Usando la abogacía digital en las redes
sociales
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¿Qué es la abogacía digital?
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Promoción digital es el uso de la tecnología digital para
contactar, informar y movilizar a un grupo de personas
interesadas en torno a un tema o causa.
El propósito de la promoción digital es de impulsar a los
partidarios a tomar acción.
Instrumentos de promoción digitales comunes incluyen:
• Páginas web
• Blogs
• Facebook
• Twitter
• Boletines electrónicos
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¿Por qué utilizar la abogacía digital
en las redes sociales?
Medios de comunicación social:
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Cuesta poco o nada configurar
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Tiene un potencial de amplio alcance
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Permite compartir mensajes al instante
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Ofrece nuevas oportunidades para escuchar,
participar y supervisar su progreso
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¿Cuándo debería de usar las redes
sociales?
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Usted puede inscribirse y participar en las redes
sociales en cualquier momento
Pero cuando publique mensajes y otras
comunicaciones, asegúrese de considerar quién es
su audiencia, y cuando estan más propensos en los
sitios de redes sociales, para así maximizar el
número de personas que ven sus actualizaciones
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¿Cuándo podría usar los medios
sociales?
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Es posible que usted desee desarrollar un plan de contenido o
calendario editorial de temas para publicar, que incluirá
peticiones de apoyo y fechas clave para los resultados deseados.
• Esto ayudará a asegurar que su presencia en los medios
sociales sea consistente
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Asegúrese de dejar suficiente flexibilidad para reaccionar a
los eventos actuales
Usted también querrá integrar los esfuerzos en línea y fuera de
línea (materiales impresos, relaciones públicas, medios de
difusión) para maximizar el éxito. Asegúrese de incluir los puntos
de referencia de los medios sociales en los materiales impresos,
y promover el contenido de los materiales impresos por Internet
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¿Cómo se usa la abogacia digital en
las redes sociales?
Conducir una breve revisión estratégica
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Aclare sus metas y objetivos de los medios sociales
¿Qué tipo de acción directa esta intentando solicitar?
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Investigar y evaluar dónde es probable que sus seguidores esten
conectados
Para dedicarse a las redes sociales evalue el tiempo y los recursos
disponibles
• Determinar cómo va a medir el éxito
Pueden ser utiles estos sitios Google Analytics, Technorati, Hootsuite, etc.
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¿Cómo se usa la abogacia digital en
las redes sociales? (continuación)
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Suscríbase a cuentas de redes sociales
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Seleccione una plataforma central (muy probablemente un sitio
web, blog o página de Facebook)
Elija una combinación de herramientas de medios sociales para
ayudar a comunicarse e involucrase y con sus seguidores
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Facebook y Twitter son actualmente los dos redes sociales
más utilizadas, y es un gran lugar para comenzar
Sitios de web fáciles de usar incluyen Weebly y Squarespace
Algunas opciones para los blogs son: Wordpress, Movable
Type, Typepad, y Blogger
Suscríbase a cuentas y introduce su información de perfil
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¿Cómo se usa la abogacia digital en
las redes sociales? (continuación)
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Familiarizarse con las herramientas de medios sociales que
ha elegido
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Aprenda los términos comunes y convencionales de las herramientas
que estan utilizando - "hashtags" en Twitter, etiquetar a otros usuarios
en Facebook, etc.
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Monitorear y escuchar la actividad
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Participar en conversaciones
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Desarrollar una voz auténtica y atractiva
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Solicitar la acción que usted está buscando de una manera clara y
directa
Construir métricas para medir el éxito del progreso en la evaluación
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¿Cómo se usa la abogacía digital en
las redes sociales? (continuación)
Desarrollar sistema gestión para los esfuerzos de la
abogacía digital
• Desarrollar un plan de contenido único/calendario de temas
a publicar, diseñar oportunidades y solicitudes de apoyo y
resultados deseados
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• Integrar y agilizar los esfuerzos de los medios sociales para
evitar la duplicación de sus mensajes y abrumar sus
partidarios
• Integrar esfuerzos en línea y fuera de línea
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¿Cómo se usa la abogacía digital en
las redes sociales? (continuación)
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Monitorear sus esfuerzos y ajustarlos si fuera necesario
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Utilice los indicadores que estableció anteriormente para medir
su progreso
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Escuche a sus partidarios
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Alentar y apoyar a los participantes más activos
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
Revise otras herramientas de medios sociales que podrían
apoyar su causa, y si usted tiene los recursos, empiece a usarlos
Si deja de usar una herramienta de medios sociales, retire el
contenido o redirigir a los visitantes a un área donde hay un
compromiso activo
Evaluar y revisar las estrategias según sea necesario
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