CAMPAÑA DE PROMOCIÓN
DEL ACEITE DE OLIVA DE
ESPAÑA
RUSIA (2009-2010)
CREATIVIDADES PARA INSERCIONES EN
PRENSA
MATERIAL PROMOCIONAL
OBJETIVOS, PÚBLICO OBJETIVO Y
ESTRATEGIA
•
•
•
Objetivos:
• Perfilar el posicionamiento del aceite español.
• Conocimiento del producto
• Aumento de las ventas
• Apoyar los esfuerzos de marketing de las empresas españolas.
Público objetivo:
• Consumidores
• Mujeres, 20-55, de ingresos medios y altos, clases urbanas
• Profesionales
• Hombres 25-50, profesionales en el sector de la distribución y la
restauración.
Estrategia:
• Consumidores: difusión de una imagen atractiva e información sobre
el producto, asociado a España.
• Profesionales: España vs. Italia.
CAMPAÑA 2009 - ACCIONES
EVENTO DE LANZAMIENTO DE
CAMPAÑA (SEPTIEMBRE 2009)
OBJETIVO: Informar a los profesionales
del sector (distribuidores,
importadores, restauradores) y a la
prensa del lanzamiento de la campaña
CAMPAÑA 2009 - ACCIONES
INSERCIONES EN PRENSA
•
MEDIOS: Revistas de cocina, gastronomía, de temática femenina
con secciones de salud.
•
ALCANCE: 25 inserciones con una tirada conjunta de 3.380.000
ejemplares y una penetración (personas que leen la revistaI) de
10.140.000 personas.
CAMPAÑA 2009 - ACCIONES
CAMPAÑA PUBLICITARIA EN PUNTOS
DE VENTA
Geografía: Moscú y San Petersburgo
Fechas: Noviembre
Nº de tiendas: 260
Nº de contactos (en función del tráfico):
10.000.000 personas.
Tipo de soporte publicitario: pegatinas en el
suelo y carteles en el lineal
CAMPAÑA 2009 - ACCIONES
PÁGINA WEB SECTORIAL
www.oliveoilfromspain.ru
- Apoyo para el resto de acciones.
- Información para consumidores finales.
- Información para profesionales.
CAMPAÑA 2009 - ACCIONES
PRESS TOUR
Canal de TV Domashny
- Dos programas de 10 minutos de
duración dedicados al aceite de oliva
emitidos en diciembre de 2009.
CAMPAÑA 2010
№ Canal
Objetivo
Acción
Auditorio
1 Distribución
(on y offtrade)
Mejorar el posicionamiento de producto
en la mente del consumidor profesional.
Seminario y concursocata para chefs de
restaurantes de prestigio
Profesionales
Subrayar la presencia de aceites
españoles en los lineales rusos
Campaña publicitaria en
puntos de venta
Consumidores
Apoyo a los distribuidores de aceite
español en sus actividades
promocionales.
Producción de
materiales
promocionales con una
creatividad única
Profesionales
2 B2B
Facilitar la identificación del aceite de
oliva con el origen España. Mejora de
imagen.
Inserciones publicitarias
en medios B2B
Profesionales
3 B2C
Facilitar la identificación del aceite de
oliva con el origen España. Mejora de
imagen.
Placements in the
magazines b2c
Consumidores
4 Internet
Difusión de información acerca del
producto y apoyo a otras acciones.
Página web
Consumidores y
profesionales.
Aumentar el interés de los consumidores
hacia el aceite español.
Concurso en
www.kulinar.ru
Consumidores
Descargar

Jornada Comercio Exterior 2010 RUSIA