EVALUACIÓN DE LOS MEDIOS DE
DIFUSIÓN
•
En este capítulo analizaremos los medios de difusión, la televisión y
la radio, sus características generales, y sus ventajas y desventajas
específicas. Examinaremos la forma en que los anunciantes utilizan
estos medios en sus estrategias de publicidad y medios, como
adquieren tiempo en la televisión y la radio, así como los factores
que modifican sus funciones como medios publicitarios.
2
TELEVISIÓN
A menudo se afirma que la televisión es el medio de publicidad idóneo.
Ventajas :
 Creatividad e impacto
 Cobertura y rentabilidad
 Auditorio cautivo y atención
 Selectividad y flexibilidad
3
Limitaciones de la televisión
×
×
×
×
×
×
Costos
Falta de selectividad
Mensaje volátil
Cantidad de publicidad
Atención limitada del televidente
Desconfianza y evaluación negativa
4
Compra del tiempo en televisión



Publicidad en cadenas
Publicidad de espots y local
Distribución
Métodos de compra de tiempo
 Patrocinio
 Participación
 Anuncios de espot
5
Horarios en que suele dividirse el día televisivo:
Matutino
7:00 - 9:00 h
Lunes a viernes
Diurno
9:00 - 16:30 h
Lunes a viernes
Vespertino
16:30 - 19:30 h
Lunes a viernes
Acceso al horario
estelar
19:30 - 20:00 h
Domingo a sábado
Horario estelar
20:00 - 23:00 h
19:00 - 23:00
Lunes a sábado, y
domingo
Noticias tardías
23:00 - 23:30 h
Lunes a viernes
Medianoche
23:30 - 01:00 h
Lunes a viernes
6
Radio
Sobrevivió y evolucionó como medio publicitario gracias a que
ofrece a los anunciantes ciertas ventajas para comunicar mensajes
a sus posibles clientes
Ventajas :
 Costo y eficiencia
 Selectividad
 Flexibilidad
7
Limitaciones de la radio
×
×
×
×
×
×
Limitaciones creativas
Fragmentación
Procedimientos de compra caóticos
Datos de investigación limitados
Atención limitada de los radioescuchas
Cantidad excesiva de publicidad
8
Compra de tiempo en la radio
•
•
•
Cadenas radiofónicas
Espots radiofónicos
Radio local
Horarios en que suele dividirse el día televisivo:
Horas pico matutinas
6:00 – 10:00 h
Diurno
10:00 – 15:00 h
Horas pico
vespertinas/nocturnas
15:00 – 19:00 h
Nocturno
19:00 – 24:00 h
Toda la noche
24:00 – 6:00 h
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