ESCUELA UNIVERSITARIA DE POST GRADO
INDICE PONDERADO
¿COMO SE OPERA PARA LLEGAR AL VALOR DEL INDICE PONDERADO?
2009
Dr. Manuel Montoya Ugarte
ESCUELA UNIVERSITARIA DE POST GRADO
INTRODUCCION
Este capitulo es un ejemplo concreto de cómo se mide una
variable compleja: “el impacto que tienen los medios de
comunicación de masa en las personas” a través de sus
indicadores , generación de escalas y construcción de un índice
ponderado
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INDICE PONDERADO
Variables: “ exposición a los medios de
masivos ”
comunicación
definida teóricamente como la intensidad de contacto que un individuo o grupo posee con tales
medios
Indicadores : se refieren al grado de exposición al que se está
sujeto en cada medio: cine, TV , radio, periódicos
Cine : frecuencia mensual de
asistencia al cine
Radio : promedio de horas
semanales escuchadas
TV :promedio de horas
semanales vistas.
Periódicos: promedio semanal de
periódicos leídos.
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• La razón de preferir estos indicadores sobre otros posibles
surge de que cumplen con la condición de ser perfectamente
factibles de determinar y de que, según la experiencia,
parecen ser los que mejor configuran la conducta respecto a
cada caso.
• Ahora debemos construir una escala que resulte útil para medir
cada indicador. Tomemos el caso del Cine. Conceptualmente,
podríamos discriminar tres posiciones :la de quienes no están
expuestos para nada a la influencia de este medio, la de
quienes reciben una exposición media; y la de quienes reciben
un alto grado de influencia.
• Estas tres ideas deben ser homologadas con conductas
definidas cuantitativamente, buscando un equivalente entre los
conceptos indicados y las conductas correspondientes.
• Para concluir es necesario buscar una equivalencia numérica
dentro de la escala confeccionada
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• Escala:
Conceptos
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Conducta
No esta
Va menos de
expuesto al cine una vez al mes
al cine (en
promedio)
Exposición
De 1 a 4
media
Exposición alta + de 4
Valores
escalares
0
1
2
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Radio:
INDICE PONDERADO
Concepto
Conducta
Valor escalar
No esta expuesto
Menos de una hora
semanal de audición
0
Exposición débil:
escucha
esporádicamente
1- 3 horas
1
Exposición media:
escucha regularmente
3- 10 horas
2
Exposición alta:
frecuentemente
+ de 10 horas
3
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TV:
Conceptos
Conductas
Valor Escalar
No esta
expuesto
Menos de una
hora semanal
0
Exposición
débil
1 a 3 horas
semanales
1
Exp. Media
3 ½ a 10 horas
2
Exp. Alta
10 ½ a 20 horas 3
Exp. Muy alta
+ de 20 horas
4
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Periódicos:
Concepto
Conducta
Valor escalar
no esta expuesto
Menos de 1 periódico
leído por semana
0
Exposición débil
De 1 a 4
1
Exposición media
De 5 a 8
2
Exposición alta
+ de 8
3
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•
Estamos ahora en posesión de cuatro de escalas,
una para cada indicador que son capaces de
discriminarnos las conductas de los individuos de
acuerdo a situaciones típicas señaladas por los
conceptos teóricos.
• Para llegar al Índice , que es el verdadero valor que
nos ilustra acerca de la variable, será preciso hacer
dos operaciones más:
1. Igualar las escalas entre si, llevándolas a un
máximo común
2. Ponderar los indicadores.
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• Para igualar las escalas conviene tomar un valor único, con el
cual haremos coincidir el maximó de cada una de ellas .Sea
este valor 100 muy usado en estos casos por su productividad
. Entonces la escala de exposición al cine, que tenia un
máximo de dos puntos tendrá un máximo de 100 . Su mínimo
seguirá teniendo un valor de cero. El punto intermedio
hallado cuyo valor es uno será proporcionalmente de 50 en
la nueva escala
• Escala original :
0-------------1-----------2
• Escala equivalente: 0------------50----------100
• Se trata de la misma escala en realidad, solo que se a
cambiado el valor numérico de sus puntajes
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escalas
Valor inicial
Valor equivalente
cine
0
0
1
50
2
100
0
0
1
33
2
67
3
100
0
0
1
25
2
50
3
75
4
100
Radio periódicos
TV
COEFICIENTE DE PONDERACIÓN
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• Ponderación de indicadores:
• la importancia que cada medio de comunicación
tiene en la influencia que ejerce.
• Ponderar no significa otra cosa que asignar pesos,
pesar la influencia relativa que cada indicador tiene
respecto a la variedad tomada en su conjunto. Para
hacerlo otorgamos valores numéricos cualesquiera a
cada indicador , pero cuidando que la relación
interna entre ellos nos refleje su mayor o menor
importancia dentro del conjunto.
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TV-------------------------------------10
PERIÓDICOS----------------------7
RADIO--------------------------------4
CINE----------------------------------3
EJEMPLO:
•
Va al cine dos veces promedio, por mes.
•
Escucha unas 4 ó 5 horas radio por semana.
•
Ve unas 2 horas. Diarias TV.(14 semanales).
•
Lee un periódico por día (7 semanales).
Las operaciones a realizar pueden ser resumidas en el siguiente cuadro:
Medios
Valor en escala
original
Valor
equivalente(1)
Coeficiente de
ponderación (2 )
(2)X(2)
TV
3
75
10
750
Cine
1
50
3
150
Radio
2
67
4
268
Periódicos
2
67
7
469
Valor de índice ponderado: I= 1,637=68.2
24
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• Este es el valor que en suma nos interesa
. El índice ponderado nos esta expresando que , para la
persona o promedio de persona considerado existe
un grado de exposición de 68.2 sobre un máximo
posible de 100 y un mínimo posible de 0 puntos. Tal
valor, dado que la escala va de 0 a 100 nos dice que
la exposición a los medios de comunicación de
masas es, para este caso, de un 68% de la máxima
posible
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• Para saber como influye cada medio de
comunicación realizamos las siguientes
operaciones.
TV 750=
24
31.25%
CINE 150=
24
6.25%
RADIO 268=
24
PERIODICOS 469=
24
11.16%
19.54%
68.2%
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