I motori di ricerca
Obiettivo
Al termine di questa lezione sarai in grado di:
conoscere definizioni e funzionamento dei
motori di ricerca per reperire informazioni in
rete e promuovere contenuti.
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I motori di ricerca
Internet e il World Wide Web
IMMAGINE
Inserire immagine di
una grande biblioteca
e di un omino che,
con aria interrogativa,
non sa dove cercare il
libro che gli serve.
Internet, in particolare per quanto riguarda il
World Wide Web (inserire pop-up), è
paragonabile ad una sterminata biblioteca, da
cui si può accedere a qualunque tipo di
contenuto multimediale prodotto, ma di cui
manca una chiave di lettura univoca che
consenta di comprendere e gestire i criteri di
archiviazione.
Per sua stessa natura, infatti, la Rete permette
a chiunque abbia conoscenze minime del suo
funzionamento, di pubblicarvi contenuti di
qualsiasi tipo senza particolari limitazioni.
Per questo motivo, su Internet è possibile trovare materiali
riguardanti molteplici argomenti di diversa natura, di carattere
ludico come di carattere scientifico.
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I motori di ricerca
I motori di ricerca e i portali
Considerata la facilità con cui il numero dei siti pubblicati su Internet cresce giorno
dopo giorno, risulta di primaria importanza per gli utenti orientarsi in maniera efficace
nella ricerca delle informazioni desiderate.
I motori di ricerca
Gli strumenti che permettono di
reperire i dati e gestire il proprio
accesso alle risorse presenti su
Internet sono essenzialmente due:
I portali
Questi due strumenti funzionano in maniera piuttosto differente gli uni dagli altri, ma
forniscono una funzione non dissimile per coloro che utilizzano Internet, ovvero orientare
la propria navigazione in maniera mirata, che non abbia come fine ultimo la
navigazione in sé, ma in cui si richiede di fruire di un'informazione di un servizio o
quant'altro.
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I motori di ricerca
La definizione di motore di ricerca
Cambiare immagine
I motori di ricerca possono essere definiti
come degli archivi di dati, che contengono
informazioni su molteplici pagine web. Le
informazioni presenti sui motori sono gestite
a partire dall'archiviazione di queste pagine
all’interno di un motore;
questa può avvenire in due modi:
Modo manuale,
per mezzo di una
registrazione,
effettuata
generalmente da
parte di colui che
cura la redazione di
un sito.
Modo automatico,
attraverso gli agenti di
ricerca del motore o
agenti segreti
(inserire pop-up)
stesso (il cui nome è
spider, ovvero ragno,
perché agisce all’interno
del web - ragnatela).
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I motori di ricerca
I search engine e le directory
Dal punto di vista strutturale e morfologico, i motori di ricerca sono di due tipi:
search engine veri e propri, che
funzionano a partire da un
algoritmo (che ne implementa
l’agente di ricerca).
directory che sono database contenenti siti interi;
questi siti sono classificati in maniera gerarchica, ad
albero, in base al tema che trattano all'interno della
directory.
Esempio (inserire primo popup)
Le directory sono archivi in cui sono raccolte url di
siti interi e non di singole pagine. L’indicizzazione
avviene in maniera manuale, perché non vi sono
software (gli spider) preposti alla ricerca in maniera
automatica.
Esempio (inserire secondo pop-up)
I motori che necessitano di un’integrazione con altri risultati sono, molto spesso, directory e non
search engine. Solitamente le directory si avvalgono del supporto dei search engine, soprattutto
per soddisfare le richieste degli utenti che non producono alcun risultato all'interno del proprio
archivio. Esempio (inserire terzo pop-up)
I motori di ricerca
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Le procedure di ricerca
IMMAGINE
Inserire immagine di
una “videata” relativa
a una ricerca
qualsiasi.
La ricerca avviene digitando una stringa di significato
all’interno dell’apposito box; successivamente sulla
schermata si visualizza l’elenco dei link che
contengono tale testo.
Trattandosi non di siti interi, bensì di pagine,
spesso capita che siano visualizzati più risultati
dello stesso sito.
Le funzioni avanzate, che sono presenti su gran
parte dei siti, consentono agli utenti di circoscrivere
l’ambito della propria ricerca, perciò sono
particolarmente utili quando la ricerca di base
produce risultati troppo vasti e poco utilizzabili
(perché sostanzialmente difficili da gestire).
Molto spesso, infatti, la ricerca di termini generali
produce risultati per migliaia di pagine, rendendo
pressoché impossibile l'individuazione di quelle più
utili.
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I motori di ricerca
Quali strumenti?
Sapresti indicare quale tra le seguenti affermazioni è esatta?
a.
Gli strumenti che permettono di reperire i dati e
gestire il proprio accesso alle risorse presenti su
Internet sono essenzialmente i motori di ricerca.
b.
Gli strumenti che permettono di reperire i dati e
gestire il proprio accesso alle risorse presenti su
Internet sono essenzialmente i motori di ricerca e i
portali.
c.
Gli strumenti che permettono di reperire i dati e
gestire il proprio accesso alle risorse presenti su
Internet sono essenzialmente i portali.
Fai clic sull’opzione che ritieni corretta e, tenendo premuto, trascinala nel cerchio.
Quando hai terminato fai clic su “Conferma”.
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I motori di ricerca
I motori tematici e i metacrawler
Oltre ai motori di ricerca generali esistono motori tematici, che forniscono risultati su
singoli temi o argomenti. Esempio (inserire primo pop-up)
Vi sono anche strumenti
chiamati metacrawler
o meta motori, che
permettono di compiere
ricerche attraverso più
motori
contemporaneamente.
L’utilità
Il funzionamento
La possibilità di cercare i dati
attraverso più motori permette di
accedere a un numero più ampio di
archivi e di ottenere così risultati
più esaurienti.
La ricerca avviene in maniera affine
rispetto alle ricerche compiute con i
motori di ricerca tradizionali.
Fra i meta motori più noti vi sono Savvysearch (www.savvysearch.com), Mamma
(www.mamma.com), DogPile (www.dogpile.com) e Metacrawler (www.metacrawler.com).
I motori di ricerca più diffusi (inserire secondo pop-up)
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I motori di ricerca
I servizi aggiuntivi dei
motori di ricerca
IMMAGINE
Inserire una “videata”
di un qualsiasi motore
di ricerca.
I motori si differenziano tra di loro non soltanto
per il livello di profondità delle ricerche e per
l'ampiezza dell'archivio a cui accedono, bensì
anche per una serie di servizi aggiuntivi che
nel corso di questi ultimi anni sono stati
sviluppati e proposti dai responsabili di questi
motori, al fine di differenziare in maniera più
visibile il proprio servizio da quello proposto dai
propri competitors.
Anche questi servizi sono divenuti, col passare
del tempo, standardizzati, ovvero gran parte dei
siti di motori di ricerca offrono una serie di servizi
piuttosto simili.
Esempio (inserire pop-up)
I motori di ricerca
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La visibilità dei siti grazie
ai motori di ricerca
L’utilizzo dei motori di ricerca da parte degli utenti è una delle funzioni primarie per
orientarsi all’interno del web, che è per sua natura vasto ed in continua espansione.
I motori di ricerca permettono in maniera rapida di
indirizzarsi verso le informazioni desiderate,
individuando le pagine web all’interno delle quali sono
contenute.
E’ quindi prioritario per coloro che vogliono rendere
visibile il proprio sito, al fine di promuovere i contenuti
realizzati, essere presenti sui motori di ricerca.
I motori di ricerca sono uno strumento fondamentale infatti offrono la possibilità
di dare visibilità e quindi di promuovere il proprio sito inserendolo nelle prime
posizioni dell’elenco che viene visualizzato a partire dalla richiesta iniziale dell’utente.
I motori di ricerca
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La promozione di un sito
tramite i motori di ricerca
La condizione ideale che permette di promuovere un sito in maniera ottimale è quello di
indicizzarlo su tutti i motori di ricerca più diffusi e di compiere questa operazione in
maniera tale da attestarlo nelle prime posizioni dell’elenco.
Vi sono infatti degli studi che
hanno dimostrato come sia
fondamentale apparire, per i
siti Internet, nelle prime
posizioni delle liste con i
risultati della query, perché
gli utenti solitamente
consultano solo le prime
pagine.
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I motori di ricerca
I motori di ricerca, i search
engine e le directory
Sapresti abbinare ogni opzione alla definizione corrispondente?
A. I motori di ricerca
B. I serch engine
1. Sono archivi, con indicizzazione
manuale, in cui sono raccolte url di
siti interi e non di singole pagine.
2. Sono archivi di dati, che
contengono informazioni su molteplici
pagine web.
C. Le directory
3. E’ un motore di ricerca, che
funziona a partire da un algoritmo,
che ne implementa l’agente di
ricerca.
Fai clic su ogni opzione e, tenendo premuto, trascinala nella casella
corrispondente. Quando hai terminato fai clic su "Conferma".
I motori di ricerca
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La consultazione delle pagine
Gli utenti solitamente consultano solo le prime pagine delle ricerche per due motivi, che
sono l'uno la conseguenza dell'altro.
Il primo motivo è strutturale.
In massima parte le connessioni Internet
utilizzate dagli utenti privati in Italia sono
connessioni a banda stretta, cioè con modem
a 56k o con forme base di connessioni ADSL
(Asymmetric Digital Subscriber Line); per
questo motivo i tempi di caricamento
(download) delle pagine Web risultano più
lenti di quanto necessario per una buona
fruizione del mezzo Internet.
Il secondo motivo, connesso alla lentezza del
download, è di natura economica.
L'accesso ad Internet in banda stretta è
controllato in massima dai gestori di telefonia
fissa equiparandolo al traffico voce
(sostanzialmente le telefonate), perciò con le
tariffe a tempo, piuttosto che con un canone
per l'accesso al servizio o con tariffe basate sul
volume di dati scambiato.
Il tempo di connessione determina il costo della
navigazione. Ciò costituisce un aspetto
centrale, per l'utente, nel determinare la durata
e le modalità di navigazione, privilegiando il
raggiungimento rapido del proprio obiettivo
esplorativo.
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I motori di ricerca
Cosa fare per registrare
al meglio un sito
IMMAGINE
La condizione ideale, quella della presenza nelle prime
posizioni in tutti (o quasi) i motori di ricerca non è
ovviamente possibile, in termini pratici, perché i
motori presenti su Internet hanno
caratteristiche strutturali differenti fra loro e,
pertanto, richiedono attenzione a particolari dissimili
nell'implementazione tecnica e nella indicizzazione.
Inserire omino che
afferma: “Il primo
passo è la scelta dei
motori di ricerca su
cui promuovere il
sito”.
Tali aspetti coinvolgono essenzialmente la struttura tecnica del sito, cioè il codice html,
poiché i motori di ricerca sono realizzati secondo accorgimenti differenti (ciascuno ha una
tecnologia proprietaria differente per la ricerca, ovvero un algoritmo basato su parametri
diversi, più o meno efficace).
Alla luce di questi aspetti, colui che si occupa della registrazione di un sito devo
considerare almeno due passi da fare:
scegliere i motori di
ricerca su cui promuovere
il proprio sito.
curare attentamente l’inserimento del
proprio sito all’interno degli archivi
dei search engine e delle directory.
I motori di ricerca
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La scelta dei motori di ricerca
Classifica dei 7 principali motori di ricerca
Google
53,2%
Yahoo!
20,4%
Msn Search
9,1%
Terra Lycos
3,7%
Aol Search
2,9%
Altavista
2,8%
Ixquick
2,2%
Fonte: dati OneStat.com (settembre 2002)
Alcuni motori sono più visitati rispetto ad altri ed
hanno risultati più competitivi all’interno delle
varie categorie di utenti; è utile basarsi anche su
dati di mercato, in questo senso, perché è
necessario valutare attentamente tali aspetti
nelle decisioni che precedono l’indicizzazione un
sito.
Può risultare estremamente utile effettuare
preventivamente delle analisi basate sui dati
di accesso ad Internet da parte di determinate
tipologie di utenti, nonché del comportamento
nei confronti di motori di ricerca specifici.
Dalla tabella a lato risulta chiaro che rendere
visibile il proprio sito su Google e Yahoo! (un
search engine e una directory) permette di
pubblicizzarlo al 73,6% degli utenti mondiali di
Internet.
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I motori di ricerca
Aspetti da valutare per la scelta dei motori
Dati specifici permettono di effettuare
Alcuni dati sui profili demografici degli utenti dei maggiori motori di ricerca valutazioni approfondite (inserire
Fonti: Link Exchange, DoubleClick. Novembre 1999
pop-up)sulla scelta del motore di
ricerca. Nel ’99 chi doveva stabilire le
Yahoo!
AltaVista
Excite
Msn
Sesso
Uomini: 61%
Uomini: 60%
Uomini: 59%
Uomini: 60%
strategie di marketing da adottare
Donne: 39%
Donne: 40%
Donne: 41%
Donne: 40%
utilizzava i dati della tabella a lato per
valutare alcuni aspetti di rilievo
Età
18-20: 13%
18-34: 48%
18-24: 15%
nell'orientare la scelta dei motori
21-24: 14%
35-54: 41%
25-34: 22,5%
25-29: 15%
>55: 11%
35-44: 27,1%
attraverso i quali autopromuoversi.
35-44: 15%
45-54: 8%
Professione
Titolo di studio
Reddito (dati
in migliaia di
dollari)
Funzionari/Dirig
enti: 7%
Professionisti:
8%
Studenti (medie
inferiori): 14%
Studenti
(college,
università): 16%
CEO: 22%
Manager: 33%
-
45-54: 23,7%
Professionisti:
46%
Professionisti/Ma
nager: 44%
Impiegati:
14,2%
Studenti:
10,4%
Manager: 45%
Professionisti:
32%
Dirigenti/Impren
ditori:
13,47%
Studenti:
10,68%
Impiegati:
13,62%
Scuola superiore
o meno: 14%
Studente
universitario:
26%
Laureati: 33%
Post universitari:
27%
$25 - $49,9: 29%
$50 - $74,9: 26%
Diploma
o
laurea: 60,2%
-
Superiore
$75 71,2%
$62,5
medio)
a
(valore
In concreto, questi dati rivelano che
per pubblicizzare un sito rivolto
soprattutto a studenti è sicuramente
più conveniente privilegiare Yahoo!
rispetto ad Excite o a Msn, mentre chi
deve promuovere il proprio sito
soprattutto tra i professionisti troverà
più opportuno privilegiare Altavista.
Tali dati rivelano che non ci sono
grosse differenze fra i vari motori sul
rapporto tra utenti uomini e donne,
perciò da questo punto di vista la
scelta di uno piuttosto che un altro non
è discriminante.
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I motori di ricerca
L'implementazione degli aspetti tecnici
Esistono essenzialmente due procedimenti, per l'implementazione degli aspetti tecnici,
che presentano caratteristiche differenti:
I search engine effettuano
ricerche sul web in
maniera autonoma per
reperire nuove url.
Le directory (ad esempio
Yahoo! e Virgilio) richiedono
l’inserimento manuale del
sito da parte degli autori.
L’inserimento manuale avviene attraverso una registrazione, gratuita o a pagamento
(inserire pop-up) al motore di ricerca. L’inserimento gratuito è utilizzato di solito nel
caso dei siti di carattere non commerciale o professionale, mentre negli altri casi è
preferibile la registrazione a pagamento perché garantisce, rispetto a quella
gratuita:
tempi d’inserimento nei database
più rapidi
recensioni più aggiornate
assistenza professionale
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I motori di ricerca
Quale motore di ricerca?
Queste due persone stanno selezionando il motore di ricerca più idoneo per
pubblicizzare il loro sito, che si rivolge a delle professioniste. Analizza le seguenti
riflessioni e indica chi, secondo te, ha ragione:
Dato che il sito si rivolge
preferibilmente a donne,
sarebbe opportuno utilizzare
Yahoo.
Sei proprio fuori strada…
Considerato il nostro target
dovremmo orientarci su
Altavista.
A
B
Fai clic sull’opzione corretta.
Quando hai terminato fai clic sul pulsante conferma.
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I motori di ricerca
Gli aspetti tecnici per la promozione del sito
IMMAGINE
Inserire immagine di
omino che si interroga
su cosa si debba fare
per ottenere risultati
più competitivi.
Per ottenere risultati più competitivi e visualizzare il proprio
sito nelle prime posizioni dell’elenco dei motori, è
necessario valutare con attenzione alcuni aspetti tecnici.
La scelta delle parole chiave da inserire nelle pagine del sito è molto
delicata e va ponderata attentamente.
E’ necessario selezionare parole chiave nel proprio ambito specifico che
siano cercate da numerosi utenti, in modo da far comparire il sito in più
ricerche. Per scegliere le parole è consigliabile controllare anche le
statistiche sui termini di ricerca generici più utilizzati dagli utenti.
Altro aspetto fondamentale è la descrizione del sito; utilizzando il tag <META>, viene
visualizzato un breve testo descrittivo (inserito dall’autore per evidenziare alcune note
specifiche) che permette all’utente di comprenderne rapidamente il contenuto.
Ma vi sono alcuni motori di ricerca che non usano i tag ed è consigliabile descrivere
brevemente i contenuti del proprio sito anche all’inizio delle varie pagine.
I motori di ricerca
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Le strategie pubblicitarie
Oltre alle strategie che si basano solo sulla visibilità del proprio sito tra le
pagine di ricerca dei motori di ricerca, un’altra possibilità di promozione dei
contenuti in rete è quella che si basa sulle strategie pubblicitarie.
Molti dei motori di ricerca presenti su Internet permettono agli utenti di
utilizzare strumenti di carattere pubblicitario per segnalare il proprio sito
web a coloro che effettuano ricerche.
IMMAGINE
Inserire immagine di un qualsiasi banner pubblicitario.
Tra le varie modalità utilizzate solitamente, i banner (inserire primo pop-up)
sono considerati lo strumento più efficace, perciò sono proposti da numerosi motori
di ricerca. Alcuni motori offrono anche altri sistemi, di carattere testuale e non
grafico, per valorizzare i propri contenuti.
Esempio (inserire secondo pop-up)
I motori di ricerca
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I banner
La scelta di visualizzare banner
pubblicitari nelle schermate di ricerca dei
motori di ricerca è una interessante
opzione per l’autore del sito, perché
inserisce i messaggi che ne
pubblicizzano il prodotto all'interno di un
contesto di fiducia per gli utenti
Internet.
Questa fiducia è generata dal fatto che i motori assolvono, per propria natura, la
funzione di ricerca e segnalazione dei siti più validi circa un determinato tema.
Per questo motivo le segnalazioni pubblicitarie, che sono presentate all’interno di
questo contesto, sono recepite dagli utenti con un'attenzione che banner e simili
presenti all'interno di altri siti non hanno.
I motori di ricerca
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Link utili
Motori di ricerca
Questo sito fornisce una guida dettagliata sui motori di ricerca. Sono descritte
le caratteristiche principali dei motori di ricerca, il loro funzionamento, i
sistemi di inserimento ed indicizzazione dei siti nei motori. Vi sono anche
pagine monografiche sui motori più diffusi.
I motori di ricerca
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Riepilogo
• Internet è paragonabile ad una vastissima biblioteca, in cui è possibile reperire
materiali su ogni argomento. I motori di ricerca e i portali aiutano ad orientare la
“navigazione” finalizzata al reperimento di precise informazioni.
• Dal punto di vista strutturale e morfologico, i motori di ricerca si distinguono in:
search engine e directory. Esistono anche motori tematici, che forniscono risultati su
singoli temi o argomenti e i meta motori o metacrawler, che permettono di compiere
ricerche attraverso più motori contemporaneamente.
• I motori di ricerca sono uno strumento indispensabile per promuovere il proprio
sito inserendolo nelle prime posizioni dell’elenco che viene visualizzato a partire
dalla richiesta iniziale dell’utente.
• Chi si occupa della registrazione di un sito deve essenzialmente scegliere i motori
di ricerca su cui promuovere il proprio sito e curare attentamente l’inserimento del
proprio sito all’interno degli archivi dei search engine e delle directory.
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Presentazione di PowerPoint