Apreciación global
(máximo 2 placas)
¡¡Probar al target que sí es posible!!
En 2007 la marca Coke Zero revolucionó el mercado con un concepto de producto totalmente
sorprendente (el mismo sabor de CC regular con cero azúcares).
Coca-cola consiguió con el lanzamiento Coke Zero, sorprender a los consumidores y de aquí,
saldría el reto para el 2008; volver a sorprender a nuestro target, probando que Coke Zero
es la marca que hace de lo aparentemente imposible, algo posible!!!
Mismo sabor cero azucar!!
El reto de la acción : conseguir prueba de producto , demostrando que ¡¡sí es posible!!
Objetivos de la Acción
(máximo 4 placas)
La acción de comunicación, debía ser tan especial como no convencional ; tener la capacidad
de generar una expectación y una notoriedad máxima!
Debía ser algo único, como Coca-Cola Zero.
Nos enfrentábamos a un target que declaraba su afinidad a probar cosas nuevas; algo escéptico
ante el logro de CC Zero; ligeramente más masculino que femenino y preocupado por cuidar
su imagen.
El objetivo de negocio, seguir activando la prueba del producto.
Nuestra estrategia; crear una acción llamativa, grande, notoria con la que el target pudiera
comprobar que Zero tiene el auténtico sabor de Coca Cola, con Zero azúcar.
Descripción de la estrategia instrumentada
(máximo 4 placas)
Para poder conseguir máxima notoriedad y difusión, pensamos utilizar un medio convencional
explotado de una forma nueva, como nunca antes de había hecho.
Un medio con el que lanzar un mensaje claro ¡Prueba ; es posible!.
Decidimos utilizar un emplazamiento de exterior ubicado en la confluencia de dos de las calles más
emblemáticas del centro de la ciudad de Madrid… así nació…:
“La Máquina de vending más grande del mundo! ( más de 19m de alto)”
Convertimos una lona de exterior de un edificio en una máquina vending…
No sólo recreando la estética, si no haciendo que la maquina funcionara.
La vending estaba operativa 24 horas al día y por tanto, se podía obtener una lata
de Coca-Cola Zero como si de una maquina real se tratara, con una novedosa sugerencia
la “compra” (simulación de) se hacia a través del envío de un SMS, que obtenía otro respuesta de
coca cola donde se informaba de como obtener su lata fresca de la boca del vending.
El target era implicado a partir de una acción de cross media; exterior y mobile marketing,
donde el resultado , era una recompensa física en el momento.
Medios utilizados :
1.- Lona exterior
2.- Backstage de la lona. Montamos nuestro centro de operaciones oculto, entre la lona
y el edificio en remodelación:
- Acción de sampling, con todo lo que ello conlleva: personal, neveras
- Acción mobile Mk, con lo que ello conlleva insitu para poder validar los códigos
de los usuarios. Contabas con un ordenador 3G que emitía los códigos tras
la recepción del SMS junto con las instrucciones para coger la Zero.
3.- Plataforma Mobile. Recepcionaba, verificaba y lanzaba códigos canjeables por producto.
Coca-Cola Zero es la demostración tangible de que lo imposible en ocasiones está más cerca
de la realidad de lo que pensamos.
Zero azucar, todo el sabor de la Coca-Cola de siempre.
Para que este concepto llegará a la gente de manera notoria pensamos en hacer una
demostración realmente especial de la cercanía de la marca a los consumidores.
Algo con la suficiente dimensión para que llegará a todo el mundo.
Tan grande como el sabor de Coca-Cola y tan cerca lo tienes a tu lado cuando paseas
por la calle:
Lo imposible es posible:
La maquina de Coca-Cola más grande del mundo.
Objetivos alcanzados
(máximo 3 placas )
1.- Cobertura mediática: gran repercusión en medios del sector publicitario y de marketing
Anuncios, Mkt News, Brand Life, PrNoticias y numerosos blogs de marketing
2.- Publicity: medios generales hicieron noticia de este sampling
Principales televisiones nacionales generalistas como A3 y Tele Madrid
3.- Sampling mas innovador, jamás realizado.
En algunos países se puede comprar a través del móvil, pero lo jamás se ha visto es solicitar
el producto a través de un SMS y obtener el producto en la maquina vending mas grande del
mundo.
4.- Impacto visual. La localización perfecta en el centro neurálgico de la ciudad donde
diariamente pasan mas de 200.000 coches y mas de 300.000 transeúntes, teniendo en cuanta
a afluente salida de metro de Alonso Martínez.
5.- 15.000 latas entregadas
[ piezas creativas1 ]
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[ piezas creativas2 ]
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[ piezas creativas3 ]
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[ piezas creativas4 ]
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