GfK GROUP
AD HOC RESEARCH
LA MADERA COMO ELEMENTO DE DECORACIÓN EN EL HOGAR
ABRIL 2007
LA MADERA COMO ELEMENTO DE
DECORACIÓN EN EL HOGAR
PRESENTACIÓN DE RESULTADOS
ER- 0484/1/00
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LA MADERA COMO ELEMENTO DE DECORACIÓN EN EL HOGAR
ABRIL 2007
Metodología
El estudio se ha realizado combinando dos metodologías distintas, con la
siguiente muestra:
“Consumidores
finales”
Cualitativo
(realización
5-19
octubre)
6 Reuniones de Grupo
de 2 horas, en Madrid,
Barcelona y Sevilla,
con adultos entre 30 y
55 años
+
Cuantitativo
673 Entrevistas
(realización
personales de 40
15 Febrero a
minutos, a nivel
15 marzo)
Nacional.
“Prescriptores”
12 Entrevistas en
profundidad de 1 hora, con
arquitectos,
decoradores/interioristas,
constructores/promotores
y prensa especializada
+
200 Entrevistas telefónicas
de 30 minutos, con
decoradores/interioristas,
constructores/promotores
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Principales Resultados
La madera es atractiva, gusta,
y se sigue considerando como un elemento fundamental del
hogar (“Indispensable” para el 83% de profesionales consultados).
BUEN
PRODUCT
O
Condensando una serie de valores muy positivos:
CALIDEZ (38% profesionales), DISEÑO/ESTÉTICA (60%
consumidores), variedad de texturas, nobleza, confort, naturaleza,
elegancia, envolvimiento, relax, versatilidad, capacidad de
combinación.
PERO la madera se sigue asociando con mucha fuerza a:
• Estilos decorativos clásico tradicional y rústico-rural (80% profesionales
y 85% consumidores), lejos de estilos Moderno y Vanguardista.
• ALTO PRECIO (39% consumidores consideran que es su principal
desventaja).
• DIFÍCIL MANTENIMIENTO y limpieza (35% profesionales y 27%
consumidores).
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Principales Resultados
Además, se observan claros DÉFICITS DE INFORMACIÓN,
PRESCRIPCIÓN Y COMUNICACIÓN de la madera, tanto entre el
público general, como entre los profesionales que se han de
relacionar con ella (el 79% de los profesionales consultados demandan
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mayor implicación de los fabricantes).
Por ello, se acusa al sector de fabricantes de madera de cierto
inmovilismo, en la medida que no está transmitiendo:
Innovación
(diseños, estilos,
nuevas aplicaciones)
Coherencia con los
estilos de vida
actuales (se “necesita”
funcionalidad, pocos
cuidados, fácil
mantenimiento)
Información
Garantías
Sensibilidad hacia el
medioambiente (el 92%
de consumidores piensan
que se debería reciclar
más madera)
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Principales Resultados
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Llegados a este punto, cabe realizar las siguientes recomendaciones,
fruto del análisis y de las sugerencias de la muestra consultada.
Sería interesante realizar COMUNICACIONES Y
ACCIONES dirigidas a:
• El público general (apoyado por el 21% de
profesionales consultados),
• Y a los profesionales (apoyado por un 12% de
profesionales consultados),
con los objetivos que se explican a continuación.
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Principales Resultados
REVALORIZAR y REINVENTAR
LA MADERA
Impulsando sus ventajas: calidad, autenticidad, mayor calidez y
confort, sensorialidad.
Tranquilizando con respecto a sus desventajas: exigencia de
compromiso en el cuidado, rusticidad, precio.
Demostrando sensibilidad hacia el medio ambiente (informar sobre
reciclaje, presencia en foros sobre medio ambiente, etc.).
Potenciando las posibilidades de juego y “diseño” del material, ya sea con
tratamientos (variedades específicas para humedad, resistencia, etc.),
pigmentos, combinación con otros materiales, formas.
Creando sistema de certificados y clasificación de calidades y
cuidados, orígenes, respeto ecológico, tratamientos.
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