno fan.
Redacción
Observatorio de la Juventud en
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Presentación `Ídolos mediáticos y nuevos valores`