ARGUMENTACIÓN
En la publicidad y la propaganda
Lógicoracionales
Argumento por
autoridad
Emotivosafectivos
Argumentos afectivos
Argumento causal
Argumentos por lo
concreto
Argumento pragmático
Recurso de la fama
ARGUMENTO POR AUTORIDAD

Se respalda la TESIS (opinión sostenida) en el
consejo de algún experto o especialista en el
tema.
“Eucerín máxima protección solar (…) estudios clínicos
comprueban su eficacia y tolerancia cutánea en pieles
sensibles”
ARGUMENTO CAUSAL

Se establece una relación de causa y consecuencia
entre dos hechos.
“”Más del 20% de la población sobre 20 años sufre
hipertensión arterial. No esperes a que el médico o la
edad te digan que llegó el momento de cuidarse.
Quiérete, cuídate, usa Biosal”
ARGUMENTO PRAGMÁTICO

Propone el éxito como un criterio de validez para
sostener una afirmación o una tesis.
“School of english. Wall Street Institute. 10 maneras de
enamorar a un gringo. En Wall Street te damos las
claves para enamorarlo”
ARGUMENTOS AFECTIVOS

Apelan a los sentimientos y emociones de los
receptores con la finalidad de conmover y generar
adhesión o rechazo.
ARGUMENTOS POR LO CONCRETO


Se emplean situaciones familiares para los
receptores.
RECURSO DE LA FAMA

Se utiliza a un personaje famoso o bien valorado
socialmente para respaldar alguna idea,
producto, campaña, etc.
OTROS RECURSOS ARGUMENTATIVOS

Uso de cifras, porcentajes y datos estadísticos

Eslogan
Descargar

Argumentación-publicitaria