Estrategia
Target: H – M, 15+, GSE Transversal.
Afinidad
Cobertura
Innovación
• Hábitos de consumo de medios
• Medios con alta afinidad al
target
• Medios de alto alcance
• Alta penetración y frecuencia en el target
• Alto impacto en medios tradicionales
• Interacción con los medios
Tactico
Troncal
Soporte
Táctico
Vía
Pública
Print
TV
Utilización de formatos de alto impacto que
generen recordación e INTERACCIÓN con el
concepto, la marca y el mensaje.
Digital
-Interacción con los formatos.
-Compartibilidad y viralización del
mensaje.
Generar mayor alcance y frecuencia
en el mensaje entregado con la
utilización de cápsulas en TV.
Troncal – Vp (indoor – outdoor)
Se le muestra al transeúnte una paleta negra, con botellas de agua colgando y un
mensaje que invita a mojar el aviso.
Una vez que varios usuarios confluyen y mojan el aviso con el agua, el negro del carbón
comienza a develarse y a mostrar el mensaje que invita a que todos juntos prevengamos
los incendios forestales, invitando a la página donde se muestra las distintas formas de
ayuda.
BTL
Los paraderos de bus normales
ahora son escombros. Se puede
ver que el fuego pasó por ellos y
nadie se explica en que momento
sucedió. Todo está en ruinas.
En el momento que el usuario se
encuentra en esta situación, nota
que en el piso hay un mensaje
(floor graphic). Este mensaje
recalca que los incendios
forestales también afectan a los
que están lejos, al ecosistema y a
su estilo de vida. Se le invita a
visitar el sitio con más formas para
ayudar a prevenir estos desastres.
Print
El usuario encuentra un aviso en
revista el cual muestra un bosque
devastado por el fuego.
Este aviso invita a frotar la
imagen, la cual está hecha de
papel degradable.
Una vez que el usuario frota el
aviso con sus manos, este
comienza a desvanecerse,
quedando en las manos del
usuario.
Se devela la imagen del bosque
con un llamado a hacerse parte
del cuidado y prevención,
invitando al sitio con más formas
de ayudar.
TV
Se ubican cápsulas al inicio del
informe del tiempo. La
presentadora informa de
temperaturas por sobre los 50
grados, aire irrespirable y una
abundante cantidad de cenizas en
el aire.
Luego de eso, la conductora le
dice a la audiencia que esto ocurre
con los incendios forestales y que
estos nos afectan a todos, por lo
que es importante hacerse cargo,
tener consciencia y ayudar,
invitando a visitar el sitio para más
información sobre como ayudar.
Digital
Se crea un juego para plataformas Facebook ,
iOS y Android, donde el personaje principal es
un bombero que trata de apagar un incendio
en el bosque.
Para poder lograr el objetivo, el usuario debe
pedir ayuda a sus amigos en Redes Sociales. La
invitación lleva consigo el texto «Para salvar los
bosques, todos debemos ayudar.
#YoCuidoMiBosque (url del sitio)».
Estos mensajes pueden compartirse tanto en
Facebook como en Twitter para ganar más
vidas y jugar por más tiempo, viralizando de
mejor forma el mensaje.
Digital – Fan Page
Creamos un Fan Page para fomentar el cuidado de los bosques y la prevención de
incendios forestales en los segmentos etarios más bajos, de forma lúdica y
educativa. Esto va además enlazado con el juego, lo que permite que los usuarios
interactúen entre ellos con una motivación especial.
Muchas Gracias
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