Economía Política
Crítica
Caso




Estudiante de la Mayab “asesinada” por De
Peso
Derecho de réplica en virtud de sus recursos
¿Qué pasa con los que NO tienen esos
recursos?
Globalifóbicos: recursos de visibilidad
Marxismo y Comunicación de
Masas
“La clase que posee los medios de producción
material posee al mismo tiempo el control de los
medios de producción mental y por lo tanto, las
ideas a que están sometidos los que carecen de
producción mental.
En consecuencia, gobiernan ampliamente como
una clase, y determinan la extensión y el ámbito de
una época, con lo que regulan la producción y
distribución de las ideas de su época. Es así como
sus ideas son las ideas dominantes de su época”
Marx, “La ideología Alemana”
Tres ideas subyacentes
1.
2.
3.
El control sobre la producción y distribución
de ideas se concentra en manos de los
capitalistas
Resultado de este control, sus opiniones y
visiones del mundo se hacen públicos y
llegan a dominar el pensamiento de los
subordinados
Que el dominio ideológico juega un papel
clave en el mantenimiento de la
desigualdad social
Marx: Contribución a la crítica
de la economía política




“En la producción social de su existencia, los hombres
entran en relaciones definidas independientemente de su
voluntad, esto es, las relaciones de producción
La totalidad de estas relaciones de producción constituye
la estructura económica de la sociedad, sus cimientos
reales, sobre los cuales se erige la superestructura legal y
política y a la que corresponden unas formas definidas de
conciencia social
El modo de producción de la vida material condiciona el
proceso general de la vida social, política e intelectual
No es la conciencia de los hombres la que determina su
ser, sino por el contrario, su ser social determina su
conciencia”
Matices de Williams


La noción de determinación se refiere a la
fijación de limites, ejercicio de presiones y
clausura de opciones.
Dentro de los límites de la estructura
capitalista existen amplios márgenes de
autonomía e innovación intelectuales
R. Williams
Economía Política Crítica.
Consecuencias de producción cultural


La gama de materiales existentes tiende a
disminuir porque la fuerzas del mercado
excluyen a todo el que no tiene éxito comercial
(menos voces, menos pluralidad)
Maximización de auditorios = Producción de
formulas probadas
Economía Política Crítica.
Consecuencias de producción cultural




“Los efectos de las fuerzas económicas trabajan con toda
coherencia para eliminar las voces sin poder o recursos
la lógica subyacente del costo opera para consolidar la posición
de grupos ya establecidos en los principales mercados de los
medios, y con exclusión de los grupos que carecen del capital
que se requiere para el éxito
Por tanto, las voces que sobreviven pertenecen
mayoritariamente a los que presentan menores posibilidades de
criticar las distribución predominante de la riqueza y el poder
A la inversa, los que con más probabilidad desafían esas
disposiciones son incapaces de hacer pública su oposición, pues
no pueden disponer de los recursos necesarios para la efectiva
comunicación a una amplia audiencia”
Economía Política Crítica.
Consecuencias de producción cultural

Ausencia de voces disidentes, marginalidad de
las mismas: “comunicación alternativa” en
Chablekal, o Indimedia
Economía Política Crítica.
Campos de Estudio
a)
b)
c)
d)
Los cambios en las organizaciones que
liberan o limitan la producción de mensajes
Cómo los factores económicos condicionan
los géneros, formas y contenidos
Cómo los movimientos del mercado limitan
la autonomía creativa de los comunicadores
Las limitaciones sobre la soberanía del
consumidor, impidiéndoles seleccionar lo
que quieren o necesitan de los medios
Economía Política Crítica.
1. Concentración de medios
El capital requerido para disponer de la tecnología
mediática, hace que los que tengan el control de
los medios sean los grandes capitales de otros
ámbitos.

Ejemplos:

En 1982, 50 corporaciones controlaban la mayoría de las
organizaciones mediáticas
En 1990, sólo habían 23

En 1945, 80% de los diarios en EEUU eran
independientes
Para 1986, sólo el 28% lo era
Economía Política Crítica.
1. Concentración de medios




Sólo 5 grandes compañías discográficas en
el mundo
Pocas compañías de teléfono móvil
Dominación de la industria del cine por
Hollywood: Columbia, Warner, Paramount,
Fox, Universal, Disney, Dreamworks
Sólo 2 compañías de TV satelital
Economía Política Crítica.
1. Concentración de medios
Estrategias de integración



Horizontal
Vertical (Multiplex)
Industria del cine:





Majors
Mini majors (nacionales)
Independientes (nichos)
Alternativos
Economía Política Crítica.
1. Concentración de medios
SONY
(Culver City)
Sony Pictures Entertainment
Producción de cine
via Columbia
Pictures
Distribución de cine
independiente vía
Sony Pictures
Classics
Productor de programas
de TV via Columbia
Television (Just Shoot
Me, Jeopardy)
Distribución de
contenido vía Sony
Entertainment
Television
Otros negocios: Playstation, Sony Consumer,
Distribución de Video, Cineplex (Lowes)
Industria discográfica



Las compañías productoras se quedan con el
33% del valor de venta de un disco, por
gastos de grabación, producción, fabricación,
promoción y marketing, y distribución.
El autor recibe entre el 9.4% y el 13.7%. La
mayor parte del costo se lo llevan las tiendas,
un 40% del valor del disco.
El 80% del mercado mundial está repartido
entre los 4 “gigantes” de la industria,
Universal, EMI, Warner y Sony-BMG
Industria discográfica




Lo que las disqueras venden es un disco con
unas 10-20 canciones
Al consumidor le interesan dos o tres cuando
mucho, generalmente
El autor está obligado a producir al menos 10
canciones y el consumidor, a comprarlas.
¿Por qué las disqueras hacen esto?
Industria discográfica

Existen 2 modelos de derechos de autor en
el mundo, el francés y el americano



En el francés, el propietario de la obra es el autor
intelectual de la misma
En el americano, el propietario es el que financia
la realización del producto intelectual
En México, el americano es el que domina
Industria discográfica

¿Cuáles son las consecuencias de estas
prácticas para los productores de contenido
(autores, pequeños productores)?

¿Cuáles son las consecuencias de estas
prácticas para los consumidores? ¿Cómo
responden?
Industria discográfica


Las disqueras han hecho inaccesible este
producto cultural para una vasta mayoría de
la población mexicana.
Lo mismo ha pasado con el cine: la
proliferación de productos pirata en video
responde en gran medida al elevadísimo
costo que los exhibidores han puesto a los
boletos de las salas. La respuesta de las
clases populares: consumo ilegal.
Industria Cinematográfica
Estudio
Productor
$1
Distribuidor
Exhibidor
Fox, Warner
CINEPOLIS
$3
$6
Mayor taquilla =
Valor de taquilla
Número de
pantallas / copias
Tiempo de duración de
la copia en pantalla
Presupuesto de la Película
50% producción
50% mercadotecnia y COPIAS
($20 mil por copia)
PELICULAS EXITOSAS
Indiana Jones
Paraísos Perdidos
Duración en cartelera
(semanas)
1
Copias
2
Duración en cartelera
(semanas)
1
3
Copias
2
3
LA VIDA REAL
Indiana Jones
Paraísos Perdidos
Duración en cartelera
(semanas)
1
Copias
2
Duración en cartelera
(semanas)
1
3
Copias
2
3
Caso de Estudio: Spiderman 3
Presupuesto $ 258 millones de dólares (se reporta un costo hasta
de $400 millones de manera no oficial)
Estreno en 4,253 salas
90% de Conocimiento
20% de preferencia
Taquilla Estados Unidos:
Record de 59.8 millones para el día del estreno
Record de 104 millones para el fin de semana
Internacional
Fin de semana: $ 231 millones en 29 países
Recaudación al 15 de Mayo: $ 629 millones
NACIONAL
Estreno en 930 salas (de unas 3,000 que existen en el país)
Recaudación de $ 130 millones de pesos
En contraste…
El Violin. 33 premios internacionales
21 salas
Caso de Estudio: Spiderman 3
•¿Spiderman 3 es un éxito con el público?
• ¿En términos teóricos, por qué ocurre este fenómeno?
• Spiderman 3 ha recibido malas críticas alrededor del mundo
¿Qué pasa con el consumo cultural de la gente? ¿Cuáles son las
consecuencias de las operaciones de estos grandes capitales sobre
la cultura?
Sangra la piratería al sector del cine
México desplaza a China y Rusia en este tipo de ilícito
LOS ÁNGELES (France Presse).— Los grandes estudios de Hollywood pierden
6,100 millones de dólares al año en el mundo debido a la piratería de sus películas,
lo que supone un costo 75% más que lo calculado en el pasado, informó ayer el
diario estadounidense The Wall Street Journal.
El estudio, ordenado por la influyente Motion Picture Association of America (MPAA),
indicó también que México desplazó a China y a Rusia, durante mucho tiempo
blanco de los operaciones anti piratería, como el mercado más importante para la
copia ilegal de filmes.
Las pérdidas incluyen desde la baja en las ventas de entradas de cine hasta la caída
de ventas de DVD, dos de las áreas que afectaron más fuertemente los ingresos de
la industria cinematográfica en los últimos años.
La piratería le cuesta a la industria 1,300 millones de dólares anuales sólo en
Estados Unidos, además de 483 millones en México, 280 millones en China, 275
millones en Rusia y 253 millones en España, totalizando 6,100 millones en todo el
mundo.
Según el diario especializado Hollywood Reporter, estos 6,100 millones de pérdidas
se desglosan en 2,400 millones por falsificación y 1,400 millones por copia ilegal,
mientras que los 2,300 millones restantes se deben a la piratería de películas en
internet.
La MPAA defiende a Paramount Pictures, Sony Pictures Entertainment, Warner Bros,
Metro-Goldwyn-Mayer Studios, Universal Studios Inc, Walt Disney Co. y 20th
Century Fox.
Economía Política Crítica.
1. Concentración de medios

Qué repercusiones tiene esto:
1. ¿En cuanto a la libertad del consumidor para elegir?
Limita la soberanía del consumidor (cartelera)
2. ¿En cuanto a la diversidad del producto a escoger?
Produce menos producto, y está homogeneizado (estéticas)
3. ¿En cuanto a la libertad de expresión de periodistas y creadores
culturales?
Censura estructural
4. ¿En cuanto a la pluralidad democrática en el espacio público?
Menos espacios para buscar y discutir problemas comunes
Alienación de las clases populares (IN COMUNICADAS) de
decisiones que les conciernen
Economía Política Crítica.
2. Limitación de la autonomía creativa de
los productores

CASO:
1.
¿Qué presiones imponen los estudios de Hollywood a los
cineastas independientes?
2.
¿Por qué los cineastas independientes están en un periodo de
crisis, cuáles son los factores que lo provocan?
3.
¿Cuáles son los sacrificios personales que los cineastas
independientes tiene que hacer para continuar trabajando?
4.
¿Qué opinas sobre las alternativas que toman estos cineastas
para ganarse la vida? ¿Cómo afecta esto a su autonomía
creativa?
5.
En conclusión, ¿cómo afecta el sistema capitalista de
producción de cine a la diversidad de películas que pudiera
haber en el mercado?
Economía Política Crítica.
3. Publicidad

La industria está controlada por los anunciantes, que
no se interesan por la calidad de los productos, sino
por la cantidad de audiencia que estos entregan
Economía Política Crítica.
3. Publicidad

Repercusiones

La élite económica se entrelaza estrechamente con los medios.
Grandes capitales (complicidad, grupo Carso)

Los anunciantes tienen el verdadero control sobre la
programación (“A mi me quitaron mi programa”)

Los anunciantes no apoyan a los medios que son críticos hacia
el funcionamiento de los mismos, o hacia el sistema

Los anunciantes patrocinan productos que están dirigidos a sus
nichos de mercado (altos).
Exclusión del mercado “débil” vs. necesidad de consumo
mediático
La lógica comercial excluye a quienes no pueden pagar
para producir, distribuir o consumir bienes culturales.
Economía Política Crítica.
4. Gobierno y medios



El Gobierno regula los medios mediante
leyes, concesiones y permisos
El Gobierno tiende a favorecer a la élite
económica, pero está necesitado de
legitimidad popular (Ley Televisa,
Antimonopolio de concesiones)
Relaciones entre clase política y periodistas /
medios. Tensión (subsidios, convenios,
favores, regalos)
Ambitos de los medios

Servicio Público



Baja rentabilidad / Alto costo público
Poca calidad / poca competencia
Modelos de mercado



Propietarios vs. Comunicadores
Concentración de medios
Baja rentabilidad / diversificación
Limitaciones gubernamentales
en el mundo






En Australia está prohibido que una sola empresa tenga
licencias para transmitir a más de 75% de la población.
En Bélgica no se permite que un inversionista tenga más de 24%
de acciones en dos televisoras.
En Canadá está prohibido que una misma entidad sea
propietaria de una televisora que ofrezca sus servicios en el
mismo mercado e idioma.
En España una sola entidad no puede tener más de una licencia
de transmisión ni controlar más de 25% del capital de una
televisora.
En Francia ninguna entidad puede poseer más de 49% de las
acciones de una empresa de radiodifusión nacional. Al
propietario de una televisora que transmita a un área con una
población de más de 4 millones de personas no se le permite
tener otra licencia de transmisión.
En EU está prohibido que un grupo tenga, opere o controle
televisoras que lleguen a más de 35% de la audiencia nacional.
Economía Política Crítica.
México



ESTADOS UNIDOS (FCC)
Una sola compañía puede
cubrir hasta el 45% del
territorio nacional
Una sola empresa puede
ser propietaria de hasta 3
estaciones de TV
Máximo un periódico y una
estación de TV en un
mismo mercado (o
periódico, TV y radio en
ciertos mercados)
MEXICO (RTC y Gobernación)
 Televisa y TV Azteca tienen
el 87% de las concesiones
 Televisa tiene 243 canales,
TV Azteca tiene 179
 Sin limitaciones de
estaciones en un mercado
 Además de radio y TV,
integración de servicios de
cable, radiocomunicación,
Internet, publicaciones y
otros medios
Repercusiones




¿Cuáles son las consecuencias en cuanto a
oportunidades de empleo para los
comunicadores?
¿Cuáles son las consecuencias en cuanto a
libertad de expresión de los periodistas?
¿Cuáles son las consecuencias en cuanto a
la libertad de expresión de los ciudadanos?
¿Cómo se ve afectada la pluralidad y la
democracia de nuestro país?
Economía Política: Casos de
Estudio





Cambio del modelo de “Princesas”, a la serie de películas
temáticamente independientes: Pocahontas, Bella y Bestia, El
Jorobado de Notre Dame, Mulan. ¿Por qué?
Pocahontas: Intento de incrementar las audiencias latinoamericanas, y
fortalecer con ello la incorporación de ESPN y ABC
Bella y Bestia: derivada de un famoso cuento francés, fue estrenada en
1992, año de apertura de Eurodisney y en temporada de invierno,
cuando los visitantes no van a los parques
El Jorobado de Notre Dame: estrenada en 1996, basada en un cuento
francés, para impulsar la asistencia a Eurodisney, que en esos años
mostraba síntomas de decaimiento
Mulan: estrenada en 1998, basada en una leyenda China, fue
concebida después de que altos ejecutivos de Disney hicieran un viaje
de investigación por el mercado Chino, el de mayor potencial de
medios en el mundo
Economía Política: Casos de
Estudio




Ante la caída de acciones en 2002, Disney hizo “cambios” en la
programación de ABC
El programa de Tod Koppel, “Nightline” de 20 años de emisión
(programa serio de información y reportajes) fue sustituido por el
programa de David Letterman, Late Show (un programa de
entrevistas a celebridades, y comedia)
El programa de Koppel tenía 5.6 millones de espectadores,
mientras el de Letterman tenía 4.7 millones, ¿por qué el cambio?
El programa de Koppel llegaba a una audiencia de 50 años de edad
promedio, y la de Letterman, 46. La diferencia de edades era
significativa para los anunciantes
Economía Política: Casos de
Estudio





Prensa Británica
En 1980, el Evening News, un diario londinense de
izquierda orientado a la clase trabajadora, fue
subsumido al Evening Standard
El Standard ha dominado la agenda noticiosa de la
capital, caracterizado por su orientación de derecha
y su hostilidad a los sindicatos.
El Evening News, el día de su cancelación, vendía
de 500 mil a 400 mil ejemplares más que el
Standard. ¿Por qué entró en crisis financiera?
Los publicitarios dejaron de invertir en la clase
trabajadora y se orientaron a la base más segura de
la clase media
Economía Política: Casos de
Estudio





General Electric
Posee a la NBC en Estados Unidos
Manufactura plantas eléctricas, reactores nucleares,
misiles nucleares, reactores de jet, entre otros, y ha
estado involucrado en casos de fraude
Su manufactura depende fuertemente de contratos
con el Gobierno de los Estados Unidos
¿Cuán “libre” es la NBC para reportar sobre guerra
o sobre el gobierno?
Economía Política: Casos de
Estudio
Economía Política Crítica.
América Latina



Corporaciones multimedios monopólicas
Participan con distintos socios corporativos
internacionales en las telecomunicaciones
subcontinentales
Están en la primera línea de la convergencia
tecnológica
Economía Política Crítica.
América Latina




Integración horizontal y vertical dentro de las fronteras
nacionales
Conglomerados locales, con relaciones estrechas con los
gobiernos y vínculos con empresas trasnacionales,
Los más poderosos generaron corporaciones regionales que
tienen una presencia territorial que tratan de extender
Casos:
 Venezuela: Venevisión
 Colombia: Caracol
 México: Televisa
 Brasil: O´Globo
 Argentina: Grupo Clarín
Descargar

Document