El individuo humano cuando se halla motivado,
psíquicamente tenso o emocionalmente
excitado, resulta mas vulnerable a la
estimulación subliminal que cuando no lo está.
La comprobación de que subestímulos verbales
o pictóricos, provocan respuestas electro
dérmicas, sin conocimiento consciente del
individuo, proporciona una base segura para
atribuir a ciertos subestímulos ansiógenos, la
capacidad
de
generar
trastornos
psicosomáticos .
Pero la capacidad de los subestímulos ansiógenos no se limita a las respuestas
electrodérmicas, sino que también afecta a los registros electroencefalográficos.
Por otra parte, las personas manifiestan defensa perceptiva ante los estímulos
que les resultan amenazantes o perturbadores.
Uno de los paradigmas experimentales más utilizado, consiste en medir los
cambios en el umbral del ojo, mientras se presentaba material subliminal en el
otro ojo.
Mostró que el umbral del reconocimiento de un estímulo supraliminal
presentado en un ojo, variaba cuando se presentaban a intensidades
subliminales estímulos emocionales o neutrales en el otro ojo.
En la actualidad, la evidencia experimental acumulada permite afirmar, al
margen de toda duda razonable, que las personas presentan umbrales más
elevados ante estímulos subliminales cargados emocionalmente que ante
subestímulos de significación diferente.
La socialización cumple una función primordial, al conseguir que la gente vea,
sienta y responda, de la misma forma ante una situación idéntica, con el fin de
eliminar la discrepancia cognoscitiva potencialmente perturbadora. En este
sentido, el temor a la ansiedad constituye un mecanismo formidable de
socialización.
Palabras o escenas de contenido ansiógeno, presentadas a intensidad subliminal,
incrementan sensiblemente su nivel de ansiedad. En cambio, subestímulos de
significado neutral o relajante, la hacían disminuir.
La publicidad subliminal provoca deliberadamente un
considerable aumento de la ansiedad, para ofrecer como
remedio, el aumento del consumo de comida, bebida, tabaco y
otros productos que el individuo deberá comprar.
Uno de los mecanismos que hacen al hombre mas vulnerable
a la estimulación subliminal es el temor al dolor físico o
psicológico, de ahí que la propaganda que quiere asegurar su
eficacia, emplea subestímulos amenazantes para obtener el
terreno.
Con frecuencia surge el rumor, de que una
película concreta contiene técnicas subliminales
para reforzar los efectos que persigue.
Key, en 1976, hace un detenido análisis de la película “El exorcista
de William Friedkin, y concluye, que el director ha utilizado técnicas
subliminales visuales y auditivas.
Tras un detenido análisis del film, encontró que entre los efectos
de la banda sonora de la película, se incluyo el zumbido de un
enjambre de abejas enfurecidas. El zumbido de las abejas en un
sonido especialmente atemorizante; así mismo es un sonido
ansiógeno para hombres de culturas tanto primitivas como
actuales.
Entre los subestímulos, cabe destacar una mascara de la muerte,
proyectada en numerosas ocasiones a lo largo del film, que
ocupaba toda la pantalla.
Key cita algunos efectos psicopatológicos que
tiene relación con la contemplación de la
película. Cuatro mujeres jóvenes que habían
asistido a la proyección de la película, tuvieron
necesidad de ser internadas, en varias
ocasiones en un hospital psiquiátrico para recibir
tratamiento.
Si tenemos en cuenta que los estímulos subliminales son
inconscientes, la posibilidad de defenderse contra sus
incitaciones es prácticamente nula, salvo que lleguen a
hacerse conscientes, pues en este caso, la capacidad de
defenderse contra los subestímulos es la misma que
poseemos en relación con los mensajes conscientes.
Llama la atención que la máscara de la muerte, cuya
exposición duraba 1/48 de segundo, tiempo más que
suficiente para ser detectada por cualquier individuo de
visión normal. Solo fue percibida conscientemente por un
tercio de los sujetos de prueba.
El análisis de la película “el exorcista” , realizado por Key,
no se limitó el estudio antes reseñado, sino que recogió
un gran cúmulo de datos en distintas ciudades donde la
película fue exhibida. Las reacciones conocidas fueron
muy variadas.
Esta fuera de duda que existe una relación
evidente entre el consumo y los anuncios
comerciales de alimentos. La relación entre
anuncios y obesidad es obvia para muchas
personas.
Los psicólogos han constatado, hace tiempo que muchos seres humanos
colocados en situaciones de ansiedad, activación emocional, suspenso o
incertidumbre, muestran una tendencia incrementada a comer, beber y
fumar.
Los espectadores en los cines manifiestan la compulsión de comer
papas, mascar chicle o simplemente comer lo que tengan a mano. Es
también un hecho sobradamente conocido, que los espectadores
deportivos o de films en la televisión son potencialmente devoradores de
comida y tabaco, debido a la tensión psíquica producida por tales
presentaciones.
La psicóloga Rodin y sus colaboradores confirmaron de manera
aplastante su hipótesis, de que las personas especialmente sensibles a
los estímulos externos, en general, eran asimismo más proclives a ingerir
comida cuando esta se hallaba a la vista.
Con estas incitaciones y la publicidad subliminal añadida, la ingestión
excesiva resulta un hábito compulsivo para muchas personas.
Sus esfuerzos por comer con moderación, para reducir peso, les
crea angustia, nerviosismos, irritabilidad, dificultad para
concentrarse, apatía general y desánimo.
La publicidad de productos como el alcohol
conduce al incremento del consumo y, por
tanto, al riesgo potencial de crear adicción.
La publicidad de bebidas cuya única finalidad
es incrementar sus ventas; peor que la mismo
tiempo se incita a conductas compulsivas y
patológicas, a una autentica adicción, con
peligrosas
consecuencias
comportamentales, como impotencia sexual,
desajustes de pareja, ruina de la familia,
pérdida del empleo y desprestigio social.
En la cultura occidental la publicidad comercial utiliza
todos los procedimientos a su alcance para crear el mayor
número posible de consumidores de alcohol. Incluso
recurre a procedimientos como las técnicas subliminales
que están prohibidas por la ley.
La publicidad del alcohol, tanto en su dimensión
supraliminal como subliminal, esta dirigida a los bebedores
fuertes por ser clientes que más ganancias proporcionan y
por su influencia como líderes para inducir a otros a beber.
Un procedimiento bastante extendido en los anuncios de bebidas
alcohólicas, consiste en asociar el alcohol con la madurez, con lo que
se está sugiriendo a los menores, que cuanto antes empiecen a beber,
mas pronto serán adultos.
Otro de los mitos de la publicidad insidiosa consiste en proclamar que
la culpa del uso inmoderado del alcohol no debe atribuirse a la
propaganda, sino a la falta de voluntad del individuo. Incluso se insiste
en que el uso moderado de vino, cerveza y otras bebidas alcohólicas,
con menor graduación, son alimenticias y pueden considerarse como
hábito saludable.
Todavía existe en ciertas fiestas, sobre todo en países
mediterráneos, la costumbre de hacer concursos de resistencia a
bebidas alcohólicas.
Es una extraña competición donde los campeones, además del
premio convenido, obtienen la admiración que acompaña a los
vencedores.
Cada vez está más extendida la costumbre de camuflar en los
anuncios de bebidas alcohólicas símbolos inequívocos de la muerte,
revistas de gran tirada, como Playboy, Time, Newsweek, Vogue y
grandes periódicos de reconocido prestigio mundial incluyen como
publicidad pagada multitud de anuncios con esta clase de estímulos.
Un anuncio analizado por Key (1981), de Johnny Walker Black
Label Scotch reúne dibujos camuflados en siete cubitos de
hielo del vaso son representaciones de imágenes que
aparecen en sueños o pesadillas de alcohólicos durante el
síndrome de abstinencia, por supresión brusca de la bebida.
Los relatos de alcohólicos rehabilitados confirman que este
tipo imágenes eran frecuentes en sus pesadillas, durante
fases avanzadas de su abuso y dependencia de la bebida.
Los expertos en publicidad subliminal seleccionan las imágenes
de las pesadillas de los alcohólicos por una razón meramente
empírica: venden y eso es suficiente. Esto es, si no incrementan
las ventas y el consumo de alcohol, ya hace tiempo que
hubieran sido abandonadas.
Las técnicas subliminales con imágenes de muerte, al menos
indirectamente, favorecen la autodestrucción del individuo, como
consecuencia de la intensificación del consumo de bebida, han de
ser consideradas muy peligrosas para la salud física y psíquica del
individuo.
El tabaco es una droga institucionalizada,
que junto con el alcohol, son las de mayor
consumo a nivel mundial.
El tabaco es considerado como una droga,
cada vez por sectores más amplios de la
sociedad.
En las últimas décadas cuándo la
investigación ha mostrado de forma
convincente los peligros del hábito de
fumar y la sociedad comenzó a
tomar medidas al respecto.
Los peligros del abuso del tabaco son conocidos entres los más
importantes están: Afecciones respiratorias, trastornos del aparato
digestivo, enfermedades del sistema cardiovascular, del sistema
nervioso, disminución de la memoria y atención, trastornos de la
agudeza visual, olfativa y gustativa.
El cáncer de pulmón es el de mayor incidencia, como efecto del
hábito de fumar. La mortalidad de mujeres por cáncer de pulmón
se ha incrementado en los últimos años en proporción al aumento
de fumadoras.
Como la industria del alcohol, el
mercado del tabaco es uno de los
más agresivos de la publicidad,
aunque sus efectos sobre la salud
son demoledores.
Las imágenes o palabras
subliminales más utilizadas para
potenciar el consumo de tabaco
son sexo, agresión y muerte. El
sexo y la violencia son dos
componentes universalmente
presentes en el cine, la televisión,
las noticias y también la
publicidad.
A veces los mensajes ocultos incitan a la homosexualidad, en ocasiones
sugieren formas refinadas de sadismo, bestialidad, masoquismo, paidofilia u otras manifestaciones eróticas que repugnan a la sociedad o
están prohibidas por la ley.
Tales mensajes incitarán a fumar, creando una adicción que produce
dinero y muerte.
Key realizó un experimento consistente en mostrar el anuncio a dos
grupos de sujetos, uno de fumadores y otro de no fumadores. Entre
las personas a quienes se les proporcionó el anuncio, los no fumadores descubrieron más fácil y rápidamente la palabra CÁNCER que los
fumadores, cuyo número de fracasos fue notablemente mayor.
Todos conocen que el consumo de tabaco puede conducir al fumador
a la enfermedad más temible: el cáncer. Sin embargo, lo que el anunciante consigue, a nivel inconsciente, es que los que contemplen el
anuncio, pierdan el miedo a la enfermedad y sigan fumando.
Contraer cáncer es un riesgo, pero ¡qué importa!, los valientes no
cuidan de esas nimiedades.
El aprendizaje por imitación es
generalizable a cualquier
comportamiento observado.
La violencia y el sexo están por
todas partes. Pero se trata de
una violencia y un sexo que no
se ajustan a la realidad. La
gente ve en el cine, la televisión
o la prensa una violencia
atractiva, cuidada y hasta
estética, que pertenece al reino
de la fantasía.
Todo, prácticamente, ha
sido sexualizado. Incluso
la muerte y la violencia de
los reportajes televisivos o
fotográficos, en revistas y
periódicos.
Esta sexualización puede
tener consecuencias
imprevisibles.
Los efectos de las obscenidades subliminales pueden ser responsables
de la pérdida progresiva del sentido de la realidad, de la disminución de
la solidaridad o del altruismo.
Los mensajes subliminales de contenido sexual suelen incluir, con frecuencia, temas prohibidos o rechazados por la mayoría de una determida sociedad. Así, la seducción, la infidelidad, el adulterio, el animalismo
la promiscuidad, la paidofilia, el incesto y otras conductas sexuales consideradas impropias por la cultura occidental son de uso constante en la
publicidad subliminal.
En los anuncios subliminales el hombre, por fin, encuentra
inconscientemente satisfechas sus más recónditas tendencias.
Todo esto se le ofrece a nivel inconsciente, pues a nivel consciente sólo
aparecen ciertas consecuencias.
Estos sentimientos displacenteros, que algunos sujetos califican de
angustiosos, son conscientes en sus efectos pero no en la causa que los
desencadena.
En la cultura occidental se
educa a los individuos,
desde la niñez, para que
organicen su existencia
alrededor de los procesos
cognitivos conscientes.
Las decisiones
irracionales son mal vistas
en nuestro entorno. La
desconfianza en todo lo
que no sea demostrable, a
menudo raya en la
obsesión.
Lo que llama poderosamente la
atención es que haya sido
precisamente la cultura
Occidental la que haya permitido
por la vía de los hechos
consumados, que se manipule a
las personas, a nivel inconsciente,
por medio de las técnicas
subliminales. Todo el énfasis en la
defensa de lo racional queda
desmentido al ignorar la existencia
de procedimientos que buscan
precisamente lo contrario.
Uno de los peligros para la salud de la estimulación subliminal reside
en la confusión que produce en las personas, con el riesgo de provocar
imágenes negativas de si mismo, que es una de las causas más frecuentes de disfunciones sexuales, depresiones, sentimientos de ruina
de la personalidad, complejo de inferioridad y pérdida de la autoestima.
Los medios de comunicación, sobre todo los de imágenes, han contribuido
a crear, mediante la publicidad comercial, a nivel consciente, un mundo de
fantasías que deja desvaído, en su comparación, el mundo de la realidad.
“REFERENCIAS DE IMÁGENES PRIMERA PARTE
1- www.conexioncentral.com/.../09/Subliminal-3.jpg
2- www.pua.edu/images/subliminal1.jpg
3- www.webislam.com/.../2009/05/gran_mirando-tv.JPG
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5- www.hipnosalud.es/images/trastornos_alimentac
6- www.hipnosalud.es/images/trastornos_alimentac
7- notebloc.files.wordpress.com/.../exorcista.jpg
8- notebloc.files.wordpress.com/.../exorcista.jpg
9- verpeliculas.in/peliculas-de-terror/imagenes-...
10- weblogs.clarin.com/cronicas/archives/divan.jpg
11- tabloide.eurofull.com/imagenes/psiquiatra.jpg
12- imagenes.solostocks.com/z2_2245161/bajar-de-p...
13- images.businessweek.com/.../image/bigmac.jpg
14- bp2.blogger.com/.../s400/subliminal.gif
15- www.tustiendas.es/wp-content/2009/02/publicid
TOMADAS DE LA RED EL DIA 16 DE MAYO DE 2010
REFERENCIAS DE IMÁGENES DE LAS 2 PARTE
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17)http://www.google.com.mx/imgres?imgurl=http://www.lclark.edu/~soan370/subliminal.
GIF&imgrefurl=http://smssubliminales.blogspot.com/2009/05/pequenaintroduccion.html&usg=__UG61qwUQgg25yd9gVmbw3cXdnL4=&h=432&w=325&sz=75
&hl=es&start=10&um=1&itbs=1&tbnid=5qDS0KjVwHld3M:&tbnh=126&tbnw=95&prev=/i
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18)http://exalcoholicos.galeon.com/pea_i00003b.jpg
19)http://www.eltabacoapesta.com/public/ng-gallery/anuncios-contra-eltabaco/tobacco13.jpg
20)http://www.todo100.com/images/cenicero_tose_cigarro_sensores_salud_dejar_muma
r.jpg
21) http://lizzybrite.files.wordpress.com/2008/02/complemento-cigarros-gr.jpg
22) http://sp6.fotolog.com/photo/22/25/125/abran_esos_ojos/1231979958598_f.jpg
23) http://www.tratamientos-cancer.com/cms/contenidos/imagenes/6.jpg
24) http://www.linuxla.cl/wp-content/uploads/cigarrillo_mata.jpg
25) http://www.mexserver.com/mensajes-subliminales.jpg
26)http://3.bp.blogspot.com/_jLsKYSAnTts/Skvf6YboQfI/AAAAAAAAAm8/4tUcptDbuTY/s
/subliminal+ketchup.jpg
27) http://gonzaloantinwo.files.wordpress.com/2009/12/subliminal5.jpg
28) http://www.vagoneta.net/wp-content/uploads/2007/10/1.jpg
29) http://apprising.org/wp-content/uploads/2009/12/Confusion1.jpg
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