3.3. IMPACTO SOCIO CULTURAL.
Fases y desarrollo de la sociedad de consumo
1900-1940
Objetos de consumo nuevos, de acceso todavía muy limitado (automóvil,
electrodomésticos…)
Discurso publicitario: anticipatorio del fenómeno de consumo de
masas desde su base elitista
Hacia las nuevas clases sociales
Familia nuclear
Mujer
Supraclasista

VALORES PUBLICITARIOS
ASOCIADOS:
–
Años cuarenta:
•
•
Publicidad connotada por
el espíritu imperial y
nacional-católico
dominante de la época
Desconfianza de la
producción en serie y
donde el componente
elitista se puede observar
en algunos productos
como las bebidas
alcohólicas.
• Años cincuenta
– Disonantes con la
ideología política (no
social) que dota a la
publicidad de una mayor
connotación positiva.
– Publicidad más
persuasiva basada en:
• Llamadas a la
modernidad y
ruptura con el
pasado.
• El consumo como
espacio de libertad
d. Nacimiento de la moderna sociedad de
consumo de masas (1960-1975)
Elementos de contexto del desarrollo de la sociedad
de consumo :
Pervivencia de los sectores con valores
tradicionales (CLASES PATRIMONIALES) y
desarrollo de las nuevas clases medias (CLASES
MEDIAS FUNCIONALES)
Conflicto
Connotación positiva del consumo y la
publicidad como espacios de libertad y
socialización positiva-expresiva
Contraste con la sociedad anterior: el consumo
aparece como vía de escape de las situaciones
de subsistencia, de la pobreza
La compra es acrítica y voraz y la posesión es un
signo de distinción
Cambio en los patrones de gasto, nuevas formas de
consumo y compra
 Ruptura con una tradición
incomoda frente a comodidad y
supresión del esfuerzo de lo
nuevo
 El consumo permite vivir sin
trabajar
 Moderno como atributo
- identificado con lo práctico, rápido,
fácil
- Moderno: asociado al sueño
americano
1. Consolidación del consumo de masas.
Factores explicativos:
– Incremento del nivel de renta.
– Valores y estilo de vida: mayor cultura, mayor
información y una actitud más crítica respecto al
consumo.
– Cambios en la estructura demográfica.
– Integración de la mujer en mercado laboral y cambios
en la estructuras familiares.
– Más tiempo libre y atención a la apariencia externa.
– Creciente importancia de la imagen de marca.
CONSUMO MENSUAL
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Alimentos y bebidas
Bebidas alcohólicas y tabaco
Artículos de vestir y calzado
Vivienda, agua, electricidad, .
Inversión en el hogar
Salud
Transportes
Comunicaciones
Ocio, espectáculos y cultura
Enseñanza
Hoteles, cafés y restaurantes
Otros bienes y servicios
TOTAL
La madurez de la sociedad de consumo actual. La
estructura de consumo
• Mayor nivel de renta, la proporción de gasto en necesidades básicas (el
80% a alimentación, abrigo y cobijo) ha disminuido a favor del gasto en
vivienda, ocio, cultura y transporte.
Grupo
1958
1964
1973/74
1980/81
1985
1990
1996
Alimentación
55.3
48.6
38.0
30.7
29.1
25.8
22.6
Vestido y calzado
13.6
14.9
7.7
8.5
10.4
10.1
7.6
Vivienda
5.0
7.4
11.6
15.4
14.9
15.6
20.6
Gastos de casa
8.3
9.2
11.1
10.0
9.4
8.8
8.7
Gastos diversos
17.8
19.9
31.6
35.4
36.2
39.7
40.6
Total
100
100
100
100
100
100
100
2.
3.
Creciente consumo de productos tecnológicos: telefonía móvil, informática…
Mayor propensión al consumo de bienes y servicios que nos ahorran tiempo:
–
–
4.
5.
Alimentación fuera del hogar (supone el 40% del gasto en bienes de alimentación para ser
consumidos en el hogar)
Mayor equipamiento de electrodométicos.
Consumos con componente adicional de calidad y de innovación suficiente para
transmitir signos de distinción y de status social.
Cambio en los hábitos de consumo:
–
–
–
–
Menor protagonismo de la figura femenina en el proceso de compra.
Concentración de la compra en fines de semana
Búsqueda de una creciente optimización del precio y el tiempo empleado.
Desplazamiento de establecimientos tradicionales por supermercados e hipermercados.
Tendencias de consumo en el siglo XXI. Los nuevos
medios de consumo
Menor dedicación a la compra y a la elaboración de alimentos
a. Rescate del placer culinario en fines de semana. Elaboración de alimentos con
ingredientes y productos naturales en los que prima la variedad y la frescura.
b. Mayor gasto en ocio y esparcimiento, comunicaciones, formación y cuidados
personales.
c.
Mayor reparto del tiempo de vacaciones. Tendencia a viajar más veces en cualquier
época y en estancias más cortas.
d. Mobiliario natural y tendencia a residir fuera del casco urbano de las grandes
ciudades por razones ambientales y de espacio.
e. Decisiones por marca, diseño, calidad y comodidad, no por precio
f.
Mayor interés por la informatización del hogar (domótica, revolución digital…).
Mayor compra por internet en determinados productos como los discos y los libros,
material informático y reservas de viajes.
g. Diferencias por sexo
h. Tarjetas de pago
i.
Mayor tendencia al uso de envases reciclables y de fácil manejo
j.
Mayor gasto en productos destinados a asegurar la estabilidad individual como los
seguros (de vida, de empleo o geriátrico) y los planes de pensiones .
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3.3. IMPACTO SOCIO CULTURAL.