Redacción del aviso
publicitario para medios
gráficos
Estructura
Libertad, lo
más habitual
son tres partes:
Titular : Llamar
la atención
Cuerpo del
texto :
argumentos
Frase de cierre:
slogan
Elementos
Marca: nombre que identifica el producto, a veces
con logotipo
Titular, llamativo
Slogan, breve y original
Cuerpo, a veces no hay
Importancia de la tipografía
Funciones del TITULAR en relación
con los aspectos visuales:
• Captura la atención, es
un gancho que debe
atraer.
• Asegurar el significado
del elemento visual
• Explicar el mensaje visual
• Añadir un significado a la
imagen
Cuerpo de texto
• Su lectura depende del poder de atracción del
titular
• Intentar abreviar al máximo. (Aunque Ogilvy afirma
que los textos largos son más efectivos).
• Facilita la lectura y comprensión con el diseño.
• Utilizar lenguaje claro y un estilo sencillo: frases
cortas, expresiones familiares, estilo directo.
• No subestimar la inteligencia del receptor. Buscar
su complicidad para implicarlo en el mensaje.
Importancia de la imagen en la
publicidad
Valores denotativos y connotativos de la imagen
Importancia de la luz y el color
Planificación y encuadres originales
Angulaciones y focalizaciones de la imagen
Descargar

El lenguaje publicitario