LA PUBLICIDAD
Estudio de la publicidad y de sus
relaciones con nuestra vida cotidiana
La publicidad, lenguaje y valores
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Presencia de la Publicidad en
nuestra vida
• Nos llega por diversos canales de
comunicación: televisión, radio, vallas,
folletos, prensa, etc.
• Sus mensajes son insistentes y repetitivos
• Tratan de fijarse en nuestra memoria
• Para movilizar nuestra conducta
• Hacia el consumo de productos, ideas o
servicios
La publicidad, lenguaje y valores
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Tipos de publicidad
•
•
•
•
Publicidad referencial
Publicidad sustancial
Publicidad oblicua
Publicidad evasiva
La publicidad, lenguaje y valores
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• Es simple, directo y
conativo
• Su fuerza reside en el
impacto de la imagen
• Busca hacerse
memorable
• Trata de hacerse
emotivo
La publicidad, lenguaje y valores
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Destinatarios de la Publicidad
• Cada mensaje tiene su
público modelo
• Adopta un lenguaje
que seduzca a ese
público
• Se inserta en horas y
lugares de mayor
audiencia
La publicidad, lenguaje y valores
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El lenguaje de la publicidad
• En la publicidad se
dan cita varios
códigos: textos,
imágenes, símbolos,
gestos, movimientos...
• El lenguaje de impacto
se confía al atractivo
de la imagen
La publicidad, lenguaje y valores
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Los valores que se promocionan
• Se destacan valores
hedonistas: lujo,
placer, distinción,
seguridad, confianza
• Los modelos
publicitarios
reproducen
estereotipos: ama de
casa, adolescente
alocado, ejecutivo ...
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PUBLICIDAD
Mensajes
•
•
•
Insistentes
Connotativos
Fantasiosos
Modelos
• Ideal de persona
• Por encima de
las posibilidades
• Sexistas
La publicidad, lenguaje y valores
Lenguaje
• Icónico
• Verbal
• Gestual
• Poético
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Aspectos positivos y negativos de
la publicidad
• Da a conocer las
ofertas del mercado
• Financia medios de
comunicación:
televisión, prensa,
radio
• Es una industria que
crea profesiones y
puestos de trabajo
• Encarece los
productos: al final los
coste publicitarios los
asumen los
consumidores
• Satura los medios de
comunicación con
mensajes redundantes
• Difunde valores
estereotipados
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