Mario Quezada
@iconoclasta_mx
#BrandingSocial
Conferencia Magistral:
“Branding Social”
Estrategias efectivas para posicionar
la Marca de tu A.C.
¿Realidad?
Mercado saturado
de anuncios
Guerras de precios
¿Ideas?
¿Qué es Marca?
Publicidad
Marca
Etiqueta de un
producto
Valor de la
propiedad
intelectual
Personas, campañas políticas,
empresas y gestiones.
¿Entorno?
Necesidad
Valor
R = Modelo de negocios, el modo de
comunicar VALOR
Indicadores para
construir marcas
“ÍNDICE DE
IRRESISTIBILIDAD”
Know how: expertice, creíble,
soluciones posibles, conocimiento técnico.
Momentum: dispuesto al cambio,
actualizarse, transmisión de valores, nicho de
mercado.
Diferenciación: importancia, relevancia,
defensa de la causa.
Emoción: significado, atracción, recuerdos,
sentimientos, catarsis.
Simbolismo: códigos, lenguaje propio,
identidad, logo.
Nexus: hay tres niveles de necesidades que
atender, funcionales, sociales y emocionales.
Alignment: imagen, mensaje, emoción,
comunicación entre OSC y la causa.
Unidad: crecimiento de programas, servicios
y beneficiarios, incorporar submarcas y variedades,
manteniendo la unidad de la arquitectura de marca.
La Marca debe Admitir Submarcas por Departamentos.
La voz de tu organización
“La primera impresión nunca se olvida”
Donativo
Vinculación
(sectores-marca)
Top of mind
(posicionamiento)
Engagement
(relación del beneficiario con la marca)
Branding
(construir la marca)
“Autógrafo”
Vale por la fama, el prestigio, las
proezas o las hazañas del que firma, no
por lo bonito o fea que sea la firma.
“El logo no resuelve todo”
Tipifica, ejecuta, resuelve.
“Logos personales”
Reputación, referente, imagen.
“Logo armónico”
Sentido polifónico, mínimo de
elementos, expertice.
Había una vez… una marca!
Cuenta la historia de tu Organización
Comunicación de la Marca.
Manejo de la marca y
percepción social
Material propiedad y registrado de Evo, mente, arte y ciencia s de RL de CV
Las imágenes no son para llenar espacios o
para que se vea “bonito”, son para
incrementa el impacto y/o complementar el
mensaje.
Pueden potencializar o
minimizar/desvalorizar el contenido, si se
ponen sin una razón de fondo
Lugar y puntos de atención
Porcentaje promedio de foco de
la pupila en un cuadro
• Los ojos también tienden a moverse en
el sentido de las manecillas del reloj.
8%
1%
10%
2%
25%
2%
4%
6%
42%
• La mirada tiende a fijarse en los seres
humanos, objetos en movimiento y
finalmente en los objetos inmóviles
Contenidos propiedad de EVO® mente arte y ciencia. Se prohíbe su reproducción o distribución sin autorización
Recorrido de la pupila
inicio
fin
Se cuenta con 1.7 segundos para conectar con la audiencia
Imágenes que evocan…
Los ojos grandes expresan extroversión, simpatía y
empatía.
Los rostros con apariencia infantil se asocian con
honestidad, afecto, calidez y amabilidad.
EJ: Minicuper, Betle, caricaturas
• Alinea aquellos elementos sobre los que quieres llamar la atención al
final de la mirada de las caras que aparezcan en tu anuncio.
• Cuando existe descoordinación entre las miradas y el centro de
interés pretendido del anuncio, la pieza no funciona bien.
Mañana serás mia.
20% de descuento
en anillos de
compromiso.
bien
mal
Alinea miradas
Tu sonrisa es lo más
importante para nosotros,
por eso …….
Texto en la derecha, imágenes a la izquierda.
El campo visual izquierdo es procesado por el hemisferio
derecho (especializado en iconografía e imágenes) y viceversa
(el izquierdo se especializa en semántica).
Oioioio iaosiaos jakjskas jkaj
Kaskaskjaks lakslaks
ajska slaksl alkslakslkals
Askajskja jaksjkajs kkkk
kajskaj
Texto e
Hemisferio
lógico,
lingüístico,
matemático,
racional.
Hemisferio
creativo,
imágenes, y
abstracto
TEMAS
EFECTOS
CONCLUSIONES
Caras
Las caras generan mucho más conexión
especialmente en temas aspiraciones
Las fotografías de gente tienen un mayor
impacto que los dibujos, a menos que sean
necesidades muy concretas.
Las fotografías que cuentan historias
obtienen buena atención
La posición de la cara influencía y establece
todo el enfoque del mensaje
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MARCA TOTAL IMPORTANCIA A UNA IDEA
Para poner todo el foco en una frase,
esta debe de ir sola y en medio, así se
le da fuerza a la frase acompañada por
la imagen.
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Tu talento y lo mejor de ti saldrá cuando te
atrevas a ser quien eres realmente.
No copies, no finjas, no mientas.
SE TÚ
PSICOLOGÍA DEL COLOR
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ROJO
Cualidades y Ventajas:
•Captar la atención
•Los rojos señalan la actividad,
•Estimula la vitalidad,
•Rompe paradigmas
•Reto y emociones.
•Calor
•Erotismo, alerta
•Alerta e incrementa
•Atracción y éxito
•Alta visibilidad
ROJO
Desventajas:
•En exceso causa tensión
•Puede cansar rápidamente
•Se debe controlar su extensión e intensidad ya que su uso en
exceso puede resultar agresivo.
Este color puede ser usado
para llamar la atención
gracias a su intensidad.
AZUL
Cualidades y Ventajas:
•Representa lo conservador,
•Tranquilidad
•La realización,
•La devoción
•La liberación
•Razón y confiabilidad
•La introspección y la meditación
•Transparencia
•Modernidad.
•Estabilidad y profundidad
Desventajas:
•No es útil para representar impulsos.
• En exceso puede generar un profundo estado de relajación.
Este color puede ser usado para
invitar a la reflexión y provocar
relajación.
AMARILLO
Cualidades y Ventajas:
•Es el color que transmite luz…
•poder, riqueza, fuerza,
•voluntad y estímulo.
•Creatividad
•Ánimo, alegría, energía mental
•Si se contrasta con negro es muy
efectivo para la lectura rápida de avisos
Desventajas:
•En exceso representa informalidad,
•Es el color más difícil de visualizar
para el ojo humano
Este color puede ser utilizado para
representar la alegría, el
optimismo gracias a la fuerza que
proyecta.
MORADO-VIOLETA
Cualidades y Ventajas:
•Misticidad
•Elegancia
•Sofisticación
Desventajas:
•El uso del morado no es sencillo, debe
hacerse de manera cuidadosa ya que por
todo lo que representa es fácil confundir
el mensaje que se desea expresar, por lo
que se recomienda utilizarlo solamente
en casos muy específicos
Si lo que se busca proyectar es elegancia y sofisticación
este color puede es una estupenda elección.
VERDE
Cualidades y Ventajas:
•Es el color más fácil de visualizar por el
ojo humano. Sugiere humedad, frescura y
vegetación, simboliza la naturaleza y el
crecimiento.
Desventajas:
•Puede llegar a ser monótono y aburrido
en algunas tonalidades.
Si lo que se busca proyectar es vida o naturaleza este
color puede es tu mejor opción.
NARANJA
Cualidades y Ventajas:
•Es un poco más cálido que el amarillo y actúa como
estimulante de los tímidos.
•Invita a la acción, movimiento, juego, FRESCURA
•Usando con colores plateados y grises da un tono de
innovación
Desventajas:
•Algunos teóricos lo ubican como el
color capaz de provocar hambre y es
difícil de contrastar.
Energía, entusiasmo y euforia es lo que se obtiene al
utilizar el color Naranja.
ROSA
Cualidades y Ventajas:
•Cuando lo que se busca es proyectar
Feminidad,
Delicadeza
y
juventud.
•Evoca cariño, amor altruista
•Nos da calma y evoca a la niñez
Desventajas:
•El uso en exceso de este color puede
reducir el grupo de público al que se
dirijan nuestros mensajes ya que el color
por si solo hace referencia al público
femenino.
Este color se relaciona con la
feminidad y evoca sensaciones
de delicadeza y juventud. Es el
color que se relaciona con el
público femenino.
CAFÉ
Cualidades y Ventajas:
•En ocasiones sustituye al negro
•Representa a lo antiguo pero que
trasciende a través del tiempo.
•Clásico, serio
•Que tiene historia
•Rústico
•Natural
Desventajas:
•Si es bien utilizado se trata de un color
viablemente elegante puede llegar a
conectarnos con sentimientos densos y
pesados.
•Se asocia con viejos tiempo o inflexbilidad
Este color se relaciona con lo clásico,
la elegancia pero sobre todo con lo
antiguo y noble, por lo que se asocia
con la jerarquía y el paso del tiempo.
BLANCO
Cualidades y Ventajas:
• Elegancia, sofisticación
•Mezclado con cualquier color nos permitirá reducir
su impacto, resalta las imágenes y texto
•Cambia las tonalidades por algo mas suave o con
brillo y luz
Desventajas:
•El uso excesivo de este color puede
proyectar ausencia de sentimiento o
sensaciones.
Blanco
A este color se le asocia con la luz, la pureza el
brillo y la inocencia, sin embargo también sirve
para representar el duelo y la ausencia.
GRIS-PLATA
Cualidades y Ventajas:
No se trata de un color propiamente es
mas bien la transición entre el blanco y el
negro y la mezcla de ambos.
-Sofisticación
-Neutralidad
-Es fácil de combinar y contrastar para
dar fuerza a imágenes o mensajes.
Desventajas:
•Utilizar en exceso este color puede
proyectar tristeza, y generar indiferencia.
Gris
A este color se le asocia con la
pasividad, neutralidad,
sofisticación pero de igual
manera puede representar
tristeza e indiferencia.
A este color se le asocia con la
sofisticación y elegancia sin embargo
utilizado en exceso es posible anular
cualquier intensión de proyectar alguna
sensación ya que es considerado como la
ausencia de todo color.
NEGRO
Cualidades y Ventajas:
•El color negro contrastado con todos los
colores sirve para enfatizar ideas, en
algunos casos usarlo de fondo para
destacar sobre éste en cualquier color es
una excelente opción para dar impacto al
mensaje.
•Seriedad, misterio
•Fuerza
Desventajas:
•En exceso este color puede anular
cualquier intensión ya que junto con el
blanco es considerado como la ausencia
de cualquier color.
DESARROLLANDO LA
ESTRATEGIA DE TU
OSC
(SOCIAL BEHAVIOUR)
Material propiedad y registrado de Evo, mente, arte y ciencia s de RL de CV
¿Qué es?
laen escala
gran importancia que• Información
está
• CómoY
influir
social
estadística sobre el
perfil de la sociedad o
tomando
tu target
• Estudios antroplógicos
• Fuerzas sociales
Influencia
social
Mapas
psicográficos
Estrategia
aplicada
Tendencias
• Cómo detectar e
influir en las
tendencias
¿Quiénes crean una tendencia?
Roles
Población
Características
Ejecutores de
tendencias
5%
Los más abiertos, innovadores, curiosos, atrevidos.
Soportan las críticas
Seguidores de
tendencias
10%
Similares a los ejecutores, pero necesitan haber visto antes que los
ejecutores lo hagan. Quieren estar seguros de que lo que elijan ya
ha sido aceptado. Son inspiradores para los generalistas
Generalistas
tempranos
20%
Aceptan tendencias justo antes que la mayoría y antes de que se
vuelvan masivo.
Necesitan verlos en varias personas
Generalistas
40%
Lo usan porque “todo el mundo lo usa”.
No les gusta ser los primeros ni los últimos
Generalistas
tardíos
15%
Titubean mucho e incluso algunos hasta los rechazan.
Cuando lo adquieren es porque ya pasó un tiempo considerado y
consideran anticuado no cambiar y lo hacen por presión social.
Los
conservadores
10%
No les gusta el cambio, les gusta lo clásico, y adoptarán cuando ya
tengan que hacerlo porque ya no hay de su estilo.
¿Qué hace que nazca, crezca y se
reproduzca una tendencia, moda o
un “epidemias sociales”?
Dirigirse a cada
segmento era un labor
enorme aparte de muy
caro, pero todo eso a
cambiado gracias a los
medios digitales.
• Nichos específicos
• Medios específicos
• Preferencias
Tu marca es como un diamante que
tiene múltiples
puntos de
conexión/atributos
que pueden ser
mapeados para tus
targets específicos
Conclusión:
Aplica todo lo que haz visto hasta ahora.
Dale valor, posicionamiento y propuesta.
Muchas gracias!!!
Secretaría General de Gobierno.
Subsecretaría de Desarrollo Político.
Dirección General de Participación Social.
Calle: José María Arteaga, Número 900, esquina 5 de
Mayo, Colonia Américas, Toluca, Estado de México,
C.P. 50130.
Teléfonos: 01 (722) 2146886; 01 (722) 2146866.
Correo electrónico: [email protected]
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Cualidades y Ventajas