Tipologías de la tarjeta postal
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Para introducir a la tarjeta dentro de una tipología lo más completa posible,
se consideró la variable USO, como elemento básico para enmarcarla en el
contexto de la vida social y cultural del hombre.
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Es de gran importancia distinguir cada uno de los LENGUAJES utilizados en
la gráfica de la misma, que conllevan diferentes sentidos, e interpretaciones
de la pieza.
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La variable TEMÁTICA que existe en las tarjetas postales es muy variada.
En el cuadro se proponen palabras claves que abarcan los conjuntos
temáticos más importantes.
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Finalmente el VALOR de la tarjeta postal es un elemento que ha ido
cambiando a lo largo del tiempo, de la mano de la evolución en los
desarrollos tecnológicos y culturales, íntimamente relacionado con los
lugares de distribución o circuitos de la tarjeta postal.
Tipología según Usos
POSTAL
CORREO
(Envío mensaje)
POSTAL
OBJETO
(Interactivas)
Llevan esta denominación aquellas postales cuya finalidad de
diseño primordial, fue pensada para ser enviada, en una
ocasión, evento o por un motivo particular.
• Hoy en día predominan las de soporte digital por su
practicidad e inmediatez de comunicación.
Son aquellas cuyo uso para el envío es nulo o pasa a un
plano secundario. Prevaleciendo su función de objeto.
Interviene una acción del usuario
COLECCIÓN
Valor Artístico
Valor por Cantidad
Valor Recuerdo
PROMOCIÓN
Valor Folleto
TOPOGRÁFICA
Valor Artístico
Son tarjetas postales pensadas para coleccionar. Tratan de
un conjunto de cosas que se desprenden de un tema central.
Generalmente vienen numeradas.
Aquellas que hacen conocer un producto, marca o
institución, evento, fundación, temáticas varias, etc.
Son usadas para mostrar Progreso - Belleza o destacar
alguna cualidad - del lugar dónde se está, o se visita.
Tipología según Lenguajes
CÓMIC
ILUSTRACIÓN
Llevan esta denominación aquellas postales que poseen una
serie o secuencia de representaciones gráficas con
desarrollo narrativo.
Son aquellas cuya gráfica es una estampa o grafismo ya sea
producido manualmente por el hombre o a través del uso de
una elemento de grabado o mediante un ordenador.
COLLAGE
Son tarjetas postales donde la gráfica combina técnicas y
materiales diversos, pegados en un soporte.
FOTOGRÁFICO
Aquellas tarjetas postales que utilizan en su gráfica
imágenes obtenidas por medio de métodos fotográficos.
Dentro de esta tipología se incluye el FOTOMONTAJE.
TIPOGRÁFICO
Cuando el sentido de la postal surge de su construcción
tipográfica, ya sea morfológica, fonética o sintáctica. Es el
uso de la tipografía como imagen.
Tipología según Temática
ENTRETENIMIENTO
ARTÍSTICAS
Llevan esta denominación aquellas postales cuya
gráfica fue pensada para entretener; ya sean
postales HUMORÍSTICAS, CÓMICS, SATÍRICAS
POLÍTICAS, contengan JUEGOS, o formen parte de
una COLECCIÓN.
Son aquellas que su gráfica hace referencia a una
expresión artística, como sentido principal. Ya sea
pintura – escultura – arquitectura – etc..
En la Argentina surgen a partir del 1900 son postales
de Ciudades, Pueblos, Parajes.
ZONAS TURÍSTICAS
• Con auge entre 1930 – 80 las más importantes
fueron las de Mar del Plata (playa La Perla, edificio el
Torreón, etc.). Luego, Córdoba, Rosario, Las Termas
de Río Hondo, las montañas y aerosillas de Bariloche.
• Actualmente se editaron unas de aborígenes en
tierra del fuego y paisajes del Sur argentino.
INSTITUCIONAL
SALUDOS
Son aquellas que hablan sobre un producto, marca o
institución., evento, fundación, temáticas varias, etc.
La tipología abarca las tarjetas postales diseñadas para
enviar con temáticas gráficas que motiven saludos por
FESTEJOS ( que anuncian: cumpleaños, aniversarios,
buenos augurios.) AGRADECIMIENTOS, FOTOGRÁFICAS
(que dan noticia del emisor).
Son postales con carácter generalmente informativo.
CULTURALES
EMOTIVAS
EXÓTICAS
• Pueden tratar HOMENAJES ya sean de personajes, como
EVENTOS (batallas), MONUMENTOS históricos, POESÍA,
ARTE. OBJETOS (por ejemplo que denoten adelantos
tecnológicos) .
• En la argentina las primeras fueron las NACIONALES más
adelante las PATRIÓTICAS con auge entre 1915-20)
Aquellas Tarjetas Postales que, a través de su gráfica
despiertan un sentimiento. Entre ellas se encuentran las
ROMÁNTICAS.
Estas postales son aquellas con una temática que llama la
atención. Esto tendrá relación directa con el tiempo y el
lugar donde se vendan posteriormente.
• Ejemplo de estas son las postales ERÓTICAS (1900) o las
postales CON SILUETAS artesanales (recortadas al paso,
entre 1910- 1920). Las cúpulas de Ayzenberg en 1998.
Tipología por Valor
GRATUITAS
• Aparecieron de la mano de: Vía Postal, Look and Take,
Boomerang y B.A. Cards. Postales con un uso netamente
PROMOCIONAL
• en la actualidad se encuentran en circuitos estratégicos y
son, cada vez más, una competencia fuerte para las
postales pagas.
• Hoy las encontramos también en soporte digital
PAGAS
• Actualmente las estas postales suelen ser exóticas en su
temática o poseer imágenes especiales que no puedan ser
logradas fácilmente.
• Apuestan a diseños innovadores y se abocan cada vez
más a los deseos del comprador interpretando los códigos
del cliente a través de estudios de mercado.
• Son mayormente TOPOGRÁFICAS (utilizadas + como
recuerdo turístico)
» Conclusión Usos
Introducción Aclaratoria: Se considerarán a partir del sujeto que
adquiere el objeto Tarjeta Postal, ya sea por obtención gratuita, compra o
como receptor de una correspondencia emitida. Las tipologías están
basadas en encuestas y observaciones personales, analizando qué hacen
los distintos individuos, una vez que adquieren la Tarjeta Postal.
Se ha llegado a la conclusión que las tarjetas postales, son piezas de
diseño dirigidas a un determinado target definido por el editor. Para ello el
editor deberá tener en cuenta la gráfica, el lenguaje que utilice en el
discurso y sobre todo la temática y los códigos que posea la comunicación
de ese mensaje implícito en la imagen.
POSTAL PROMOCIONAL
:: Su uso dependerá del sujeto que la emita o adquiera, o
institución que la emita. La finalidad que presenta para el común
de la sociedad (persona, no empresa), es casi efímero (valor
folleto). No se suelen mandar por que tienen carácter publicitario
muy marcado, el cual no se corresponde con las expectativas de
comunicación del posible usuario.
:: Pueden tener, en menor grado, un valor de colección aquellas
cuyo diseño y gráfica otorguen un plus a la Tarjeta Postal. En
estos casos, raramente son enviadas o intercambiadas.
:: Son utilizadas con éxito, generalmente, por los comerciantes y
artistas que desean hacer conocer su trabajo o producto, y
encuentran en la Tarjeta Postal un soporte económico y versátil.
:: Actualmente se ven también algunas que acompañan objetos
como revistas, libros (pensadas con una función de señalador) o
son entregadas al realizar una compra Ej.: perfumes;
utilizadas como publicidad o cupones de descuento.
POSTAL CORREO
:: Las más usadas hoy en día son mayormente Digitales, por su
inmediatez y economía. Su uso suele ser más común entre
personas que tienen entre 20 a 45 años de edad.
Con el uso y el avance en la telefonía, el alcance cada vez mayor
del servicio de Internet, sumados al fin del protocolo epistolar
(factor sociocultural con vigencia hasta 1996 aprox.) La Tarjeta
Postal está cada vez más en desuso.
:: Reemplazadas hoy, en muchas veces, por tarjetas no postales,
de ocasión ( felicitaciones, saludos, etc.) con formatos interactivos
( ej; musicales) y/o móviles. Es decir, elementos que le agregan
riqueza al diseño de estas tarjetas y que las postales
convencionales no poseen.
Sólo las Tarjetas postales que sean ingeniosas (que llamen la
atención, por lo cual van a ser recordadas) y/o sirvan para cubrir
alguna necesidad (con respecto al intereses de uso del objeto
Postal) del público a quien va dirigida, seguirán en vigencia. Es decir,
que sólo seguirán existiendo aquellas cuya finalidad sean acordes
con las necesidades del usuario y/o sean raras o atractivas, en el
caso de las publicitarias.
POSTAL OBJETO
:: Es utilizada en su función de objeto, usualmente por gente joven
y adolescentes; aunque en la mayoría de los casos, suelen ser
» Conclusión Usos
conservadas o coleccionadas gracias a su nivel de creatividad .Esta
última modalidad de uso es abarcada por gente de edades
diversas.
POSTAL COLECCIÓN
:: Hoy en día ya no se coleccionan sólo las postales
pensadas para ser coleccionadas. Se tiene en cuenta la
estética general de la postal, la cual basará su éxito en
decisiones del diseño integral de la misma.
:: La colección de tarjetas Postales dejó de ser una actividad
exclusiva de unos pocos para ser un hobbie de muchos: Amas
de casa que rondan los 50 años de edad (suelen guardar las
enviadas por familiares o amigos- compradas para recordar un
sitio visitado, o gratuitas varias) cualquier persona interesada
en algún tipo de arte o temática (coleccionista por tema
o estética particular) o simplemente apasionados por la actividad
del coleccionismo postal. Estos tipos de coleccionistas están
definidos dentro de un nivel clase media y poseen generalmente
estudios secundarios.
POSTAL TOPOGRÁFICA
:: La Postales topográficas son utilizadas para mostrar el progreso,
belleza, o alguna otra cualidad del lugar donde se vive o visita.
:: Tuvieron su auge entre 1930 y 1980. En los comienzos era casi
de obligado cumplimiento enviar una Tarjeta Postal cuando se
salía de vacaciones o se iba a un país extranjero. Quizás por que
no era tan común el hecho de viajar. Con el pasar del tiempo,
éste hecho se fue haciendo más común. Pero el uso del teléfono,
aún caro y sin un óptimo funcionamiento, propició el envío de ésta
tipología de tarjetas postales. Las mismas aportaban un tono
agradable a la comunicación ya que utilizaron fotografías a todo
color de paisajes, y sitios u objetos representativos de cada lugar.
Las tarjetas eran enviadas generalmente a familiares o amigos
contando cómo se encontraban y describiendo el lugar visitado.
La fotografía servía de apoyo realista ilustrando lo contado en el
mensaje. Por todo esto y por formar parte de un recuerdo de
seres queridos y/o para tener buenas imágenes fotográficas
(que no podían obtener en esa época con una cámara propia)
de los lugares visitados, estas postales se compraban para enviar o
coleccionar.
» Conclusión Lenguajes
La elección y utilización de un lenguaje, para contar o comunicar algo,
afecta directamente al sentido gráfico de la postal influyendo en la
construcción del significado. Por eso hoy en día es tenido (en muchos casos),
en cuenta al resolver una pieza gráfica como es la Tarjeta postal.
LENGUAJE CÓMICS
:: Comunican a través de una historia, que apelan a la aceptación
del discurso, transmitido por la imagen, a través de la exageración
y el del humor.
LENGUAJE ILUSTRACIÓN
:: El lenguaje de la ilustración tendrá diferentes connotaciones de
acuerdo con la técnica o herramienta empleada. Adquirirá diversas
denotaciones según los elementos que lo compongan, su
Combinación, estructura y distribución en el plano. Es decir, el
modo en que se unen las líneas, el plano, los colores, su nivel de
abstracción (Realismo o síntesis).
LENGUAJE COLLAGE
:: Utiliza en su composición materiales diversos. Al ser elementos
de distintos universos pegados de modo imperfecto, superpuestos,
se derivan diferentes interpretaciones distintas de las que puede
suscitar la utilización de uno de los otros lenguajes aquí
mencionados. Es decir, que el collage permite la presencia de otros
lenguajes, pero su valor significativo nace de la combinación de éstos.
LENGUAJE FOTOGRÁFICO
:: La fotografía conlleva connotaciones de realidad. Aunque
sabemos que la comunicación de la imagen es construida, aún hoy
brinda al público mayor credibilidad al mensaje, y es asociada a la
idea de lo verdadero y los avances tecnológicos de vanguardia que
reproducen la imagen.
LENGUAJE TIPOGRÁFICO
:: El lenguaje tipográfico, es utilizado para expresar fonéticas, que
con otros lenguajes sería imposible. Para ello se valen, al igual que
en las otras tipologías, de variables morfológicas y sintácticas.
Este lenguaje puede presentarse como único, o estar acompañado
por imágenes de orígenes diversos (en estos casos, el texto actúa
como anclaje de la imagen utilizada).
» Conclusión Temática
Las temáticas son extremadamente variadas, e independientemente del
contenido personal escrito, es aún un campo abierto. Para delimitarlo y
controlarlo, definimos estas tipologías que agrupan un conjunto de temas
bajo una palabra clave. De esta manera, las Tarjetas Postales cuadrarán
respecto de su temática gráfica dentro de alguna de las siguientes
Tipologías:
POSTAL ENTRETENIMIENTO
La postal de entretenimiento (ver subcategorías en el cuadro)
puede a superponerse con cualquiera de las otras tipologías,
siempre y cuando su gráfica cuadre dentro de la definición
descripta en el cuadro.
POSTAL ARTÍSTICA
Trata temas artísticos generalmente con un lenguaje bien definido
(ver subcategorías en el cuadro)
POSTAL TURÍSTICA
Describe zonas turística. (ver subcategorías en el cuadro)
POSTAL INSTITUCIONAL
Difusión Institucional (marcas, Cía., productos, etc.) publicitarias
de edición pagadas por institución o emprendedor, y distribución
gratuita.
POSTAL DE OCASIÓN
Con saludos que abarcan los temas (ver subcategorías en el cuadro)
POSTALES CULTURALES pueden contener cualquier temática
referente a la cultura de un país u otra zona geográfica.
Pueden tratar entre otras cosas, frases célebres, populares,
canciones representativas (ver subcategorías en el cuadro) etc. y las
definidas bajo las palabras claves, EMOTIVAS y EXÓTICAS.
:: En la actualidad la tipología temática que predomina en el
mercado argentino es la Institucional que intenta ser cada día
más ingeniosa e innovadora para no quedar en desuso y formar
parte de tarjetas olvidadas.
:: Las temáticas que presenta la gráfica de una postal no es única
sino que muchas veces se entrelazan para conseguir un interés y
atención de una mayor cantidad de personas. Así abarca un campo
de necesidades de público más amplio a través de la suma de
contenidos temáticos. Un ejemplo de esto es la postal Artística
(Pintura) en el cuadro anterior (ver Pág. 4) la cual anuncia en el
reverso un evento cultural, realizado que se llevará a cabo en una
institución particular.
:: Se concluye entonces, que la temática de la postal está
íntimamente ligada con los intereses de las personas. Según las
curiosidades y gustos del público al que se quiera dirigir la
comunicación estará definida la temática. Hoy en día para conocer
cuales son los intereses del público al cual está destinado la postal,
se realizan estudios de mercado que suelen acercarse al acierto
temático y posterior éxito de la pieza de diseño.
» Conclusión Valor
Las temáticas son extremadamente variadas, e independientemente del
contenido personal escrito, es aún un campo abierto. Para delimitarlo y
Controlarlo definimos estas tipologías que agrupan un conjunto de temas
bajo una palabra clave. De esta manera la Tarjetas Postales cuadrarán
respecto de su temática gráfica dentro de alguna de las siguientes
Tipologías:
POSTAL GRATUITA
:: Son generalmente promocionales y rara vez son usadas para ser
enviadas.
:: Los circuitos pueden ser culturales (museos, bares temáticos
circuitos turísticos) shoppings, galerías paseos, etc..
:: Las personas a las que van dirigidas son de clase media-media
alta y abarcan de los 18 a los 50 años de edad. Ya que los sitios
de distribución suelen ser acordes a los lugares de esparcimiento
pertenecientes a este segmento socioeconómica y cultural.
POSTAL PAGA
:: En la actualidad son escasas las Tarjetas Postales Pagas. Cada
vez más son reemplazadas por el avance de nuevas tecnologías:
cámaras fotográficas digitales, la inmediatez y la difusión del uso
de Internet, el teléfono celular con cámara fotográfica digital y
mensaje de texto, económicos. A todo esto se suma el hecho que
la adquisición actual de las postales pagas no garantizan el costo
franqueatorio ni su inmediatez del servicio de correo.
De esta manera observamos que ésta tipología, cuya finalidad de
uso única es la del envío por correo, ha quedado prácticamente en
desuso.
:: Podrán mantenerse aquellas que ofrezcan un valor mayor al cliente, o
cubran intereses diferentes al de las postales gratuitas publicitarias.
:: Hoy en día aún se venden las postales Exóticas y algunas creativas
topográficas, dentro de circuitos turísticos y casas de venta de souvenir a la
salida de paseos (donde turistas y visitantes llevan dinero consigo).
Tarjeta Postale gratuita. De auto-promoción
de la empresa Buenos Aires Cards
» Conclusión General
•
En la actualidad no existen postales que no encuadren en alguna de estas tipologías.
•
Todas las tarjetas postales analizadas aceptan una tipología según su uso, lenguaje, temática, y
valor.
En el caso de la tipología según temática y el uso puede suceder que se combinen las
tipologías, ya sea superponiéndose o sumándose. Es decir que las postales pueden tener más de
un uso (esto se da en relación directa con el usuario) o hacer referencia a más de un tema.
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Con la intención de lograr una Tarjeta Postal que interese al público. deberá contener una
temática específica para cada target, manejar códigos y lenguajes que sean reconocidos por este
segmento de personas. Finalmente, hoy en día los editores de Tarjetas Postales, para garantizar
su éxito, se valen de estrategias de marketing y utilizan todas las herramientas de diseño
apoyándose en las nuevas tecnologías, y así mantener su instancia en el mercado argentino.
1* dato tomado de la revista Target Nº12, artículo: “Clichés Porteños”/sección comunicación/fecha de edición Julio 1998 pg 106 y 107 de hemeroteca UBA
» Bibliografía Utilizada
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Revista Target
Nº12, artículo: “Clichés Porteños”/sección
comunicación/fecha de edición Julio 1998/ pg 106 y 107 de
hemeroteca FADU
Revista Experimenta
Nº 23, artículo 1: “Arte Publicidad y Postales” /sección
Observatorio/ fecha de edición 1998/ pg 8 y 9 de hemeroteca
FADU.
Las primeras tarjetas Postales
(primera parte) siglo XIX)/ ediciones rememorando Tarjetas
postales/ 2003 Buenos Aires/ adquirido en el Centro de
Estudios de la tarjeta Postal en Argentina.
Comunicación para diseñadores
(de María Ledesma y Mabel López)/ ediciones 2000 Buenos
Aires.
Marketing para diseñadores
(de María Ledesma y Mabel López)/ ediciones 2000 Buenos
Aires
Revista Gutenberg.edu.ar
Publicación trimestral de Fundación Gutenberg. Año 1 Edición
0 y 1.
Masotta 2002
Conferencia realizada en la Fadu junio 2001.
“La desmaterialización del diseño: un nuevo perfil del
diseño de comunicación”
JORGE FRASCARA
Anderson 1991; Bhabha, 1990; Muratorio, 1994;
Silvestri 1999.
Anexo
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Entrevista con Héctor Luis Pezzimenti Centro de Estudios
de la tarjeta Postal en Argentina/ yapeyú 810 Capital Federal.
Página web
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www.amorpostales.com/Tarjetas-Postales-de-Navidad-LaHistoria.html
•
www.vorticeargentina.com.ar/escritos/ibirico.html
•
www.correoargentino.com.ar/sucursales/internac_pi-tp.php
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Origen de la postal
Nota clarín .com/ sección La Ciudad/
http://www.clarin.com/diario/2004/06/05/laciudad/h05301.htm
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Tipología de la tarjeta postal