Televisión por
Internet en Colombia
(El caso de Terra Tv)
2 coloquio Iberoamericano de
periodismo digital
Televisión vs Internet TV
● Poder ver la programación
cuando el usuario quiera
● Descargar los programa favoritos
a la hora que se desee sin estar
atado a horarios
● Forma interactiva de navegar los
programas y capacidad de voto
● Poder detener o repetir videos
● La mayoría de la televisión por
cable todavía no está
disponible en la internet
● La calidad del video en internet ha mejorado pero
todavía dista mucho de ofrecer la definición de la TV.
● La capacidad de los usuarios para ver videos ha
aumentado también pero todavía es limitada.
Ceguera de Networks tradicionales
● Incapacidad para reconocer
el valor del video
● Dificultad de los usuarios
para navegar
● Medición tradicional de
page views vs. streamings
● Inexistencia de un modelo de negocio
● Inflexibilidad interactiva del video.
● Solución proviene de una plataforma
distinta a la de la TV tradicional: Youtube.
Pastel latinoamericano
● Terra TV es el líder
de televisión por Internet
en América Latina*
● Su posición de liderazgo
le permió lanzar
una plataforma de
televisión por internet que
Integra videos on demand
Transmisiones de eventos
en vivo y cientos de
canales tradicionales
de tv en directo para la región.
http://terratv.terra.com.co
Acuerdos con Jump Tv
80 canales
de Tv en vivo
Terra Tv en Vivo es un
acuerdo con Jump TV
que les permite a los
usuarios de ver la
programación de más de
80 canales del mundo.
Llegó a ser un acuerdo
importante para los usuarios, pero afrontó dificultades en el
modelo de negocios que hizo que los principales canales escaparan.
Transmisiones en vivo
Olímpicos Beijing
Doce canales en vivo
con las principales
competencia del evento
con un canal narrado en
español.
Fútbol europeo
Liga alemana
Liga portuguesa
Carnaval de Brasil
Más de cien personas
transmitiendo en vivo
el carnaval más importante
del mundo.
Más de 1,000 videos on demand
● Producción local de
pequeñas piezas de
video de entre 2 y 5
minutos. 60 videos
mensuales.
● Proveedores de
series de Tv,
videoclips, películas
y programas de dibujos animados
● Proveedores de noticias mundiales en video. (Reuters, Atlas, CNN)
● Proveedores de video de deportes extremos.
● Proveedores de video de series populares de tv y películas.
Estrategia de contenidos
Integrar a la redacción en el proyecto
de Terra Tv. Cada redactor tiene que
incluir video en su reportería.
●
● Destacar el video en portada como
contenido autónomo del texto, sobretodo
las transmisiones en vivo. Utilizar
herramientas interactivas para
generar un diálogo con los usuarios.
●Alcanzar acuerdos de contenido regional y con proveedores locales
(revenue share).
● Seguir de cerca el desarrollo diario y por periodos del día de la audiencia.
Hacer comparaciones diarias del comportamiento y programar metas
diarias y semanales para alcanzar objetivos mensuales.
Dificultades en la producción
● Producción de contenidos limitada
Por falta de entrenamiento de los
redactores.
● WMV vs. Flash
● Seguimiento de la audiencia diaria
hace que la calidad de los contenidos
decline y no haya un objetivo claro con
respecto a la forma correcta
de crear videos o un lenguaje.
● Herramientas interactivas no funcionan adecuadamente.
● No buena integración entre textos y videos.
● Navegación complicada. Buscadores deficientes.
● Geoblocking: servidores con IP de USA.
Retos en la mesa
●
Posible pérdida del liderazgo establecido
e imposibilidad de capitalizar la audiencia.
● Nuevos proyectos de los canales de
televisión tradicional han sido lanzados. Los
canales tratan de entender cómo competir
y hacer dinero con los mismos contenidos*.
● Plataformas participativas en las que
los usuarios suben videos.
● Creación de una estructura de negocios
que permita obtener rentabilidad distinta al clip publicitario.
● Profesionalización de las redacciones y entrenamiento en el uso del video y el
lenguaje multimedia.
Tendencias hacia el futuro
●
La ampliación de la banda ancha va a
conducir a un mayor consumo de videos
en Internet.
● En Colombia los usuarios tienden a formar
comunidades y participar activamente en
la producción de contenidos. Videos va a
ser un elemento importante.
● El lenguaje televisivo se está modificando
gracias al poder de la internet. *
● No se trata solo de colocar videos
producidos por el medio. El usuario tiene
que sentirse parte votando o
creando contenido.
● Mayor producción de historias con
elementos multimedia.
● Se van a fortalecer las alianzas con pequeños proveedores que van a moverse más
rápido que la televisión tradicional.
Gracias!
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