LA PUBLICIDAD
Realizado por: Ing. Noemí
López García
"Lo importante es que hablen de ti,
aunque sea mal".
Realizado por: Ing. Noemí
López García
EL SER O NO SER DE LA PUBLICIDAD
La publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y
elaborado por la agencia de publicidad.
La publicidad ES una comunicación de masas producida por
cuenta de los intereses de un anunciante y difundida en
medios (prensa, radio, televisión, Internet...)
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López García
La publicidad NO ES objetiva, transforma la realidad y la
subjetiviza tratando de influir sobre las actitudes y los
comportamientos del público al que se dirige.
La publicidad NO ES informativa, la información no
es para la publicidad un fin en sí mismo sino un
medio.
La publicidad ES un arte llamativo, persuasivo y
convincente.
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López García
EL CONCEPTO DE PUBLICIDAD
Comunicación de masas, pagada, que tiene como propósito
último crear o inducir a una acción beneficiosa para el
anunciante.
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TIPOS DE PUBLICIDAD
SEGÚN MENSAJE
Publicidad informativa: informa del objeto o
servicio.
Publicidad competitiva: atrae hacia la marca
anunciante.
Publicidad mixta: informativo-competitiva.
SEGÚN CARACTERÍSTICAS DEL
PRODUCTO
Publicidad descriptiva: informa y persuade
describiendo características objetivas del
producto.
Publicidad afectiva: cargada de subjetividad,
estimula a través de características extrínsecas al
producto.
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SEGÚN Nº
ANUNCIANTES
Publicidad individual.
Publicidad colectiva.
SEGÚN ALCANCE
CAMPAÑA
Publicidad local.
Publicidad regional.
Publicidad nacional.
Publicidad internacional.
SEGÚN ANUNCIANTE
Publicidad de empresas
privadas y públicas.
Publicidad de asociaciones
privadas.
Publicidad de
administraciones públicas.
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FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
FUNCIÓN DE PERSUASIÓN: para persuadir la publicidad utiliza
procedimientos lingüísticos, retóricos, icónicos sugestivos, apelativos,
subjetivos....
FUNCIÓN DE INFORMACIÓN: la publicidad da a conocer el producto
su marca, eslogan... Función asumida mayoritariamente por el texto.
FUNCIÓN ECONÓMICA: la publicidad está destinada a ser rentable,
tiene que hacer comprar el producto al mayor número de personas. Debe crear
nuevas y continuas necesidades.
FUNCIÓN DE SE GURIDAD Y ROL SOCIAL: la publicidad
establece roles sociales, los individuos encuentran su seguridad una vez
identificado con el rol social.
FUNCIÓN ESTÉTICA: en la publicidad es muy importante la creación, la
técnica, lo semiótico. La publicidad es creada siguiendo unos cánones estéticos:
el color, la composición, la música....
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PUBLICIDAD ILÍCITA
Publicidad que atenta contra la dignidad de la persona o vulnera sus
valores y derechos reconocidos en la constitución, especialmente en
lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer.
Publicidad engañosa: que induce a error a sus destinatarios, que
perjudica o es capaz de perjudicar a su competidor y que silencia
datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios.
Publicidad desleal: aquella que por su contenido, forma de
presentación o difusión provoca descrédito o menosprecio de una
persona, empresa o servicio, etc., aquella que induce a confusión con
su nombre, marca o actividad y otros signos distintivos de sus
competidores.
Publicidad subliminal: opera como un lenguaje dentro de otro
lenguaje. Los mensajes subliminales dentro de los medios de
comunicación clásicos (prensa, radio y televisión.) son habituales.
Ej.: es ilícito publicitar productos, bienes o servicios que puedan
generar un riesgo para la salud.
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López García
¿NOS MANIPULA LA
PUBLICIDAD?
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¿ANUNCIOS INOCENTES?
• Van a presenciar una serie de anuncios de
PUBLICIDAD SUBLIMINAL.
• SUBLIMINAL es toda percepción que llega al
cerebro de forma inadvertida.
• Se basan en las ideas de EROS y TÁNATOS.
• EROS: relacionado con la vida y el sexo.
• TÁNATOS: relacionado con la muerte y los
miedos.
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• Las empresas que más suelen emplear
publicidad subliminal son aquellas
relacionadas con el consumo de ALCOHOL y
TABACO.
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