PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
PABLO SÁNCHEZ BUJÁN
JEFE DEL DEPARTAMENTO DE CALIDAD Y
COORDINACIÓN DE LA DIRECCIÓN GENERAL
DE DEPRTES DEL AYUNTAMIENTO DE
MADRID
LICENCIADO EN EDUCACIÓN FÍSICA
MASTER EN MARKETIN Y DIRECCIÓN
COMERCIAL
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
La promoción de ACTIVIDADES O SERVICIOS
se puede definir como: El conjunto de acciones
englobadas dentro de las políticas de marketing
que tiene como objetivo el incremento de
utilización de los servicios a corto y medio plazo
y conseguir que estos una vez finalizado el
período promocional, se encuentren a un nivel
superior al que se encontraban anteriormente y
con una tendencia estable.
FASES DE CAMPAÑA DE
PROMOCIÓN
 1 - Definición de la situación actual del Centro
Deportivo y análisis de las Campañas anteriores.
 2- Fijar y determinar claramente los objetivos.
(Aumento de clientes, mejorar la imagen, etc.).
 3 – Determinar los niveles de actuación, (Personas
implicadas y medios disponibles).
 4 - Señalar el nivel de alcance, (Barrio, zona,
distrito, ciudad etc.).
 5 – Despertar el interés del usuario.
FASES DE CAMPAÑA DE
PROMOCIÓN
 6 - Fijar en el tiempo la duración de la campaña.
(Una semana, 15 días, repeticiones alternativas,
etc.)
 7 - Fijación del presupuesto. (En base al
presupuesto general, a la dimensión de los
objetivos, etc. )
 8 - Adoptar un método, sistema o estrategia
promocionales.

(Disponer a tiempo de todos los elementos
necesarios)
 9 - Motivar a nuestra red de personal de contacto
(Colaboradores).
 10.- Tener a tiempo todos los elementos
promocionales.
FASES DE CAMPAÑA DE
PROMOCIÓN
 11 – Coordinación necesaria con la Publicidad.
 12 - Marcar fecha de iniciación y establecer
recomendaciones o
normas para su puesta en
marcha.
 13 - Controlar la ejecución y desarrollo de la
misma.
 14 - Evaluar y analizar los resultados.
 15 – Redactar un "Informe critico" de los
resultados.
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
PROYECTO REALIZADO EN
SIGUIENTES INDICADORES:
BASE
A
LOS
NECESIDAD DE FORMACIÓN A FORMADORES
ESCASO HABITO A LA PRÁCTICA DEPORTIVA
ESCASA CONTINUIDAD EN LA PRÁCTICA DTVA.
ESCASA FORMACIÓN PROFESIONAL TECNICO Y DEPORTIVA.
ESCASEZ DE INSTALACIONES DEPORTIVAS
NECESIDAD DE UNA MOTIVACIÓN HACIA LA PRÁCTICA
DEPORTIVA
DESEO DE PROMOCIONAR EL DEPORTE ENTRE LA
POBLACIÓN DEL CENTRO EDUCATIVO Y LA ZONA
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
OBJETIVOS
MOTIVAR A LOS CIUDADANOS HACIA LA
PRACTICA DEPORTIVA:
NIÑOS, JOVENES, ADULTOS Y MAYORES
CREAR UNA RED (ORGANIZACIÓN) QUE
ASEGURE LA PROMOCIÓN DEL DEPORTE Y
SU CONTINUIDAD.
COLEGIOS,
ASOCIACIONES,
CLUBES,
FEDERACIONES,
DEPORTE
DE
ALTO
RENDIMIENTO, ETC.
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
ACCIONES A PLANIFICAR
CREACION DE UNA ESCUELA DE FORMACIÓN
Y PROMOCIÓN DEPORTIVA.
COORDINACIÓN CON LOS PROGRAMAS
EDUCATIVOS-DEPORTIVOS
APROVECHAMIENTO DE LOS MEDIOS
EXISTENTES (Instalaciones deportivas, censo de
instalaciones, etc.)
CREACIÓN DE UN FORO CULTURAL-DTVO.
CREACIÓN DE LOS “JUEGOS DEPORTIVOS”
PLAN DE
PROMOCIÓN
Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA
DEPORTIVA
ESCUELAS DEPORTIVAS
ELEMENTALES,
ESCOLARES O DE BARRIO
ESCUELAS DEPORTIVAS
ESPECIALIZADAS
ESCUELA DE FORMACIÓN DE
TÉCNICOS Y ESPECIALISTAS
INSTALACIONES
DEPORTIVAS
COMUNICACIÓN
DEPORTE PARA
TODOS
JÓVENES
ESCUELAS DE
PERFECCIONAMIENTO
ASOCIACIONES, CLUBES,...
DEPORTE DE ELITE
MUNICIPALES
ADULTOS
MAYORES
DEPORTE FEDERADO
JUEGOS
DEPORTIVOS
OTROS
COLECTIVOS
(Discapacitados,
drogodependientes,
etc.)
NACIONALES
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
EJES BASICOS
ESCUELAS DEPORTIVAS
DEPORTE PARA TODOS
JUEGOS DEPORTIVOS MUNICIPALES
FORMACIÓN
INSTALACIONES
COMUNICACIÓN
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
ESCUELAS DEPORTIVAS
ELEMENTALES, ESCOLARES O DE BARRIO
De iniciación a la actividad física y polideportiva, a
desarrollar en las instalaciones deportivas de los centros
escolares, institutos, en parques públicos, etc.
POLIDEPORTIVA.
ATLETISMO, CAMPO A TRAVÉS
FUTBOL, (fútbol Sala, Fútbol 7, etc.)
BALONCESTO
OTRAS QUE SE DEMANDEN.
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
ESCUELAS DEPORTIVAS
ESPECIALIZADAS
A DESARROLLAR EN LAS INSTALACIONES
DEPORTIVAS MUNICIPALES O PÚBLICAS, ETC.
PARTICIPANTES TODOS LOS NIÑOS/AS QUE
HAYAN SUPERADO UN “TEST DE ENTRADA”
ATLETISMO, CAMPO A TRAVÉS
FUTBOL, (fútbol Sala, Fútbol 7, etc.)
BALONCESTO
NATACIÓN
VOLEIBOL
OTRAS QUE SE DEMANDEN.
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
ESCUELAS DEPORTIVAS
DE PERFECCIONAMIENTO
A DESARROLLAR
EN
LAS
INSTALACIONES
DEPORTIVAS MUNICIPALES PÚBLICAS, ETC.
TIENEN UN NIVEL MAYOR QUE LAS ESCUELAS
ESPECIALIZADAS.
EL ACCESO SERÁ A TRAVES DE SUPERAR UN
DETERMINADO NIVEL Y SE VEA UNA APTITUD Y
ACTITUD MANIFIESTA EN LOS DEPORTISTAS QUE
DESEEN INCORPORARSE Y PERMANECER EN
ELLAS
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
DEPORTE FEDERADO
CLUBES, ASOCIACIONES
A DESARROLLAR EN LAS INSTALACIONES
DEPORTIVAS PRIVADAS O EN CENTROS
ESCOLARES, INSTITUTOS, EN PARQUES
PÚBLICOS, ETC. EN HORARIOS MAS
TARDÍOS.
PARTICIPAN DEPORTISTAS MAYORES DE
14/16 AÑOS QUE HAYAN SUPERADO LOS
NIVELES DE LAS ESCUELAS DEPORTIVAS
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
DEPORTISTAS DE
COMPETICIÓN
ÉLITE
O
ALTA
SELECIONES REGIONALES O NACIONALES
A DESARROLLAR EN INSTALACIONES
DEPORTIVAS PÚBLICAS O PRIVADAS CON
UN PLAN DE BECAS O AYUDAS A LOS
DEPORTISTAS.
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
DEPORTE PARA TODOS
ACTIVIDADES DEPORTIVAS PARA ADULTOS
ACTIVIDADES DEPORTIVAS PARA MAYORES
ACTIVIDADES DEPORTIVAS PARA
DISCAPACITADOS Y OTROS COLECTIVOS
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
JUEGOS DEPORTIVOS
ORGANIZACIÓN DE UN TORNEO POPULAR
SENCILLO Y PARTICIPATIVO AL QUE PUEDAN
ACCEDER TODOS, POR ÁREAS O FASES.
CONVOCATORIA DE TODO TIPO DE DEPORTES O
JUEGOS.
LIGUILLAS QUE DUREN AL MENOS 6 MESES
POR CATEGORÍAS Y SEXOS.
PREMIOS, DIPLOMA “ARCO IRIS” (PATROCINIO)
MÍNIMO COSTE.
MÁXIMA PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD.
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
FORMACIÓN Y CULTURA DEPORTIVA
FORO CULTURAL DEPORTIVO
CICLOS DE CONFERENCIAS DE DEPORTISTAS
DE ÉLITE O PERSONALIDADES RELEVANTES
DEL MUNDO DEL DEPORTE.
CICLOS DE CONFERENCIA “DEBATE” SOBRE
LOS BENEFICIOS DE LA PRACTICA DEPORTIVA
(A padres, alumnos, en los centros deportivos ,
escolares, etc,).
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
FORMACIÓN
DEPORTIVA
“PROFESIONAL”
TÉCNICO
TECNICOS EN DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE
INSTALACIONES DEPORTIVAS Y EN
ORGANIZACIÓN Y PROMOCIÓN DEL DEPORTE
LEF, TECNICOS DEPORTIVOS, PROMOTORES Y
ANIMADORES DEPORTIVOS
TECNICOS EN MANTENIMIENTO Y
CONSERVACIÓN DE INSTALACIONES
DEPORTIVAS
ARBITROS Y JUECES DEPORTIVOS
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
INSTALACIONES DEPORTIVAS
CENSO DE INSTALACIONES
PLAN DE CONSERVACIÓN Y
MANTENIMIENTO DE INSTALACIONES
PLAN DE CONSTRUCCIÓN DE NUEVAS
INSTALACIONES
PLANIFICACIÓN PARA EL
APROVECHAMIENTO DE LOS RECURSOS
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
COMUNICACIÓN
Informar, distribuir información, dar a
conocer el servicio, crear imagen, eliminar
barreras de comunicación, etc.
Provocar una reacción de uso, comunicar las
potencialidades de los servicios; convencer,
reforzar o conquistar las preferencias; ofrecer
incentivos, etc.
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
RELACIONES PÚBLICAS
PUBLICIDAD
PROMOCION
MARKETING DIRECTO
MARKETING TELEFÓNICO
PATROCINIO
OTROS
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
LOS MEDIOS DE COMUNICACION
RADIO
INTERNET
T.V.
CINE
PRENSA
OTROS
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
LOS SOPORTES INFORMATIVOS
PERIÓDICOS
EMISORAS DE RADIO
TELEVISIÓN
TABLONES DE ANUNCIOS
VITRINAS INFORMATIVAS
VALLAS PUBLICITARIAS
AUTOBUSES
REVISTAS
OTROS
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
PUBLICIDAD DIRECTA
DE FORMA PERSONAL
HOJAS, FOLLETOS, ETC. (Instalación, Colegios, etc.)
POR CORREO
IMPERSONAL (BUZONEO)
PERSONALIZADA (MAILING)
POR TELEFONO
TELEMARKETING, MÓVIL,
POR FAX
POR INTERNET
POR MEGAFONÍA
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
SOLO SE LLEGA AL ÉXITO A TRAVES DEL:
SABER EL CAMINO (META, OBJETIVOS)
TRABAJO EN EQUIPO
PLANIFICACIÓN
ORGANIZACIÓN
BUENA GESTIÓN
MOTIVACIÓN
DEDICACIÓN
FE EN LO QUE ESTAMOS HACIENDO
[email protected]
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Plan de promocion de la practica deportiva en centroamerica