1. DESARROLLO DEL MENSAJE

OBJ. El estudiante describirá las características esenciales del mensaje
publicitario.
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
DESARROLLO DEL MENSAJE

La Gran IDEA
El concepto
creativo que atrae
la atención del
consumidor de
forma que lo
envuelve
provocando que se
detenga, observe y
escuche
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Una GRAN IDEA
SIEMPRE
COCA COLA
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
¿Cómo lo logramos?
Conociendo sus nuevos
estilos de vida.
 Detectando INSIGHTS
Las necesidades de los
usuarios evolucionan de
forma inmediata, no sólo por
el ritmo frenético con el que
suceden las tendencias
emergentes, sino también por
la innovación constante en el
ámbito tecnológico.

Elaborado por: Mtra. Luz María
Miranda Amezcua
Desarrollo de una estrategia
publicitaria
Consta de 2 elementos principales:
1. Crear mensajes publicitarios
2. Seleccionar medios publicitarios
Elaborado por: Mtra. Luz María
Miranda Amezcua
Desarrollo de una estrategia
publicitaria
Para crear un mensaje publicitario se debe:
 Desarrollar un concepto creativo de gran
fuerza
 “Convertir la idea” en una ejecución que
capture la atención
Elaborado por: Mtra. Luz María
Miranda Amezcua
ELEMENTOS
DEL MENSAJE
PUBLICITARIO
Elaborado por: Mtra. Luz María
Miranda Amezcua
Elementos implicativos (diseño, color, tamaño,
tipografía, usos lingüísticos anómalos, juegos de
palabras,...)
Elaborado por: Mtra. Luz María
Miranda Amezcua
Elementos
predicativos
(identificación
y descripción)
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Elementos
ponderativos
(valoración
positiva del
producto)
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Elementos de extrañamiento o retóricos
(slogan, nombre de la marca, logotipo,
juego entre imágenes y lenguaje)
Elaborado por: Mtra. Luz María
Miranda Amezcua
¿Qué elemento del mensaje
publicitario utiliza?…
Ejecuciones creativas:

Special K

Heineken

Lego
Crest
Bonafont


EJERCICIO
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
Estrategia del mensaje
Consta de objetivos y metodos definiendo
las metas del anunciante :
 Promover la recordación de marca:
anuncios repetitivos o con lema
Sabritas “a que no puedes comer solo una”
 Inculcar la preferencia de la marca:
anuncios humorísticos, fantasía ligera
Corn Flakes “desayuno de campeones”
Elaborado por: Mtra. Luz María
Miranda Amezcua
Estrategia del mensaje
Atemorizar al consumidor para que realice
una acción:
anuncios que inspiran terror
Radio Shack “si la seguridad es lo que
importa nosotros tenemos la respuesta”
 Cambiar el comportamiento fomentando la
angustia:
anuncios que logran la decisión de compra
Head & Shoulders
“pureza
y brillo”
Elaborado
por: Mtra. Luz María

Miranda Amezcua
Estrategia del mensaje
Transformación de las experiencias de
consumo:
anuncios que crean sentimientos, estado de
animo acerca de una marca.
Apple “piensa diferente”
 Situar socialmente la marca:
anuncios de escenas de la vida
Fundación Cim*ab “ favor de tocar”

Elaborado por: Mtra. Luz María
Miranda Amezcua
Estrategia del mensaje
Definición de la imagen de la marca:
anuncios con elementos visuales
United Colors of Benetton “todos los colores
del mundo”
 Persuadir al consumidor:
anuncios informativos, comparativos,
testimoniales, demostrativos etc.
Cablevisión“no se queje cámbiese a yoo”

Elaborado por: Mtra. Luz María
Miranda Amezcua
Estrategia del mensaje

Provocar una respuesta directa:
anuncios que proporcione un numero
directo
CV Directo “marca ya!!”
Elaborado por: Mtra. Luz María
Miranda Amezcua
Desarrollar la estrategia del
mensaje
Ejecuciones creativas:

Estilo de vida  Special K

Prestigio  Heineken

Símbolo de personalidad  Tigre toño

Sin limites constructores Lego

Testimonios  Bonafont infomerciales
EJERCICIO
Elaborado por: Mtra. Luz María Miranda Amezcua
CONCLUSIONES
El mensaje publicitario llega a públicos
geográficamente dispersos
 Puede transmitir el mismo mensaje varias
veces
 Da prestigio a la marca

Elaborado por: Mtra. Luz María
Miranda Amezcua
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