Le presenta la próxima publicación de su cartera ganadora...
La revista de golf de Costa Rica...el
estilo de vida en boga de los
empresarios, profesionales y
ejecutivos del país.
Objetivo:
Analizar la evolución del golf nacional y
poner en perspectiva los retos del deporte
a corto y mediano plazo.
Contenido general:
•
•
Aprenda golf con los mejores:
Manuel Jiménez, Hernán
Cordero, Andrés Pérez y
campeona del Match Play le
enseñan algunos de los mejores
tiros, aquellos que recomiendan
como fundamentales para cada
vez una mejor práctica.
Fotografías de los 4 golfistas:
con 3 tiros de cada uno y una
explicación de cómo ejecutarlo.
•Evolución del golf nacional:
Un análisis completo sobre el
desarrollo del golf nacional, los
principales campeones y las
razones de su éxito, los retos
futuros.
•Ramón Herrero: jugador
juvenil
•David Mears o Mario Pérez:
mayor cantidad de veces
campeones del Match Play.
•Recomendaciones al vestir
para el golf.
•El campo de Valle del Sol:Con
mapa-infografía.
•Perfiles de los jugadores del
país.
•Jugando en Guatemala.
Detalles:
Tamaño: 8,5 x 11 cm.
Papel: LWC 65 grs
matte.
Foliaje: 32 páginas
Son 2 ediciones
al año:
Cierres publicitarios:
4 de febrero del 2008
15 de enero 2008
Inserta
en
EF
y
distribución adicional
por
parte
de
patrocinadores.
21 de julio del 2008
2 de julio del 2008
Tarifas Páginas Preferenciales:
Página 3:
Página 5:
Reverso de portada:
Reverso de contraportada:
Contraportada:
¢1.127.500
¢1.087.000
¢1.127.500
¢1.127.500
¢1.207.000
Tarifas Regulares:
Página
19,9x25 cm
¢1.006.500
1/3
página
6,6 x 25,9 cm
¢419.500
½ página
19,9x12,2 cm
½ página
9,9 x 25,9 cm
¢628.000
¢628.000
1/3
página
19,9 x 8 cm
¢419.500
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12,2 x 12,2 cm
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Paquete por las dos revistas:
Tamaños de la página
Página
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Beneficio 10% descuento
₡1,006,500
₡1,811,700
Media página
₡628,000
₡1,130,400
Un tercio página
₡419,500
₡755,100
Página 3
₡1,127,500
₡2,029,500
Página 5
₡1,087,000
₡1,956,600
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Reverso de contraportada
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₡3,044,250
Contraportada
₡1,207,000
₡2,172,600
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Y para complementar, le invitamos a que..
Conozca
de
cerca
a
esos
hombres
que
denominamos “Yuppies”, que son parte de
nuestros grupo de prestigiosos lectores, que
gustan de información tan entretenida y que
marca tendencias, como la que publicamos en la
revista 18 HOYOS.
Yuppies en Costa Rica
Aproximación de sus
características según
información de EGM.
Fuente de datos para este análisis:
El Estudio General de Medios (EGM) es un estudio
sindicado que se lleva a cabo en Costa Rica desde
Octubre de 2003.
Su enfoque primordial es la obtención de los
hábitos de consumo de medios y de marcas de los
costarricenses mayores de 13 años.
¿Quiénes son los Yuppies?
Los Yuppies es un grupo
demográfico de la población
que comparte características
similares. Surge en la década
de los ochentas como un eco de
los hippies y yippies y
esencialmente se le reconoce
por estar orientado hacia los
valores
materiales
de
la
comunidad de negocios.
¿Quiénes son los Yuppies?
Son personas que están en sus últimos
veintes y hasta los 40 años, con un nivel
académico bastante alto, generalmente con
universidad completa o más, “disfrutan”
un poco más de la vida ya que todavía
están solteros , tienen dinero para gastar y
buenos empleos, lo que les permite
ubicarse en un nivel socioeconómico
medio alto y alto.
¿Quiénes son los Yuppies?
Los Yuppies son grandes
consumidores, especialmente
de objetos innovadores y
suntuosos que representen su
nivel de vida.
Veamos cuán distintos son de la
población de Costa Rica
Hogares con niños
10%
De 7 a 13 años
41%
A diferencia de
la población, la
mayoría de los
Yuppies viven
en hogares
donde no hay
niños.
14%
6 años o menos
33%
77%
Sin niños
42%
23%
Con niños
58%
To tal P o blació n CR
Yuppie
Tiene niños en el hogar y qué edades tienen
Interpretación: 58% de la población de CR vive en un
hogar donde hay niños.
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado a la 3ra ola del
2007 (oct06 a set-07) Yuppies 28.708 personas
Tenencia de bienes en el hogar
PC con conexion a Internet
62%
19%
Lavadora de ropa Autom.
52%
Lector de DVD
Impresora
44%
Equipo de sonido
Teléfono celular
55%
Aparato de radio
PC
54%
Teléfono fijo
79%
83%
72%
84%
87%
81%
89%
90%
85%
90%
80%
Microondas
83%
Cocina
Refrigeradora
TV Color control remoto
To tal P o blació n CR
Interpretación: 90% de los Yuppies tienen PC.
92%
93%
98%
95%
98%
95%
98%
94%
En cuanto a la
tenencia de
bienes del hogar
se puede notar
que aquellos
artículos que
tienen que ver
con tecnología
son muy afines
a esta población.
Yuppie
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado a la 3ra ola del
2007 (oct06 a set-07) Yuppies 28.708 personas
Tenencia de auto en el hogar
17%
No po see
50%
1%
.Cuatro o más
0%
.Tres
.Do s
8%
1%
28%
9%
47%
.Uno
40%
83%
To tal P o see
0%
Son personas
acostumbradas
a la comodidad
de trasladarse
en automóvil,
ya que 23.886
de ellos poseen
vehículo en su
hogar.
50%
10%
20%
30%
40%
Total Población CR
50%
60%
70%
80%
90%
Yuppie
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado a la 3ra ola del
2007 (oct06 a set-07) Yuppies 28.708 personas
¿Ha utilizado Internet en los últimos 30 días?
12%
El acceso a
Internet es algo
completamente
habitual, 25 mil
de ellos
navegaron en los
últimos treinta
días .
No
60%
88%
Si
40%
0%
20%
40%
Total Población CR
60%
80%
100%
Yuppie
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado a la 3ra ola
del 2007 (oct06 a set-07) Yuppies 28.708 personas
Lugar donde accesa a Internet
Casa Amigos
0%
1%
Casa familiares
1%
2%
15%
Café Internet o
Cyber Cafes
Univ./centro
estudios
Trabajo
16%
3%
3%
38%
9%
58%
Casa
0%
El correo
electrónico es una
herramienta
común en este
segmento de la
población.
Accesan
principalmente
desde su casa o su
lugar de trabajo.
15%
10%
20%
30%
Total Población CR
40%
50%
60%
70%
Yuppie
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado a la 3ra
ola del 2007 (oct06 a set-07) Yuppies 28.708 personas
Grado de conocimiento del idioma Inglés.
84%
TOTAL CONOCE
43%
16%
Nada
57%
13%
Entiende algo
17%
28%
Se defiende
15%
20%
Correctamente
6%
Comunicarse en
idioma inglés no es
problema para la
mayoría de los
Yuppies , por que
más del 40% de ellos
lo hablan bien, esto
posiblemente por el
tipo de trabajo y el
nivel académico que
tienen.
22%
Perfectamente
4%
0%
10%
20%
30%
40%
Total Población CR
50%
60%
70%
80%
90%
Yuppie
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado a la 3ra
ola del 2007 (oct06 a set-07) Yuppies 28.708 personas
Bienes o Servicios poseídos
24%
Seguro de Vida/Auto/Vivienda
10%
Fondos de pensiones voluntario
10%
34%
34%
Tarjeta de fidelidad
13%
50%
Tarjeta crédito
14%
41%
Cuenta corriente
18%
56%
Fondos de pensiones obligatorio
20%
81%
Cuenta de ahorros
44%
80%
Tarjeta debito/cajero
0%
Todos los bienes o
servicios bancarios
tiene una afinidad
bastante alta con los
Yuppies, en especial la
tenencia de cuenta de
ahorro y cuenta
corriente , lo que
confirma la capacidad
financiera de este
segmento
47%
10%
20%
30%
40%
Total Población CR
50%
60%
70%
80%
90%
Yuppie
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado a la 3ra
ola del 2007 (oct06 a set-07) Yuppies 28.708 personas
Estilo de Vida
Viajes en avión en los últimos doce meses
4%
3 o más viajes
1%
3%
2 viajes
1%
16%
1 viaje
3%
24%
TOTAL VIAJO
5%
0%
5%
10%
Total Población CR
15%
20%
Con respecto al
comportamient
o de la
población, este
segmento viaja
muchísimo, lo
cual está muy
relacionado a su
nivel de ingreso
y su trabajo.
25%
Yuppie
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado a la 3ra
ola del 2007 (oct06 a set-07) Yuppies 28.708 personas
Vacaciones en los últimos doce meses
21%
NO TUVO VACAC.
.Salió al Extranjero
40%
9%
2%
57%
.Salió dentro CR
42%
13%
.No Salió
17%
79%
TUVO VACACIONES
0%
22.700 Yuppies
tuvieron vacaciones
en el ultimo año. En
comparación con la
población son más
afines a tomar
descanso y a salir al
extranjero.
60%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Total Población CR Yuppie
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado a la 3ra
ola del 2007 (oct06 a set-07) Yuppies 28.708 personas
¿A dónde pasó las vacaciones
en los últimos doce meses?
19%
Ambos
7%
7%
Otro lado
6%
40%
Playa
31%
0%
5%
10%
15%
20%
Total Población CR
25%
30%
35%
40%
Como la mayoría de
los ticos , la playa es el
lugar preferido para
disfrutar de las
vacaciones, aunque es
posible que no lo
hagan en las mismas
condiciones que el
resto de la población .
45%
Yuppie
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado a la 3ra
ola del 2007 (oct06 a set-07) Yuppies 28.708 personas
¿A qué lugares ha salido a
comer en los últimos treinta días?
68%
Restaurant Comida
rapida
39%
56%
Restaurant At.en
mesa
50%
Bar
22%
50%
Soda
45%
50%
Cafeteria
28%
56%
Pizzeria
0%
Son personas que no
dedican mucho tiempo
a la alimentación, ya
que cuando salen a
comer prefieren algo
rápido, 19.600 de ellos
fueron a comer a
restaurantes de comida
rápida.
31%
37%
10%
20%
30%
40%
Total Población CR
50%
60%
70%
80%
Yuppie
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado a
la 3ra ola del 2007 (oct06 a set-07) Yuppies 28.708 personas
Tipologías Clusters
2%
Lo s 'P o rta M i'
11%
14%
Lo s Co nvencio nales
19%
22%
Impulso res de cambio (Trend Setters)
17%
10%
11%
Lo s A nti Co nsumo
17%
Impulsivo s
9%
16%
M o ralistas
13%
3%
3%
Experto s Co mprado res
15%
Lo s Ordenado s
18%
0%
5%
10%
Total Población CR
15%
20%
Aunque los Yuppies son
mayoritariamente
“Impulsores de cambio”,
(vanguardistas), es decir,
les gusta sentirse
diferentes también son
impulsivos les gusta ser el
primero en probar lo
nuevo (productos y
servicios).
25%
Yuppie
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado a la 3ra
ola del 2007 (oct06 a set-07) Yuppies 28.708 personas
Triunfadores:
orientados al status
Prefiero gastar en
productos no muy
caros
6%
18%
Los Yuppies
buscan un balance
entre calidad y
precio, otra parte
de este segmento
3.700 personas
prefieren gastar
en productos
caros.
81%
Busco balance entre
calidad y precio
71%
13%
Prefiero gastar en
productos caros
11%
0%
10%
20%
30%
40%
Total Población CR
50%
60%
70%
80%
90%
Yuppie
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado a
la 3ra ola del 2007 (oct06 a set-07) Yuppies 28.708 personas
Orientados al precio
35%
Casi siempre estoy
consciente de los precios
50%
35%
En cuanto a la
actitud ante el precio
de los productos, el
35% afirma ser muy
cuidadoso al gastar
el dinero.
Soy cuidadoso al gastar el
dinero
33%
30%
En general no me preocupo
mucho por el precio
16%
0%
10%
20%
30%
Total Población CR
40%
50%
60%
Yuppie
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado a la 3ra
ola del 2007 (oct06 a set-07) Yuppies 28.708 personas
Orientados a la accion
44%
M e gustan las
actividades seguras
63%
32%
M e gustan las
actividades de bajo
riesgo
18%
23%
M e gustan las
actividades que
impliquen riesgo s
18%
0%
10%
20%
30%
Total Población CR
40%
50%
60%
70%
En cuanto a la
acción,
prácticamente
existen dos grupos
de Yuppies bien
definidos, lo que
prefieren no
arriesgarse y los de
bajo riesgo estos
últimos son los más
afines con este
segmento.
Yuppie
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado a la 3ra
ola del 2007 (oct06 a set-07) Yuppies 28.708 personas
Actitud ante los medios
Audiencia general de medios u.p.
88%
INTERNET ÚLT.30 DÍAS
40%
22%
CINE ÚLT.SEM ANA
7%
87%
TOTAL
TELEVIDENTES.(D)
85%
72%
TOTAL RADIO (C)
68%
75%
TOTAL REVIST
46%
77%
PERIÓDICOS (A)
53%
Total Población CR
Yuppie
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado a
la 3ra ola del 2007 (oct06 a set-07) Yuppies 28.708 personas
De los medios
masivos, este
segmento tiene
una alta afinidad
con periódicos
(145%) con
respecto a la
población.
Lectores de diarios último período
10%
La Teja
12%
10%
El Financiero
2%
55%
La Nación
21%
23%
Al Día
17%
0%
10%
20%
Total Población CR
30%
40%
50%
De los principales
diarios de circulación
nacional , con el que
menos afinidad
tienen los Yuppies es
con La Teja (esto por
el segmento al que va
dirigido) mientras
que La Nación (262%)
y El Financiero(500%)
tienen una excelente
afinidad con este
60%
grupo.
Yuppie
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado a la 3ra
ola del 2007 (oct06 a set-07) Yuppies 28.708 personas
Opinión para la frase
“CONFIO EN LOS PERIÓDICOS
PARA MANTENERME INFORMADO”
23%
Bastante de acuerdo
17%
42%
Un 65% da una
opinión positiva
en cuanto a que
los periódicos
son confiables
para mantenerse
informado.
De acuerdo
48%
23%
Ni acuerdo ni en
desacuerdo
20%
8%
En desacuerdo
12%
4%
Bastante en desacuerdo
4%
0%
10%
20%
Total Población CR
30%
40%
50%
60%
Yuppie
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado a la 3ra
ola del 2007 (oct06 a set-07) Yuppies 28.708 personas
Opinión para la frase
“LA INFORMACIÓN DE LOS
PERIÓDICOS ME RESULTA CONFIABLE”
15%
Bast ant e de acuerdo
10%
44%
De acuerdo
46%
El grado de
confiabilidad en
la información
que tiene los
periódicos es
también bastante
alta 59%.
28%
Ni acuerdo ni en
desacuerdo
28%
11%
En desacuerdo
12%
1%
Bast ant e en desacuerdo
4%
0%
10%
20%
Tot al Población CR
30%
40%
50%
Yuppie
Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado a
la 3ra ola del 2007 (oct06 a set-07) Yuppies 28.708 personas
Ejercicio comparativo entre Yuppies y
lectores de El Financiero
¿Por qué comparar?
Descubrir segmentos latentes es siempre un
ejercicio saludable para las marcas. Esto abre
oportunidades de crecimiento, inspira para el
mejoramiento del producto y amplía la gama
de opciones comerciales
¿Por qué comparar?
Al comparar las características
de los Yuppies con las de los
lectores de El Financiero hemos
comprobado
su
evidente
similitud.
Veamos.
Tenencia de bienes en el hogar
Perfil
IPOD
Fax
Secadora de ropa
PC con conexion a Internet
Aspiradora
Impresora
Cobertura (miles de personas)
20%
23%
6
10
29%
25%
23%
25%
8
12
7
12
62%
18
42%
19
60%
17
46%
21
84%
24
58%
27
26
92%
88%
Teléfono fijo
41
90%
PC
26
76%
35
83%
84%
Lector de DVD
24
39
28
98%
98%
TV Color control remoto
45
0
El Financiero Yuppie
10
20
Yuppie
30
El Financiero
Interpretación: 25.200 personas lectoras de El Financiero tienen PC en su hogar
Interpretación: 90% de los lectores de El Financiero posee PC
40
50
Tenencia de auto en el hogar
Perfil
Cobertura (miles de personas)
37%
No posee
.Cuatro o más
.Tres
.Dos
.Uno
5
17%
17
1%
1%
0
0
3%
2
8%
1
17%
8
28%
8
42%
47%
13
20
63%
Total Posee
24
83%
29
0
Yuppie El Financiero
10
20
Yuppie
El Financiero
30
40
Ha utilizado Internet en los últimos 30 días
Perfil
Cobertura (miles de personas)
20%
9
No
12%
3
80%
37
Si
88%
0%
20%
40%
Yuppie El Financiero
60%
80%
25
100%
0
10
20
Yuppie
El Financiero
30
40
Grado de conocimiento del idioma Inglés
Perfil
Cobertura (miles de personas)
78%
TOTAL CONOCE
36
84%
24
22%
16%
Nada
10
5
18%
13%
Entiende algo
8
4
29%
28%
Se defiende
13
8
14%
Correctamente
6
20%
6
18%
22%
Perfectamente
0%
10%
20%
Yuppie
8
6
30%
40%
El Financiero
50%
60%
70%
80%
90%
0
10
20
Yuppie
El Financiero
30
40
Estilos de vida
Viajes en avión en los últimos doce meses
Perfil
Cobertura (miles de personas)
41
Ninguno
22
76%
2%
1
3 o más viajes
4%
1
2%
1
2 viajes
3%
1
7%
3
1 viaje
16%
5
11%
TOTAL VIAJO
5
24%
7
Yuppie
El Financiero
0
10
20
Yuppie
Interpretación: 24% de los Yuppies que viajaron (6.799 personas)
30
El Financiero
40
Vacaciones en los últimos doce meses
Perfil
Cobertura (miles de personas)
40%
NO TUVO VACAC.
.Salió por el
Extranjero
21%
6
3%
1
9%
3
47%
.Salió por Costa Rica
.No Salió
19
21
57%
10%
13%
5
4
60%
TUVO VACACIONES
0%
16
27
79%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Yuppie El Financiero
70%
80%
90%
23
0
5
10
Yuppie
15
El Financiero
20
25
30
A dónde pasó las vacaciones en
los últimos doce meses
Perfil
Cobertura (miles de personas)
9%
4
Ambos
19%
5
4%
2
Otro lado
7%
2
17
36%
Playa
11
40%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
Yuppie El Financiero
30%
35%
40%
45%
0
5
10
Yuppie
El Financiero
15
20
Deseo de innovación
Perfil
Cobertura (miles de personas)
21%
Pref iero permanecer
con los mismos
10
23%
7
43%
Pref iero esperar un
poco
20
50%
14
36%
Me gusta probar nuev os
serv icios
17
27%
8
Yuppie
El Financiero
0
5
10
Yuppie
15
El Financiero
20
25
Triunfadores: orientados al status
Perfil
Prefiero gastar en
productos no muy
caros
Cobertura (miles de personas)
8%
4
6%
2
81%
Busco balance entre
calidad y precio
Prefiero gastar en
productos caros
37
81%
23
11%
5
13%
4
0
Yuppie El Financiero
10
20
Yuppie
El Financiero
30
40
Orientados al precio
Perfil
Cobertura (miles de personas)
35%
Casi siempre estoy
consciente de los
precios
16
35%
10
43%
Soy cuidadoso al
gastar el dinero
20
35%
10
22%
En general no me
preocupo mucho por
el precio
10
30%
0%
10%
20%
30%
Yuppie El Financiero
9
40%
50%
0
5
10
Yuppie
15
El Financiero
20
25
Orientados a la acción
Perfil
Cobertura (miles de personas)
45%
Me gustan las
activ idades seguras
21
13
44%
Me gustan las
activ idades de bajo
riesgo
Me gustan las
activ idades que
impliquen riesgos
12
27%
9
32%
13
28%
7
23%
0
Yuppie El Financiero
5
10
Yuppie
15
El Financiero
20
25
Actitud ante los
medios
Opinión para la frase
“CONFIO EN LOS PERIÓDICOS PARA
MANTENERME INFORMADO”
Perfil
Cobertura (miles de personas)
22%
Bastante de acuerdo
10
23%
7
43%
De acuerdo
20
42%
12
23%
Ni acuerdo ni en
desacuerdo
10
23%
6
8%
8%
En desacuerdo
4
2
2
5%
Bastante en desacuerdo
1
4%
0%
10%
20%
Yuppie El Financiero
30%
40%
50% 0
5
10
Yuppie
15
El Financiero
20
25
Opinión para la frase
“LA INFORMACIÓN DE LOS
PERIÓDICOS ME RESULTA CONFIABLE”
Perfil
Cobertura (miles de personas)
13%
Bastante de acuerdo
6
15%
4
46%
De acuerdo
21
44%
12
28%
Ni acuerdo ni en
desacuerdo
13
28%
8
9%
En desacuerdo
4
11%
3
4%
Bastante en desacuerdo
0%
2
1%
0
10%
20%
Yuppie El Financiero
30%
40%
50%
0
5
10
Yuppie
15
El Financiero
20
25
Audiencia general de medios u.p.
Perfil
Cobertura (miles de personas)
37
80%
INTERNET ÚLT.30
DÍAS
88%
25
10
22%
CINE ÚLT.SEM ANA
6
22%
41
89%
TOTAL
TELEVIDENTES.(D)
25
87%
32
69%
TOTAL RADIO (C)
21
72%
36
77%
TOTAL REVIST
21
75%
46
100%
PERIÓDICOS (A)
22
77%
0%
20%
40%
60%
Yuppie El Financiero
80%
100%
120%
0
10
20
Yuppie
30
El Financiero
40
50
Los lectores de El Financiero
son Yuppies?
El
Financiero
cubre varios
segmentos demográficos por lo
tanto no puede argumentarse que
todos sus lectores son Yuppies.
Lo cierto es que las similitudes
demuestran que una parte de su
audiencia calza con la descripción
inicialmente planteada para este
segmento.
Los lectores de El Financiero
son Yuppies?
Este es un segmento difícil de
alcanzar y utiliza los medios
también como un símbolo de su
estatus y de su posición
diferenciadora.
Que El Financiero tenga este
grupo es una ventaja significativa
de segmentación sobre los demás
medios y a favor de marcas que
buscan ansiosamente este grupo
de personas.
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de vida en boga de los empresarios,
profesionales y ejecutivos del país.
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