Burger King Corporation es una cadena de restaurantes de
comida rápida estadounidense. Nace en Miami en 1954,
cuando dos jóvenes emprendedores llamados James McLamore
y David Egerton fundan una hamburguesería basada en un
concepto diferente al que existía y que se ha mantenido hasta
hoy.
James McLamore
David Egerton
«Nos sentimos orgullosos de servir a nuestros clientes las mejores
hamburguesas y una variedad de otros productos sabrosos y saludables,
cocinados a fuego. Esto es lo que somos».
Su lema es «Como tú quieras», referido al hecho de poder pedir tu Whopper
con los ingredientes que quieras, quitando o poniendo algunos de ellos.
Es junto a McDonald´s y
Wendy´s la mayor cadena
de ventas de
hamburguesas del
mundo, teniendo
presencia en 57 países. El
75% de los restaurantes
están ubicados en su país
de origen, Estados
Unidos. En 2002 su capital
era de 11,3 millones de
dólares.
La hamburguesa es el
producto principal de Burger
King, como su nombre indica,
siendo el Whopper y el Big
King sus productos
principales; le siguen las
ensaladas y comidas con
pollo. En 2000 la compañía
decidió ampliar su oferta y
creó un menú vegetariano.
Bueno, después de esta pequeña introducción comenzamos con las campañas
publicitarias de Burger King y su Marketing y estrategias publicitarias.
La primera iteración del
Rey fue parte de Burger
King en señal de la
primera tienda en Miami,
Florida en 1955. Más
tarde, el Rey aparecía
sentado en un trono de
hamburguesa, así como
la cima de la señal BK,
mientras sostiene una
bebida.
A finales de 1960 / principios de 1970 Burger King comenzó a utilizar una
pequeña versión animada del Rey en la publicidad de sus hijos.
El Rey se presentó en una serie
de anuncios en el que iba a
visitar una toma de Burger
King para una entrevista con
un reportero de la televisión o
ver a un ex asistente de la
corte que ahora trabajaba para
la cadena. En todos los
anuncios del Rey presentará
los niños con pequeños
regalos o comprará algo de
comida de Burger King. En
muchos de estos anuncios
aparece el Rey recitando el
lema del restaurante, "Burger
King, donde los niños son los
reyes."
Por cierto, esta es la segunda versión
original del King.
La animación original del
Rey fue reemplazada por
“El Maravilloso y Mágico
Burger King”,con una
barba roja, victorioso Rey
que gobernó el Reino de
Burger King y realiza trucos
de magia que eran en su
mayoría apretones de
mano, pero a veces se
basó en trucos de cámara
o que participan de su
"Magic Ring", que podría
convocar grandes
cantidades de alimentos.
EL RETORNO DEL REY
La empresa de publicidad
basada en Miami, de
Crispin Porter + Bogusky
(CP + B) se hizo cargo de
la cuenta de publicidad
de Burger King el 27 de
enero de 2003. Se
comenzó a utilizar una
variación de carácter
caricaturizado el Burger
King de la campaña de
publicidad de Burger King
Kingdom, ahora
simplemente llamado "el
Rey".
Versión actualizada del Kids Club de Burger King.
Un empleado de la
agencia Crispin Porter +
Bogusky aumentó las
dimensiones de la cabeza
del King en la década de
1970 y lo puso a la venta
en eBay, originalmente
utilizado como una
fuente de inspiración
para la reflexión, se
decidió finalmente a
restablecer la cabeza y
usarlo en una campaña.
En esta encarnación, "el Rey" es un actor
que lleva un exceso del tamaño de la
máscara sonriente que se parece al rey
interpretado por el actor Dick Gjonola.
Los anuncios presentan al rey que
aparece en varios lugares al azar, como
en la cama con las personas o detrás de
puertas y paredes, para ofrecer a estas
personas algún tipo de producto de
Burger King. Los anuncios han cogido
encendido con el público y el rey ha
vuelto muy popular.
El empleo de la técnica publicitaria denominada Marketing Viral, CP + B genera
anuncios con palabra significativa de boca para su nuevo uso de lo que las
publicaciones comerciales y diversos artículos de Internet llamaron "el rey
escalofriante" persona, una denominación que BK ha venido a favor y CP + B
utiliza en sus anuncios.
En Internet, el rey es
una especie de
fenómeno de Internet
(FAD) con bromas sobre
su enorme cabeza y, a
menudo descrito como
un demonio con
intenciones
monstruosas, a menudo
acompañado con el
lema "¿Dónde está tu
Dios ahora?".
A continuación mostraré unos
cuantos anuncios y ejemplos
de estrategias publicitarias que
usa Burger King para
patrocinar sus restaurantes.
Con esto se llega a la
conclusión de que Burger King
usa como medio una serie de
televisión famosa y, así,
informar a los telespectadores
de sus productos.
Esto es una imagen tomada de un capítulo
de los Simpson, donde aparece el Rey
patrocinando Burger King
Estas son dos imágenes tomadas de la campaña publicitaria “Have it your way” (Como tú
quieras) y en ellas aparecen verduras civilizadas y controladas por una especie de
autoridad que impide que crucen las verduras que el cliente no ha pedido.
Estas imágenes también pertenecen a la misma campaña publicitaria.s
El slogan “Como tú quieras” es uno de los más famosos, estos son todos los slogans
originales de Burger King:
Have it your way
Your Way Right Away (1992)
If You ask us, it just tastes better (March-August 1998)
When you have it your way, it just tastes better (August 1998-1999)
Burger King, where you're the boss!
Home of the Whopper
It takes two hands to handle a Whopper
In the land of burgers, Whopper is king (March-August 2001)
Eat Like a Man, Man (2006-2008)
"The Whopper says:" (2001)
The one and only Whopper (1978)
Fuel Your Fire
Feel the Fire
The Fire's Ready (2003)
Earl: Employee of the Month ("Earl" is the nickname of its broiling unit, an automated gas grill.)
We do it like you'd do it! (A Weber grill morphs into the BK logo.)
Estas son las páginas en las que se encuentran los ejemplos de estrategia de patrocinación
de Burger King y su sistema de Marketing.
PRIMERA PÁGINA WEB.
SEGUNDA PÁGINA WEB.
Y a continuación algunas curiosidades de You Tube sobre Burger King.
http://www.youtube.com/watch?v=3nopKDuydRo
http://www.youtube.com/watch?v=QpIL-Gz2zVk
http://www.youtube.com/watch?v=81DT8j7akdc
http://www.youtube.com/watch?v=mrdGCEhmvEk&NR
FIN
POR
EUGENIO
KUTSENKO
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