Coco Chanel (19 agosto 1883- 10 abril 1971)
Modista de alta costura francesa que introdujo grandes
innovaciones en el S.XX. Es la iniciadora de esta gran
marca que empezó a principios del siglo pasado
(1909).
De infancia dura, se crió en un orfanato donde aprendió
a coser con las monjas. Fue costurera, aunque
también trabajo como cabaretera y prostituta.
De la mano de su rico amante, Etienne Balsan, abre en
Paris su primera tienda en 1913 "Modas Chanel", una
sombrerería que no tardó en tener gran éxito; tanto,
que muy pronto la diseñadora inauguró su primer
taller de costura.
Su carrera está llena de altibajos, escándalos y
desencuentros que siempre eran superados.
Su sobrenombre se lo pusieron sus tías, que la cuidaron
tras el fallecimiento de su madre. Otros aseguran que
surgió nombre artístico, apodo mientras ejercía la
prostitución o un nombre cariñoso de las monjas.
También era conocida como “la grande Mademoiselle”.
Karl Lagerfeld (1933)
Tras el fallecimiento de "Coco", el
seguidor de ésta es Karl Lagerfeld que
llegó a la casa francesa en 1983 . Este
costurero
alemán
terminó
de
consolidar el estilo que ella había
iniciado siendo en la actualidad uno
de los personajes más importantes del
mundo de la costura a nivel
internacional.
También colaboró con una variedad de
diferentes casas de moda que incluyen
nombres como Chloé o Fendi.
Además es fotógrafo.
Evolución del Logotipo
Analizando el logotipo, hay que destacar que hay dos
interpretaciones que se atribuyen a éste, ambas relacionadas
con las iniciales del nombre de la diseñadora:
La primera interpretación que se le da es que son las dos “c”
que contiene su segundo nombre "Coco", de manera
entrelazada.
2.
La segunda es que son las dos “c”: una la de su sobrenombre y
la segunda la de su apellido Chanel.
Sea como fuere, lo que está claro que son dos “c” entrelazadas que
hacen referencia a ella misma.
1.
El logotipo de la famosa marca de moda de diseño, con gran nombre
internacional, fue creado en 1919 ya con los colores
corporativos que todavía perduran: el blanco y el negro.
El logo de Chanel, creado por la propia Coco, acaba con el
barroquismo del siglo XIX e impone la sencillez minimalista.
Evolución de la Marca
Chanel abrió a las mujeres un mundo de confort y relax con la revolución definitiva
del guardarropa femenino. Coco odiaba lo corsés, tan de moda en esa época y en
respuesta a ellos introdujo un nuevo concepto de mujer dinámica, trabajadora y
sofisticada, inspirándose en las prendas masculinas: La mujer del siglo XX.
Con la apertura de su taller combinó el vestuario con la joyería de fantasía al estilo
Art Déco, comenzando asi con el diseño de joyas.
Sus creaciones más innovadoras fueron: la falda plisada corta, el color negro, los
trajes de chaqueta, las camisas blancas de líneas rectas, el pelo corto, los jerséis
masculinos adaptados a la mujer, la ropa sport... e introdujo en el vestuario
femenino el traje de punto, el vestido camisero, el traje negro (símbolo de la
elegancia) y el pantalón.
En 1926 diseñó su primer sastre con una chaqueta holgada. Coco Chanel fue una de
las primeras diseñadoras que unió costura y perfume, gracias a Chanel nº5.
La leyenda Chanel había comenzado.
Tras la muerte de Chanel, la firma sobrevivió con desigual fortuna hasta que Karl
Lagerfeld se hizo cargo de la dirección y basándose en diseño antiguos y
originales de Chanel relanzó la firma y le dio un aire más futurista, excéntrico y
juvenil.
“La personalidad empieza donde la comparación termina” Karl Lagerfeld
Tiendas
•
Estas imágenes pertenecen a la primera tienda/taller
de Coco Chanel situada en Deauville, y fueron
tomadas en 1913.
•Hoy en día el imperio Chanel se expande en los
centros de moda mas destacados del planeta, entre
ellos New York, Milán, Roma, Londres y París.
Otros productos Chanel
Perfumes:
•
•
•
•
•
•
Elegancia sencillez
Lujo  pureza
Cada perfume  distintas facetas de
Gabrielle Mademoiselle.
Jazmín en todos los perfume.
Chanel nº 5: Notoriedad mundial
Referencia perfume de mujer
Otros: Coco Mademoiselle
Modernidad de su espíritu (de
Gabrielle)
Otros productos Chanel
Belleza:
•
Amplia gama de productos de belleza:
desmaquillantes, exfoliantes, cremas de
noche, antiarrugas, luminosidad…
•
También amplia gama en productos de
maquillaje.
Joyería:
Otros productos Chanel
•
Deslumbrante creatividad 
lujo absoluto
•
Inspirada especialmente en
collares largos de perlas y tiras de
diamantes.
Incluye en sus diseños las
camelias, flor insignia de la
marca.
•
Relojes:
•
•
•
Pasan un control de calidad
Cristal de zafiro  para evitar las rayaduras.
Siempre utiliza el blanco o el negro, e introduce algunos toques
de color.
Publicidad
•
La publicidad de Chanel siempre se ha caracterizado por la
presencia de personajes famosos de la época:
Las chicas Chanel:
•
Marilyn Monroe, confesó a un periodista que para dormir
sólo se ponía unas gotas de Chanel Nº 5. La actriz más
glamourosa del mundo y uno de los iconos más universales
del cine, se rendía a los encantos de ese mágico número
cinco. Gracias a ella el perfume pasa a ser el más deseado y
por ello Chanel la elige como imagen en una de sus
campañas.
Las chicas Chanel:
•
Una de las últimas protagonistas del anuncio de Chanel nº5 es
Nicole Kidman en uno de los anuncios televisivos más
conocidos de este perfume. La actriz será reemplazada por la
francesa Audrey Tatou protagonista de un que dará vida a la
diseñadora en una película.
•
Otra chica Chanel es la joven Emma Watson. La joven ha sido
lentamente incorporada a la imagen de la marca luciendo
vestidos de la firma tal como se viera en numerosas
apariciones.El estilo con el que lució las piezas sorprendió
gracias a eso podría recibir seis millones de dólares al ser
seleccionada como la nueva imagen del perfume “Coco
mademoiselle“ durante los dos próximos años, en reemplazo
de Keira Knightley, protagonista de la última campaña.
Consumidores
•
Debido al elevado precio de los productos de Chanel, los consumidores
habituales de la marca resultan ser de la alta sociedad, entre los que se
encuentran actores y actrices, cantantes, grandes empresarios... Aunque
dependiendo del producto, los precios pueden ser más asequibles.
•
Por otro lado, el precio además de por la calidad de los productos, está
justificado por el prestigio de la marca, considerada una de las de mayor lujo
del mundo.
Ranking Top 10.
Las marcas más lujosas del mundo
1. Louis Vuitton. 25.74 Millones de dólares.
2. Hermès. 9.63 Millones de dólares.
3. Gucci. 9.34 Millones de dólares.
4. Cartier. 9.29 Millones de dólares.
5. Chanel. 8.67 Millones de dólares.
6. Rolex. 6.28 Millones de dólares.
7. Hennessy. 5.4 Millones de dólares.
8. Armani. 5.12 Millones de dólares.
9. Moët & Chandon. 4.95 Millones de dólares.
10. Fendi. 4.67 Millones de dólares.
Fuente: puromarketing.com
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