Avances del Comité de Niveles Socioeconómicos
AMAI
Agosto del 2000.
Comité de Niveles Socioeconómicos
Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública, A.C.
Indice
•
•
•
•
•
•
I.
II.
III.
IV.
V.
VI.
Introducción
Cuestionario para la Asignación de NSE a los Hogares
(Regla 13X6; versión 1.1)
Definiciones Básicas de las Variables Utilizadas para la Asignación
de NSE a los Hogares (Regla 13X6; versión 1.1)
Árbol de Asignación de NSE a los Hogares (Regla 13X6; versión 1.1)
Perfiles de Hogares por NSE para la Z.M.C.M.
Intervalos de Confianza correspondientes a las proporciones de
población y hogares por NSE.
ANEXO. Algoritmo de cálculo correspondiente al Árbol de Asignación de
NSE (Regla 13X6; versión 1.1)
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AMAI
I. Introducción
•
Desde la creación de la AMAI una de sus preocupaciones y ocupaciones fundamentales ha sido la de definir un
conjunto de Niveles Socioeconómicos que se conviertan en el estándar de la industria, así como la de establecer una
regla que permita asignar a cualquier hogar el nivel socioeconómico que le corresponda, sin tener que “ver”
físicamente el hogar.
•
Durante el seminario de actualización profesional que organizó la AMAI en agosto del año pasado se difundió
públicamente y se puso al alcance de los miembros de la industria y de la academia involucrados con la investigación
de mercado y la opinión pública la regla de asignación de NSE conocida como 13 x 6 (13 variables para 6 niveles,
versión 1.0) desarrollado por su Comité de Niveles Socioeconómicos.
•
Durante el seminario de este año la AMAI vuelve a difundir el resultado de las investigaciones de su Comité de
Niveles Socioeconómicos, plasmado en la versión 1.1 de la regla 13 x 6 y en la actualización de las proporciones por
Nivel Socioeconómico para población y hogares correspondientes a localidades de 50,000 y más habitantes (las
últimas cifras dadas a conocer datan de 1997). Adicionalmente se presentan las primicias de los trabajos que
actualmente están en curso al interior del Comité y que consisten en la divulgación de datos de proporciones por
Nivel Socioeconómico para localidades de 400,000 y más habitantes y para localidades de menos de 50,000
habitantes, incluyendo también las proporciones para la totalidad de la nación.
•
Para el logro de la definición de proporciones antes mencionada, el Comité de Niveles Socioeconómicos contó con
información de tres grandes bases de datos; las cuales generosamente fueron proporcionadas por las siguientes
empresas: ACNIELSEN México, IBOPE AGB México, PEARSON y PULSO MERCADOLÓGICO. Estas dos
últimas aportaron una base de datos de alcance nacional construida durante el año pasado.
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•
En esta ocasión el paquete de información que AMAI obsequia a todos los participantes del VII Seminario de
Actualización Profesional consiste en:
- Versión 1.1 de la regla 13 x 6 y su algoritmo de cálculo.
- Actualización de las definiciones operacionales de las variables utilizadas en la regla 13 x 6 y del fraseo de
las preguntas correspondientes. Es de particular importancia resaltar que el nuevo fraseo está diseñado para que la
información que se recoja a partir de esta fecha pueda ser utiizada tanto con la versión 1.1 de la regla como con la que
se dará a conocer el próximo año, esto es la version 2.0.
- Proporciones de población y hogares, por Nivel Socieconómico, para la totalidad del país y para los segmentos
de localidades de 400,000 y más habitantes; de localidades de 50,000 y más habitantes ; y de localidades de menos de
50,000 habitantes.
- Perfiles de Niveles Socioeconómicos para la Zona Metropolitana de la Ciudad de México.
•
•
Estamos seguros de que el material aquí contenido les será de utilidad y que conforme lo comiencen a emplear nos
hagan llegar sus comentarios. Por lo que este Comité exhorta a los futuros usuarios a que compartan con nosotros sus
experiencias, para que éstas enriquezcan el trabajo cotidiano del Comité. Así podremos seguir avanzando en la
creación de un mayor cuerpo de conocimientos alrededor del concepto de Niveles Socioeconómicos, mismo que, al
final redundará en beneficio de la Indusria de la Investigación.
Los comentarios y dudas que tengan pueden hacerlos llegar a los teléfonos de AMAI (5 250 21 07, 5 250 89 36, 5 545
14 65), al fax (5 254 42 10) o al E-mail [email protected]
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•
Por último, no deseo soslayar que el material que están ustedes recibiendo se debe al esfuerzo de todos los colegas
involucrados hoy, y en el pasado reciente, en el Comité de Niveles Socioeconómicos de la AMAI, así como al apoyo
de las empresas donde laboran. Dentro de todo este esfuerzo quiero hacer particular mención a la dedicación que
brindaron los siguientes colegas: Armando Pichardo, Yanira Ramírez, Guillermo Rodríguez y José Mendoza, quién
fue el soporte básico de los trabajos de contrastación de bases de datos y de programación de la versión 1.1 de la
regla. A todos ellos gracias.
Atentamente
Adrián Villegas Carrasco
Coordinador del Comité de Niveles Socioeconómicos
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II. Cuestionario para la Asignación de NSE a Hogares
Regla 13X6
Versión 1.1
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Cuestionario
1.
Pensando en el Jefe de Familia de su hogar, ¿cuál fue el último año de estudios que completó?
(espere respuesta, y pregunte) ¿Realizó otros estudios? (reclasificar en caso necesario).
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
1. No estudió
2. Primaria incompleta
3. Primaria completa
4. Secundaria incompleta
5. Secundaria completa
6. Carrera comercial
7. Carrera técnica
8. Preparatoria incompleta
9. Preparatoria completa
10. Licenciatura incompleta
11. Licenciatura completa
12. Diplomado o Maestría
13. Doctorado
14. NS/NC
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2. .¿Cuál es el total de piezas y/o habitaciones con que cuenta su hogar?, por favor no incluya baños,
medios baños, pasillos, patios y zotehuelas. (Si el entrevistado pregunta específicamente si cierto
tipo de pieza pueda incluirla o no, debe consultarse la referencia que se anexa)
-- 1. Uno
–
–
–
–
–
–
2. Dos
3. Tres
4. Cuatro
5. Cinco
6. Seis
7. Siete o más
Sí cuentan: recámaras, sala, cocina, comedor, cuarto de lavado, cuarto de TV, biblioteca, cuarto de
servicio si está dentro de su vivienda, tapancos, sótano y el garage o cochera sólo si está techado y
rodeado de paredes y puertas que impidan mirar al interior del mismo
No cuentan: cobachas, tienditas que estén dentro de la vivienda, garages o cocheras que no tengan
techo ni tres paredes y una puerta que impida ver al interior de ellos.
3. ¿Cuántos baños completos con regadera y W.C.(excusado) hay para uso exclusivo de los integrantes de
su hogar?
0. Cero 1. Uno
2. Dos 3. Tres 4. Cuatro o más
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4. En su hogar ¿cuenta con calentador de agua o boiler?
–
–
0. No
1. Sí
5. Contando todos los focos que utiliza para iluminar su hogar, incluyendo los de techos, paredes y
lámparas de buró o piso, dígame ¿cuántos focos tiene su vivienda?
–
–
–
–
–
1. Cinco o menos
2. Entre seis y diez
3. Entre once y quince
4. Entre dieciséis y veinte
5. Veintiuno o más.
6. ¿El piso de su hogar es predominantemente de tierra, o de cemento, o de algún otro tipo de acabado?
-- 1. Tierra
---
2. Cemento (firme de)
3. Otro tipo de material o acabo.
Nota: En la utilización del algoritmo versión 1.1, tierra y cemento deben recodificarse a valor 0 y otro
tipo de material a valor 1.
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7. ¿Cuántos automóviles propios, excluyendo taxis, tienen en su hogar ?
–
–
–
–
0. Ninguno
1. Uno
2. Dos
3. Tres y más
Nota: En la utilización del algoritmo versión 1.1, las categorías 2 y 3 deben recodificarse a valor 1.
8. ¿Cuenta su hogar con aspiradora que funcione?
–
–
0. No
1. Sí
9. ¿Cuenta su hogar con lavadora de ropa que lave y enjuage automáticamente que funcione?
–
–
0. No
1. Sí
10. ¿Cuenta su hogar con horno de microondas que funcione?
–
–
0. No
1. Sí
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11. ¿Cuenta su hogar con tostador eléctrico de pan que funcione?
–
–
0. No
1. Sí
12. ¿Cuenta su hogar con videocassetera que funcione?
–
–
0. No
1. Sí
13. ¿Cuenta su hogar con Computadora Personal propia que funcione?
–
–
0. No
1. Sí
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III. Definiciones Básicas de las Variables Utilizadas para la Asignación
de NSE a Hogares
Regla 13X6
Versión 1.1
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Escolaridad
•
Se considera el grado como incompleto cuando se completó al menos un año del grado de
escolaridad en cuestión. Si no se termina ese primer año, no se reconocerá el grado y se quedará el
inmediato anterior.
•
Cuando el entrevistado declare espontáneamente que estudió una carrera Comercial o Técnica pero
que no la terminó, aunque sí estudió al menos un año completo, se le tomará como Preparatoria
Incompleta (código 8) siempre y cuando lo haya hecho después de haber terminado la Secundaria . Si
no completó ni siquiera el primer año de la carrera Comercial o Técnica, se quedará como Secundaria
Completa (código 5). Sólo cuando declare que sí logró terminar la carrera Comercial o Técnica,
después de la Secundaria, se registrará con el código que le corresponde (6. Carrera Comercial; 7.
Carrera Técnica).
•
Cuando la carrera Comercial o Técnica se terminó, o se estudió al menos un año completo, y esto se
hizo después de la Preparatoria Completa, se registrará como Licenciatura Incompleta (código 10).
Si no se completó ni siquiera el primer año de la carrera Comercial o Técnica se registrará con el
código 9 de Preparatoria Completa.
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Cuartos
•
•
•
•
•
Se define a un cuarto como el espacio cerrado o separado por paredes fijas, de cualquier material,
usado o destinado, primordialmente, para el alojamiento de las personas del hogar o para el
desarrollo de las actividades inherentes a la vida hogareña. Dentro de esta definición caen todos los
cuartos que pertenezcan a la vivienda tales como: recámaras, sala, comedor, cuarto de TV, cuarto de
juegos, biblioteca, cocina, cuarto de azotea, tapanco, sótano, etc.
Como caso de excepción también se considerara como cuarto al garage o cochera que cuente con tres
paredes, techo y una puerta sólida que no permita ver hacia su interior.
Para que una sala-comedor se pueda considerar como dos cuartos diferentes, debe estar separada por
elementos arquitectónicos permanentes y no simplemente por biombos, plantas o libreros.
No se consideran como cuartos de la vivienda a los pasillos, baños, medios baños, patios, zotehuelas,
cobachas, tienditas dentro de la vivienda, ni garages o cocheras de uso compartido en edificios de
departamentos y unidades habitacionales, ni otro tipo de garages que a pesar de que se encuentren
dentro de la superficie de la vivienda no tengan tres paredes y una puerta sólida que impida ver hacia
el interior de ellos.
Sí cuenta el cuarto de azotea aún cuando no esté siendo utilizado directamente para servicio del
hogar, y esté siendo utilizado en arriendo o préstamo por otra persona o familia diferente a la del
hogar entrevistado.
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Baños con regadera y W.C.
•
•
•
•
•
•
Se contarán todos los baños completos con regadera que estén al servicio exclusivo de los
miembros del hogar y de su servidumbre, independientemente del sistema de calentamiento de agua
que utilicen (gas, eléctrico, combustible, madera).
Un baño se considera “completo” si tiene WC (aunque sea letrina) y regadera en uso o en desuso.
Podrán incluirse los baños que al momento de la entrevista ya no son utilizados como tales, pero que
pueden ser rehabilitados de inmediato para cumplir su función original. Por ejemplo aquéllos que
temporalmente son utilizados como bodegas.
Podrán incluirse los baños que al momento de la entrevista estén en construcción, siempre y cuando
entren en operación a más tardar en un mes.
También cuentan los baños con regadera que sean de uso exclusivo de la servidumbre del hogar.
Estos baños generalmente se encuentran en la azotea junto al cuarto de la servidumbre.
No contarán:
- Los baños “compartidos” que existen en vecindades.
- Los baños con regadera que ya no tengan agua corriente o instalación hidráulica que
funcione.
- Los baños con regadera que sean de uso compartido para la servidumbre de varios
hogares, tal como ocurre en azoteas de edificios de departamentos.
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Calentador/Boiler
•
•
Esta variable nos pide, al momento de la entrevista, POSESIÓN del artículo y que éste FUNCIONE..
No es necesario contabilizar la cantidad, solamente que haya o no.
Se considerará Boiler o calentador a todo dispositivo que cumpla con las funciones de suministrar
agua caliente al baño, cocina, cuarto de lavado, etc.; independientemente del tipo de combustible que
utilice. (gas, leña, carbón, petróleo, solar).
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Focos
•
•
•
Se contarán todos los focos utilizados para iluminar la vivienda y que se encuentren en techos,
paredes, lámparas de buró, lámparas de piso, lámparas de restirador y tubos de neón,
independientemente de que al momento de la entrevista algunos pudieran estar fundidos.
Los focos se contabilizan independientemente del tipo que sean (incandescentes, fluorescentes,
neones, cuarzos, etc.) y de la cantidad de watts que sean.
No se contarán:
-
-
Los “soquets” sin foco.
Los focos de aparatos electrodomésticos como los de estufas, hornos eléctricos y de microondas, y
refrigeradores. Dado que no son utilizados para iluminar la vivienda.
Los focos de series navideñas ni de ofrendas religiosas dado que no son utilizados para iluminar la vivienda.
Los focos instalados en áreas que no sean del uso exclusivo de los miembros del hogar, como pueden ser los
instalados en pasillos, estacionamientos, escaleras, jardines y espacios de uso comunitario en condominios
horizontales o verticales, edificios de departamentos, vecindades, etc.
Los focos que estén destinados a iluminar áreas que aún estando dentro de la vivienda y siendo propiedad del
hogar sean destinados preponderantemente a actividades comerciales, de servicios o de manufactura, tales
como misceláneas, papelerías, talleres de reparación, talleres de pequeña manufactura, etc. independientemente
de que el gasto por esta energía eléctrica esté cargado al recibo de la vivienda.
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Piso de tierra, o cemento, o con acabado.
•
•
Esta variable nos pide indagar si en el hogar que se está clasificando la totalidad o la mayor parte de
la superficie del piso es de tierra, o cemento (firme), o de algún otro acabado como mosaico,
alfombra, linóleum, madera, etc.
Cuando el hogar presente dos opciones o más de materiales, se debe registrar la que ocupe más del
50% de la superficie de la vivienda. No se pueden registrar dos o más opciones.
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Autos
•
Se refiere a la existencia de vehículos automotores para el uso particular de los miembros del hogar,
aún cuando estén en trámite de pago.
•
Se entiende como vehículos automotores a los denominados autos subcompactos, compactos, de lujo,
vans, utilitarios y camionetas ligeras (Combi, Pick-up).
•
Quedan incluidos los autos que le hayan sido asignados a alguno o algunos de los miembros del
hogar por razones de prestaciones contraactuales con la empresa o empresas donde labore o laboren.
•
Quedan excluídos los taxis propiedad de los miembros del hogar. Asimismo quedan excluídos
aquéllos que sin ser de su propiedad los tengan para efecto de “trabajarlos” y entregar “cuentas” a sus
verdaderos dueños. Tampoco se incluyen los vehículos que tengan los miembros del hogar debido a
que son choferes de empresas de mensajería, reparto, mudanzas, carga pesada, etc.
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Aspiradora
•
Esta variable nos pide, al momento de la entrevista, POSESIÓN del artículo y que éste FUNCIONE.
No es necesario contabilizar la cantidad, solamente que haya o no.
Lavadora de ropa automática programable
•
Esta variable nos pide, al momento de la entrevista, POSESIÓN del artículo y que éste FUNCIONE.
No es necesario contabilizar la cantidad, solamente que haya o no.
Horno de microondas
•
Esta variable nos pide, al momento de la entrevista, POSESIÓN del artículo y que éste FUNCIONE.
No es necesario contabilizar la cantidad, solamente que haya o no.
Tostador eléctrico de pan
•
•
•
Se considera tostador de pan al aparato electrodoméstico que consiste de un dispositivo con una o
varias ranuras donde se inserta el pan que se va a tostar, generalmente de caja.
Esta variable nos pide, al momento de la entrevista, POSESIÓN del artículo y que éste FUNCIONE.
No es necesario contabilizar la cantidad, solamente que haya o no.
No se consideran tostadores a las waffleras, hornos eléctricos, sandwicheras eléctricas o mecánicas.
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Videocassetera
•
Esta variable nos pide, al momento de la entrevista, POSESIÓN del artículo y que éste FUNCIONE.
No es necesario contabilizar la cantidad, solamente que haya o no.
Computadora personal
•
•
•
Esta variable nos pide, al momento de la entrevista, POSESIÓN del artículo y que éste FUNCIONE.
No es necesario contabilizar la cantidad, solamente que haya o no.
Se incluyen las computadoras personales (PC’s) o portátiles (Lap-Top o Notebook).
Se excluyen las agendas electrónicas y aparatos infantiles para juegos (video-juegos tipo Sega,
Nintendo, Atari, Gameboy, Palm Top, y similares)
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Otras definiciones importantes de conocer
Hogar
•
Es el conjunto de personas unidas o no por lazos de parentesco que residen habitualmente en la
misma vivienda y se sostienen de un gasto común para comer. Una persona que vive sola o que
comparte gastos con otra(s) y que viva en la misma vivienda también constituye un hogar.
Jefe de hogar
•
Generalmente es la persona a quien los demás miembros del hogar reconozcan como tal. Puede ser
hombre o mujer. Todos los hogares deben tener UN jefe de hogar.
Vivienda
•
Recinto delimitado normalmente por paredes y techos, cuyo acceso es independiente; es decir, que
sus ocupantes pueden entrar o salir de ella sin pasar por el interior de otra vivienda – que está
habitado por personas donde generalmente éstas preparan sus alimentos, comen, duermen y se
protegen del medio ambiente -.
•
Dentro de una vivienda puede haber uno o más hogares.
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IV. Árbol de Asignación de NSE a Hogares
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Presentación
•
El árbol de asignación (Regla 13 x 6) que a continuación se muestra fue revisado a la luz
de los comentarios que llegaron al Comité de Niveles Socioeconómicos durante los
últimos doce meses, lo que condujo a una nueva revisión de las bases de datos originales
(la de ACNielsen y la de IBOPE AGB), a “pruebas” con diferentes categorizaciones de
algunas variables, y a un conjunto de nuevas “corridas” del algoritmo; dando como
resultado el mejoramiento del árbol que fue dado a conocer durante el pasado VI
Seminario de Actualización Profesional de AMAI. El presente árbol tiene un desarrollo
más “limpio”, elimina los pocos “brincos” de niveles socioeconómicos en nodos
adyacentes que tenía la anterior versión y le da, en general, una mayor armonía y solidez
al diseño.
•
Para la revisión y mejoramiento del árbol se utilizó la técnica estadística denominada
CHAID.
•
El algoritmo de asignación correspondiente a esta nueva versión (1.1) del árbol de
asignación (Regla 13 x 6) se presenta en al Anexo de este documento, en la forma de un
archivo denominado ASIGNA.SPS
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B añ os
N in g u n o
P iso
No
NSE E
E JdF
1 ó 2
H ab itacion es
1 ó 2
NSE E
P iso
Sí
E Jd F
3 ó 4
H ab itacion es
3
NSE D
H ab itacion es
4 ó m ás
A u tos
No
VCR
No
NSE D
A u tos
Sí
NSE D+
E Jd F
5
NSE D
A u tos
No
H ab itacion es
1
NSE E
E JdF
6 ó 7
A u tos
Sí
H ab itacion es
2 ó m ás
NSE D
VCR
No
NSE D
A u tos
No
NSE D
E JdF
8 a 10
A u tos
Sí
NSE D+
H ab itacion es
1 ó 2
NSE D
E JdF
1 1 a 1 3 /N S
NSE C
H ab itacion es
3 ó m ás
NSE D+
VCR
Sí
NSE D+
VCR
Sí
NSE D+
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B añ os
1
E Jd F
1
E Jd F
2
VCR
No
L avarrop a
No
A u tos
No
NSE D
A u tos
Sí
NSE D+
VCR
Sí
NSE D+
B oiler
No
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Sí
B oiler
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NSE D
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No
NSE D
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Sí
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P iso
Sí
A u tos
No
H ab itacion es
1 a 4
NSE D
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B oiler
Sí
NSE D+
A u tos
Sí
NSE D+
H ab itacion es
5 ó m ás
NSE D+
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E JdF
3 /4 /N S
A u tos
No
B oiler
No
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No
NSE D
B oiler
Sí
P is o
Sí
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No
VCR
No
VCR
Sí
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No
NSE D+
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Sí
NSE D+
P is o
Sí
H ab itacion es
H ab itac ion es
H ab itac ion es
H ab itacion es
1 a 4
NSE D
5 ó m ás
NSE D+
1 a 3
4 ó m ás
NSE D+
L avarrop a
No
NSE D
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L avarrop a
Sí
NSE D+
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1
E JdF
3 /4 /N S
A u tos
Sí
M ic roon d as
No
M ic roon d as
Sí
B oiler
No
H ab itac ion es
1 a 4
NSE D
B oiler
Sí
H ab itac ion es
5 ó m ás
NSE D+
To s ta d o r
No
H ab itac ion es
1 a 4
NSE D+
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Tos tad or
Sí
H ab itac ion es
5 ó m ás
L avarrop a
No
NSE D+
A s p irad ora
No
H ab itac ion es
1 a 4
NSE C
L avarrop a
Sí
NSE C
VCR
Sí
NSE C
H a b ita c io n e s
5 ó m ás
L avarrop a
No
NSE C
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VCR
No
NSE D+
A s p irad ora
Sí
NSE C+
L avarrop a
Sí
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1
E Jd F
5
A u tos
No
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Sí
B oiler
No
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No
NSE D
B oiler
Sí
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Sí
Focos
1 a 5
NSE D
B oiler
No
NSE D
VCR
No
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6 ó m ás
NSE D+
VCR
Sí
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No
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No
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P iso
Sí
L avarrop a
No
NSE D+
VCR
No
L avarrop a
Sí
Tostad or
No
H ab itacion es
1 a 4
NSE D+
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B oiler
Sí
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No
NSE D+
M icroon d as
Sí
VCR
Sí
Tostad or
Sí
NSE C
H ab itacion es
1 a 3
NS E D+
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1 a 10
NS E C
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11 ó m ás
NSE C+
H ab itac ion es
4 ó m ás
NSE C
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Sí
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H ab itacion es
5 ó m ás
NS E C
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B añ os
1
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6
A u tos
No
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No
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1 a 5
NSE D
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A u tos
Sí
B oiler
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NSE D+
F ocos
6 ó m ás
NSE D+
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No
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No
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Tostad or
Sí
NSE C
VCR
Sí
NSE C
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Bañ os
1
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7
A u tos
No
B oiler
No
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A u tos
Sí
B oiler
Sí
P iso
No
NSE D+
Tostad or
No
H ab itacion es
1 a 4
NSE D+
Tostad or
Sí
Hab itacion es
5
VCR
No
NSE D+
Hab itacion es
6 ó más
NSE C
L avarrop a
No
NSE D+
VCR
Sí
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Tostador
No
L avarrop a
Sí
NS E C
Boiler
No
NSE C
Tostador
Sí
B oiler
Sí
Habitaciones
1a4
NSE C
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Focos
1 a 15
H ab itacion es
5 ó m ás
M icroon d as
No
NSE C
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P iso
Sí
Hab itacion es
1 a 4
NSE C
F ocos
16 ó m ás
N S E A /B
Habitaciones
5 ó m ás
NSE C+
M icroon d as
Sí
NS E C+
AMAI
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8 ó 9
P iso
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NSE D+
A u tos
No
Tos tad or
No
VCR
No
NSE D+
A u tos
Sí
Tostad or
Sí
VCR
Sí
H ab itac ion es
1 a 4
NSE D+
H ab itac ion es
1 a 4
NSE C
Tos tad or
No
H ab itacion es
5 ó m ás
NSE C+
H ab itacion es
1 a 4
NSE D+
H ab itac ion es
5 ó m ás
NSE C
Tos tad or
Sí
H ab itac ion es
1 a 4
NSE C
H ab itacion es
5 ó m ás
NSE C+
H ab itac ion es
5 ó m ás
NSE C
Comité de Niveles Socioeconómicos
Agosto del 2000
AMAI
30
B añ os
1
E Jd F
10
E JdF
11 a 13
A u tos
No
VCR
No
NSE D+
A u tos
Sí
VCR
Sí
NSE C
A sp irad ora
No
M icroon d as
No
L avarrop a
No
NSE C
A u tos
No
A sp irad ora
Sí
NSE C+
M icroon d as
Sí
NSE C+
L avarrop a
No
NSE D+
VCR
No
A u tos
Sí
VCR
Sí
L avarrop a
Sí
NSE C
M ic roon d as
No
NSE C
L avarrop a
Sí
NSE C+
M ic roon d as
No
M ic roon d as
Sí
NSE C+
A sp irad ora
No
VCR
No
NSE C
Tostad or
No
NSE C
Agosto del 2000
A sp irad ora
No
NSE C+
A sp irad ora
Sí
N S E A /B
VCR
Sí
F ocos
1 a 10
Comité de Niveles Socioeconómicos
A sp irad ora
Sí
NSE C+
M icroon d as
Sí
F ocos
11 ó m ás
NSE C+
Tostad or
Sí
NSE C+
AMAI
31
Baños
2
EJdF
1/NS
NSE D+
EJdF
2
EJdF
3
Tostador
No
Boiler
No
NSE D+
VCR
No
NSE D+
Boiler
Sí
Tostador
Sí
VCR
No
NSE D+
VCR
Sí
NSE C
VCR
Sí
NSE C
Microondas
No
Autos
No
NSE D+
Comité de Niveles Socioeconómicos
Autos
Sí
Tostador
No
Focos
1 a 10
NSE D+
Agosto del 2000
Microondas
Sí
Autos
No
NSE D+
Tostador
Sí
NSE C
Autos
Sí
Aspiradora
No
NSE C
Aspiradora
Sí
NSE C+
Focos
11 ó más
NSE C
AMAI
32
B añ os
2
E Jd F
4 a 6
E Jd F
7
M icroon d as
No
A u tos
No
NSE D+
M icroon d as
Sí
A u tos
Sí
Focos
1 a 10
VCR
No
NSE D+
A sp irad ora
No
NSE C
F ocos
11 ó m ás
NSE C
A sp irad ora
Sí
F ocos
1 a 15
NSE C+
Focos
16 ó m ás
N S E A /B
VCR
Sí
NSE C
Comité de Niveles Socioeconómicos
A u tos
No
NSE C
A u tos
Sí
F ocos
1 a 15
F ocos
16 a 20
NSE C+
H ab itacion es
1 a 4
NSE C
H ab itacion es
5 ó m ás
Tostad or
No
NSE C
Agosto del 2000
Focos
21 ó m ás
N S E A /B
Tostad or
Sí
NSE C+
AMAI
33
B añ os
2
E Jd F
8 ó 9
Microondas
No
A utos
No
NS E D+
Microondas
Sí
NS E C+
A utos
Sí
NS E C
Comité de Niveles Socioeconómicos
E Jd F
10
Tostad or
No
VCR
No
NSE C
Agosto del 2000
V CR
Sí
NS E C+
Tostador
Sí
A spiradora
No
NS E C+
A sp irad ora
Sí
N S E A /B
AMAI
34
B añ os
2
E JdF
11 a 13
A spiradora
No
A sp irad ora
Sí
A u tos
No
L avarrop a
No
NSE D+
A utos
Sí
L avarrop a
Sí
NSE C
M icroon d as
No
M icroon d as
No
VCR
No
NSE C
VC R
Sí
NSE C+
M ic roon d as
Sí
F ocos
1 a 10
NSE C+
Focos
11 a 20
PC
No
NSE C+
Comité de Niveles Socioeconómicos
Tostad or
No
NSE C+
Tostad or
Sí
N S E A /B
M icroon d as
Sí
F ocos
1 a 10
NSE C+
F oc os
11 ó m ás
N S E A /B
Focos
21 ó m ás
N S E A /B
PC
Sí
N S E A /B
Agosto del 2000
AMAI
35
B años
3
E JdF
1 a 3/NS
NS E D+
E Jd F
4 a6
M icroondas
No
NS E C
M icroon d as
Sí
NSE C+
B años
4 ó m ás
E JdF
7 a9
Tostador
No
NS E C
E JdF
10 a 13
Tostad or
Sí
N S E A /B
F ocos
1 a 15
M icroon d as
No
NSE C+
Comité de Niveles Socioeconómicos
Agosto del 2000
A sp irad ora
No
NSE C+
A spiradora
Sí
NS E A /B
F ocos
16 ó m ás
N S E A /B
M icroondas
Sí
NS E A /B
AMAI
36
V. Perfiles de Hogares por NSE
para la Z.M.C.M.
Agosto del 2000.
Comité de Niveles Socioeconómicos
Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública, A.C.
.37
Perfiles
•
A continuación se presentan perfiles que ayudarán a “visualizar” las características de los diferentes
niveles socioeconómicos.
Nivel AB
•
Este es el estrato que contiene a la población con el más alto nivel de vida e ingresos del país.
Perfil Educativo del Jefe de Familia
•
En este segmento el Jefe de Familia tiene en promedio un nivel educativo de Licenciatura o mayor.
Los jefes de familia de nivel AB se desempeñan como grandes o medianos empresarios (en el ramo
industrial, comercial y de servicios); como gerentes, directores o destacados profesionistas.
Normalmente laboran en importantes empresas del país o bien ejercen independientemente su
profesión.
Perfil del Hogar
•
Los hogares de las personas que pertenecen al nivel alto son casas o departamentos propios de lujo;
cuentan en su mayoría con al menos 3 o 4 recámaras, dos 2 o 3 baños, sala, comedor, antecomedor,
cocina, cuarto de servicio y estudio o sala de televisión. Además, la gran mayoría de las propiedades
tienen jardín propio y por lo menos 2 lugares techados para auto.
Comité de Niveles Socioeconómicos
Agosto del 2000
AMAI
38
•
En este nivel las amas de casa cuentan con una o más personas de planta a su servicio, y una más de
entrada por salida.
•
Los hijos de estas familias asisten a los colegios privados más caros o renombrados del país, o bien a
colegios del extranjero.
Artículos que posee
•
Normalmente, tanto el ama de casa como el jefe de familia poseen automóvil del año, algunas veces
de lujo o importados, y tienden a rotar sus autos con periodicidad de aproximadamente dos años. Los
autos usualmente están asegurados contra siniestros.
•
En el hogar cuentan con todas las comodidades y lujos: tienen al menos dos aparatos telefónicos,
equipo modular, compac disc, DVD, al menos dos televisores a color, cablevisión o multivisión (en
algunos casos con antena parabólica), videocassettera, horno de microondas y lavadora automática de
ropa (programable). Poco más de la mitad de los hogares cuenta con computadora (PC) y de éstos la
mitad ya cuenta con Internet..
Comité de Niveles Socioeconómicos
Agosto del 2000
AMAI
39
Servicios
•
En lo que se refiere a servicios bancarios, estas personas poseen al menos una cuenta de cheques
(usualmente el jefe de familia), y tiene más de 2 tarjetas de crédito, así como seguros de vida y/o de
gastos médicos particulares.
Diversión/Pasatiempos
•
Las personas de este nivel asisten normalmente a clubes privados. Suelen tener casa de campo o de
tiempo compartido. Además, más de la mitad de la gente de nivel alto ha viajado en avión en los
últimos 6 meses, y van de vacaciones a lugares turísticos de lujo, visitando al menos una vez al año el
extranjero y varias veces el interior de la república.
Ingreso Mensual Familiar
•
Al menos $70,000.00
Colonias Típicas
•
Bosques de las Lomas, Pedregal de San Ángel, San Ángel Inn, Tecamachalco, La Herradura, Villa
Verdun.
Comité de Niveles Socioeconómicos
Agosto del 2000
AMAI
40
Nivel C+
•
En este segmento se consideran a las personas con ingresos o nivel de vida ligeramente superior al
medio.
Perfil educativo del Jefe de Familia
•
•
La mayoría de los jefes de familia de estos hogares tiene un nivel educativo de licenciatura, muy
pocas veces cuentan solamente con educación preparatoria.
Destacan jefes de familia con algunas de las siguientes ocupaciones: empresarios de compañías
pequeñas o medianas, gerentes o ejecutivos secundarios en empresas grandes o profesionistas
independientes.
Perfil del Hogar
•
Los hogares de las personas que pertenecen al Nivel C+ son casas o departamentos propios que
cuentan con 2 o 3 recámaras, 1 o 2 baños, sala, comedor, cocina, un estudio o sala de televisión y/o
un pequeño cuarto de servicio. Aproximadamente la mitad de los hogares posee jardín propio. Uno
de cada dos hogares (o menos) cuenta con servidumbre.
Comité de Niveles Socioeconómicos
Agosto del 2000
AMAI
41
•
Los hijos son educados en primarias y secundarias particulares, y con grandes esfuerzos terminan su
educación en universidades privadas caras o de alto reconocimiento.
Artículos que posee
•
El ama de casa y el jefe de familia (o al menos uno de los dos) poseen automóvil, aunque no tan
lujoso como el de los adultos de nivel alto. Usualmente tiene un auto familiar y un compacto.
Normalmente, sólo uno de los autos está asegurado contra siniestro.
•
En su hogar tiene todas las comodidades y algunos lujos; al menos dos aparatos telefónicos, equipo
modular, compac disc, dos televisores a color, videocassettera y en alrededor del 20% de los hogares
ya cuentan con PC:
•
Aproximadamente dos de cada tres hogares tiene horno de microondas y lavadora automática de ropa
(programable). En este nivel las amas de casa suelen tener gran variedad de aparatos
electrodomésticos.
Servicios
•
En cuanto a servicios bancarios, las personas de nivel C+ poseen un par de tarjetas de crédito, en su
mayoría nacionales, aunque pueden tener una internacional.
Comité de Niveles Socioeconómicos
Agosto del 2000
AMAI
42
Diversiones/Pasatiempos
•
Las personas que pertenecen a este segmento asisten a clubes privados, siendo éstos un importante
elemento de convivencia social.
•
Vacacionan generalmente en el interior del país, y a lo más una vez al año salen al extranjero.
Ingreso Mensual Familiar
•
Varía desde $30,000 hasta $69,000
Colonias Típicas
•
Satélite, Colonia del Valle, Irrigación, Nápoles, Bosque Residencial del Sur.
Comité de Niveles Socioeconómicos
Agosto del 2000
AMAI
43
Nivel C
•
En este segmento se considera a las personas con ingresos o nivel de vida medio.
Perfil Educativo del Jefe de Familia
•
El jefe de familia de estos hogares normalmente tiene un nivel educativo de preparatoria. Dentro de
las ocupaciones del jefe de familia destacan pequeños comerciantes, empleados de gobierno,
vendedores, maestros de escuela, técnico y obreros calificados.
Perfil de Hogares
•
Los hogares de las personas que pertenecen al nivel C son casa o departamentos propios o rentados
que cuentan con 2 recámaras en promedio, 1 baño, sala, comedor, cocina.
•
Los hijos algunas veces llegan a realizar su educación básica (primaria/secundaria) en escuelas
privadas, terminando la educación superior en escuelas públicas.
Artículos que posee
•
•
Los hogares de clase C sólo posee un automóvil para toda la familia, compacto o austero, y no de
modelo reciente; casi nunca está asegurado contra siniestros.
Cuentan con algunas comodidades: 1 aparato telefónico, equipo modular, 2 televisores, y
videocassettera.
Comité de Niveles Socioeconómicos
Agosto del 2000
AMAI
44
Servicios
•
En cuanto a instrumentos bancarios, algunos poseen tarjetas de crédito nacionales y es poco común
que usen tarjeta internacional.
Diversión/Pasatiempos
•
Dentro de los principales pasatiempos destacan el cine, parques públicos y eventos musicales.
•
Estas familias vacacionan en el interior del país, aproximadamente una vez por año van a lugares
turísticos accesibles (poco lujosos).
Ingreso Mensual Familiar
•
Varía desde $10,000 hasta $29,000
Colonias Típicas
•
Prados del Rosario, Real del Moral, Avante, Santa María la Rivera.
Comité de Niveles Socioeconómicos
Agosto del 2000
AMAI
45
Nivel D+
•
En este segmento se consideran a las personas con ingresos o nivel de vida ligeramente por debajo
del nivel medio, es decir es el nivel bajo que se encuentra en mejores condiciones (es por eso que se
llama bajo/alto o D+).
Perfil Educativo del Jefe de Familia
•
El jefe de familia de estos hogares cuenta en promedio con un nivel educativo de secundaria o
primaria completa. Dentro de las ocupaciones se encuentran taxistas (choferes propietarios del auto),
comerciantes fijos o ambulantes (plomería, carpintería), choferes de casas, mensajeros, cobradores,
etc.Suelesn existir dentro de esta categoría algunos jefes de familia que tienen mayor escolaridad
pero que como resultado de varios años de crisis perdieron sus empleos y ahora se dedican a trabajar
en la economía informal.
Perfil del Hogar
•
•
•
Los hogares de las personas que pertenecen a este nivel son, en su mayoría, de su propiedad; aunque
algunas personas rentan el inmueble. Cuentan con 1 o 2 recámaras, 1 baño, sala-comedor, y cocina.
Algunas viviendas son de interés social.
Los hijos asisten a escuelas públicas.
Comité de Niveles Socioeconómicos
Agosto del 2000
AMAI
46
Artículos que posee
•
•
En estos hogares usualmente no poseen automóvil propio, utilizando los medios de transporte público
para desplazarse.
Cuentan con: un aparato telefónico, 1 televisor a color, y 1 equipo modular barato. La tercera parte de
los hogares tienen videocassettera.
Servicios
•
Los servicios bancarios que poseen son escasos y remiten básicamente a cuentas de ahorros, cuentas
o tarjetas de débito y pocas veces tienen tarjetas de crédito nacionales.
Diversión/pasatiempos
•
Generalmente las personas de este nivel asisten a espectáculos organizados por la delegación y/o por
el gobierno, también utilizan los servicios de poli-deportivos y los parques públicos.
Ingreso Mensual Familiar
•
Varía de $6,000 a $9,000
Colonias Típicas
•
Anahuac, Federal, Unidades Habitacionales de los 60’s y 70’s..
Comité de Niveles Socioeconómicos
Agosto del 2000
AMAI
47
Nivel D
•
El nivel D está compuesto por personas con un nivel de vida austero y bajos ingresos.
Perfil Educativo del Jefe de Familia
•
El jefe de familia de estos hogares cuenta en promedio con un nivel educativo de primaria (completa
en la mayoría de los casos). Los jefes de familia tienen actividades tales como obreros, empleados de
mantenimiento, empleados de mostrador, choferes públicos, maquiladores, etc.
Perfil del Hogar
•
•
Los hogares de nivel D son inmuebles propios o rentados. Las casas o departamentos cuentan
únicamente con 1 recámara, 1 baño, sala-comedor y cocina. La mitad de estos hogares o menos
tienen videocassettera y/o calentador de agua. En estas casas o departamentos son en su mayoría de
interés social o de rentas congeladas (tipo vecindades).
Los hijos realizan sus estudios en escuelas del gobierno.
Comité de Niveles Socioeconómicos
Agosto del 2000
AMAI
48
Artículos que posee
•
Las personas de este nivel suelen desplazarse por medio del transporte público, y si llegan a tener
algún auto es de varios años de uso. La mayoría de los hogares cuenta con un televisor y/o equipo
modular barato.
Servicios
•
Se puede decir que las personas de nivel D prácticamente no poseen ningún tipo de instrumento
bancario.
Diversión/Pasatiempos
•
Asisten a parques públicos y esporádicamente a parques de diversiones. Suelen organizar fiestas en
sus vecindades. Vacacionan una vez al año en excursiones a su lugar de origen o al de sus familiares.
Ingreso Mensual Familiar
•
Varía de $2,000 a $5,000
Colonia Típicas
•
Guerrero, Pedregal de Santa Úrsula, INFONAVIT Nte.(Cuautitlán Izcalli).
Comité de Niveles Socioeconómicos
Agosto del 2000
AMAI
49
Nivel E
•
El nivel E se compone de la gente con menores ingresos y nivel de vida en todo el país.
Perfil Educativo del Jefe de Familia
•
El jefe de familia de estos hogares cursó, en promedio, estudios a nivel primaria sin completarla, y
generalmente tiene subempleos o empleos eventuales.
Perfil del Hogar
•
Estas personas usualmente no poseen un hogar propio (sobre todo en la Cd. de México), teniendo que
rentar o utilizar otros recursos para conseguirlo (paracaidistas). En un solo hogar suele vivir más de
una generación. Sus viviendas poseen 2 cuartos en promedio, mismos que utilizan para todas las
actividades (en ellos duermen, comen, etc). La mayoría de los hogares no tienen baño propio (dentro
de su casa). No poseen agua caliente (calentador de agua), ni drenaje. Los techos son de lámina y/o
asbesto y el piso muchas veces es de tierra. Difícilmente sus hijos asisten a escuelas públicas y existe
un alto nivel de deserción escolar.
Comité de Niveles Socioeconómicos
Agosto del 2000
AMAI
50
Artículos que posee
•
Estos hogares son muy austeros, de hecho poco menos de la mitad poseen refrigerador, tienen un
televisor y un radio.
Servicios
•
Este nivel no cuenta con ningún servicio bancario o de transporte propio.
Diversión/Pasatiempos
•
Su diversión es básicamente la radio y la televisión.
Ingreso Mensual Familiar
•
Es menor de $2,000
Colonia Típicas
•
La Garita, El Molinito, La Soledad, San Salvador, San Pablo y Los Reyes.
Comité de Niveles Socioeconómicos
Agosto del 2000
AMAI
51
VI. Intervalos de confianza correspondientes a las proporciones de
población y hogares por NSE
Agosto del 2000
Comité de Niveles Socioeconómicos
Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública, A.C.
52
Presentación
•
•
•
En 1997 la AMAI dio a conocer, entre los elementos que se divulgaron en la ponencia
del Comité de Niveles Socioeconómicos del IV Seminario de Actualización Profesional,
su última versión sobre las proporciones por NSE, tanto para población como para
hogares, a nivel nacional. En aquélla ocasión las proporciones que se divulgaron fueron
de tipo puntual y válidas para localidades de 50,000 habitantes y más.
A tres años de distancia la AMAI puede divulgar una versión actualizada de las
proporciones por NSE, con la diferencia de que no sólo lo hará para localidades de
50,000 habitantes y más, sino que ahora se tiene la posibilidad de dar a conocer
proporciones para localidades de menos de 50,000 habitantes y para localidades de más
de 400,000 habitantes. Con esto, por vez primera, los usuarios de la información que
AMAI divulga tendrán la oportunidad de cuantificar lo que ocurre a nivel de toda la
población existente sobre el territorio nacional.
Para lograr esto el Comité de Niveles Socioeconómicos contó con el apoyo de
ACNIELSEN México, IBOPE AGB México, PEARSON y PULSO
MERCADOLÓGICO, empresas que dieron todas las facilidades para que se utilizaran
sus bases de datos correspondientes al año de 1999.
Comité de Niveles Socioeconómicos
Agosto del 2000
AMAI
53
•
•
Dado que las 3 bases de datos con que se contó para el trabajo fueron diseñadas con
propósitos diferentes (en términos generales la de ACNielsen para evaluar
comportamientos de adquisición de productos de consumo masivo, la de IbopeAGB
para evaluar comportamientos de consumo de medios televisivos y la de Pearson/Pulso
Mercadológico para evaluar actitudes y comportamientos político-electorales) hubo que
hacer algunos ajustes para poder hacer “comparables” los datos, situación que condujo a
que el Comité de Niveles Socioeconómicos decidiera dar a conocer las proporciones por
NSE en cuatro niveles (AB/C+, C, D+, y D/E) y no en seis niveles como se había hecho
en 1997.
El hecho de que ahora se reporten los datos en cuatro niveles no significa, de ninguna
manera, que la AMAI abandone su esquema de seis niveles. Sólo lo hace
momentáneamente y debido a la coyuntura que representó la combinación de las tres
bases de datos ya menciondas.
Comité de Niveles Socioeconómicos
Agosto del 2000
AMAI
54
•
•
Otro punto de vital importancia es que la AMAI, a través de su Comité de Niveles
Socioeconómicos, pugna por empezar a abandonar el paradigma de dar a conocer sólo
proporciones puntuales por NSE y da inicio a un movimiento orientado a divulgar
intervalos de confianza por NSE. Consideramos que esto es totalmente necesario para ir
devolviendo a los usuarios la noción de que todo estimador (proporción) que proviene
de encuestas tiene un margen de error y no debe ser tomado como un valor puntual y
único.
Los datos que se muestran no reflejan ningún tipo de conurbación expresamente
hecha para crear contínuos geográficos que contengan mayor cantidad de población.
Esto es, en palabras llanas que, por ejemplo, no toda localidad existente en la llamada
Zona Metropolitana de la Ciudad de México, está contenida en el estrato de localidades
de 400,000 y más habitantes. O puesto de otra manera, toda localidad existente en la
llamada Zona Metropolitana de la Ciudad de México está ubicada exactamente en
alguno de los 3 estratos de población que AMAI está considerando y que es el que le
corresponde en función de la cantidad de población que el INEGI reportaba para ella en
1995.
Comité de Niveles Socioeconómicos
Agosto del 2000
AMAI
55
•
•
Los tamaños de muestra correspondientes a las tres bases de datos utilizadas oscilaron
entre poco más de 6000 casos hasta poco más de 15,000.
Los intervalos de confianza reportados fueron calculados en el nivel de confiabilidad del
95%.
Comité de Niveles Socioeconómicos
Agosto del 2000
AMAI
56
Intervalos de proporciones por NSE para hogares
NSE
Localidades* de
menos de 50,000
habitantes
Localidades* de Localidades* de
menos de 50,000 menos de 400,000 Total nacional
y más habitantes y más habitantes
AB/C+
6.6% a 8.6%
18.0% a 20.0%
18.7% a 20.9%
12.6% a 14.4%
C
10.6% a 13.2%
16.8% a 18.8%
16.7% a 18.9%
14.0% a 16.0%
D+
25.4% a 29.0%
29.0% a 31.4%
33.1% a 35.7%
27.6% a 30.0%
D/E
51.3% a 55.3%
31.7% a 34.3%
26.8% a 29.2%
41.4% a 44.2%
*Se consideró el concepto INEGI de localidad
Comité de Niveles Socioeconómicos
Agosto del 2000
AMAI
57
Intervalos de proporciones por NSE para personas
NSE
Localidades* de
menos de 50,000
habitantes
Localidades* de Localidades* de
menos de 50,000 menos de 400,000 Total nacional
y más habitantes y más habitantes
AB/C+
6.4% a 8.4%
17.3% a 19.3%
18.0% a 20.2%
12.1% a 13.9%
C
10.4% a 13.0%
16.7% a 18.7%
16.6% a 18.8%
13.8% a 15.8%
D+
25.2% a 28.8%
29.4% a 31.8%
33.5% a 36.1%
27.7% a 30.1%
D/E
51.9% a 55.9%
32.1% a 34.7%
27.2% a 29.6%
41.9% a 44.7%
*Se consideró el concepto INEGI de localidad
Comité de Niveles Socioeconómicos
Agosto del 2000
AMAI
58
Anexo. Algoritmo de cálculo correspondiente al Árbol de Asignación de
NSE
Regla 13X6
Versión 1.1
Agosto del 2000
Comité de Niveles Socioeconómicos
Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública, A.C.
59
Presentación
•
•
El algoritmo que se anexa en el archivo denominado ASIGNA.SPS refleja fielmente el
Árbol de Asignación correspondiente a la regla 13 x 6, versión 1.1
Este algoritmo está escrito en lenguaje de programación SPSS, y puede ser trasladado
con facilidad a otros lenguajes de programación.
Comité de Niveles Socioeconómicos
Agosto del 2000
AMAI
60
Descargar

Variables Utilizadas por la amai para Clasificar Hogares