Diarios
PRENSA
Prensa
rosa
Prensa
deportiva
DIARIOS
El ABC, La Razón, El País, El
Mundo, La Vanguardia, El
Periódico,…
• El País y El Mundo:
- Los más leídos
- Tienen difusión mundial

El tipo de lector varía según
la ideología política de cada
periódico.
• Tienen calidad y son atractivos, porque:
- grandes escritores son o han sido redactores o
colaboradores: Miguel Delibes, Mario Vargas Llosa, …
- grandes columnistas como Martín Prieto, Federico
Jiménez Losantos, … transmiten polémica al debate de
ideas.
Pérdida de lectores debido a:
Internet y prensa electrónica
Prensa alternativa y gratuita
• Nuevas salidas:
- Periódicos más sensacionalistas
- Ofrecen promociones: DVDs,
suplementos dominicales, colecciones por
fascículos, …
Evolución de la prensa por medios de comunicación y años
Unidades: Miles de personas
30000
20000
diarios
dominicales
revistas
10000
0
2001
2002
2003
2004
Impacto de la prensa gratuita:
– Aumento de los niveles de lectura.
– Satisfacción por su calidad.
– Gana la lucha contra Internet y la prensa
electrónica.
PRENSA ROSA
Informa sobre la vida
privada de los famosos.
Criticada por su
frivolidad.
Las más leídas: Pronto,
¡Hola!, ¡Qué me dices!,
Lecturas, Diez Minutos,
Semana.
 Siempre crea polémica.
 Números especiales y
amplios según la noticia.
PRENSA DEPORTIVA
El fútbol como
deporte principal y con
más seguidores en
todo el pais.

 La vuelta España una de
las competiciones más
importantes con renombre
internacional, se celebra
todos los años con gran
asistencia de los medios de
comunicación y publicidad.
 ‘El Marca’ es el diario
más leído del país, más
incluso que la prensa
general.
La elección de un periódico deportivo
depende de la afición a la que pertenece el
lector:
– El ‘Marca’ o el ‘AS’, si eres del Real Madrid
– El ‘Sport’ o el ‘Mundo deportivo’, si eres
del F. C. Barcelona
LA
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD: Datos
Mas Que Anuncios
Los Famosos
Invaden La
Publicidad
Anuncios
Controvertidos
Anuncios Que Todo
el Mundo Recuerda
o El mercado publicitario invierte 12.846,3
millones de euros.
o Los medios convencionales como radio,
cine, televisión, diarios, dominicales, revistas,
Internet, exterior (cabinas, luminosos, etc)
representan un 47.9%.
o Los medios no convencionales como el
buzoneo, catálogos, promociones, ferias,
patrocinios, publicidad de móvil etc.
representan un 52.1%.
 De los 4.922 anuncios de TV diarios los espectadores sólo ven 77.
 Un 80% de la inversión publicitaria en radio se concentra en tres grupos: Ser,
Cope y Onda Cero.
 El cine es un medio para incluir imágenes de productos prohibidos en televisión
(bebidas alcohólicas o tabaco) y negocios del barrio.
 Las vallas publicitarias sólo pueden estar en ciudades y carreteras no
nacionales.
 Zara, Mercadona y Aquarius han demostrado que la publicidad es prescindible.
Su éxito comercial abre el debate sobre la eficacia de la comunicación
comercial.
 Los sectores que más invierten en publicidad en Internet son:
telecomunicaciones (17,9%), las finanzas (16,25%), portales (11%) y automoción
(9,8%).
Los anuncios de la lotería de Navidad y Freixenet
iconos de las navidades españolas así como los
anuncios de antes y después de las campanadas.
www.jorgetutor.com
Freixenet es un ejemplo de un “anuncio
anunciado”. Las noticias, la prensa
anuncian su emisión como si de una
película se tratase.
El toro de Osborne es la
única valla publicitaria
situada fuera de la ciudad,
que puede considerarse
perteneciente al paisaje
nacional.
LA PRESENCIA DE FAMOSOS EN PUBLICIDAD HA AUMENADO UN 400% EN LOS
ULTIMOS 10 AÑOS
Beckham es el rey de la
publicidad (Pepsi,
Gillete, Vodafone)
ingresando 18 mill. €
(el 73% de su suelo)
El Barcelona y el Athlétic de Bilbao
son los únicos equipos que no
llevan patrocinadores en sus
camisetas.
Campaña de Amnistía
Internacional contra la
homofobia y represión
homosexual con fotos de
famosos relacionados con la
homosexualidad.
EFECTIVIDAD MEDIA DE ANUNCIOS CON FAMOSOS
94%
DIFERENCIACION
91%
RELEVANCIA
CREDIBILIDAD
84%
Fuente: Next TV Europe 2005
“Los Serrano” es una de las series más
vistas en España y en la que se pueden
ver hasta 21 productos diferentes por
emisión.
300 SPOTS PROVOCARON RECLAMACIONES Y DENUNCIAS
SÓLO EN EL AÑO 2.002
•
•
•
•
•
•
Los anuncios de la DGT siempre
controvetidos por su dureza.
Anuncio de Aguila Amstel y los
transexuales
El efecto Axe y sus anuncios
políticamente incorrectos
La campaña turística oficial de
España, tachada de machista
Coca-cola contra Aragón y
Valencia
Los bebes de Calvé y la
interepretación de maltratos
El anuncio de Bocatta fue
prohibido porque desprestigia al
mundo rural
El estilo más usado hasta los ochenta era la publicidad con 'eslogan' y a
ser posible que rimara. Actualmente la fuerza está en las imágenes y
unos cierrres con trascendencia y sencillez. Sin embargo, algunas
frasecitas han quedado archivadas para siempre en la memoria colectiva.
•“Busque, compare y se encuentra algo mejor,
cómprelo” (Detergente, Camp)
•“Para las manchas de picota, una solución quiero”
(Detergente, Ariel)
•“Póntelo, pónselo” (Prevención SIDA, Campaña del Ministerio de
Asuntos Sociales)
•“Del Caserío me fío” (Quesitos, El Caserio)
•“A mi plin, yo duermo en Pikolín” (Colchones Pikolin)
•“El secreto está en la masa” (Pizza, Telepizza)
•“¿Dónde está Curro?” (Agencia de Viajes, Halcón Viajes)
•“Hola, soy Edu, Feliz Navidad” (telefonía móvil, Airtel)
• “Él nunca lo haría” (Protectora de animales, Fundación Affinity)
•“Tu pasas el Pronto y yo el paño” (Limpiador, Pronto)
La canción de “Cola Cao”
un hecho insólito
en la comunicación
publicitaria española.
 En España
 Principales
emisoras de
radio
 Datos sobre la radio

Programas más
escuchados
Debido al soporte que tiene como medio informativo, es un medio muy válido
para la publicidad, siendo una gran herramienta para llegar a un amplio público.
Más de 18 millones de personas escuchan la radio en España, haciendo que se
produzca una gran inversión publicitaria llegando en el 2000 a los 150 millones
de euros, un 7,7% más que en el 1999.
La cadena SER fue la primera oferta de radio, situándose a gran distancia de sus
competidoras por su audiencia, resultados y calidad.
La radio influye en la política, en el consumo, en la educación, fomenta
conductas, influye en casi todos los rincones de una sociedad.
Datos sobre la Radio
La SER
 Pionera de la radio en España,
actividad en la que lleva 78 años
 Tiene más de 4.431.000 de
oyentes, situándose en el primer
lugar de audiencia
 Gracias al programa Ser Digital
miles de personas nos escuchan
más allá de nuestras fronteras.
 Uno de los medios más seguidos
por la sociedad española gracias a
su variada programación (buenos
servicios informativos y deportes)
www.cadenaser.es
Los 40 principales
 Es la radio fórmula líder entre las
emisoras musicales de España
(detrás de la SER)
 ‘¡Anda ya!’ Es el cuarto programa
más escuchado de todas las
programaciones de la radio.
www.los40.com
Programas más escuchados
 La radio ha marcado sonidos
de una época.
http://tallermanual.tripod.com/radio/descri
pcion/v14.htm
 Los programas más escuchados:
•Onda Cero
- ‘Gomaespuma’
•Punto Radio
- ‘Protagonistas’ de Luis del Olmo
• Ser
-La Ventana’ de Gemma Nierga
-‘El larguero’ por José Ramón de la
Morena
-‘Hora 25’ por Carlos Llamas
-‘Hablar por Hablar’ por Mara Torres
-‘Carrusel deportivo’
‘Golpe de Estado 23-F’
Internet
Los ínternautas españoles
utilizan más la red para buscar
trabajo
Google es la herramienta
principal
Las webs de los gobiernos
autonómicos reciben más visitas
que la Administración central
De las webs institucionales, sólo
dos son de ámbito nacional
Agencia Tributaria
(www.aeat.es) y el Boletín
Oficial del Estado (www.boe.es)






Empleo:
Cada vez se navega más para buscar trabajo
www.infojobs.net
www.infoempleo.com
www.monsters.es
Buscadores:
www.google.es es el líder, seguido de www.msn.es
www.altavista.com
Portales de correo electrónico gratuito
www.terra.es, www.wannadoo.es, www.ya.com,
www.tiscali.es,
www.hotmail.com, www.yahoo.es
Telefonía:
Telefónica www.telefonica.es
Amena www.amena.com
Guías de Anuncios
www.segundamano.es
www.qdq.com
www.paginasamarillas.es
Compras y Bancos on line
Mucha gente hace la compra y consulta su cuenta
bancaria por internet;
www.elcorteingles.es
www.fnac.es
www.pandasoftware.es
www.softonic.es
www.ebay.es
 Más de tres millones de españoles compran por internet lo que
supone un 8,4% de la población mayor de 15 años.
 Los productos más demandados por internet son los viajes con un
59,1%, seguido de entradas de espectáculos con el 35,2%,
libros y revistas o material de aprendizaje electrónico, con el
24,6%, y vídeos y música, con el 16,5%.
 El 51,9% de los hogares dispone de algún tipo de
ordenador. El 48,6% de la población mayor de 15 años utiliza el
ordenador y, de ellos, el 86% lo utiliza frecuentemente
 El usuario informático español típico es varón (un 53%), joven (el
85% entre 15 y 24 años y el 72% entre 25 y 34 años), estudiante
(el 95%), o con educación superior (el 89% de los titulares
universitarios o similares).
El 84% de los españoles utiliza el correo electrónico, sin embargo sólo
el 13% de los internáutas españoles habla por internet con o sin
cámara web
La comunicación por internet alcanza todo tipo de temas desde los de
carácter personal hasta los de trabajo o estudios
Los chats son un espacio de comunicación más centrado en los temas
personales
Temas de los que habla la gente jóven por internet
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Correo Electrónico
Chat
Cuestiones
personales
Hobbies
Salud
Belleza
Otros
CADENAS NACIONALES DE TELEVISIÓN
La televisión pública cumple ya 50 años.
http://www.rtve.es
En la década de los 90, nacieron dos nuevos canales,
Antena 3 y Telecinco, que con el paso del tiempo se han
ido afianzando.
http://www.antena3tv.com
http://www.telecinco.es
Durante el 2005 y 2006 hemos sido testigo del
nacimiento de dos nuevos canales de televisión, Canal 4
y la Sexta.
http://www.cuatro.com
http://www.lasexta.com
Además de las cadenas nacionales, en España hay un
buen número de cadenas autonómicas, regionales,
locales…
Ranking de audiencias 2005
Elaboración Corporación Multimedia sobre datos TN Audiencia de Medios
Emisiones con duración igual o superior a 10 minutos
EMISIÓN
CAD.
DÍA
1
Fútbol: Clasificación mundial: San Marino-España
A3
12/10
2
Fútbol: Clasificación mundial: España – Eslovaquia
TVE1
12/11
3
Serie española: Aquí no hay quien viva
A3
16/02
4
Serie española: Aquí no hay quien viva
A3
26/01
5
Fútbol: Liga de campeones: Juventus – Real Madrid
TVE1
09/03
6
Fútbol: Clasificación mundial: Serbia – España
A3
30/03
7
Serie española: Aquí no hay quien viva
A3
02/02
8
Fútbol: Liga de campeones: Barcelona – Chelsea
TVE1
23/02
9
Fútbol: Clasificación mundial: Eslovaquia – España
A3
16/11
10
Fútbol: Clasificación mundial: España – Serbia
TVE1
07/09
El boom de las series
españolas
Hoy en día, se ve más ficción española que nunca. Y además,
muchas series españolas han vendido su formato a otros
países.
Cuéntame como pasó (TVE 1)
http://www.cuentamecomopaso.net/
Los Serrano (T5), se ha vendido a Uruguay, Chile, Francia,
Portugal e Italia.
http://www.losserrano.telecinco.es/
Aquí no hay quién viva (A3) pronte se podrá ver en
Latinoamérica, en cadenas hispanas de EEUU y se ha vendido el
formato a Italia y Portugal.
http://www.antena3.com/aquinohayquienviva/Siete vidas (T5) a
partir de un divertido personaje de esta serie, surgió otra nueva
serie Aída (T5)
http://www.7vidas.telecinco.es/
http://www.aida.telecinco.es
Hospital Central (T5) se emite en México y en cadenas hispanas
de EEUU y el formato se ha vendido a varios países europeos.
http://www.hospitalcentral.telecinco.es
Sin embargo, la que más se ha exportado ha sido Un paso
adelante (A3), serie que se desarrollaba en una academia de
música y que se vendió a Italia, Francia, Cuba, Bélgica, Uruguay,
Serbia-Montenegro, Portugal, Alemania, Brasil y México.
http://www.antena3.com/unpasoadelante
Concursos
En España, se pueden ver algunos de los concursos que más
triunfan en otros países.
Mira quien baila (TVE1) http://www.miraquienbaila.es
¿Quién quiere ser millonario? (A3)
http://www.antena3.com/millonario
Jesus Vazquez,
El rival más débil (TVE1) http://www.elrivalmasdebil.com
presentador de
Gran hermano (T5) http://www.granhermano.telecinco.es
Allá tú
Allá tú (T5) http://www.telecinco.es/allatu.htm
Sin embargo, también se han exportado algunos concursos
españoles a otros países. Algunos se emiten como los
conocemos y de otros se han hecho versiones para el país
de origen.
En Europa, se han hecho varias versiones de Operación Triunfo
(T5) y también se ha vendido el formato a la cadena
estadounidense ABC.
http://www.ot.telecinco.es
¿Qué apostamos? (TVE1), Este programa en el que famosos
apuestan si los concursantes son capaces de realizar la prueba
propuesta tiene su propia versión en Polonia.
http://www.rtve.es/queapostamos
Gran Prix (TVE1), la versión original de este concurso, en el que
dos pueblos se enfrentan, se emite doblada en Indonesia.
http://www.rtve.es/granprix
Otros programas
Magazines
El programa de Ana Rosa http://www.anarosa.telecinco.es/
A tu lado http://www.atulado.telecinco.es/
Desde hace algunos años, se ha hecho cada vez más
popular los programas del corazón. Cada cadena
tiene al menos uno o dos programas de este tipo.
Los más populares:
Salsa rosa (T5) http://www.salsarosa.telecinco.es/
¿Dónde estás corazón? (A3)
http://www.antena3.com/corazon/
Aquí hay tomate (T5)
http://www.aquihaytomate.telecinco.es/
Jorge Javier y Carmen
Alcaide, presentadores
de 'Aquí hay tomate'
EN ESPAÑA
PELíCULAS
ESPAÑOLAS
PELíCULAS
EXTRANJERAS
CINE
FESTIVALES
CONQUISTANDO
HOLLYWOOD
El cine en España
El cine español se distingue por el uso de
temas controvertidos
Las películas se hacen para conmover y
hacer pensar al espectador
Hoy en día el cine español está en auge
Se reconoce el trabajo de directores y
actores españoles fuera de nuestras
fronteras
 El cine americano sigue siendo el más visto en
nuestro país
 Los jóvenes prefieren las películas violentas y de
acción
 Nuestros festivales están adquiriendo fama
internacional
 Películas españolas compiten por los mejores
premios con industrias más potentes del celuloide
Películas españolas
Riqueza temática:
– Históricos: Guerra Civil
Dictadura
La democracia
Los años 80…
– Actuales: Malos tratos
Juventud problemática
Enfermedades
Drogas
Sexo…
Estos temas se tratan sin ningún tipo de
tabú
En la mayoría hay una denuncia social
reflejo de una realidad
Las películas que más han impactado son
las que más polémica han creado
Películas extranjeras





Nos enseñan una cultura y una sociedad
diferentes a la nuestra
Por lo general, no tratan temas muy
trascendentales. Son más para entretener
Usan los mejores efectos especiales
En ellas aparecen actores conocidos
Algunas de las que más éxito han tenido en
nuestro país pertenecen a alguno de estos
géneros:
- ciencia ficción
- dramáticas (basadas sobre todo en
hechos reales)
- terror
Festivales de cine en España
-
Se celebran anualmente en diferentes ciudades de nuestro país
Se premia a las mejores películas y a todo aquello relacionado con ellas
Son de carácter internacional
Los más conocidos son:
FESTIVAL DE CINE
DE SAN SEBASTIAN
LOS GOYA
En San Sebastián. Los primeros
fueron en 1953. El premio es una estatuilla
con forma de concha.
En Madrid. Los primeros fueron en 1987.
El premio es una estatuilla con el busto de Francisco de Goya.
SEMINCI, SEMANA INTERNACIONAL DE CINE DE
VALLADOLID
En Valladolid. Los primeros fueron en 1956. El premio es una
estatuilla con forma de espiga.
SITGES, FESTIVAL INTERNACIONAL DE CINEMA
DE CATALUNYA
En Sitges. Los primeros fueron en 1967. El premio que se
concede es una medalla con el símbolo de la luna de los
hermanos Méliès.
CONQUISTANDO HOLLYWOOD
Muchos lo intentaron, pero sólo unos pocos han sido los privilegiados
Fernando Trueba
‘Belle Époque’ 1993
José Luis Garci
‘ Volver a empezar’ 1982
Pedro Almodóvar
‘Todo sobre mi madre’ 1999
Pedro Almodóvar
‘Hable con ella’ 2003
Alejandro Amenábar
‘Mar adentro’ 2005
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