INFORME DE RESULTADOS
«AMPLIACIÓN MALL MARINA ARAUCO»
Para: MARINA ARAUCO
Septiembre 2015
ANTECEDENTES
•
Se solicitó un estudio para conocer la opinión del target sobre la paralización de las obras
de la ampliación de Marina Arauco.
•
A continuación se muestran los objetivos que guiaron la presente investigación, la
metodología utilizada y los principales resultados.
2
2. OBJETIVOS
3
PRINCIPALES OBJETIVOS
GENERAL
• Conocer la opinión del target sobre la paralización de las obras de la
ampliación de Marina Arauco.
ESPECÍFICOS
• Aspectos positivos y negativos asociados a la paralización.
•
Opinión respecto el impacto de la ampliación en distintas dimensiones, del
desarrollo de la ciudad.
•
Esbozar potenciales efectos en la vida cotidiana de las personas e impacto
sobre la ciudad.
4
3. METODOLOGÍA
5
METODOLOGÍA
GRUPO OBJETIVO
• Personas residentes en Viña del Mar (residentes)
•
•
•
TÉCNICA DE RECOLECCIÓN DE DATOS
Encuesta en hogares, diferenciando por áreas de influencia. (Zona 1,
primaria y Zona 2, (secundaria).
Se utilizó cuestionario estructurado con preguntas cerradas.
FECHA DE APLICACIÓN
• Las encuestas se aplicaron entre el 29 de agosto y el 30 de agosto del
2015.
MUESTRA
• Se entrevistó a 300 personas . Error muestral de ± 5,6%,.
6
4. PRINCIPALES RESULTADOS
7
1. En relación a la ampliación del Mall Marina Arauco, ¿sabía Ud. que se ha decretado la
paralización de su construcción?
Base: total muestra 300
SI SABIA
87%
NO SABIA
13%
NO SABIA
%
13
12
14
17
9
16
12
11
19
24
87
88
86
83
91
84
88
89
81
76
TOTAL
Zona 1
Zona 2
Hombre
Mujer
Bc1
C2
C3
18-24
25-40
ZONA
B:
SI SABIA
300
100
SEXO
200
150
GSE
150
94
179
7
11
93
89
41-60
61 y mas
EDAD
27
26
70
108
96
8
2. ¿Sabía Ud. que esta ampliación de Marina Arauco se encontraba con el 100% de su Obra
Gruesa construida?
Base: total muestra 300
SI SABIA
80%
NO SABIA
20%
NO SABÍA
%
20
24
17
23
16
20
18
26
23
27
80
76
83
77
84
80
82
74
77
73
TOTAL
Zona 1
Zona 2
Hombre
Mujer
Bc1
C2
C3
18-24
25-40
ZONA
B:
SÍ SABÍA
300
100
SEXO
200
150
GSE
150
94
179
17
17
83
84
41-60
61 y mas
EDAD
27
26
70
108
96
9
3. Según lo que Ud. piensa, ¿diría que la paralización de las obras de ampliación de Marina
Arauco fue justa o injusta?
Base: total muestra 300
Ns/Nr
11%
Mas bien
injusta
61%
Ns/Nr
Mas bien injusta
%
Mas bien justa
11
61
28
TOTAL
5
14
13
9
15
9
11
15
13
63
61
62
51
66
67
50
47
23
26
29
34
25
22
35
40
Zona 2
Hombre
Mujer
Bc1
C2
C3
18-24
25-40
58
37
Zona 1
ZONA
B:
Mas bien
justa
28%
300
100
SEXO
200
150
GSE
150
94
179
10
9
64
72
26
19
41-60
61 y mas
EDAD
27
26
70
108
96
10
4. Independientemente de la razón de la paralización, Ud. preferiría:
Base: total muestra 300
Que se
demuela el
edificio
8%
Ns/Nr
4%
Que no se
terminen las
obras
7%
Que se
terminen las
obras
81%
Ns/Nr
Que se demuela el edificio
Que no se terminen las obras'
Que se terminen las obras
%
8
7
9
8
7
7
6
5
9
9
10
14
81
81
82
85
78
73
TOTAL
Zona 1
Zona 2
Hombre
Mujer
Bc1
ZONA
B:
300
100
SEXO
200
150
7
4
7
8
8
84
89
81
C2
C3
18-24
14
7
71
25-40
GSE
150
94
179
5
8
6
5
83
86
41-60
61 y mas
EDAD
27
26
70
108
96
11
5. Usted cree que la paralización de las obras de ampliación del Mall y otras obras afecta el
Base: total muestra 300
crecimiento y desarrollo de la región?
Afecta
crecimiento
y desarrollo
67%
No afecta
crecimiento
y desarrollo
33%
No afecta
Afecta
%
33
26
67
74
TOTAL
Zona 1
36
31
34
64
69
65
58
Zona 2
Hombre
Mujer
Bc1
ZONA
B:
300
100
42
SEXO
200
150
30
69
C2
18
82
C3
31
69
18-24
45
54
25-40
GSE
150
94
179
31
27
69
73
41-60
61 y mas
EDAD
27
26
70
108
96
12
6. Usted cree que la paralización de las obras de ampliación del Mall en Viña del Mar afectará a
Base: total muestra 300
las decisiones de inversión locales?
Sí afectará
56%
No afectará
44%
No afectará
%
44
43
44
37
56
57
56
63
TOTAL
Zona 1
Zona 2
Hombre
ZONA
B:
300
100
Sí afectará
50
47
44
50
53
56
Mujer
Bc1
C2
SEXO
200
150
30
27
70
73
C3
18-24
47
48
41
53
52
59
41-60
61 y mas
25-40
GSE
150
94
179
EDAD
27
26
70
108
96
13
7. Ud. piensa que la ampliación del mall Marina Arauco
Será o no un aporte para el desarrollo de Viña del Mar y la V Región
Base: total muestra 300
Sí será un
aporte
69%
No será un
aporte
31%
No será un aporte
%
31
26
34
28
34
36
28
33
31
69
74
67
72
66
64
72
67
69
TOTAL
Zona 1
Zona 2
Hombre
Mujer
Bc1
C2
C3
18-24
ZONA
B:
Sí será un aporte
300
100
SEXO
200
150
41
59
25-40
GSE
150
94
179
31
23
69
77
41-60
61 y mas
EDAD
27
26
70
108
96
14
8. El hecho de contar con 520 estacionamientos subterráneos, influirá, a su juicio:
Positivamente para descongestionar las arterias colindantes.
No cambiará en lo esencial el actual colapso vehicular.
Negativamente para descongestionar las arterias colindantes.
Base: total muestra 300
No cambiará
en lo escencial
el actual
colapso
vehicular
31%
Positivamente
para
descongestion
ar las arterias
colindantes
47%
Negativamente
para
descongestion
ar las arterias
colindantes
22%
Negativamente
No cambiará en lo escencial
Positivamente
%
22
18
24
23
21
20
23
15
31
32
31
31
31
30
29
48
47
50
46
46
49
50
47
TOTAL
Zona 1
Zona 2
Hombre
Mujer
Bc1
C2
ZONA
B:
300
100
SEXO
200
150
31
31
37
38
C3
18-24
15
23
23
38
29
50
47
48
41-60
61 y mas
27
25-40
GSE
150
94
179
EDAD
27
26
70
108
96
15
9. A su juicio, la existencia de un mall, que concentra diversas ofertas de calidad y de precio:
1. Contribuye a elegir lo más conveniente para el presupuesto familiar
Base: total muestra 300
2. No contribuye a elegir lo más conveniente para el presupuesto familiar
Contribuye a
elegir lo mas
conveniente
para el
presupuesto
familiar
61%
No
contribuye a
elegir lo mas
conveniente
para el
presupuesto
familiar
39%
No contribuye
%
39
38
40
41
37
43
36
61
62
61
59
63
57
64
TOTAL
Zona 1
Zona 2
Hombre
Mujer
Bc1
C2
ZONA
B:
Sí contribuye
300
100
SEXO
200
150
48
46
47
38
32
52
54
53
62
68
C3
18-24
25-40
41-60
61 y mas
GSE
150
94
179
EDAD
27
26
70
108
96
16
10. Ud. considera que un mall:
1. Se transforma en una opción de esparcimiento para la familia
Base: total muestra 300
2. No se transforma en una opción de esparcimiento para la familia
Se
transforma
en una
opción de
esparcimient
o para la
familia
66%
No se
transforma
en una
opción de
esparcimient
o para la
familia
34%
No se transforma en una opción de esparcimiento para la familia
Se transforma en una opción de esparcimiento para la familia
%
34
38
33
32
37
36
33
37
66
62
68
68
63
64
67
63
TOTAL
Zona 1
Zona 2
Hombre
Mujer
Bc1
C2
C3
ZONA
B:
300
100
SEXO
200
150
19
39
33
36
61
67
64
41-60
61 y mas
81
18-24
25-40
GSE
150
94
179
EDAD
27
26
70
108
96
17
11. Ud. cree que la posibilidad que otorga un mall, de comprar variados productos en un solo lugar:
1. Le ahorra tiempo para poder dedicarlo a otras cosas
Base: total muestra 300
2. No significa un ahorro de tiempo
Le ahorra
tiempo
para poder
dedicarlo a
otras cosas
67%
No significa un ahorro de tiempo
No significa
un ahorro
de tiempo
33%
Le ahorra tiempo
%
33
35
33
33
33
35
31
41
67
65
68
67
67
65
69
59
TOTAL
Zona 1
Zona 2
Hombre
Mujer
Bc1
C2
ZONA
B:
300
100
SEXO
200
150
C3
31
69
18-24
44
56
25-40
GSE
150
94
179
29
31
71
69
41-60
61 y mas
EDAD
27
26
70
108
96
18
5. TOP LINES
19
TOP LINES (1)
•
•
•
•
•
•
•
•
Una amplia mayoría está informada de la paralización de las obras (87%).
Un 80% sabe que la Obra Gruesa está terminada,
Un 61% encuentra injusta la paralización , un 28% justa y un 11% no sabe o no
responde.
UN 81% prefiere que se terminen las obras, un 8% que se demuela el edificio y un
7% que se deje como esté.
Sobre los efectos de la paralización de esta t otras obras un 67% cree que afectará
el crecimiento y desarrollo de la ciudad y Región y un 56% que afectará a las
decisiones de inversión locales.
Un 69% piensa que la ampliación de Marina será un aporte para la ciudad y
Región.
Sobre los estacionamiento subterráneos, un 47% piensa que serán positivos para
descongestionar versus un 22% que piensa que serán negativos.
Los otros aspectos evaluados cuentan con más de un 60% de respaldo.
20
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