Riorda
MITO
El concepto de mito incluye el proyecto de gobierno, los valores, los lineamientos,
etc. y los trasciende. Es más profundo, moviliza, estimula, da sentido, marca una
dirección.
Riorda
MITO
Orientación
estratégica
vs
ACCIONES
Tácticas
diarias
Riorda
Comunicación
Comunicación
Electoral
Gubernamental
Su objetivo es la campaña.
Puede permanecer un tiempo
con un mensaje determinado.
Debe adaptarse a los años que
dura una gestión. Cuenta con
el proyecto a largo plazo
convertido en MITO.
No se puede comunicar como si todos los días hubiera elecciones
Riorda
Complicaciones
del MITO
• Es multidemensional
• Siempre está abierto
• Varía
Riorda
Principios para mejorar
las complicaciones
• Máxima seguridad
• Máxima coherencia
• Mínima diferenciación
Riorda
Peligro del
MITO
El MITO varía según el nivel de aprobación del
Gobierno
+ Consenso
=
MITOS positivos
- Consenso
=
MITOS negativos
Riorda
Características para lograr
MITOS positivos
• Equilibrio entre el corto y el largo plazo
• Visiones sociales equilibradas
• Políticas de transparencia
• Participación de la sociedad en el proyecto
Riorda
Argumentos en la
comunicación gubernamental
AFIRMACIÓN
+
EVIDENCIA
=
ARGUMENTO
• Estilo Informativo
Objetivo, basado en hechos
• Estilo Persuasivo
Subjetivo, basado en visiones
Duran Barba
Elementos de la estrategia de
la Comunicación Política
a) Delimitar el terreno en batalla
• Punto de vista objetivo
• Imagen subjetiva
Duran Barba
Elementos de la estrategia de
la Comunicación Política
b) Metas que se persiguen
• Metas globales
• Metas específicas
Duran Barba
Elementos de la estrategia de
la Comunicación Política
c) Nosotros
• El Presidente
• El Gobierno
• Principales funcionarios
• El partido del Gobierno
Duran Barba
Elementos de la estrategia de
la Comunicación Política
d) Otros actores en el campo de batalla
• Partidos y movimientos políticos
• Movimientos sociales y grupos de presión
• Otros poderes del Estado
Duran Barba
Elementos de la estrategia de
la Comunicación Política
e) Targets
• Diferentes facciones y sus gustos
Duran Barba
Elementos de la estrategia de
la Comunicación Política
f) El Mensaje
• Todo comunica
Duran Barba
Elementos de la estrategia de
la Comunicación Política
g) Metas en el tiempo
• Proyectos a corto, mediano y largo plazo
Duran Barba
Elementos de la estrategia de
la Comunicación Política
h) A través de los MC más adecuados
• Diferentes MC para diferentes mensajes y targets
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Diapositiva 1 - Lic. Christian Doyle