Campañas
Publicitarias
Publicidad en TV
Tipos de Spot de TV
Comercial de venta directa
Caracterizado por un discurso informativo en el
cual un locutor, conductor o actor explica, expone
y describe las características del producto,
sus ventajas, el tipo de promoción que ofrece
en la temporada, la duración de esa
promoción, los precios y una incitación a la
compra inmediatadel producto anunciado.
Tipos de Spot de TV
Comercial Testimonial
Se apela a la intervención de un cliente que
atestigua las eficacia del producto. Se puede recurrir
a usuarios del mismo que representan a clientes
comunes y corrientes de la comunidad (una ama de
casa, etc.) o a un usuario especializado (un experto
en el área donde se aplica el productor (un médico,
un psicólogo, un abogado, un dentista) o a un
celebridad del espectáculo o de los deportes que
recomienda el uso del mismo.
.
Tipos de Spot de TV
Comercial Dramatizado
En este tipo de comercial la actuación y la ficción se
hacen presente, a través de representaciones en
situaciones dramatizadas, donde el producto se
presenta cuando menos en tres tipos de eventos:
•En su uso asociado a una circunstancia,
•Su uso asociado a una anécdota,
•Su uso asociado con una pequeña historia en la que
está presente un conflicto y una solución al mismo.
Tipos de Spot de TV
Comercial Humorístico.
En el se recurre al humor para asociar el producto
con un momento de risa que puede ser utilizando
dos tipos de comedia:
•la comedia de situación
•o la comedia física.
El gag humorístico y el sketch puede hacerse
presente para hace atractivo al anuncio.
Tipos de Spot de TV
Comercial Musicalizado
Este tipo de comercial se realiza con una estructura
en donde el producto se ve acompañado cuando
menos por una de tres formas musicales:
•la coreografía o baile,
•los diálogos cantados
•y el uso del jingle.
Tipos de Spot de TV
Infomerciales.
la estructura del infomercial se hace presente, a
través de conductores o expertos que nos muestran
como funciona una aspiradora, una escalera metálica
mil usos, un sofá cama que puede tener variadas
formas de aplicación, como usar un aparato de
ejercicio, de que están hechas o como desarrollan su
eficacia ciertas píldoras que reducen la grasa en el
abdomen...
Se presenta como un programa e incluye
distintos spots publicitarios como parte de los
cortes del programa. Hay un extenso uso del
testimonial
Elementos
Briefing
•
•
•
•
Antecedentes
Objetivos de Marketing
Estrategia de medios
Estrategia de comunicación: o
racional
Elementos
Copy
• La idea vendedora
• el Reason Why (la razón) de
por qué tienen que
comprarnos a nosotros.
Elementos
Guión
Cliente: Opticas Saturno
Campaña: Ver mejor
Secuencia 1 "Despertar"
Video
ESCENA
1
2
3
4
5
6
7
8
Audio
IMAGEN
Hombre durmiendo
Hombre se despierta y tantea sobre la
mesa cercana
Su mano toca unos lentes
Visión borrosa del reloj
Rostro del hombre que sonrie porque
puede ver
PLANO
M.S
F.S.
T.S
TS
C.U
FIN
TEXTO
EFX
Suena
Despertador 2” y
calla
sonido de manos
sobre mesa
MUSICA TIEMPO
3”
4”
2”
4”
Sonido
Agradable
5” y
fondea
5”
Elementos
Storyboard
Es una "historieta" en el que se dibujan los
planos que compondrán la secuencia.
Aquí lo que importa es saber si la acción se
verá desde un plano general o corto, y que
podamos visualizar la secuencia para que
todos tengan la misma idea, más allá de lo que
cada uno imagine.
Evidentemente, sólo se incluyen los más
significativos en la narración y se obvian los
planos de transición.
Elementos
Storyboard
Elementos
Casting
• La selección del talento es
fundamental
• En el se debe reflejar al
mercado meta
Elementos
Producción
• Cuidar:
• Fotografía
• Encuadres
• Movimientos
• Iluminación
• Sonido
• Actuación
Elementos
• Aquí es donde sucede la
magia
Postproducción
Efectos
De audio
Música
Voces
Transiciones
Efectos
De video
Descargar

Toma de Decisiones