Documentos de la Industria
Tabacalera
Argentina
Raúl Mejía
Olavarría
Noviembre 2006
Objetivos de la presentación
•
•
•
•
Revisar el origen de los “documentos”
Proyecto Latino
Litigación en Argentina
Publicidad
– Jóvenes
– Mujeres
– Personajes públicos
Origen de los documentos
• 1991 Tobacco Papers
• 1994, en USA, demanda entre organismos
privados y estatales a la IT.
• 1998, Acuerdo Rector, firmado entre 46
estados y la IT.
• Consecuencias
– La IT admite la naturaleza adictiva de sus
productos y su relación causal con enfermedades.
– Paga en resarcimiento por los daños, Legacy
– Documentos internos en Internet.
– Más de 40 millones de páginas
Localización de los documentos
Sitios de análisis de los docs:
UCSF. Legacy Tobacco Docs Library:
http://legacy.library.ucsf.edu/
Algunas colecciones de documentos:
National Clearinghouse on tobacco and
Health, Canada www.ncth.ca
Sitios propios de la IT :
Phillip Morris: www.pmdocs.com,
BAT: www.bat.com
EL “PROYECTO LATINO”
Estrategias de las tabacaleras para
evitar las leyes que regulan la
exposición al HAT
J Barnoya S Glantz
Tobacco Control 2002;11:305-314
Programa Internacional de
Consultores en HSM
“Con la asistencia de C&B, aproximadamente
70 científicos en los mercados
internacionales de mayor interes para PMI
han sido reclutados para el programa”
Whist, A. (1989). ETS, Philip Morris: 2500048772_8781.
Disciplinas incluidas





Epidemiología
Bioestadística
Neumología
Higiene Ocupacional
Evaluación de
Riesgo
 Química
 Biología
 Sistemas de
construcción
 Toxicología
 Farmacología
Whist, A. (1989). ETS, Philip Morris: 2500048772_8781.
“Se decidio que la industria solo
tomaría acción en aquellos mercados
donde el reporte [reporte EPA Hsm y
enfermedad] recibió amplia cobertura
de los medios”
No author., No title. 1993. p. 2503007280/7285.
Siete países
Guatemala
Costa Rica
Chile
Argentina
Brasil
Venezuela
Ecuador
Latino América
o Proyecto Latino
o Entrenamiento, reclutamiento y manejo de
consultores.
o Financiamiento y publicación de investigaciones
en calidad de aire de interiores (CAI)
o Artículos para desacreditar la evidencia que asocia
el Hsm con enfermedad.
o Simposios regionales
o Legislación
Latin Project
 Iniciado en 1991
 En 1993, incluye 13 consultores de 7 países
 Financiamiento: PMI 40% y BAT 60%
 Manejado por Covington & Burling
author, N. (1993). Regional public affairs plan and budget for 93 Central and
South America ETS Consultant Project: 2503017261_7268.
Reclutamiento de Consultores
“El foco del programa [Latin Project] es
establecer un group de consultores en HAT
y temas relacionados en la región para
proveer una visión balanceada del tema de
enfermedad y fumar.”
Rodriguez, C. (1991). Scientific Consultancy Program. www.pmdocs.com, Philip Morris:
2500017548/7549A.
El consultor ideal
“..un científico con alta reputación,
miembro de la Academia de Ciencias u
otra sociedad científica.”
Cesar Rodriguez, Vice-Presidente PMI, Región Latino Américana
Scientific Consultancy ProgramPhilip Morris; 1991. p. 2500017548/7549A.
Obligaciones de los consultores
1.
“Escribir cartas y editoriales en los periódicos
2.
Escribir artículos relacionados al HTA/salud para la
prensa y revistas científicas.
3.
Participar en conferencias científicas ya sea como
presentador [sic] o asistente.
4.
Realizar entrevistas en los medios de comunicación
5.
Monitoreo de actividades de salud y fumadores
6.
Actuar como mediador para calmar una situación
particular en la cual la industria del tabaco no deba estar
directamente envuelta.”
Rodriguez, C. (1991). Scientific Consultancy Program. Philip Morris: 2500017548/7549A.
“Educación” de Consultores
• Monografía de McGill
• Others People’s Tobacco Smoke
• El estudio de CAI de Hong Kong
• Instructivos (White Papers)
• “Entrenamiento” en el tema de HTA
Consultores
Dr. Carlos Alvarez (Argentina)
Dr. Lionel Gil (Chile)
Dr. Antonio Miguel (Brazil)
Dr. Luis Siqueira (Brazil)
Dra. Maria Alfaro (Costa Rica)
Dr. Jean Raad (Ecuador)
Dr. Cesar Gonzalez (Guatemala)
Dr. Bruno Burger (Venezuela)
author, N. (1994). Latin America ETS Project: Strategy and budget proposal for 94.
www.pmidocs.com: 2503017246/2503017260.
Escribir artículos científicos
“Dichos artículos colocaran el HAT
en su perspectiva adecuada en
relación a otros contaminantes
internos y externos del aire.”
author, N. (1993). Regional public affairs plan and budget for 93 Central and South
America ETS Consultant Project: 2503017261_7268.
Barnoya, J.
Simposios Regionales
• Artículos de simposios
 De acuerdo con la industria
 No incluyen efectos sobre la salud del Hsm
 No revelan las fuentes de financiamiento
 Escritos por autores afiliados a la industria.
(Bero. at. al.)
• El Simposio de Quito
• El Simposio de Buenos Aires
Academia Nacional de Medicina
Pte. O Fustinoni
Director Científico
Carlos Alvarez
1995
El simposio busca
“..proveer a los consultores de un foro de
prestigio sin precedentes en la región
para introducir el tema de la calidad
del aire de interiores a los medios de
Latino América.”
“La Ley Neri”
 “Ley Neri” – prohibe toda la publicidad del
tabaco, promoción, muestras, y limita
severamente fumar en lugares públicos.
1992.
 El Presidente Menem veta la legislación
luego de intenso cabildeo por el Dr. Alvarez.
Lecciones aprendidas en Argentina…..
1. “La importancia de haber articulado
claremente un mensaje para transmitir a
los líderes públicos y políticos.
2. La necesidad de crear un ambiente en el
cual el veto Presidencial sea políticamente
factible.
3. El veto Presidencial de una ley que
prohibe la publicidad del tabaco puede
tener un efecto dominó en los países
vecinos.”
Rodriguez, C., Presidential Veto of Advertising Ban-Argentina. 1992, Philip Morris:
www.pmdocs.com. p. 2023333152/3154.
Litigation in Argentina:
challenging the tobacco
industry
M. L. Flores, J. Barnoya, R. Mejia,
E. Alderete y E. J. Pérez-Stable
Tob. Control 2006;15:90-96
Comunicación entre las
tabacaleras
1996: Memorandum entre Timothy Lindon (Consejero
General de PM) y David Murphy (Consejero de PM
para asuntos externos), discuten la conveniencia de
compartir experiencias con BAT
“As we discussed I am attaching for your review the
complaint and a draft answer on the Cornejo case. While
the case is against the BAT affiliate, Nobleza Piccardo, we
share outside council and this will most likely serve as a
model for the answers in future cases”.
Asesoramiento exterior
En 2000, Gareth Cooper, un consejero de BAT sobre
litigios vino a la Argentina para monitorear los juicios
Cooper consideró que los abogados de la firma
Noetinger & Armando
‘‘were to be commended for the way in which you are
dealing with the product liability litigation which we face
in Argentina’’.
Mucho dinero
Marval, O´Farrel & Mairal recibieron:
$107,000 en 1995,
$206,000 en 1996,
$373,000 en 1997,
$871,000 en 1998
$368,000 en 1999.
En 1998, Nobleza Piccardo cambió al Estudio Marval
O´Farrell & Mairal por Noetinger & Armando, quién
recibía $55,000 por mes.
GAC. BAT. Visit to Buenos Aires 30th July to 4th August 2000: Meeting Notes. 31
Jul 2000 British American Tobacco. Bates No. 321366503-321366508.
http://bat.library.ucsf.edu//tid/pjh70a99.
Tobacco Industry's marketing
strategies in Argentina
S Braun, R Mejía, EJ Pérez-Stable.
Universidad de Buenos Aires, Argentina
University of California, San Francisco
Financiado por:
Grant# R01 TW05935, Fogarty International Center National Institutes of
Health, USA
Beca Carrillo–Oñativia CONAPRIS, Ministerio de Salud y Ambiente,
Argentina
Segmento “Adultos jóvenes”
• ¿Qué consideran ellos un adulto?
Erc Statistics International, 1996
Publicidad a mujeres
• Están retrasadas en el modelo de la
epidemia por lo cual son un mercado “a
conquistar”
• El efecto “modelo” que tiene sobre los
hijos sirve para reclutar jóvenes
• En USA las campañas destinadas a
mujeres comenzaron en 1920.
“Has recorrido muchacha
un largo camino ya…”
(“You have come a long way, baby”).
“the Argentine female consumer
like her European equivalent is
resisting being singled out
as a woman”
IGH. Ultra Slims. 24 Jan 1989.
Bates No. 301012677
Cigarrillos “Light” y mujeres
• En Argentina no hay
campañas destinadas
exclusivamente a
mujeres.
• La estrategia es
identificarlas con los
roles de género más
tradicionales
Estrategias en los medios
Publicidad en Diarios y Revistas
• Los de mayor circulación (1995-2004)
– 4 diarios
– 9 revistas (leídas principalmente por mujeres y
jóvenes)
• Muestreo sistemático
• Todos los diarios de los mismos 4 meses
• Todos los ejemplares d erevistas d elos mismos meses
• Artículos sobre tabaco
• Imágenes con tabacoTobacco images
• Avisos
• Publicidad indirecta
Braun y Mejia, Conapris 2005 en prensa
Resultados:
• Artículos periodísticos
• Avisos
• Publicidad indirecta
1 c/3.5 días.
1 c/7.5 días
1 por día.
El conferencista del tabaco
El periodista Mariano Grondona
recomendó a las transnacionales
del tabaco, para mejorar sus ventas,
crear un mensaje publicitario
basado en el lema “fumar
moderadamente es bueno”
La idea es la moderación.
Este se ha vuelto un país
fundamentalista en materia de tabaco
Página 12
25/09/2006
Grondona M. The Tobacco Industry Will Need to Change Its Message.
Bates No. TI04970254/0263. DOJ CIVIL. http://legacy.library.ucsf.edu/tid/mhw30c00
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