PROPUESTA DE BTL
“Carnaval de las Tablas”
PARA
OBJETIVO
Posicionamiento de marca.
Comunicar que Sal Andrews es la alternativa efectiva para disfrutar
y pasarla bien sin preocuparse por los malestares.
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Y SUS BENEFICIOS
Antiácido que alivia los síntomas de malestares estomacales
provocados por comidas y bebidas.
Produce alivio en sólo 6 segundos, permitiendo continuar las
festividades normalmente.
Es económico y fácil de encontrar.
¿A QUIÉN NOS DIRIGIMOS?
Por el tipo de comida que se vende en los carnavales y la
cantidad de bebidas que se toma: a todos aquellos que disfrutan
del carnaval.
¿COMO?
Generando presencia de marca en puntos clave, por medio de
volanteo y sampling.
BACKGROUND Y CONTEXTO
DE LAS ACTIVACIONES
BACKGROUND CARNAVAL DE LAS TABLAS
En la ciudad de Las Tablas, cabecera de Los Santos, se celebra el
carnaval más vistoso, lujoso y tradicional de la República de Panamá.
El carnaval de Las Tablas, tiene más de 50 años de celebrarse y un
origen muy particular; religioso, para una fiesta pagana.
Hace más de 200 años existían dos poblaciones La Ermita de la
Santa Cruz y Calidonia. La población tableña era y sigue siendo,
fervientemente religiosa, por lo cual se disputaban la celebración de
dos patronales diferentes; una el 3 de mayo, Día de la Santa Cruz y la
otra el 20 de julio, fiesta de Santa Liberata.
Ambos bandos dirimían sus diferencias puyándose coplas, las cuales
se denominaron Tuna, y por la geografía del poblado se hacía entre
los de la parte de arriba y los de la parte de abajo. De allí los
famosos nombres de Tuna de Calle Arriba y Tuna de Calle Abajo.
BACKGROUND CARNAVAL DE LAS TABLAS
La autoridad eclesiástica prohíbe las Tunas por considerarlas profanas
en medio de las festividades religiosas. La población decide trasladar
sus puyas cantadas para antes de la Cuaresma coincidiendo con las
fiestas de carnaval en Europa.
Con el tiempo las dos Tunas establecen sus sedes; la Tuna de Calle
Arriba en el sector de La Placita y la Tuna de Calle Abajo en el Barrio
de Punta Fogón.
Ambas convocaban a sus
integrantes a sus respectivas
sedes, formaban los tamboritos
y salían a recoger a las muchachas
más hermosas del pueblo para
pasearlas y lucirlas, cantando
coplas alusivas al bando opuesto
y ondeando banderas
representativas de cada bando.
BACKGROUND CARNAVAL DE LAS TABLAS
En la década del 30 se conforma por primera vez una sociedad
organizada para temas de carnaval denominada Calle Arriba de Las
Tablas.
En el año 1950 la Tuna de Calle Arriba inicia de manera oficial la
elección de una reina de la Tuna, además de establecer la modalidad
del Culeco o Mojadera con agua limpia, un año después. Siguiendo la
iniciativa de Calle Arriba, la Tuna de Calle Abajo escoge una reina,
iniciando así la modalidad del
carnaval tableño tal cual como
se conoce en la actualidad.
BACKGROUND CIUDAD DE LAS TABLAS
La Ciudad de Las Tablas es la capital de la Provincia de Los Santos y se
localiza a 12 kilómetros aproximadamente de la costa del Pacífico.
Posee un puerto llamado Mensabé.
Se encuentra a 5 horas de la Ciudad de Panamá.
LAS TABLAS
CIUDAD DE PANAMÁ
VOLANTEO Y SAMPLING
Puntos en los que recomendamos activar:
• Playas (6)
• Terminal de buses (2)
• La sede de cada tuna (2)
• Parque Belisario (9 puntos de ingreso)
• Bares
• Hostels y hoteles
Fechas:
Del 4 al 9 de Marzo de 2011
VOLANTEO Y SAMPLING: MECÁNICA
Son 5 días. Todo el día.
Se escogen horarios y ubicaciones, ya que Las Tablas es pequeño y
puede ser abarcado casi en su totalidad.
Por ejemplo:
• En la mañana: Terminal de buses, hostels y playas.
• Por las tardes : Sedes de las tunas y terminal de buses.
• Por las noches Parque Belisario y Bares.
VOLANTEO Y SAMPLING: PLAYAS
Se escogen las playas y se activan en
simultáneo.
Sugerimos incluir toldos con puffs, para que
la gente pueda relajarse un rato en el lugar.
VOLANTEO Y SAMPLING: PLAYAS
Se colocaría un toldo por playa escogida.
Hay diversos modelos que pueden emplearse.
En el caso del que cuenta con pared posterior y laterales; se
brandearán el techo y la pared posterior.
De este modo conformamos un circuito de “postas”, para quienes
lleguen a la playa muy cansados por tanto festejo y con malestar.
Podrán acercarse y degustar Sal Andrews. Mientras se recuestan en
los puffs, el producto ya hace su efecto y luego pueden continuar la
rumba como nuevos!
VOLANTEO Y SAMPLING: TERMINALES
Para viajar a la Ciudad de
las Tablas se necesita
visitar La Gran Terminal
de Transporte en la
Ciudad de Panamá y
tomar un autobús.
Allí se contactará a los
viajeros, aprovechando
que está cautivos para
realizar sampling.
No hay riesgo de que no
guarden el producto, ya
que se realizará en el
momento del embarque.
Recomendamos también
realizar GUERRILLA
PUBLICITARIA.
VOLANTEO Y SAMPLING: TERMINALES
Se entregará el
producto a todos los
viajeros que bajen de
los buses que arriban
a la ciudad.
FOODCOURT
TERMINAL DE BUSES DE LAS TABLAS
La acción se complementará
con guerrilla en el foodcourt
de la Terminal.
VOLANTEO Y SAMPLING: TERMINALES
GUERRILLA
VOLANTEO Y SAMPLING: TERMINALES
GUERRILLA
VOLANTEO Y SAMPLING:
PARQUE BELISARIO
Habrá 9 puntos de ingreso, en donde colocar impulsadores de marca
con señalética, volantes y samplers.
VOLANTEO Y SAMPLING: SEÑALÉTICA
Recomendamos, en lugar de realizar los clásicos posters, hacer
afiches con formato de señalética anti-resaca o anti-malestar para
poder colocar en los hostels, kioscos, bares, supermercados, etc.
EJEMPLOS DE
SEÑALÉTICA
Proponemos crear íconos similares a estos. Que en uno, por ejemplo,
se muestre a la persona con el estómago “inflamado”, o “inflamado
por todas partes. Luego se colocan otros donde la persona está felíz y
en perfecto estado. El logo de Sal Andrews tiene presencia en todas
las piezas.
VOLANTEO Y SAMPLING: ANFITRIONES
OPCIÓN N°1:
Personas disfrazadas de arlequines, en tonos verdes (como el ejemplo
de la foto). Los disfraces estarían brandeados pero de manera muy
sutil. Lo importante, en este caso, es que sea un tipo de personaje que
pueda mezclarse
bien en la atmósfera
carnavalesca y que
no genere rechazo
estando demasiado
brandeado.
VOLANTEO Y SAMPLING: ANFITRIONES
OPCIÓN N° 2:
Bailarinas con plumas y
lentejuelas, en tonos verdes y
blancos.
Este es otro tipo de personaje
característico del carnaval, por
lo que la recepción por parte del
público sería muy buena,
logrando fundirse en el
contexto.
Al igual que en la opción n°1, el
branding sería muy sutil, más
subliminal.
VOLANTEO Y SAMPLING: ANFITRIONES
Logo SAL ANDREWS
OPCIÓN N°3:
Infiltrar personas vestidas
de manera casual, con
prendas de los colores de la
marca.
También llevarían presencia del logo, pero de
forma sutil.
VOLANTEO Y SAMPLING: ANFITRIONES
OPCIÓN N°4:
Hombres y mujeres lookeadas/os como
enfermeros/as.
Siempre con sutil presencia de marca.
Cada vez que se esté activando en algún punto,
habrá presencia de una van de la marca.
VOLANTEO Y SAMPLING: ANFITRIONES
En todos los casos propuestos,
los anfitriones deberían tener
una o dos frases para acercarse
a la gente. Frases que sean más
cómplices de la juerga que
técnicas sobre el producto.
Un ejemplo: “Para que mañana
no te arrepientas de nada”.
EJEMPLO OUTFIT DE ENFERMERA
GRACIAS!!
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