Chepito en
Londres
Objetivo
• Ofrecer a nuestros lectores y sus familias un
proyecto de entretenimiento donde, de una manera
amena e interactiva, la familia pueda transportarse
a diferentes locaciones y disciplinas que se llevarán
a cabo en Londres con un personaje muy tico
llamado Chepito.
• Brindar la oportunidad de ganar premios por
hacerlo.
Datos de EGM
• Al Día alcanza 449.435 personas diariamente.
• El 46% pertenece al NSE medio-medio
• El 65% viven en hogares de 4 a 6 personas
• El 52% aprecian mucho la variedad ya que
opinan que las secciones y suplementos de los
periódicos los hacen más atractivos.
• El 63% gusta de leer temas deportivos.
• El 33% gusta de la sección de pasatiempos.
Población Total: 2.445.108. Promedio de lectores Diarios (alcance UP) de Al Día: 449.435
Fuente: Estudio General de Medios®, IPSOS©, acumulada 4taª ola 2011, (Enero – diciembre 2011)
Mecánica
• Todos los viernes, Al Día publicará en sus páginas centrales un
póster donde vendrá Chepito en una locación deportiva de
Londres haciendo de las suyas.
• En este póster vendrá varios juegos de habilidades donde la
familia se juntará a resolverlos, estos juegos estarán asociados a
los patrocinadores y sus marcas.
• Cada póster, una vez resuelto, se depositará por diferentes
medios:
Buzones: En Puntos de Ventas de los patrocinadores
Apartado: enviándolo al apartado de AD, 7 0270-1000 San José
WEB: Sacándole una foto, subiéndola a la Web de AD y dejando
sus datos personales.
Mientras más pósters se depositen, más opciones habrá de
ganar!
Ejemplo de Sitio de
activación en WEB
Patrocinador 1
Patrocinador 2
Patrocinador 3
Características
•
•
•
•
Número de entregas: 6 pósteres
Día de publicación: Viernes
Tamaño: Centrales de su periódico Al Día
Fechas de Publicación: 1, 8, 15, 22, 29 de
Junio y 6 de julio
• Circulación: Nacional
• Papel: periódico
• Campaña en prensa, radio, Web.
Locaciones del viaje de Chepito
1. Fútbol
2. Atletismo, salto de garrocha, tiro de disco
(deportes relacionados bajo techo)
3. Natación, nado sincronizado, waterpolo
(deportes en piscina)
4. Deportes al aire libre: como ciclismo, tiro al
blanco, etc.
5. Basket y Voleibol
6. Gimnasia
Ejemplo de póster Chepito en Londres
Plan de medios
Chepe en Londres
Avisos Lanzamiento
Avisos Lanzamiento
Avisos Busque Mañana
Avisos Busque Mañana
Cuña de Radio
Cuña de Radio
TAMAÑO
5x9
5x8
5x3
5x3
30”
30”
MEDIO
AL DIA
LA TEJA
AL DIA
LA TEJA
40 Principales
ADN ADN ADN ADN
MSJ
1
1
6
6
24
24
62
Tarifa
¢ 1,147,500.00
¢ 1,377,500.00
¢ 2,814,000.00
¢ 3,960,000.00
¢ 612,000.00
¢ 528,000.00
¢ 10,439,000.00
Beneficios
• Presencia de Marca:
• Presencia de marca con logotipo del patrocinador en la
campaña de comunicación.
• Pauta dentro del proyecto:
• Anuncio Cintillo 10x2 en 2 de los póster para publicidad propia.
• Participación de marca en todos los póster con pistas
relacionadas con su producto o estrategia. (4 pistas por
póster).
• Presencia de logo dentro del póster (2 logos por póster)
Web: Banner 300x 250 en micro sitio de activación vía Web.
• Bonificación para uso propio
• 3 anuncios 5x5 de uso propio para pautar en edición regular
de AlDía.
Total de propuesta publicitaria
Chepe en Londres
Costo
Presencia de Marca en
Campaña Promocional
cintillos 10x2 en 2 de los 6
poster
4 pistas y 2 presencias de
logo dentro de los 6 poster
Banner
en
sitio
de
activación del proyecto en
WEB
3 anuncios 5x5 para uso
propio
Total
₡1,034,900.00
₡1,260,000.00
₡1,000,000.00
₡1,000,000.00
₡1,999,500.00
₡6,294,400.00
Inversión
Tres Patrocinadores
¢ 5.000.000* c/u
¢ 4.000.000* efectivo
¢ 1.000.000* canje
Cierre: 15 de mayo
* Mas 14% IV.
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