“INTRODUCCIÓN E INVENTAR LA TRADICIÓN”
Capítulo 1
Olins, W. (1991). Identidad Corporativa. Madrid:
Ediciones Celeste.
Víctor Daniel Tena Sánchez 1108359
TRADICIÓN
Lograr lealtad y reforzar
ideas
Creación de ritos, símbolos
e imágenes.
Comportamiento
Diseño
Omnipresente, ritos
Visible, tangible, símbolos,
logotipos, colores
Sentimiento inherente al ser
humano “ponerse la camiseta”
Lealtad, éxito
Finalidad
Pertenencia
IDENTIDAD
TRADICIÓN: Crear imágenes, ritos y
símbolos

Estados Confederados de América
Bandera impoluta
Barras y estrellas
Cruz Sureña
Bandera
manchada
de sangre
TRADICIÓN: Crear imágenes, ritos y
símbolos

Imperio Británico - India
Durbar ó
Asamblea Imperial
Estrella de la India
IDENTIDAD: Finalidad y pertenencia
Familia
Armonia
CONCLUSIONES


Para lograr el éxito en una empresa, la
coherencia entre lo que dice y hace es vital
para que el sentido de pertenencia tanto de
los trabajadores como de los consumidores
sea alto y se logren identificar con ella.
“Quien no cree en lo que hace difícilmente
saldrá adelante” *
* Olins, 1991.
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