///taller
comunicación
Gr01 //// CultuLab
///índice
///índice
///¿Qué es Medialab?
/// Análisis de los recursos de la
comunicación
///Propuesta: un evento de
comunicación
///Descripción del evento
///Campaña de publicidad
///Acciones de difusión
i
m2
€
Or
Gr01 //// CultuLab
///¿Qué es Medialab-Prado?
///Investigación
///Plaza
///Pensamiento
///Pantalla
i
///Espacio de Trabajo
///Creación
Gr01 /// CultuLab
///¿Qué es Medialab-Prado?
///Actividades desarrolladas:
Talleres, seminarios, debates,
reuniones, muestras,
conciertos, etc
///Tipo de espacio:
No es ni un espacio expositivo
/// PÚBLICO
ni un centro de investigación
tecnológica, sino un lugar de
/// IDEA
/// Mediador Cultural
encuentro.
///A quién va dirigido:
Actividades gratuitas y abiertas
a todos los públicos.
**
*
Mediador
Usuario Experto
Colaborador
Usuario Convencional
i
Espacio orientado a la
producción, investigación y
difusión
de la cultura digital y del
ámbito de unión entre arte,
ciencia, tecnología y
sociedad.
***
**
Gr01 /// CultuLab
///Análisis de los recursos
de la comunicación
///¿Dónde buscaste la información?
9%
48%
24%
///Participación
19%
///Mediador
///Web
///Usuarios
///Comunicación directa
(mediador cultural – boca a boca)
///¿Como conociste MediaLab?
5%
1%
44%
Departamento
///Página Web y Newsletter
///Web
50%
///Conocidos
///Otros
///Prensa
///Redes sociales
Comunicación
///Medios de difusión
25%
///Medios convencionales
19%
56%
///E-Mail
///Newsletter
///Amigos
///Análisis de los recursos
de la comunicación
7
3
/// Difusión
7
internet
Blogs Wp
Wikipedia
@
/// Foro y Debate
2
/// Redes Sociales
3
1
Twitter
Facebook
/// Almacenamiento
Flickr
1
2
Gr01 /// CultuLab
Actividades
Investigación
/// Interactivos?
///Visualizar
///Inclusiva-Net
///Laboratorio del Pro///Común
///AVLAB
///Fachada Digital
///Análisis de los recursos
de la comunicación
///Jueves de MediaLab
///Talleres
///Encuentros AVLAB
///Seminarios
///Grupos de Trabajo
///Convocatorias
web
Principal
///Información
///Cómo Participar
///Contacto
///Síguenos
///Artículos
///Personas
///Streaming
Artículos
Personas
Gr01 /// CultuLab
///Análisis de los recursos
de la comunicación
///Todo
Aproximadamente
50.500
resultados (0,09 segundos)
///Imágenes
Aproximadamente
19.800
resultados (0,30 segundos)
///Videos
Aproximadamente
resultados (0,13 segundos)
269
///Blogs
Aproximadamente
14.500
resultados (0,20 segundos)
///Foros
Aproximadamente
resultados (0,36 segundos)
1.130
///Páginas en Español
Aproximadamente
35.600
resultados (0,06 segundos)
///Páginas de España
Aproximadamente
17.000
resultados (0,05 segundos)
web
4
///Libros
Aproximadamente
resultados (0,18 segundos)
///Páginas Extranjeras
Aproximadamente
16.700
resultados (0,07 segundos)
54
15
///El Mundo
(resultados encontrados)
33
///Público
(resultados encontrados)
7
///La Razón
(resultados encontrados)
1
///ABC
(resultados encontrados)
12
medios
///Noticias
resultados (0,10 segundos)
///El País
(resultados encontrados)
///RTVE
(resultados encontrados)
21
///Lugares
1
resultado (0,05 segundos)
Gr01 /// CultuLab
Usuario Experto
Colaborador
Usuario Convencional
DIRECTA:
Apertura y conocimiento del
Mediador Cultural y difusión
eficiente por el “boca a boca”
2.///PÁGINA
WEB
Y
NEWSLETTER: Elementos básicos
de su comunicación. la web es clara
y
sencilla,
poco
interactiva.
Newsletter
semanal
con
la
programación bilingüe
///Presente
1.///COMUNICACIÓN
1.///La
///Pasado
*
Mediador
*
///Futuro
REDES SOCIALES:. Gran
cantidad de redes sociales.
Causa confusión.
CONVENCIONALES
Poca difusión, no hay gran interés
en aumentar la presencia en esos
medios.
*
/// NECESIDAD DE DIFUSIÓN
entre el público objetivo para
potenciar la captación de públicos
más amplios (potenciales usuarios)
y mejorar la reputación de la
institución en el sector de la
cultura digital con el fin de hacerlo
más resistente a posibles cambios
en las políticas culturales.
2.///Aislamiento
3.///
4.///.MEDIOS
*
parte de la difusión al
público
en
general
está
descuidada a favor de un trabajo
más concreto y especializado
llevado a cabo por grupos cerrados
con alto grado de conocimiento en
la materia.
respecto
al
entorno
social,
económica,
institucional, centros afines.
///Ventaja
competitiva
como
centro innovador y único en
Madrid: necesidad de darse a
conocer.
///Problema
de
concreción
lingüística ya que el discurso no es
lo suficientemente sencillo para su
total comprensión (lenguaje en
construcción).
/// NECESIDAD DE VISIBILIDAD
tanto en los medios como en la
comunidad de posibles usuarios.
Gr01 /// CultuLab
///Propuesta: un evento de
comunicación-público
///Usuario tipo:
35 Encuestas
71,4% Hombres
70% Madrileños
30 años edad media
80% Formación
Universitaria
*
*
///Público objetivo:
Interesados en la cultura
digital.
Incorporación a las líneas
de trabajo o proponer
nuevas.
. Existe un público potencial al que
el centro aún no llega. El perfil de
ese usuario potencial es similar al
de
nuestros
consumidores
actuales. Interesa aumentar la
comunidad de personas que
trabaja, investiga y desarrolla
proyectos en Medialab-Prado,
también teniendo en cuenta que el
espacio físico para realizar dichas
tareas en la institución se
incrementará a partir del próximo
otoño.
*
*
Mediador
Usuario Experto
Colaborador
Usuario Convencional
Gr01 /// CultuLab
///Propuesta: un evento de
comunicación-objetivos
///Objetivos generales:
Colocar a Medialab-Prado en el
mapa de la cultura digital: dar a
conocer la institución, la marca y la
ubicación a público que esté
interesado en colaborar a posteriori
en la institución.
Aclarar la percepción de las
actividades y objetivos que persigue
Medialab-Prado.
Asociar la marca Medialab-Prado a
nuevas tecnologías y tendencias.
Aumentar el número de usuarios
que participan en las actividades de
Medialab-Prado (sea en el espacio
físico o en el virtual).
Aumentar el número de referencias,
menciones y participaciones de
Medialab-Prado en medios de
comunicación,
revistas
especializadas en
nuevas tecnologías y cultura.
///Objetivos específicos:
Concentrar alrededor de 500
potenciales usuarios durante tres
días en
el espacio físico de
Medialab-Pradp
que
pudieran
estar interesados en formar parte
de la comunidad del centro.
Reorganizar el discurso de qué es
y qué hace Medialab-Prado y
difundirlo.
Aumentar
la
presencia
de
Medialab-Prado en los principales
medios de comunicación (El País,
El mundo, Abc), revistas y
suplementos especializados en
nuevas tecnologías y cultura y en
los principales blogs y páginas
informativas del sector.
Gr01 /// CultuLab
///Propuesta: un evento de
comunicación - discurso
(a)
campo
semántico
Colores RGB puros
Blanco
Punto de encuentro
Negro
Colaborativo
Laboratorio
Experimentar
Tecnología
1.///Un Nuevo Logo
Sonarmática
(b)
lenguaje
NECESIDAD DE DIFUSIÓN
entre el público objetivo p.
directo
jovial
desenfadado
claro
sencillo,
lenguaje de móvil
guiños a comunidad de usuarios
Gr01 /// CultuLab
///El evento: Fachada11
estrategia
¿?
¿Qué?
3 jornadas
Evento de
(de viernes en la tarde a domingo
al mediodía)
¿Cuándo?
,
17 a 19 de Junio
el fin de semana que coincida con
el Sónar (evento en Barcelona).
SonarMática:
área
expositiva del festival que
incluye la sección de arte
digital, instalaciones, arte
en la Red y otras
propuestas
de
investigación en diferentes
formatos.
Fachada11
¿Cómo?
Asociación con
una marca
ya posicionada en el sector de las
nuevas tecnologías y tendencias
Sónar
Festival Internacional de
como lo es el
Música Avanzada y Arte
Multimedia.
SonarPro:
punto de
encuentro
para
los
profesionales
de
la
industria musical y de las
tecnologías aplicadas a la
creación audiovisual y new
media.
Gr01 /// CultuLab
///El evento: Fachada11
presentación
///SÓNAR
SOMOS DIGITALES!
Medialab-Prado programa
Fachada11, un espacio para
jugar, crear y experimentar con la cultura
digital.
+
///FACHADA
DIGITAL
17,18,19 de Junio
+
SonarMática
conectamos con
en Madrid y abrimos nuestro laboratorio en la
c/ Alameda 15 a talleres,
encuentros y conciertos que se proyectarán
en nuestra fachada digital.
Engánchate a la red!
Gr01 /// CultuLab
Sab
///11:00
pantalla
plaza
18
edificio
JULIOLUCIO
JULIOLUCIO
JULIOLUCIO
///TECH-ART///TECH-ART///TECH-ART///TECH
JULIOLUCIO
-ART///TECH-ART///TECH-ART///TECH-ART///
TECH-ART///TECH-ART///TEC-ART///TECH-A
JULIOLUCIO
///12:00
///13:00
NETWORKING
NETWORKING
NETWORKING
NETWORKING
NETWORKING
NETWORKING
///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSU
RA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAU
SURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CL
AUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///
///14:00
///15:00
///16:00
///17:00
///18:00
///19:00
///20:00
///21:00
///22:00
///23:00
17
pantalla
Vier
plaza
SOLU
SOLU
SOLU
SOLU
edificio
///26000PIXELES///26000PIXELES///26000PIXE
VALBUENA
LES///26000PIXELES///26000PIXELES///26000
VALBUENA
PIXELES///26000PIXELES///26000PIXELES///2
///INAUGURACIÓN///INAUGURACIÓN///
///INAUGURACIÓN///INAUGURACIÓN///
///INAUGURACIÓN///INAUGURACIÓN///
///INAUGURACIÓN///INAUGURACIÓN///
///UNDERWORLD///
///UNDERWORLD///
///UNDERWORLD///
///UNDERWORLD///
///UNDERWORLD///
///SALEM///SALEM///
///SALEM///SALEM///
///SALEM///SALEM///
///SALEM///SALEM///
///SALEM///SALEM///
VALBUENA
VALBUENA
VALBUENA
VALBUENA
VALBUENA
VALBUENA
VALBUENA
VALBUENA
VALBUENA
VALBUENA
VALBUENA
VALBUENA
VALBUENA
pantalla
plaza
edificio
19 Dom
///Puestos de
Información:
Medialab-Prado,
Gamelab 2011
Asociación BDLL
> maquina para pintar
> impresora 3D
> otra maquina
Gr01 /// CultuLab
///El evento: Fachada11
presupuesto
Personal
2.500 €
Dietas y gastos de viaje
3.500 €
Alquiler y Serv. técnicos
0€
Arrendam. de servicios
5.000 €
Edición de publicaciones
1.000 €
Gestión y Admon.
0€
TOTAL = 20.500 €
Publicidad y propaganda
6.500 €
Otros
2.000 €
Gr01 /// CultuLab
///El evento: Fachada11
Pre-Evento
///Pre-Evento
-Comienza
la
estrategia
de
posicionamiento de Medialab-Prado
y Fachada11 en redes sociales y
blogs.
Junio
Objetivos:
20
Contemplando las
características del centro, el perfil
de sus usuarios habituales y el
público potencial al que se dirige el
evento,
la
campaña
de
comunicación se concentrará en
Internet. La página web del centro
es visitada con frecuencia por sus
usuarios y usar esta plataforma
como puntapié inicial de la campaña
de difusión de Fachada11 permitirá
iniciar la difusión boca a boca de
evento.
Medios:
Taller Estratégico
Redes Sociales
Feb Mar Abr May
Creación Web /Blog
Difusión Bloggers
Generación de
contenidos
Gr01 /// CultuLab
///El evento: Fachada11
Evento
Lu
Ma
Mi
Ju
Vi
Sa
Do
30
31
1
2
3
4
5
Junio
///Evento:
6
7
8
9
10
11
12
-Lanzamiento de campaña intensiva de
comunicación en medios tradicionales.
13
14
15
16
17
18
19
Fachada11
///Internet
Notodo.com
Go-mag.com
///Medios Audiovisuales
Radio
Mapa Sonoro
Metrópolis
Tres14
///Prensa Escrita
Time Out
El cultural
20
Objetivos:
ampliar el radio de difusión
del evento que realiza Medialab-Prado. La
asociación
estratégica
con
los
organizadores del SónarMática 2011 es
fundamental para generar interés en los
medios de comunicación masiva. La
comunicación por estos medios será clave
para atraer al público potencial al que
pretendemos llegar con el evento de tres
días.
Gr01 /// CultuLab
///El evento: Fachada11
Post-Evento
///Post-Evento:
Objetivos:
evaluar resultados
de las actividades. Sistematizar
toda la información sobre
usuarios y público potencial
recabada desde las etapas previas
al evento y durante el desarrollo
del mismo. Iniciar instancias de
elaboración de la programación
para la inauguración de la sede de
Medialab-Prado en setiembre.
Junio
Jul Ago Sep
Medios:
///Encuestas
///Colección de videos y
fotos para la elaboración
de un documental
20
///Redes Sociales y Web
///Frases y comentarios
de los visitantes en la
pantalla
///Inauguración nuevo
edificio
Gr01 /// CultuLab
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Diapositiva 1 - MGC-I-10-11