Segundo Coloquio Iberoamericano sobre Periodismo Digital
La experiencia 2.0 de TV UOL
Universidad de Texas en Austin
19 Abril, 2009
Márion Strecker, directora de contenido de UOL
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Compañia brasileña
Operaciones iniciadas en Abril, 1996
Contenidos, servicios y proveedor de Internet
Periodismo, deportes, entretenimiento y
servicios
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+ 1,000 canales de contenidos
+ 800 empleados
135 profesionales en la Redacción
+ 800 empresas asociadas para contenido
(revistas, periódicos, editoras, empresas de
Internet, proveedores de contenido,
celebridades etc.)
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# 1 portal de contenido en audiencia en Brasil*
17.086 MM visitantes únicos en domicilio*
1.960 BI páginas vistas en domicilio*
1.312 BI total de minutos en domicilio*
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+ 1.83 MM abonados pagantes
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Break even desde 2003
Primera en publicidad online en Brasil
* Datos de Ibope NetRatings – Marzo 2009
TV UOL 2.0
Mezclando la capacidad de producir contenido
con publicación de contenidos licenciados,
contenidos de empresas asociadas y
contenidos de la audiencia, que también puede
votar, comentar, salvar como favorito,
republicar...
TV UOL
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TV UOL es la marca del sitio de
videos profesionales de UOL
•
Pionera, existe desde 1997, con
transmisiones en vivo y on
demand
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Antes con tecnología Windows;
desde 2008 con tecnología Flash
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UOL tiene hoy cuatro estudios:
– uno para chats
– otro para noticias
– un tercero para Rádio UOL
– un cuarto en Brasília/DF
UOL Mais
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UOL Mais es la plataforma creada para
abrigar y transmitir videos del público, que
puede compartir el contenido con su red de
amigos
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Tecnología Flash
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La plataforma empezó a ser utilizada
también para publicación de textos, archivos
sonoros y álbumes de fotos
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Versión beta iniciada en Julio, 2007
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Desarrollo incesante
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Hoy: 104 mil videos (55% profesionales), 40
mil fotos; 9 mil archivos sonoros y 5 mil
textos
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33 millones de videos exhibidos al mes
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El video más visto fue exhibido 1.360.000
de veces (un reportaje policial)
TV UOL x UOL Mais
•
UOL Mais y TV UOL son
interfaces, marcas y homepages
diferentes para la misma base de
videos (profesionales y de la
audiencia)
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La búsqueda es unificada
•
Los dos sitios invitan a la
audiencia a publicar sus videos
•
Los videos profesionales son
mayor en número y resultan en
más audiencia que los videos del
público
VIDEOS DEL PÚBLICO
Você Manda (Usted Manda)
Acciones que estimulan la participación del público han alcanzado resultados principalmente en la cobertura de
inundaciones, entre otras tragedias
Logros de TV UOL con UOL Mais
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Participación del público
Navegación por tag
Búsqueda unificada
Rankings: más vistos, más votados, más recientes
Publicación de videos embeded en todo el portal
Creación inmediata de canales de videos en muchos
otros canales de contenidos de UOL (Deportes, Cinema,
Moda, Noticias, Música, Juegos etc.)
- Publicación de cada video en diversos templates
- Estructura de navegación enfocada en el público. O sea,
un mismo video podrá ser visto en diferentes templates,
diferentes formatos y ambientes de navegación
UOL Juegos
Ejemplo de homepage
Espacio para destacar
videos
Link fijo en el
menu de
navegación
UOL Juegos
Ejemplo de subcanal de video
Búsqueda de videos
Nube de tags de juegos
Espacio para destacar
videos
Índice automático de más
recientes videos sobre
juegos
UOL Juegos
Ejemplo de player
Búsqueda de videos
Player flash e informaciones
del video
Índice automático
UOL Economia
Estudios de homepage, canal de videos e player para Economia
Home de Economia
Canal videos de Economia
Player en Economia
UOL Esporte
Estudios para homepage, canal de videos e player de Deportes
Home de Esporte
Canal videos de Esporte
Player en Esporte
Ejemplo de video en una
página interna del portal
Ejemplo de video en una
homepage de canal
Participación de la audiencia
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La participación del público puede
darse de muchas maneras diferentes:
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Votación
•
Comentarios
•
Envío de videos para publicación
•
Envío de videos para red de amigos
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Envío de videos o fotos para uso
periodístico de UOL
•
Envío de preguntas
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Uso de los chats en vivo para
participación en entrevistas
PRODUCCIÓN UOL
Fútbol
Goles y los mejores momentos de campeonatos de fútbol, como Brasileirão y
campeonatos regionales con upload cada vez más rápido, además de entrevistas con
jugadores y técnicos antes y después de los partidos
Vídeos han recibido mejorías en la producción, con inserción de placares, viñetas,
banda sonora y ediciones posteriores consolidadas
Moda
De los estudios de UOL
Recetas
Tecnología
Cobertura de las
principales semanas de
moda de Brasil, con videos
de todos los desfiles de la
temporada y entrevistas
con estilistas, modelos,
stylists y fashionistas.
Hacemos transmisiones
diarias de entrevistas,
videoclipes y pocket shows
de personalidades artísticas
brasileñas
Producción de série de 40
videos con grandes chefs de
la cocina paulistana, que
enseñan recetas populares de
sus especialidades.
Ej.: recetas brasileñas como
“feijoada”, cocina japonesa,
platos árabes etc.
Producción en estudio de
videos educativos para
enseñar a las personas a
utilizar softwares y
hardwares
Ejemplo: serie de consejos
referente al Photoshop
Música
Coproducción
Producción
Programa en asociación con
Estudios Mega presenta grandes
nombres de la música brasileña en
shows exclusivos
En 2008, TV UOL captó 257
videos con trechos de shows y
festivales con artistas nacionales
e internacionales
Programas realizados con Skank,
Nove Mil Anjos, Lulu Santos Y
Paralamas en acciones editoriales
exclusivas (nuevo disco, show de
estreno etc.). Próximos programas:
D2, Frejat, O Rappa, Ney
Matogrosso
Videos de celulares hechos por el
público
Ejemplo: el esperado show de The
Police en Brasil tuvo videos hechos
por el público con celulares, a partir
de locales privilegiados del show
Periodismo y dosis de humor
Columnistas
Monkey News con José Simão
Reportajes especiales con Marcelo Tas
Tabelinha con Juca Kfouri
Televisión: Ooops, con Ricardo Feltrin
Fernando Rodrigues: reportajes
especiales de Brasílias/DF
Finanzas personales: “O que eu faço,
Sophia?” (?Qué hago, Sophia?)
Contenidos licenciados
Discovery Channel
Videos de media y larga duración,
incluyendo documentarios,
películas, series y reality shows
como American Chopper,
Cazadores de Mitos, Survivor
Man, A Prueba de Todo y Austin
Stevens
Cartoon Network
Tooncast
Dibujos animados como Las
Supernenas, Dexter y Johnny
Bravo
Adult Swim
Woohoo
Noticias: New York Times,
AFP, Efe, AP y Reuters
Surf, skate, deportes radicais y
entrevistas
Empresas asociadas y acciones esporádicas
MTV Brasil
Mundo Fox y FX
Metrópolis – TV Cultura
TV Record, SBT...
Gracias!
UOL www.uol.com.br
Márion Strecker
[email protected]
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