Mc Luhan - Los medios como extensiones del hombre
“El hombre cambia cuando varía la
proporción de los sentidos”
“Los sentidos cambian cuando la
mente o cuerpo se exteriorizan en
forma de tecnología”
Mc Luhan - El medio es el mensaje
“Los efectos de la tecnología no se dan
a nivel de opiniones o conceptos sino
que cambian las pautas de percepción.
Centrarse en el contenido es pasar por
alto cambios calan más profundo y que
orientan la tarea de disntinguir el
proceso que estamos viviendo”
Mc Luhan - Las eras de la Comunicación
Principal
Tecnología
Forma de
percibir el
mundo
Relación con
la sociedad
ERA TRIBAL
Palabra oral
Espacio
acústico sin
límites
Pertenencia de
grupo
ERA GUTENBERG
Palabra escrita
Conceptos
ligados y en
serie
Individualismo
ERA ELECTRÓNICA
Multidimensió
n
Reconocimiento
Compromiso
Mc Luhan - Aldea global
“En la Globalización se reviven
condiciones de una aldea. Se ve y
se oye como si se estuviera en el
lugar. Los acontecimientos
cotidianos no son distantes”
Definición de Internet 2.0
Conjunto de aplicaciones web que estimulan la conversación, la
interfaz y el intercambio ágiles entre los usuarios
1.0
2.0
Mensajes masivos
Mensajes personalizados
Audiencia pasiva
Audiencia participativa
Sitios de noticias
Periodismo ciudadano
Msj unidireccionales
Conversaciones
Diez paradigmas de la Web 2.0
1. DE LA AUDIENCIA AL USUARIO
2. DE MEDIO A CONTENIDO
3. DE SOPORTE A MULTIMEDIA
4. DE PERIODICIDAD A TIEMPO REAL
5. DE ESCACEZ A ABUNDANCIA
6. DE INTERMEDIACIÓN A DESINTERMEDIACIÓN
7. DE DISTRIBUCIÓN A ACCESO
8. DE UNIDIRECCIONALIDAD A INTERACTIVIDAD
9. DE LINEAL A HIPERTEXTO
10. DE INFORMACIÓN A CONOCIMIENTO
Alcances de Internet 2.0
Nuevas prácticas y herramientas
Nueva forma de organizar la información
Nueva forma de construir el conocimiento
Nueva lógica de relacionamiento
Transparencia
Apertura
Participación
Colaboración
Confianza
Las marcas en el contexto 2.0
•Desarrollo de Prosumidores
•Brandstreaming
•Peer to Peer
•Storytelling
•Adverteinment
•Marketing viral
•Community Management
•RSE
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