Tema 5:
Teoría del comportamiento
del consumidor
Economía Política
Carolina Aparicio Gómez
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
Índice
1.
Introducción
2.
Teoría de la utilidad cardinal
3.
Teoría de la utilidad ordinal o de las curvas de
indiferencia
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
Introducción:



Decidir es un proceso cotidiano.
Decidimos sobre la asignación de nuestros escaso
dinero condicionado por el tiempo y el resultado de la
elección, es lo que subyace a la curvas de demanda y
a las elasticidades precio .
En este tema se analizarán los principios básicos de
elección y conducta del consumidor desde dos
perspectivas:
 Utilidad
cardinal
 Utilidad ordinal
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
1.Teoría de la utilidad cardinal
A.
B.
C.
D.
E.
F.
Conceptos básicos
Supuestos de partida.
El equilibrio del consumidor.
La deducción de la curva de
demanda.
El excedente del consumidor.
La paradoja del valor.
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
1.
Teoría de la utilidad cardinal
A. Conceptos básicos:
Cournot fue el 1º en dibujar la curva de
demanda. Utilizando un método inductivo,
concluyendo que tiene un pendiente negativa.
En años posteriores otros autores
investigaron la curva de la demanda y llegaron
a la teoría de la utilidad. Constituyendo la
escuela marginalista.
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
La escuela marginalista utiliza el método
hipotético deductivo:
Se parte de un principio general y a
través de razonamientos se llegan a conclusiones
particulares.
Para conseguirlo utilizan el calculo
diferencial = Calculo de variables en el margen
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consumidor"
¿Qué es la utilidad?
“Capacidad que posee un bien de
satisfacer una necesidad humana”.
Tiene un carácter objetivo y subjetivo.
La teoría utilidad cardinal asigna
números a la utilidad, esto es, entiende la
utilidad como una magnitud mensurable.
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
Para medir la utilidad diferenciamos dos
conceptos que son básicos para el
planteamiento de hipótesis:
Utilidad total : Es la satisfacción global
conseguida al consumir una cierta cantidad de
un bien.
Utilidad marginal: Es el incremento en la
satisfacción total que resulta al consumir una
unidad mas de un bien.
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
B. Supuestos de partida:

La utilidad Total es una magnitud cardinal, un
numero, cuantifica la satisfacción que me
produce consumir una determinada
cantidad de un bien.
UT
X
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"

Definimos la utilidad marginal como la
derivada de la Utilidad total con respecto a
la cantidad:
Utilidad Marginal =
d (UT)
__________
d (x)
d UT
Utilidad Marginal = _________= Lim
dX
x 0
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
∆ UT
_____
∆X

La Utilidad marginal es decreciente:
Al consumir mas unidades aumenta la
satisfacción total en una proporción cada vez
menor.
Se pone de manifiesto así la Ley de la
Utilidad Marginal decreciente que establece
que a medida que aumenta la cantidad
consumida de un bien, la utilidad marginal de
ese bien tiende a disminuir.
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consumidor"
Utilidad total
UT
Ejemplo.
Cantidad Consumida de
helados en 1
semana(litros)
Q
U Mg
Utilidad Marginal
Q
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consumidor"
Utilidad total
Utilidad Marginal
0
0
100
1
100
100
2
180
80
3
240
60
4
280
40
5
300
20
C. Equilibrio del consumidor:
Estudia el proceso de maximización de la
satisfacción o de la utilidad del consumidor.
Puntos de partida:


La renta del consumidor es limitada.
La utilidad o satisfacción que le reportan los
distintos bienes es diferente. Depende de las
preferencias o gustos de éste.
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"

Postulado de racionalidad:
Todos los hombres actúan en cada
momento de forma racional porque actúan
para maximizar su utilidad.
Si el consumidor pretende maximizar su
satisfacción o utilidad derivada de sus compras
distribuirá su consumo de manera que cada
bien le proporcione una utilidad marginal
proporcional a su precio.
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
El consumidor alcanzara el equilibrio si
cada bien se demanda hasta el punto en
que la utilidad marginal de la ultima u.m
gastada en él sea exactamente igual a la
utilidad marginal de la ultima u.m gastada en
cualquier otro bien.
La Umag por unidad monetaria gastada
se conoce como Unidad marginal Ponderada
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
Utilidad Marginal Ponderada de X =
U Mag (X)
__________
P (x)
Utilidad Marginal Ponderada de Y =
U Mag (Y)
__________
P (Y)
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Equilibrio: Ley de la igualdad de las
utilidades marginales ponderadas
U Mag (X)
__________ =
P (x)
U Mag (Y)
__________
P(Y)
Expresado de forma matemática el equilibrio:
Max UT= F( x,y)
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consumidor"
D. Deducción curva de demanda:
Hipótesis de partida:
UMag (X)
__________ =
P (x)
U Mag (Y)
__________ = Equilibrio - Máxima Utilidad
P(Y)
Si se produce una disminución en el
precio de X, P( X), para que la igualdad se
mantenga, es necesario que disminuya la
utilidad marginal de X, para lo cual se
aumentara la cantidad consumida de X
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consumidor"
Supuesto :
El consumidor actúa de forma consistente, es
decir, un aumento en el precio de un bien hace
que disminuya la cantidad demanda de ese
bien.
El estudio no es individual, si no de una
comunidad por lo que hemos de conseguir la
CURVA DE DEMANDA DEL MERCADO, la curva la
obtenemos a partir de la suma horizontal de las
demandas individuales.
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
C. Excedente del consumidor:
Parte del hecho que el mercado otorga el
mismo valor a cada unidad del bien que el
consumidor compre, mientras que éste da a
cada unidad un valor diferente.
Excedente del consumidor: Es la diferencia
entre el precio de mercado y la cantidad
máxima que éste estaría dispuesto a pagar por
el numero de unidades del bien que demanda.
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consumidor"

Gráficamente
U (X)
Lo que paga por cada unidad
Excedente = recibe - paga
P0
G = P0* X0
X0
X
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consumidor"
.
Ej
Unidades
U.ma
Precio
Excedente
1
10
2
8
2
9
2
7
3
7
2
5
4
4
2
2
5
2
2
0
6
1
2
-1


El Excedente global lo
obtendremos por la suma
de los excedentes
individuales. ( ej. Exc G=
21)
Y podemos afirmar que
para cada bien coincide
la curva de demanda de
ese bien y la curva de
utilidad marginal del mismo
bien
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"

Gráficamente
U (X)
Excedentes
P = U. ma (x)
Excedente negativo
P0
G = P0* X0
X0
X1
X
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consumidor"
En el equilibrio:
Uma(x)/ Px = Uma(y)/Py= …= Uma(n)/Pn = U’(d)
El consumidor alcanza su punto óptimo cuando
lo que entrega P (x) es igual a lo que recibe Uma
(x).
Esto nos da que pensar que existe relación
entre la utilidad de (x) y su precio.
Las funciones de las curvas de Uma (x) y P(x)
van a ser muy parecidas
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
F. Paradoja del valor:
Hipótesis de partida:
¿Por qué el agua tan necesaria para la
vida es tan barata y los diamantes que son tan
innecesarios son tan caros?
La resolución de esta paradoja se basa en
la distinción entre utilidad marginal y utilidad
total.
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
La utilidad total del agua es mucho
mayor que la de los diamantes.
Pero el precio no esta relacionado
directamente con la utilidad total sino con la
utilidad Marginal.
El consumidor continua comprando un
bien hasta que el cociente entre la U. ma y
su precio es igual al de otros bienes.
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
En el agua el ultimo litro de agua reporta
una utilidad muy reducida( es un bien muy
abundante).
Pero el único o ultimo diamante que
compra una persona reporta una gran
satisfacción.
Por eso los individuos están dispuestos a
pagar mas por los diamantes adicionales
que por agua adicional.
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
U. Mag (Agua)
__________
=
P (agua)
U.Mag (diamantes)
__________________
P (Diamantes)
Al ser la utilidad marginal decreciente, los
individuos valoran el bien en función de la
abundancia.
El precio que está dispuesto a pagar
compensa la satisfacción que recibe al
consumir la ultima unidad
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
2. Teoría de la utilidad
Ordinal
A.
B.
C.
D.
E.
Concepto recta de balance.
Concepto curva de indiferencia.
El equilibrio del consumidor.
Deducción de la curva de demanda.
Efecto renta y efecto sustitución.
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
2. Teoría de la utilidad
Ordinal
Esta teoría no esta en contradicción con la
anterior, pero analiza de forma diferente las
elecciones del consumidor.
Punto de partida supone que la función de
utilidad expresa la ordenación de preferencias y
no su intensidad.
Su estudio se basa en :


Restricción presupuestaria y
Curvas de indiferencia
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
A.
Recta de balance
También se denomina recta de
presupuesto o restricción presupuestaria.
Representación geométrica de todas
las posibles combinaciones de (x,y) que el
consumidor puede conseguir teniendo en
cuenta un determinado nivel de renta , y
unos determinados precios relativos.
R = P (x)*X + P (y)*Y
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
Cantidad demandada de x a un precio Px
Y
Cantidad demandada de y a un precio Py
Y1
x1
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
X
El consumidor solo puede consumir hasta la
recta pero no mas allá.
•
Suponemos que el consumidor gasta toda su
renta en (x ,y). En ese caso el consumidor se
encontraría siempre sobre la recta.
•
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
Características:

Si el consumidor solo compra el bien Y:



Si el consumidor solo compra el bien X



R = y *P (y)
Y = R/ P (y) ordenada en el origen
R = X *P (x)
X = R/ P (x) absisa en el origen
La pendiente de la recta


Y = R/P(y) - (P(x)/P(y)) *X
dY/dx = - P(x)/P(y)
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
Desplazamientos de la recta balance:
Un incremento de la renta:
Produce un desplazamiento paralelo a la
derecha, al no variar los precios, la pendiente
no varia.
R/ P (y) y R/P (x)= varían en la misma proporción
Si cambiase la estructura de los precios si
que cambiaria la pendiente.
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
R/PY
Precios constantes
Precios no constantes
R/PX
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
B.
Curvas de indiferencia
El consumidor tiene que decidir entre varias
alternativas de consumo y suponemos que es
capaz de decidir cual prefiere o si le es
indiferente.
La curva de indiferencia representa todas las
posibles combinaciones entre dos bienes que
proporcionan igual utilidad.
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
Y
Y0
A
B
Y1
U = F (x , y)
X0
X1
X
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
El conjunto de curvas de indiferencia
constituye el mapa de indiferencia.
El mapa de indiferencia esta formado por
todas las curvas de indiferencia para los distinto
niveles de utilidad
Y
U2>U1>U0
U2
U0
U1
X
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
Características de las curvas de indiferencia:
•
Las curvas de indiferencia tienen pendiente
negativa. Son decrecientes.
Si disminuye Y aumenta X porque la utilidad
permanezca constante .
•
Relación marginal de sustitución:
Unidades de y a las que renuncio a cambio
de una unidad adicional de x, permaneciendo
la misma curva de indiferencia:
RMS = ∆y/ ∆x =dy/dx <0
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
Y1-Y0= ∆Y
X1-X0= ∆X
Y
Y3-Y2= ∆Y
X3-X2= ∆X
Y0
A
Y3-Y2 < Y1-Y0
B
Y1
Y2
U = F (x , y)
Y3
X0
X1
X2
X
X3
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
Y3-Y2 < Y1-Y0
X se ha abarrotado en función de Y por lo
que para tener mas cantidad de X, me
cuesta menos en términos de Y, una unidad
de X.
Por lo tanto la RMS es decreciente a
medida que avanzo en el eje de las X el
cociente ∆y/ ∆x va disminuyendo.
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
Las curvas de indiferencia no se cortan porque el
consumidor es consistente en sus preferencias, es capaz
de mantener cierta coherencia en sus decisiones.

Cuando no se mantiene esta coherencia las curvas
se cortan, por que la utilidad de los bienes cambia:

Y
Yb
Yc
B
A
C
Xc
Xb
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
X
C. Equilibrio del consumidor



El mapa de indiferencia describe las preferencias de los
consumidores.
El mapa representa lo que a consumidor le gustaría
hacer : Desplazarse hacia curvas de indiferencia mas
alejadas del origen de ordenadas.
La recta de balance muestra lo que el consumidor
puede adquirir con su renta.
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
La satisfacción máxima se alcanzara en el
punto de tangencia.
Satisfacción máxima:
Pendiente de la curva de indiferencia es = a
la pendiente de la recta de balance.
Pendiente de la curva de indiferencia: ∆Y/∆X=RMS.
Pendiente recta balance:- Px/Py
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
Y
C
A
D = situación optima alcanzable
B
X
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
La elección óptima de las cantidades consumidas para
el consumidor viene determinada por:
“La igualdad entre la relación marginal de sustitución,
RMS, de dos bienes y la relación de precios de los mismos”.

Limite ∆Y/∆X = dy/dx= -Px/Py
∆x 0
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
D.
Deducción de la curva de demanda
A’
Y0
Conclusión: cuando
disminuye el precio de
un bien aumenta la
cantidad demandada
de ese bien.
A
X0X1
P
R/Pxo
R/Px1
P0
P1
D
X0X1
X
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
E.
Efecto renta y efecto
sustitución de un variación
en el precio
Si se mantiene constante la renta monetaria
de un consumidor y los gustos de éste, una
variación en la precio de un bien, hace que el
conjunto de posibilidades de consumo se amplíe.

Esta situación hace que aumente la renta
real del consumidor: su poder de compra.

En este supuesto se produce una variación
en la recta de balance que refleja los cambios
en los precios relativos que se han producido.

Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
El cambio en la cantidad de equilibrio del bien cuyo
precio ha variado, recoge el impacto de los cambio
diferenciados:



Parte de la ganancia de la real.
Cambio de los precios relativos.
El efecto total es el cambio total en la cantidad de
equilibrio

Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"

Mediante el efecto total podemos determinar:
El efecto renta:
Recoge los cambio en la cantidad demandada
debido a variaciones en la renta real del consumidor,
manteniéndose constante los precios relativos.

El efecto sustitución:
Mide el cambio en la cantidad demandada
debido a a la variación en los precios relativos ,
manteniéndose constante la renta real

Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"

Punto de partida para el análisis: Dadas una
preferencias determinadas vamos a determinar el
impacto sobre la cantidad de X ante una
disminución sobre el precio.


En 1º lugar se produce una variación en los precios
relativos de X0, manteniéndose constante la renta real
del individuo. Esto nos permite aislar el efecto sustitución.
En 2º lugar suponemos que los precios relativos
permanecen constantes en su valor final, y recogemos
el cambio en la renta real. Esto nos permite aislar el
efecto renta
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
El efecto sustitución:
Para aislarlo se traza una recta balance
hipotética en la que ha disminuido la renta
monetaria del consumidor. De esa forma con los
precios finales se esta en condiciones de
alcanzar la curva de indiferencia inicial V0..

El punto de equilibrio viene determinado por la
curva de indiferencia V0 y la recta de balance
hipotética.
En una curva de indiferencia convexa
convencional el efecto sustitución es negativo
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
El efecto renta:
Para aislarlo se ha de considerar la ganancia
de renta real producida por la disminución del
precio del bien.

La ganancia fue eliminada mediante la
disminución de la renta monetaria de R a R´.
(hipótesis de partida).
Al devolverle al consumidor su renta monetaria
volvemos a encontrarnos en la recta de balance
final
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"



Sobre esta recta el consumidor elige una
nueva curva de indiferencia pasando a
consumir x1.
Esta diferencia es lo que se denomina como
efecto renta.
El efecto total de una disminución del precio
es el cambio total en la cantidad demandada
y es el resultante del efecto sustitución y del
efecto renta
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
Casos:

Bienes normales:
Una disminución del precio Px
conlleva:
Efecto sustitución: aumento la
cantidad demandada de X.
Efecto renta: aumento de la cantidad
demandada de X
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"

Bienes Inferiores:
Una disminución del precio Px conlleva:
Efecto sustitución: aumenta la cantidad
demandada de X.
Efecto renta: disminuye la cantidad
demandada de X, por el hecho de ser un bien
inferior.
Efecto Total: depende si prevalece el efecto
sustitución o el efecto renta. Normalmente
ES>ER
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"

Bienes muy Inferiores:
Una disminución del precio Px conlleva:
Efecto sustitución: aumenta la cantidad
demandada de X.
Efecto renta: disminuye la cantidad
demandada de X.
Efecto Total: depende si prevalece el efecto
sustitución o el efecto renta. Normalmente
ER>ES
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consumidor"
Resumen
Disminución
precio (Px)
Bienes
normales
Bienes
inferiores
Bienes Giffen
ER
ES
ET
Qx
Qx
Qx
Qx
Qx
Qx
Qx
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
ES > ER
QX
ES < ER
QX
Fuente

Manual. Economía: Teoría y Política.
Francisco Mochón. Ed McGrawHill
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"