Universidad
Sentimientos de la Nación
Presenta:
Ricardo Caamal Carrillo
Imagen
Corporativa
Bravo Sport
Lic. Diseño Gráfico
Diseño de Imagen para
Balones Profesionales
Pasión 2010
17 de junio de 2010.
Ubicación
Bravo Sport S.A. de C.V. Es una empresa Guerrerense dedicada a la
fabricación artesanal de balón de Fútbol de la más alta calidad.
La empresa integradora Bravo Sport está conformada por 30 talleres, los
cuales todos se encuentran situados en Chichihualco, Municipio de
Leonardo Bravo en el Estado de Guerrero. El municipio de Leonardo Bravo
se localiza al oeste de Chilpancingo, formando parte de la región centro del
estado.
Organización de Participantes
Empresa integradora dedicada a la producción y comercialización de
balón de fútbol “Bravo Sport S.A. de C.V.”
Descripción del Proyecto
El presente proyecto tiene como finalidad aprovechar la materia
prima y las nuevas tecnologías de impresión para abarcar nuevos
mercados nacionales e internacionales, aplicando innovación y
creatividad en la imagen del producto y empresa.
Introducción
Las empresas integradoras es el instrumento de fomento para promover
el desarrollo del Balón a nivel regional, aprovechar esta vocación, e
incrementar las oportunidades de empleo y, sobre todo, para que las
empresas pequeñas no trabajen aisladas y se diluyan ante la creciente
competencia y la complejidad de los mercados.
Antecedentes
Hace más de 40 años que llego a Chichihualco esta actividad, como un trabajo
artesanal, habitantes de Chichihualco cosen balones para fútbol soccer, arte que
ha ubicado a Guerrero en el primer lugar nacional en producción y calidad, según
los productores pioneros en la costura del balón.
Actualmente la costura del balón de fútbol la llevan a cabo en Estados como
Oaxaca, Guanajuato, Guadalajara, el Distrito Federal, Estado de México y
Michoacán; pero según el número de talleres que existen y la calidad de los
balones es muy poca, Guerrero está ubicado en el primer lugar nacional en
producción y calidad.
Los balones de Chichihualco han estado rodando en equipos de primera división,
sin embargo, no ha sido con sus propias marcas, si no marcas posicionadas en el
mercado tales como: Garcis, Voit, Supercrack y Estrella, marcas que se han
maquilado en los pequeños talleres de Chichihualco.
Con la perspectiva actual, los productores de balón de Chichihualco, han
conformado una empresa que integra a 30 talleres familiares con la firme
intención de sumar esfuerzos para rescatar y dignificar el trabajo de tantas
familias de la región centro y montaña baja del Estado de Guerrero.
Problemática de la Empresa
La venta estimada por parte de los productores no ha equilibrado la producción
del producto y no se ha llegado a abarcar nuevos mercados por la falta de
tecnología y actualización dentro de la empresa.
Uno de los factores por el cual se plantea el proyecto es por la baja publicidad,
infraestructura y el poco posicionamiento de marca.
Objetivo General
Posicionar a la empresa Bravo Sport S.A. de C.V. mediante el diseño e innovación
de sus productos para generar más ventas.
Objetivos Específicos
• A través de la publicidad de Selecciones Nacionales de futbol en el producto
generar atractivo visual en el mercado para la obtención de la nueva colección
“Pasión 2010”
• Creación del diseño de embalaje para comercialización del producto con
material reciclado con fines ecológicos.
• Realizar publicidad dentro y fuera de la empresa por medio de objetos
publicitarios para posicionar la marca.
• Realizar objetos gráficos en 2D y 3D utilizando diversos software de diseño para
una futura publicidad interactiva o web con la finalidad de llegar a otros
continentes.
Justificación
Esta iniciativa tiene como finalidad convertir las debilidades en fortalezas y
encontrar a las amenazas una base para marcar estrategias.
La innovación de un producto base ayuda a que la empresa se posicione dentro del
nivel de los competidores, manteniéndola estable en su proceso de producción y
venta.
El diseño o rediseño permitirá el acercamiento con clientes que están parcial o
totalmente inactivos dentro del mercado de venta de la empresa, ya que el
mantenerse en un tipo de mercado, lo limita en el aprovechamiento de otros
sectores que son potencialmente fuertes.
Misión
Distinguirnos por ser una empresa productora de Balón de Fútbol,
utilizando materiales de la más alta calidad. Comprometidos con
dignificar el trabajo de nuestra gente y lograr la satisfacción total de
nuestros clientes, a través de la innovación, el uso de tecnología y
mejora continua.
Visión
Fortalecer el talento de nuestros colaboradores para que, a través del
trabajo en equipo e innovación, se logre el reconocimiento de nuestra
marca a nivel Nacional e Internacional, contribuyendo así al desarrollo
económico y social de las familias Guerrerenses.
Valores
Nuestra gente: Cada balón que se fabrica en BRAVO SPORT, lleva el talento,
paciencia y trabajo de cada una de las personas que participan en el proceso de
fabricación. Sin la entrega que cada persona hace en su trabajo, no podríamos a
aspirar a ofrecer un producto de excelente calidad al mercado.
Calidad: La calidad no es una promesa, sino el resultado de nuestro trabajo y
estará presente en cada etapa del proceso como parte del compromiso de la
empresa que pretende dignificar y desarrollar la tradición de fabricación de
balones.
Innovación: Por años hemos hecho balones, sin embargo, no ha sido suficiente. En
esta nueva etapa la innovación es parte fundamental del desarrollo de nuestra
empresa, lo que nos permitirá mantenernos abiertos a los cambios que nos exija
el mercado y así mantener un nivel competitivo.
Trabajo en equipo: El fútbol es un deporte de equipo, donde los jugadores ponen
lo mejor de sí para lograr el éxito. En BRAVO SPORT, equipo significa la
oportunidad de sumar talentos, trabajo y dedicación en el fortalecimiento de una
empresa que nos lleve a ser campeones.
Clientes: Estamos conscientes de que lo más importante para BRAVO SPORT son
nuestros clientes. Gracias a ello existimos y sólo ellos podrán hacer que nos
mantengamos en el mercado. Trabajaremos con ellos, por ellos y para ellos, con el
firme compromiso de lograr su satisfacción total.
Competencia
En relación a los competidores actuales de la empresa BRAVO SPORT, se han
identificado los talleres de fabricantes del Balón en los Estados de Oaxaca,
Guanajuato, Guadalajara, el Distrito Federal, Estado de México y Michoacán. Sin
embargo, estos competidores no tienen marcas posicionadas en el mercado a nivel
nacional, se han ubicado varias marcas pero todas ellas con una participación en el
mercado regional.
A nivel nacional se reconocen a las siguientes marcas de balones de fútbol y en
algunos casos de artículos deportivos que los hacen ser competidores directos de
los balones BRAVO SPORT.
ADIDAS
NIKE
WILSON
VOIT
SPALDING
Estrategia comercial de la empresa
Rediseño imagen para balón tipo profesional
El diseño actual de los balones es monótono y visualmente pobre, bajando la
producción por el tiempo de impresión, teniendo una presentación rustica y
sencilla llegando a parecer “muy austero”.
El nuevo diseño pretende obtener sofisticación en el producto y dar un status alto a
la empresa, fusionando innovación, tecnología, policromía y calidad.
Empleando un sistema de impresión llamado tampografía, que es un proceso de
reproducción. Consiste en una placa metálica o plástica, revestida de una emulsión
fotosensible, donde se graba la imagen por un proceso químico, formando un
hueco grabado.
Las propiedades únicas de la almohadilla de silicona que pueda recoger la imagen
desde una superficie plana y su transferencia a una gran variedad de superficie (es
decir, plana, cilíndrica, esférica, ángulos compuestos, texturas, superficies cóncavas,
convexas).
Este nuevo diseño surgió con la idea del mundial, para poder personalizar a cada
país con un mismo diseño, ya que está formado por un collage de imágenes que
contiene el logotipo de federación de futbol de cada país así como también el
nombre de cada país, parte de su bandera en marca de agua, también se le agrego
una leyenda, que en la mayoría de los diseños es como se le conoce al equipo y el
color de fondo del diseño se tomó en base al color del uniforme de los equipos de
futbol.
Diseños 2D
Diseños 3D
Diseños 3D
Etapa dos
Diseño de embalaje
El empaque de presentación al público es el simple contacto visual con el balón, no
existe aislante alguno entre anaquel y producto por tal motivo este puede sufrir
daños y dar a la empresa perdidas.
La propuesta de empaque resulta del estudio visual hacia las competencias y la
necesidad de una presentación más llamativa y sobre todo fines ecológicos, ya que
el material seria cartón reciclado y con un color oscuro para no utilizar demasiadas
tintas.
Diseño de Embalaje
Etapa tres
Publicidad dentro y fuera de la empresa
La comunicación entre empresa y público y de igual manera entre empresa y
trabajadores es pobre, a partir de esta iniciativa la comunicación comenzara
tomando el modelo de boca en boca para tomar en cuenta desde empleados
hasta el mercado utilizando objetos publicitarios como:
• Impresión de carteles con la leyenda de misión, visión y los valores de la
empresa en cada taller esto con la finalidad de elevar el espíritu motivacional
del trabajador.
• Impresión de una lona con la leyenda “Bienvenidos a Chichihualco, La capital
mundial del balón”, ya que no se cuenta con algún indicio en la entrada de la
ciudad que muestre que es una ciudad dedicada a la fabricación de balones.
Publicidad dentro y
fuera de la Empresa
Propuesta Lona
Bienvenida
Costos
CONCEPTO
PRECIO
TOTAL
UNTIARIO
Diseño de Imagen de Balones
$ 0.50 por
$ 500 por cada
cada balón
1000 balones
vendido
Embalaje e Impresión
Lona Impresa de 5 mts. X 2 mts.
$2.50 c/u
Millar $2,500.00
$ 150.00 M2
$1,500.00
$ 100.00
$3,000.00
Total
$7,500.00
(bienvenida)
30 señalamientos (visión, misión y
valores)
Conclusiones
Las estrategias de mercadotecnia utilizadas en para impulsar una empresa deben
estar basadas en estudios de competencia, mercado y manufactura. A través de
ellos podemos trazar un camino hacia el éxito empresarial.
Este proyecto elevara posicionamiento, costos, rentabilidad y producción por ser
la imagen la primera impresión y el gancho la adquisición del producto.
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