Para el final de esta lección serás capaz de:
• Meter tus datos en Survey Pro
• Usar datos de Survey Pro en un Custom Report
• Cruzar datos tabulados para obtener respuestas
• Entender como usar el Error de Frecuencia y la prueba
de Chi cuadrada en la difrerenciación de
grupos
• Hacer segmentación y cracaterización de audiencias
usando datos de la encuesta
• Convertir Objetivos preliminares en Objetivos SMART
finales.
• Exportar tu cuestionario y figuras de Survey Pro
Tabulaciones cruzadas
• Mostrar resultados de una variable respecto a
otra
– Genero por audiencia meta (% hombres/mujeres
que son pescadores y % de hombres/mujeres que
son administradores de hotel)
– De los encuestados que escuchan radio, que
porcentaje escucha Radio Loreto mas seguido?
¿ Qué es significancia estadística?
Significa que tu resultado no es algo que vaya a
ocurrir por casualidad…
¿Recuerdas nuestro juego de los dulces con los
intevalos y niveles de confianza?
¿Qué es la Chi cuadrada?
• Prueba matemática formal que nos dice si las
diferencias que vemos son reales.
• !!Las buenas noticias es que Survey Pro la
hace por ti!!
• Tu solo necesitas saber que significa… vamos
viéndolo en imágenes…
¿Estas poblaciones son diferentes
entre si en cuanto al porcentaje de
hombres?
Agregar el 95% de Intervalo de Confianza (Error
de frecuencia) ayuda a responder la pregunta
La prueba de Chi cuadrada responde a
la pregunta
Error de frecuencia = Si con 95%
Este porcentaje de 13 puntos porcentuales
de diferencia NO son estadísticamente
significativos
Error de frecuencia = Si con70%
Cambio probado con significancia
estadistica
Error de frecuencia= Si con 95%
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Are these populations different from each other?