DANIELA PADILLA
CAROLINA PACHECO
• PALL MALL es una marca de cigarrillos
que a lo largo de la historia ha tenido
mucha influencia en la sociedad, en 1960
consiguió llegar a ser la marca número
uno en America, a tenido una serie de
cambios en cuanto a su imagen y a su
esencia para poder lograr de nuevo ese
posicionamiento que hace unos años
obtuvo.
• PALL MALL llega a Colombia en julio de 2005
con un bajo perfil a pesar de su gran trayectoria
y experiencia a nivel mundial.
• Mostrándose un competidor no muy fuerte en
cuanto a las otras marcas, manejando una
exclusividad.
• Agregaremos un valor agregado al producto por
su composición química mas suave y mas natural
la cual contribuirá con la salud en las personas.
GRUPO OBJETIVO
PALL MALL fresh! esta dirigido a personas
hombres y mujeres entre los 25 y 40 años.Es una
marca para las generaciones de mente abierta,
que ven la vida desde una perspectiva optimista y
que entienden que un pequeño cambio puede
hacer la gran diferencia. PALL MALL es
imaginación en tabaco, creando un rango de
tabacos de calidad suaves y mentolados, para
darle a su consumidor una experiencia para
disfrutar a un precio alcanzable.
OBJETIVO
• Rescatando todas las cualidades que tiene
PALL MALL, y reuniendo sus años de
experiencia y trayectoria a nivel mundial.
Queremos posicionarlo como una de las
marcas de mayor recordación entre
nuestros consumidores, con un vuelco
total de su imagen y del producto como tal,
queremos mostrar que PALL MALL es mas
que un cigarrillo.
CICLO DE VIDA DE PALL MALL
• PALL MALL en Colombia esta en un
proceso de MADUREZ en el que se
encuentra asentado en el mercado y las
ventas han empezado a estancarse.
OBJETIVO DE CAMPAÑA
• El objetivo de el lanzamiento de un nuevo
producto de PALL MALL y el de toda su
campaña es darle una nueva imagen al
producto, refrescando la marca.
• Queriendo demostrar la versatilidad y la
variedad que le podemos ofrecer a los
consumidores.
LOGO
ESTRATEGIA EN MEDIOS NO
CONVENCIONALES
• Para el lanzamiento de PALL
MALL se utilizaran pautas en
medios no convencionales
como:
MEDIOS IMPRESOS
• CORREO DIRECTO: Se entregaran unas
invitaciones en las que se enviaran la primera
muestra del producto, y con el se confirmara la
invitación al evento de lanzamiento de PALL
MALL fresh! a nuestros grandes, posibles y
potenciales consumidores.
• FOYETO DIPTRICO: Se resaltan las cualidades
de nuestro producto, donde los invitados al
evento podrán interactuar con la presentación
del mismo.
RADIO
• El evento se va a patrocinar por medio de
la radio. Regalando boletas, y
suministrando información sobre nuestro
producto.
INTERNET
• Se utilizara la estrategia de marketing de
guerrilla en el que se hará un video y se
montara en la pagina de youtube para que
el mensaje de nuestro producto llegue con
mas facilidad a mas consumidores y a
menor costo.
CINE
• En las salas escogidas para pautar
nuestro producto colocaremos: floor
grafic, y las sillas se decoraran con el logo
de PALL MALL donde va a ser llamativo y
va a tener mas recordación en los
consumidores.
BTL
• EVENTO: Es un evento que va a ser
organizado en las principales ciudades del
país como Cali, Bogota ,Barranquilla y
Medellín. Se tendrán bandas invitadas
sorteos y premios para los asistentes.
• En el evento se les va a contar el objetivo
de nuestro nuevo producto.
• MARKETING STREET: Se hará un afiche
grande en el que la cajetilla de PALL
MALL fresh! sobresaldrá y los
consumidores podrán interactuar con ella.
Tendrá las nuevas esencias de las plantas
naturales que se le agregaron al nuevo
producto.
FLOOR GRAPHIC
• Será una nueva forma de pautar ya que
nuestro floor grafic se ubicara en las
calles y carreteras de las principales
ciudades del país. Esto ayudara a una
mayor recordación de nuestro producto
gracias a las veces tan repetitivas en que el
consumidor iba a ver la marca.
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