Plan de Marca Global
Special Olympics
Un Movimiento Global
América del
Norte
544,581
América Latina
243,319
Asia Este
Europa/Eurasia
660,014
426,063
Medio Oriente
África N.
111,424
África 81,884
Asia Pacífico
467,128
Sirviendo a más de 2.5 millones de personas con
discapacidad intelectual
En más de 165 países.
“Nunca anochece en el movimiento
de Olimpiadas Especiales”
•Rápido Crecimiento:
• 1 millón de atletas en
el 2001
• 2.5 Millones hoy
• 3 Millones para el 2010
•Importante – Cambiar vidas
y actitudes e influenciar en
las políticas públicas
•Transformar – Desafiar
estigmas y destruir prejuicios
•Unificar – Unir abismos que
nos dividen como sociedad.
Historial
Olimpiadas Especiales es importante y relevante – no solo para los
atletas y sus familias, si no también para el mundo. Sabemos que
por medio de la fuerza del deporte, nuestro movimiento
transforma las vidas de las personas con discapacidad intelectual.
Pero también sabemos que nuestro movimiento une a todos
fomentando un sentido de comunidad y edificando a la sociedad
civil. Olimpiadas Especiales debe comunicar su mensaje en una
forma que muestre efectivamente la relevancia de nuestro
Movimiento a una audiencia mayor que nuestros constituyentes
principales.
Olimpiadas Especiales debe demostrar su relevancia si deseamos:
•
Impulsar mayores niveles de apoyo y compromiso de audiencias
objetivo; y
•
Ayudar a cambiar actitudes globalmente hacia las personas con
discapacidad intelectual, especialmente en la juventud de hoy.
Historial de
Investigación de Mercado
En Noviembre 2006, SOI solicitó a Penn, Schoen & Berland
Associates que condujera una investigación de mercado
para determinar la efectividad de diferentes aspectos de la
nueva posición propuesta para Olimpiadas Especiales
Conclusión principal
SOI goza de alto reconocimiento y un favoritismo fuerte entre la
población en general que usualmente no se transforma en
involucramiento como voluntariado y donar dinero. Esto es
porque la gente no siente que Olimpiadas Especiales es
relevante para ellos. Para aumentar el compromiso, SOI debe
implementar una campaña que involucre y haga al
movimiento relevante para la población en general.
Olimpiadas Especiales
Nuestra imagen hoy
¿Qué tan
familiarizado diría
usted que está con
Olimpiadas
Especiales?
Muy familiarizado
77%
15%
62%
¿Qué tan favorable
diría usted que es su
posición hacia
Olimpiadas
Especiales?
Muy favorable
Algo favorable
Algo familiarizado
No muy familiarizado
No muy favorable
Nada familiarizado
Nada favorable
95%
40%
20%
3%
55%
3%
Pero la imagen positiva no
siempre se transforma en acción
Menor compromiso
Mayor compromiso
¿Qué tan probable es
que usted sea voluntario
en Olimpiadas
Especiales?
5%
28%
¿Qué tan probable es que
usted compre un producto
o servicio de una
compañía que apoya a
Olimpiadas Especiales?
¿Qué tan probable es que
usted done a Olimpiadas
Especiales?
14%
28%
23%
Muy probable
57%
Algo probable
43%
No muy probable
Nada probable
85%
50%
57%
72%
43%
33%
15%
22%
10%
13%
2%
Una Relevancia Cambiante
DE
A
• Movimiento de un país
• Un movimiento global
• Lástima
• Empoderamiento
• Algo “bonito” para hacer
• Importante para la sociedad
• Un evento ocasional
• Parte de la vida diaria
• Una beneficencia
• Un compañero global de
mercadeo
• Acerca de “esas personas
especiales”
• Acerca de todos ‘Nosotros’
La Marca Olimpiadas Especiales
Esencia de la Marca – Por medio de la fuerza del deporte,
Olimpiadas Especiales está creando un mundo mejor fomentando
la aceptación e inclusión de todas las personas.
Relevancia - “un mundo mejor…para todas las personas” ,
unificando, uniendo a la gente.
Diferenciador - “por medio de la fuerza del deporte,” a nivel local y
global.
Atributos de la Marca - Transformativa, orgullo, dignidad, que
faculta, saludable, aceptación, alegría, diversión, inspiradora, que
unifica, a nivel local, todos importan.
Arquitectura de la Marca
Lo Que Representamos
Nuestra Promesa
Atributos Emocionales
Beneficios Funcionales
Empoderamiento de personas con discapacidad intelectual
por medio del deporte y el entrenamiento deportivo
Crear un mundo mejor fomentando aceptación e
inclusión de todas las personas
Transformativo,
que unifica
Alegre,
inspirador
Dignidad,
empoderamiento
Tangible:
Intangible:
> Entrenamiento deportivo y
competición
Salud y Educación
 Apoyo Familiar
Desarrollo de la Comunidad
> Impacto transformativo en
aquellos a quienes tocamos
> Catalizador para el cambio en
actitud de la sociedad, leyes, etc.
+
Cinco Metas Estratégicas
para 2006-2010
1
2
3
Edificar un flujo de ingreso diversificado y sostenible de US $300
millones por año en todo el movimiento para el 2010
Expandir y comprometer a audiencias clave con un mensaje
claro, convincente y consistente dirigido a inspirar nuevos
niveles de apoyo y cambiar las actitudes globales hacia las
personas con discapacidad intelectual
Mejorar la calidad de la experiencia de los atletas reconociendo
motivaciones y aspiraciones individuales para el desempeño
deportivo
4
Llegar a ser un movimiento global unificado e integrado con un
enfoque común en los intereses de nuestros constituyentes
esenciales – atletas, familias, voluntarios y donadores
5
Crecer a por lo menos tres millones de atletas
Objetivos de la Marca
• Hacer a Olimpiadas Especiales más relevante para más gente
• Aumentar el conocimiento de Olimpiadas Especiales nacional y
globalmente
• Atraer nuevos voluntarios y participantes en Olimpiadas Especiales,
especialmente jóvenes
• Motivar mayor participación financiera de donantes individuales y
patrocinadores corporativos
• Cambiar actitudes sobre las personas con discapacidad intelectual
• Involucrar a la comunidad para crear compromisos para el
movimiento
Audiencias Objetivo
Esencial
Constituyentes
•Atletas
•Familias
•Voluntarios y
Entrenadores
Cuidado/Atención
•Proveedores de la
salud
•Educadores
•Gente joven
Empleadores
Servicios Sociales
(Alojamiento, etc.)
Apoyo
•Gobiernos
•Corporaciones
•Donantes
-Individuales
-Mayores
•Fundaciones
•ONGs
Estrategias para
Construir la Marca
Para apoyar las metas del movimiento y los objetivos de la
marca, Olimpiadas Especiales usará las siguientes estrategias:
- Campaña – Se un Fan
- Embajadores Globales
- Deportes – Juegos Mundiales, Iniciativa de Fútbol Global
- Expansión a la juventud
- Expansión a la industria del entretenimiento
Campaña Sea un fan
 Si usted es un fan de los deportes que crean unidad, de los
atletas que inspiran, y de conexiones que fomentan aceptación,
entonces usted ya es un fan de Olimpiadas Especiales.
La campaña Se un Fan envía un mensaje
impactante que resuena en el público en
general, llegando a valores y atributos
esenciales que todos pueden apreciar unidad, aceptación, empoderamiento,
dignidad, valor, fortaleza, orgullo, confianza y
diversión.
Se un fan
Mercadeo completamente integrado
Sea un fan, una campaña de
mercadeo completamente
integrada, ayudará a conectar
a la gente que aún no está
asociada con el movimiento de
Olimpiadas Especiales, así
como nuestra base esencial de
constituyentes – fans ya
existentes. El tema de la
campaña estará reflejado en
muchas de las actividades de
mercadeo de Olimpiadas
Especiales. Finalmente la
campaña apoyará las metas
de la marca, principalmente
llenando el vacío de
relevancia.
La campaña se desarrollará del
2008 al 2010.
Publicidad
Materiales
Colaterales
Promociones
Sociedades
Marca
Sitio Web
Mercadeo
Viral
Eventos
Relaciones
Públicas
Brief Creativo - Se un fan
Se un fan fue creado por un miembro de la Junta Directiva de
SOI; Andrew Robertson y su equipo en BBDO
Usando las imágenes poderosas y convincentes de los atletas
de Olimpiadas Especiales por el reconocido fotógrafo
Richard Corman, el componente de la exposición publicitaria
de la campaña no sólo será artístico, sino que también
demostrará el verdadero poder del espíritu humano.
Descargar

Here is a title page